Google presenta Pomelli, una herramienta de marketing con IA

• Google Labs y DeepMind desarrollaron en conjunto Pomelli, una herramienta de marketing con IA, para ayudar a las pequeñas y medianas empresas a crear contenido de marketing manteniendo la coherencia de marca de forma sencilla
• Pomelli genera el ‘Business DNA’ de una marca a partir del análisis de su sitio web, identificando su identidad única, como tono, colores e imágenes
• Con ese DNA generado, propone ideas de campañas personalizadas, y el usuario también puede ingresar prompts directamente para definir la dirección del contenido
• Después, genera automáticamente recursos de marca de alta calidad, y permite editar o descargar texto e imágenes directamente dentro de la herramienta
• Actualmente está disponible como beta en inglés en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda, y se planea mejorar su calidad con base en los comentarios de los usuarios

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Introducción a Pomelli

• Pomelli es una herramienta experimental de marketing basada en IA desarrollada en colaboración entre Google Labs y Google DeepMind
  • Su objetivo es resolver las dificultades de creación de contenido que enfrentan las pequeñas y medianas empresas (SMB) por falta de tiempo, presupuesto y experiencia en diseño
  • Está diseñada para generar campañas de redes sociales de forma fácil y escalable

Funciones principales: proceso de generación en 3 pasos

• Pomelli crea contenido en tres etapas

• Paso 1: creación del Business DNA

  • Cuando el usuario ingresa el sitio web de su empresa, Pomelli lo analiza y crea un perfil de ‘Business DNA’
    • Los elementos analizados incluyen tono, tipografías, imágenes y paleta de colores
    • A partir del sitio web y de las imágenes existentes, Pomelli extrae automáticamente la identidad única de la marca
  • Todo el contenido generado se basa en este DNA para mantener coherencia y autenticidad entre canales

• Paso 2: generación de ideas de campañas personalizadas

  • Una vez completado el Business DNA, Pomelli propone automáticamente ideas de campañas adaptadas a cada empresa
    • Reduce la dificultad de idear nuevas estrategias y permite elegir rápidamente la dirección de una campaña
    • El usuario también puede ingresar prompts para generar contenido en la dirección que prefiera

• Paso 3: creación de recursos de marca de alta calidad

  • Pomelli genera automáticamente recursos de marketing para distintos canales, como redes sociales, sitios web y anuncios
    • Es posible seleccionar los recursos generados que mejor se ajusten al objetivo de la campaña
    • Dentro de la herramienta se pueden editar directamente textos e imágenes, y descargarlos para usarlos de inmediato

Lanzamiento e información de uso

• Pomelli se lanzó como beta pública en inglés en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda
• Se encuentra en una fase experimental inicial y busca mejorar su calidad a través de los comentarios de los usuarios
• Se puede probar en el sitio oficial (labs.google/pomelli)

[GN⁺]

Opiniones de Hacker News

• He visto que muchos pequeños negocios tienen éxito en TikTok o Instagram hablando de forma natural con la cámara del celular, en vez de usar gráficos llamativos
  Mientras más humano sea el video, tipo “Hola, soy Joe. Abrí un nuevo café aquí”, mejor suele responder la gente
  Aunque esta herramienta sea para gráficos estáticos, creo que precisamente el contenido humano, en lugar de imágenes pulidas hechas por IA, puede terminar siendo el diferenciador

  • Lo que mencionas es sobre todo contenido de marketing primario. Pero una buena campaña también necesita contenido secundario y terciario
    El primer video llama la atención y presenta la marca, pero hace falta exposición repetida antes de que alguien se vuelva cliente
    No puedes usar el mismo video para siempre, y cada plataforma necesita contenido de remarketing como imágenes estáticas, videos cortos o tuits
    Ahí es justo donde este tipo de herramienta sirve. El primer video atrae interés, y luego puedes enviar mensajes como “15% de descuento si compras mañana”
  • En realidad, que esos videos funcionen bien también podría ser sesgo de supervivencia
    A la mayoría de la gente le resulta incómodo y hasta doloroso verse grabada por un minuto
    Entre muletillas, palabras innecesarias y pausas raras, uno termina apreciando más a los buenos oradores
  • Ese enfoque solo funciona para gente cuya marca realmente tiene una historia o un vínculo genuino
    Yo manejo varias marcas de ecommerce, pero no quiero ponerme frente a una cámara, y un mensaje como “compré esta empresa porque tenía buen flujo de caja” no resulta atractivo
    Al final hace falta un mensaje que comunique con claridad la propuesta de valor de la marca
    Aun así, seguro pronto alguien hará un producto que genere con IA ese estilo de video natural
  • Esa gente necesita que el marketing realmente produzca resultados
    En cambio, la mayoría de los marketers solo necesita gastar presupuesto
    Ahora ya pueden producir contenido infinito para gastarlo

• La situación actual es deprimente. Ya somos fragmentos de datos dentro del ecosistema publicitario de Google
  Rastrean nuestro comportamiento, nos perfilan y nos sirven anuncios usando servicios “gratuitos” como carnada
  Ahora hasta esos anuncios serán generados por IA. Los humanos quedamos reducidos a simples máquinas de consumo

  • Tengo una propuesta: poner todos los servidores en el puerto 4443 y empezar de nuevo para escapar de este infierno publicitario
    Es una propuesta medio en broma de bloquear por completo los rangos IP de FAANG y reconstruir desde cero
  • Pero esta tecnología también podría ayudar a los pequeños negocios
    Le permite competir con grandes empresas a gente sin diseñador o sin mucho sentido estético
    Puede ser bueno o no, pero de cualquier forma hay una nivelación de la publicidad
  • Si esa supuesta “nueva revolución industrial” de la IA va en serio, me pregunto quién va a consumir cuando solo el 1–2% superior se haya vuelto rico
  • En lo personal, me parece bien. De hecho debilita esa lógica de la industria publicitaria de que “la publicidad también es contenido”
  • La gente tiene la libertad de no consumir cosas que no necesita. Pero la mayoría no lo hace
    Yo ya casi ignoro toda la publicidad. Solo compro cuando necesito algo
    Si ves la locura consumista de Halloween, al final la publicidad existe porque la gente la permite

• Siento que este tipo de herramienta sería especialmente útil para una tienda de barrio o un restaurante familiar
  Por ejemplo, si durante una semana quieres cambiar todos los días una promo como “acompañamiento gratis con tu hamburguesa”, esto te permite crear ese contenido rápido
  A mí no me serviría para mi negocio, pero si se la enseñara al dueño del local de pho de al lado, quizá haría actualizaciones de Instagram con más frecuencia

• Desde mi punto de vista, aunque Pomelli cree contenido con IA, no sirve de mucho si no te abre un canal para llegar realmente a los clientes
  Mi plataforma tiene base de usuarios, pero le falta alcance (reach), así que no deja ganancias
  El problema no era la calidad del contenido, sino la exposición. Esta herramienta no resuelve eso

  • Pero, ¿por casualidad sabes cómo se consigue el alcance? Si no lo sabes, es difícil evaluar si esta herramienta te conviene

• Ya me cansaron muchísimo esas palabras de marketing exageradas como “unlock”, “supercharge” o “disrupt”

• Me genera dudas cómo tratará Google en los resultados de búsqueda el contenido de marketing con IA hecho con Pomelli
  Si yo fuera un administrador de EvilGoogle, haría que el contenido de Pomelli subiera temporalmente en el ranking para manipular ingresos, y luego crearía toda una industria de “optimización para Pomelli”
  Al final Google limitaría funciones y vendería un plan Pro para maximizar ganancias
  (Ojalá para entonces AGI ya nos haya convertido en clips)

  • Pero parece difícil que la gente operativa de Google pueda influir incluso en ese motor publicitario central
  • En realidad Google ya está produciendo slop de IA a gran escala
    Se nota con herramientas como Product Studio. Más bien van de frente en esa dirección
  • Es poco probable que Pomelli suba en búsquedas. Google favorece a las empresas que gastan mucho en publicidad
    Los usuarios de Pomelli no gastan tanto dinero, así que no tendría gran impacto
  • Ese escenario suena ilegal y poco realista
  • Al final el slop de IA va a quedar arriba en el ranking, y Pomelli será la herramienta que mejor produzca ese slop

• Últimamente hay muchos comentarios tipo “soy escéptico con la IA, pero este producto de Google sí está increíble”

  • Cuando veo eso, se me activa el detector de patrones. Suena demasiado plantillado

• La esencia original de las redes sociales era “mostremos el lado humano de los negocios”
  Pero ahora vivimos en una época en la que los robots crean contenido y los robots lo consumen
  Es una época rara e incómoda. Por eso yo ya dejé todas las redes sociales

• Viéndolo desde varios ángulos, esto parece una serpiente que se muerde la cola

  • Ojalá esa serpiente termine devorándose por completo

• Hay un video de resumen de 2 minutos del fundador de Culture Kings
  Enlace al video de Facebook