Actualmente, la búsqueda con IA (Gemini, ChatGPT, Perplexity, etc.) genera respuestas a partir de contenido web, pero tiene un punto ciego crítico: solo verifica la “existencia” de la información, no su confiabilidad ni su independencia.
Si una empresa crea en su propio sitio una lista de “las mejores empresas de ○○ de 2026” y se pone a sí misma en primer lugar, y esa página aparece en los primeros resultados de búsqueda → la IA la confunde con una “fuente de la industria” y le dice con seguridad al usuario que “○○ es la mejor”. El autor llama a esto GEO Spam (spam que busca manipular respuestas generadas por IA).
Por qué es mucho más peligroso que el spam de búsqueda tradicional
- Las respuestas de IA muestran una sola conclusión, sin una lista de enlaces
- El usuario ni siquiera tiene la oportunidad de revisar y juzgar las fuentes
- La credibilidad de la plataforma (Google, OpenAI) se transfiere intacta al contenido promocional propio
Principales técnicas de manipulación
- Listicles autorreferenciales (páginas de “Best of” donde se ponen a sí mismos en el puesto 1)
- Falso respaldo de terceros (“los expertos están de acuerdo”, citando a empleados de la propia empresa)
- Estructuras de texto optimizadas para prompts de IA
- Servicios de citas pagadas que garantizan visibilidad ante la IA
Resultado de la investigación de DEJAN: Gemini usa un presupuesto de grounding de unas 2,000 palabras por respuesta, y el resultado en primer lugar representa 28%, mientras que el quinto ocupa 13% → ranking orgánico + contenido manipulado = posibilidad real de dominar las respuestas de IA
Respuesta esperada de las plataformas (predicción del autor)
- Ajuste fino escéptico del propio modelo (lo más potente, pero lento)
- Detección basada en clasificadores separados (lo más rápido de desplegar)
- Filtrado en la etapa de grounding
- Verificación posterior a la generación
Se espera que Google lo pruebe en 6 meses y lo lleve a servicio real en 1 año.
Confesión honesta
El propio autor también creó una página que colocaba a DEJAN en primer lugar dentro de una lista de “agencias de AI SEO a seguir en 2026”, y él mismo la registró como una muestra de GEO spam.
Ahora todos lo están haciendo, pero como pronto llegarán regulaciones, el mensaje es que hay que establecer criterios por adelantado.
La frase clave
“La IA no confía en la fuente, solo en el hecho de que ‘eso está escrito’.”
→ El GEO spam que explota este punto ciego está creciendo con rapidez, y pronto comenzará una limpieza a gran escala.
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