- OpenAI está proponiendo oportunidades de alianza a publishers de noticias a través del Preferred Publisher Program
- Tras firmar un acuerdo de licenciamiento con Associated Press en julio de 2023, luego concretó alianzas públicas con Axel Springer, The Financial Times, Le Monde, Prisa, Dotdash Meredith y otros
- OpenAI dice que negocia de forma individual con cada publisher y que no estructura todos los contratos de manera uniforme
Componentes principales del Preferred Publisher Program
- Se ofrece solo a "socios editoriales seleccionados de alta calidad". Ayuda a que los usuarios de ChatGPT descubran e interactúen más fácilmente con la marca y el contenido del publisher
- Ofrece ubicación prioritaria dentro de las conversaciones de chat, una "expresión de marca más rica" y un tratamiento de enlaces más visible hacia el contenido
- A través del PPP también se ofrecen a los publishers condiciones económicas por licenciamiento
Incentivos económicos que podrían recibir los publishers participantes
- Valor garantizado: pago de licenciamiento entregado a cambio de permitir que OpenAI acceda al historial de datos del publisher
- Valor variable: depende de métricas de éxito de visualización basadas en la cantidad de usuarios que interactúan con el contenido enlazado o mostrado
- La propuesta económica final se estructuraría sobre una base anual combinando el valor garantizado y el valor variable
Beneficios que obtiene OpenAI
- Obtiene una licencia para entrenar con el contenido de los publishers y para mostrar esa información en productos de ChatGPT incluyendo atribución y enlaces
- Puede anunciar a los publishers como socios preferentes y colaborar con ellos para construir estas experiencias
Productos para mostrar contenido de publishers
- Hover Treatment: agrega hipervínculos a palabras clave en la respuesta, y al pasar el cursor aparece una pestaña clicable
- Anchor Treatment: aparece un botón clicable con marca debajo de la respuesta de ChatGPT a la consulta del usuario
- In-line Treatment: inserta citas completas en fuente más grande dentro del texto de la respuesta de ChatGPT e incluye un enlace clicable con la marca
Opinión de GN⁺
- El programa PPP parece estar más enfocado en el crawling que en el entrenamiento. Es muy probable que OpenAI ya haya recopilado y entrenado con los datos de archivo de estos publishers, pero para responder consultas actuales necesita acceso a contenido reciente
- Si un publisher participa en el PPP, se espera que mejore la experiencia de usuario de OpenAI y que eso se traduzca en interacción de navegación a través de respuestas con enlaces. Esto podría llevar a un aumento en los ingresos del publisher
- Sin embargo, la forma en que ChatGPT incluye enlaces y extractos en sus respuestas también podría reducir las visitas de los usuarios a los sitios web de los publishers. Según un modelo reciente de The Atlantic, si motores de búsqueda como Google integran IA en la búsqueda, en el 75% de los casos podrían responder la consulta del usuario sin clics al sitio web
- En un contexto en el que muchos publishers de noticias no se están asociando con OpenAI ni emprendiendo acciones legales, OpenAI está intentando cambiar eso mediante programas como PPP
- En última instancia, los publishers deberán evaluar con cuidado si les conviene asociarse con OpenAI. Los ingresos a corto plazo podrían aumentar, pero a largo plazo también preocupan efectos secundarios como la caída del tráfico hacia sus propios sitios y una mayor dependencia de OpenAI
1 comentarios
Opiniones de Hacker News
Los publishers que participaron en el programa de socios de OpenAI (PPP) reciben prioridad en las conversaciones de chat y el beneficio de una "expresión de marca más rica", además de ventajas para su contenido mediante un tratamiento de enlaces más destacado. Esto podría generar el problema de sesgo del modelo comercial que preocupa a muchas personas.
Ningún usuario final querrá "conectar" con una marca corporativa ni "descubrir fácilmente" contenido de Burger King. Impacta el eufemismo que usa OpenAI para referirse al "spam".
Para algunas empresas, como AWS, sería muy valioso garantizar que sus propios datasets queden incluidos en el proceso de entrenamiento de los LLM. Se espera que OpenAI y otras empiecen a cobrar por ese tipo de garantía.
OpenAI les paga a los proveedores de contenido a cambio de exposición y obtiene datos de entrenamiento. Como esto busca monetizar mediante la mejora del rendimiento del modelo, existe un incentivo para usarlo en mejorar el producto más que solo en promocionar el contenido.
Este tipo de publicidad se parece al AdWords inicial de Google. Parecía garantizar relevancia, pero pronto se transformó en anuncios molestos.
Puede que OpenAI no esté siendo muy activa en la investigación para rastrear el origen de los datos de entrenamiento. Pero la explicabilidad cumple un papel importante para alinear la IA con el beneficio social.
Si ChatGPT empieza a recomendar productos, los usuarios le darán la espalda.
A diferencia de asistentes de IA del pasado que no lograron monetizar, el hecho de que OpenAI les haya propuesto PPP a los publishers desde el principio parece mostrar la intención de construir un negocio sostenible a largo plazo. Queda por ver cómo mantendrá el equilibrio entre clientes de pago, usuarios gratuitos y costos operativos.