- Google empezó a probar en sus resultados de búsqueda el reemplazo de titulares de noticias escritos por medios por títulos generados por IA, incluso en la búsqueda tradicional de los "10 enlaces azules"
- The Verge encontró múltiples casos en los que aparecían en Google Search titulares que no habían escrito, y algunos distorsionaban el significado del artículo original
- Google dijo que todavía se trata de un experimento "pequeño" y "limitado" que no ha sido aprobado para un lanzamiento formal, pero ya hubo un antecedente en Google Discover donde lo que llamaban un experimento de titulares con IA terminó convirtiéndose en una función oficial
- Afirmó que, si se lanza oficialmente, no usaría IA generativa sino otro método, pero no explicó qué tecnología alternativa usaría
- Cambiar titulares perjudica la credibilidad del periodismo y vulnera el derecho de los medios a promocionar su propio contenido
Detectan reemplazo de titulares con IA en Google Search
- Después de aplicar titulares con IA en el feed de noticias de Google Discover, Google también comenzó a reemplazar titulares de medios por títulos generados por IA en los resultados tradicionales de los "10 enlaces azules"
- El artículo de The Verge "I used the 'cheat on everything' AI tool and it didn't help me cheat on anything" fue reducido a cinco palabras: "'Cheat on everything' AI tool", generando la impresión de que recomendaba ese producto
- Durante los últimos meses, varios empleados de The Verge vieron titulares en Google Search que no habían escrito ellos mismos, y no coincidían con su estilo editorial ni indicaban que habían sido reemplazados
La postura oficial de Google
- Los voceros de Google Jennifer Kutz, Mallory De Leon y Ned Adriance explicaron que todavía se trata de un experimento "pequeño" y "limitado" que no ha sido aprobado para su lanzamiento formal, aunque no revelaron la escala real de la prueba
- El objetivo general es "identificar contenido en una página que pueda ser un título útil y relevante para la consulta del usuario"
- No está limitado a medios de noticias y exploran formas de mejorar títulos de manera horizontal en toda la web
- Google señaló que el experimento actual sí usa IA generativa, pero que en un eventual lanzamiento oficial no usaría modelos generativos y no crearía titulares con gen AI
- Sin embargo, no dio una explicación concreta de cómo reemplazaría los títulos de artículos sin IA generativa
- Google intentó normalizar esta prueba como una de sus "decenas de miles de experimentos con tráfico en vivo", y recordó que lleva años ajustando títulos de páginas web en Search
Diferencias con los métodos anteriores de ajuste de títulos
- Los cambios de títulos que Google hacía antes eran mucho más simples: cuando un titular era demasiado largo o estaba desbalanceado, se limitaba a recortar la parte inicial o final
- También había casos en los que, si un artículo tenía configurados dos títulos, uno para búsqueda y otro dentro de la página, Google mostraba el titular interno en lugar del de búsqueda
- Estos campos de titular suelen configurarse en CMS populares como WordPress
- Esos ajustes previos podían ser algo incómodos, pero están en otra escala frente a que una IA invente por completo frases como "Copilot Changes: Marketing Teams at it Again"
El antecedente en Google Discover
- Google ya había dicho antes que los titulares con IA en Google Discover eran un experimento, y un mes después los convirtió en una función oficial al decir que era una "función con buen desempeño en satisfacción del usuario"
- Los titulares con IA en Google Discover mostraron errores más graves: indicaban que PlayStation Portal había recibido un modo de streaming en 1080p, cuando en realidad lo que se añadió fue un modo de bitrate más alto
- El titular "US reverses foreign drone ban" era exactamente lo contrario de lo que informaba el artículo real
Derechos de los medios y problema de confianza
- El caso se compara con una librería que arranca la portada de un libro exhibido y le cambia el título
- Los medios invierten mucho tiempo en escribir titulares veraces, interesantes y atractivos sin depender del clickbait, pero Google parece no reconocer el derecho inherente de los medios a comercializar sus propias obras
- Cambiar los titulares y su significado alimenta aún más la desconfianza hacia el periodismo, en un momento en que instituciones poderosas ya intentan erosionar su credibilidad y muchas redacciones luchan literalmente por sobrevivir
- Tras 15 años editando noticias de tecnología con atención al SEO, esta es la primera vez que se observa a Google sobrescribir los resultados de búsqueda con titulares generados por la propia empresa
- Google tampoco explicó por qué ya no respeta los identificadores de titulares (headline identifiers) que durante años recomendó a las redacciones usar
Preocupación por la estrategia de priorizar la búsqueda con IA
- Desde hace años existen advertencias de que Google está priorizando la búsqueda con IA por encima de los "10 enlaces azules", y también hay quejas de que la búsqueda con Gemini no impulsa clics hacia las fuentes periodísticas reales
- Hasta ahora se pensaba que volver a los enlaces azules ofrecía una experiencia de búsqueda relativamente menos alterada, pero eso ya no está claro
- Los titulares reemplazados detectados hasta ahora son pocos y no tan graves como en Google Discover, pero esto podría ser un "canario en la mina de carbón (canary in the coal mine)"
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