Qué es el SEO en Instagram y cómo hacerlo

• El SEO en Instagram es el proceso de optimizar tu perfil y tu contenido de Instagram para que más personas puedan descubrirlos
• Esto permite aumentar la visibilidad sin anuncios pagados en el feed de los usuarios, Explorar (Explore), Reels, resultados de búsqueda de Instagram y más
• Por ejemplo, si alguien escribe “diseño de interiores” en la barra de búsqueda de Instagram, en los resultados pueden aparecer distintos perfiles, captions, hashtags y más

Cómo funciona el SEO en Instagram

• Instagram usa algoritmos para conectar a los usuarios con contenido que probablemente les interese, y los principales factores que toma en cuenta son los siguientes:
  • Término de búsqueda: hace coincidir las palabras clave que introduce el usuario con el nombre de usuario, la biografía, los captions, los hashtags, la ubicación y más
  • Actividad del usuario: ofrece resultados personalizados según las cuentas que sigue, las publicaciones que vio y las interacciones previas (likes, comentarios, compartidos, etc.)
  • Publicaciones populares: las publicaciones, cuentas y hashtags con muchos likes, comentarios, compartidos y follows tienen más probabilidades de aparecer arriba en los resultados de búsqueda
• Explorar (Explore), Reels, Stories y Feeds tienen cada uno sus propias señales de ranking, y la visibilidad se determina según la actividad del usuario y el engagement del contenido

Cómo aumentar la visibilidad en Instagram y Google

• Muchas técnicas de SEO para Instagram también sirven para el SEO en Google, y en especial es importante usar palabras clave relevantes

1. Optimizar el perfil con palabras clave

• Instagram considera las palabras clave usadas en el nombre de usuario, el nombre del perfil y la biografía para entender de qué trata la cuenta
• Por ejemplo, si se busca “coach fitness Londres”, los perfiles que incluyan palabras clave como “coach”, “coach fitness” y “Londres” tenderán a aparecer arriba
• Usar estas palabras clave también puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda de Google
• Al elegir palabras clave, conviene reflejar el tipo de negocio, la especialidad y la ubicación
  • Tipo de negocio: por ejemplo, “panadería”, “pasteles personalizados”
  • Especialidad: por ejemplo, “recetas veganas”, “yoga para principiantes”
  • Ubicación: por ejemplo, “fotógrafo en Nueva York”, “entrenador personal en Toronto”

2. Agregar palabras clave en los captions y hashtags

• Agregar palabras clave relevantes en los captions ayuda a Instagram a entender el contenido y aumenta las probabilidades de que aparezca en los resultados de búsqueda o en otras áreas
• También es útil usar palabras clave en los hashtags, ya que ayuda a la plataforma a clasificar el contenido y a conectarlo con usuarios que buscan temas específicos
• Para encontrar palabras clave adecuadas, se puede usar lo siguiente:
  • Análisis de competidores: revisar los captions de cuentas similares para identificar qué palabras clave usan y qué publicaciones generan más engagement
  • Uso de la barra de búsqueda de Instagram: escribir un tema y revisar los términos, perfiles y hashtags sugeridos para encontrar palabras clave populares. Si se usa la pestaña “Etiquetas”, se puede obtener información más detallada sobre los hashtags

3. Agregar subtítulos a los videos

• Agregar subtítulos a los videos permite que los usuarios entiendan el contenido incluso sin sonido, y puede captar la atención de quienes van haciendo scroll
• Los subtítulos no aumentan directamente las reproducciones, pero ayudan a elevar el engagement del contenido para que pueda llegar a más personas
• Cómo agregar subtítulos en Instagram:
  • Crear un Reel y tocar el ícono de stickers
  • Seleccionar “Captions” para que Instagram genere los subtítulos automáticamente
  • Revisar los subtítulos generados y editarlos para asegurar su precisión

4. Escribir texto alternativo (Alt Text) en las publicaciones

• El texto alternativo es una breve descripción de lo que muestra una imagen o video; sirve para transmitir el contenido a usuarios con discapacidad visual y ayuda a Google a reconocerlo
• Cómo agregar texto alternativo en Instagram:
  • Seleccionar la publicación y hacer clic en el ícono de tres puntos de la parte superior para elegir “Editar”
  • Seleccionar “Editar texto alternativo”, ingresar el contenido y guardar
• Al escribir texto alternativo, es recomendable ser breve y específico, y mantenerlo dentro de 125 caracteres

5. Mantener una temática consistente

• Publicar contenido enfocado en una temática específica puede aumentar el reconocimiento de marca y ayudarte a construir una audiencia con alto engagement
• Cuando los usuarios se familiarizan con el contenido de una marca, es más probable que lo reconozcan e interactúen con él dentro de la plataforma
• Si las publicaciones consiguen más engagement, Instagram puede recomendar ese contenido a más personas

6. Publicar en el momento adecuado

• Instagram no decide la visibilidad del contenido solo por la hora en que se sube, pero publicar cuando tus seguidores están más activos puede generar más likes, comentarios y compartidos
• Si el algoritmo de Instagram considera que el contenido tiene valor, es más probable que se lo muestre a más usuarios
• Según un estudio de CoSchedule, en general los siguientes horarios son los más efectivos:
  • Mejores horas para publicar: 9:01 a. m., 7:59 p. m., 9:00 a. m., 8:00 p. m., 7:59 a. m.
  • Mejores franjas horarias: 9 a. m., 8 a. m., 10 a. m., mediodía, 3 p. m.
  • Horarios poco efectivos: de 2 a. m. a 5 a. m., 11 p. m.
  • Mejores días: miércoles, viernes, martes
  • Días poco efectivos: domingo, sábado, jueves
• Pero como la mejor hora para publicar varía según la industria y el público objetivo, es importante experimentar y analizar por cuenta propia
• En el panel profesional de Instagram, si seleccionas “Total de seguidores”, puedes ver las franjas horarias de actividad de tus seguidores

7. Evitar marcas de agua en Reels

• Es más probable que Instagram excluya de sus recomendaciones los Reels con marcas de agua traídos de otras plataformas (por ejemplo, TikTok)
• Para evitar este problema, se recomienda crear el contenido directamente dentro de Instagram o usar herramientas de edición pagadas que no dejen marca de agua
• Si quieres reutilizar contenido traído de TikTok, puedes usar herramientas como CapCut para eliminar la marca de agua
• Sin embargo, el CEO de Instagram, Adam Mosseri, ha dicho que aunque el contenido se haya creado en una app de terceros, no hay problema si la versión final subida no tiene marca de agua

8. Interactuar activamente con los usuarios

• En Instagram, que un contenido gane visibilidad depende de cuánto interactúa la gente con él
• Métodos para mejorar el engagement que propone Instagram:
  • Crear contenido auténtico y con el que la gente se identifique: hay que captar la atención del usuario dentro de los primeros 3 segundos
  • Usar visuales de alta calidad: publicar videos con la mayor resolución posible para aumentar la percepción de profesionalismo del contenido
  • Usar etiquetas de forma estratégica: agregar etiquetas de ubicación y aprovechar tipos de contenido populares (por ejemplo, Reels)
  • Enfocarse en la especialidad: usar audios y hashtags en tendencia que puedan interesar al público objetivo
  • Fomentar la interacción: hacer preguntas, crear encuestas y responder comentarios para incentivar la participación

Optimizar contenido con SEO en Instagram

• El SEO en Instagram es una estrategia de largo plazo y requiere constancia en la ejecución
• Si aplicas los consejos mencionados arriba, puedes aumentar gradualmente el alcance y el engagement
• Con herramientas como Semrush Social, puedes gestionar contenido, seguir resultados y analizar competidores de manera sencilla