El impacto de la actualización a Google Manifest Version 3 en la eficacia de los bloqueadores de anuncios

 (arxiv.org)
2 puntos por GN⁺ 4 시간 전 | 1 comentarios | Compartir por WhatsApp
  • La transición de MV2→MV3 en las extensiones de Chrome cambió la forma en que los bloqueadores de anuncios controlan las solicitudes de red, lo que aumentó la preocupación por una posible pérdida de rendimiento, pero se observó que las funciones principales de bloqueo de los bloqueadores más populares se mantuvieron
  • Se midió si las versiones MV3 de Adblock Plus, AdGuard, Stands y uBlock Origin mostraban diferencias estadísticamente significativas frente a sus versiones equivalentes para MV2 en bloqueo de anuncios y antirrastreo
  • En la comparación general, los bloqueadores MV3 no redujeron de forma significativa su eficacia para bloquear anuncios y, en antirrastreo, bloquearon en promedio alrededor de 1.8 rastreadores más por sitio web
  • Por producto, las diferencias entre MV3 y MV2 de AdGuard y uBlock no fueron significativas, pero Adblock Plus MV3 y Stands MV3 bloquearon aproximadamente 1.9 y 5.2 rastreadores más, respectivamente
  • Incluso al usar varios bloqueadores MV3 al mismo tiempo, la eficacia de bloqueo de anuncios no disminuyó, y el efecto antirrastreo fue mayor que el de algunos bloqueadores MV3 individuales, lo que atenúa parcialmente las preocupaciones sobre la transición a MV3

Debate sobre privacidad e ingresos en torno a la transición a MV3

  • El archivo manifest de una extensión de Chrome define las acciones que la extensión puede realizar y cómo interactúa con el navegador y los sitios web
  • Google introdujo en diciembre de 2020 la actualización de manifest version 2 (MV2) a manifest version 3 (MV3)
  • Google presentó la transición a MV3 como una estrategia para ofrecer mejor privacidad, seguridad y rendimiento a los usuarios de extensiones de Chrome
  • En cambio, usuarios y proveedores de bloqueadores de anuncios temían que MV3 redujera la eficacia de los bloqueadores y aumentara los ingresos publicitarios de Google y de los editores de sitios web
  • El cambio clave está relacionado con la capacidad de los bloqueadores para interceptar y modificar solicitudes de red
    • Se pasó de la potente WebRequest API a la más restringida DeclarativeNetRequest API
    • Debido a esta limitación, se planteó la posibilidad de una caída en el rendimiento de bloqueo de anuncios y rastreadores

Objetos de comparación y preguntas de investigación

  • El análisis se centra en el impacto real de la actualización a MV3 sobre la eficacia de los bloqueadores de anuncios en bloqueo de anuncios y antirrastreo
  • La comparación gira en torno a tres preguntas
    • Si la eficacia de los bloqueadores MV3 para bloquear anuncios y rastreadores cambia frente a sus versiones equivalentes de MV2
    • Si existen diferencias de rendimiento por producto entre la versión MV3 y la versión MV2 del mismo proveedor
    • Si al usar varios bloqueadores MV3 al mismo tiempo la eficacia cambia frente a la de un solo bloqueador MV3
  • Se compararon cuatro bloqueadores de anuncios de uso extendido

    • Adblock Plus

    • AdGuard

    • Stands

      • uBlock Origin
      • Muchos proveedores de bloqueadores señalan que sus instancias MV3 usan conjuntos de reglas de bloqueo reducidos o modificados derivados de sus instancias MV2
      • La instancia MV2 de cada producto se utilizó como punto de referencia natural para evaluar la eficacia después de la transición a MV3

Diseño experimental y alcance de los datos

  • Se realizó un experimento basado en navegador para comparar bloqueadores MV3 con sus versiones equivalentes de MV2
  • La muestra principal incluyó 924 sitios web con publicidad, y se realizaron cinco ejecuciones de medición por separado
  • También se usaron muestras adicionales para validación
    • Una muestra de 191 sitios web estratificada por cantidad de empleados del sitio web
    • Una muestra de 185 sitios web estratificada por ranking de popularidad
  • En la muestra principal de 924 sitios web se utilizaron tanto Chrome como Firefox para verificar la solidez de los resultados entre navegadores
  • Los análisis adicionales incluyeron métricas alternativas de eficacia, evaluación de implementaciones iniciales de MV3 e inspección visual detallada de capturas de pantalla de sitios web

Se mantiene el bloqueo de anuncios y el antirrastreo mejora en parte

  • El grupo de bloqueadores MV3 no mostró una disminución estadísticamente significativa en la eficacia de bloqueo de anuncios en comparación con el grupo MV2
  • En antirrastreo, el grupo MV3 bloqueó en promedio alrededor de 1.8 rastreadores más por sitio web que el grupo MV2
  • Los resultados variaron según el producto
    • AdGuard y uBlock no mostraron diferencias significativas entre sus instancias MV3 y MV2
    • Adblock Plus MV3 bloqueó alrededor de 1.9 rastreadores más que su versión equivalente de MV2, lo que representa un aumento de 21.5%
    • Stands MV3 bloqueó alrededor de 5.2 rastreadores más que su versión equivalente de MV2, lo que representa un aumento de 45.9%
  • Incluso al usar varios bloqueadores MV3 al mismo tiempo, la eficacia de bloqueo de anuncios no disminuyó
  • Las combinaciones de varios bloqueadores MV3 mostraron un efecto antirrastreo mayor que el de algunos bloqueadores MV3 individuales
    • Bloquearon alrededor de 10.3 rastreadores más que Adblock Plus MV3 por sí solo, un aumento de 95.3%
    • Bloquearon alrededor de 4.4 más que AdGuard MV3 por sí solo, un aumento de 26.6%
    • Bloquearon alrededor de 4.6 más que Stands MV3 por sí solo, un aumento de 27.8%
    • No hubo diferencia en comparación con uBlock MV3
  • La mejora del efecto antirrastreo en las combinaciones se debe a la inclusión de uBlock MV3

Experiencia de usuario e incertidumbres pendientes

  • Los resultados fueron consistentes también en análisis con distintas muestras de sitios web, métricas alternativas de eficacia y evolución en el tiempo
  • Los experimentos entre navegadores con Chrome y Firefox también arrojaron resultados comparables
  • La inspección visual de capturas de pantalla confirmó que los bloqueadores funcionaban sin parpadeo publicitario significativo ni pérdida de funcionalidad
  • Aun así, los bloqueadores MV3 tendieron a generar una experiencia de navegación visualmente un poco menos atractiva que sus versiones equivalentes de MV2
    • La razón principal es el aumento en la visibilidad de los cosmetic placeholder
  • Aunque persisten algunas incertidumbres, los proveedores de bloqueadores de anuncios más populares parecen haber encontrado formas de mantener las funciones principales de sus extensiones pese a las limitaciones de MV3

Lecturas relacionadas

1 comentarios

 
GN⁺ 4 시간 전
Opiniones en Lobste.rs

  • Me enteré de este artículo gracias al comentario de @lake, y me sorprendieron bastante las conclusiones principales resumidas en el repositorio
    Los bloqueadores de anuncios con MV3 mostraron una efectividad similar a la de las versiones MV2, algunas versiones de MV3 mejoraron el bloqueo de rastreadores, y los desarrolladores de bloqueadores lograron adaptarse con éxito a las nuevas restricciones de la API

  • En la wiki de uBlock Origin hay una página que explica por qué funciona mucho mejor en Firefox que en navegadores basados en Chromium: https://github.com/gorhill/uBlock/…
    Pero me sorprendió que ahí no se mencione para nada Manifest v3. No sé si será porque la página ya tiene tiempo, pero da la impresión de que enfocarse solo en Manifest v3 hace que se pierda de vista el panorama completo

    • Al menos una de las llamadas a la API de WebExtension que aparecen ahí es exclusiva de Firefox. El proceso por el cual Firefox llevó WebExtension hacia un “estándar” es interesante, aunque también un poco molesto
      Propusieron tomar la API de Chrome y convertirla en un estándar de la W3C, implementaron la mayor parte, pero no todo, y al mismo tiempo empezaron a proponer e introducir nuevas llamadas a la API. Algunas de ellas parecen haberse incorporado para permitir capacidades que Chrome no permite
      Hay información más específica sobre MV3 en su sitio web: https://ublockorigin.com/
      En resumen, parece significar que el bloqueo de anuncios sigue siendo posible, pero con restricciones. Si a un usuario común solo le importan los anuncios visibles, quizá no note diferencia. Pero eso es una suposición; no he leído el estudio enlazado con suficiente detalle como para confirmar si también consideró ese punto

  • Compartí este artículo con amigos sin leerlo a fondo, pero hubo una observación buena y la dejo aquí también
    Los resultados de esta investigación dependen mucho de cómo se midió. Dice que, con 5 mediciones desde el 12 de julio de 2025, obtuvieron resultados consistentes en 824 de 1,000 sitios web, y excluyeron redirecciones, medidas anti-automatización/detección de bloqueadores de anuncios y fallas de instrumentación
    El punto importante aquí es que hay que creer que esta muestra de 824 sitios es representativa, y además preocupa que, en un estudio que evalúa la efectividad de bloqueadores de anuncios, hayan excluido sitios por “anti-automatización/anti-bloqueador de anuncios”
    La lista de los 1,000 sitios revisados parece ser este archivo: https://github.com/lukic-papadopoulos-research/…
    Busqué el CSV de GitHub desde el celular y no encontré google.com ni youtube.com. En especial el segundo fue más difícil de verificar porque la columna “youtube” mezclaba los resultados de búsqueda. Si alguien tiene tiempo o interés, estaría bien contrastar esa lista. Vi algunos sitios que he visitado y también algunos sitios de noticias llenos de anuncios, pero no puedo asegurar que no los hayan filtrado

    • Este artículo parece estar maquillando la eliminación de MV2
    • No intento defender el artículo, y este comentario también empezó porque quería que alguien lo mirara de forma más crítica, pero la lista de sitios que usaron los investigadores parece venir de una organización llamada Tranco
      Yo no la conocía, pero ofrece para descarga una lista de los 1 millón de sitios web principales medida con su propio método. Supongo que de ahí sacaron los 1,000 primeros, y eso sí se puede verificar
      Entiendo por qué preocupa que hayan excluido sitios con mecanismos anti-bloqueador o anti-automatización. Pero desde la perspectiva de los investigadores, si lo que quieren medir es qué tan bien bloquea en situaciones que no son explícitamente hostiles al bloqueo de anuncios, podría verse como un experimento más limpio excluir esos sitios. “Qué tanto logra un bloqueador MV3 evadir las defensas anti-bloqueador” es un experimento algo distinto de simplemente medir qué tan bien bloquea anuncios
      Independientemente del artículo, en lo personal uBO Lite sí me ha bloqueado normalmente los anuncios de YouTube. Eso sí, no uso YouTube tan seguido con uBO Lite, así que alguien que sí lo use con frecuencia probablemente podría decirlo mejor. De forma similar, como vi en el hilo de al lado, uBO Lite también quitó los popups anti-bloqueador que aparecían en navegadores con bloqueadores menos sofisticados
      En cualquier caso, es bueno que la gente profundice más. Al final, lo mejor sería que otro grupo de investigación intentara reproducirlo, e idealmente comprobar los resultados en ambos motores de navegador, incluyendo no solo Firefox sino también navegadores Chromium que todavía soportan MV2, como Helium

  • No sé qué sitios revisaron, pero la mayoría de los anuncios en sitios web pueden bloquearse con listas de bloqueo estáticas. Para eso existen las listas de bloqueo, y MV3 no cambia esa parte, así que no entiendo por qué comparar efectividad ahí
    El problema es que muchos sitios no son así, y esos anuncios no pueden bloquearse con listas estáticas. Si el estudio reportó que la cobertura de bloqueo mejoró, parece significar que solo probaron anuncios que no se ven afectados por el cambio
    El punto central de comparar MV2 y MV3 no debería ser lo que siguió igual, sino lo que cambió
    La idea es simple. MV3 rompe varios mecanismos de bloqueo de anuncios y rastreadores. Si se va a comparar efectividad, hay que probar correctamente si MV3 puede bloquear los tipos de basura que MV2 sí podía bloquear
    Toda esta “investigación”, siendo generosos, se ve casi incompetente

  • Personalmente, estos resultados coinciden con mi experiencia. Hace 1 o 2 años cambié de uBlock Origin a uBlock Origin Lite y no sentí que aumentaran los anuncios visibles
    Hubo una época en que YouTube detectaba la presencia de bloqueadores y se negaba a reproducir videos, pero lo resolví simplemente dejando de ver YouTube hasta que se arregló la situación
    La única función que extraño es la configuración personalizada para eliminar permanentemente elementos que no eran anuncios en algunos dominios. Según el FAQ de uBOL, esta función también sería posible en MV3, pero la quitaron por el enfoque de eficiencia de la extensión “Lite”[0]. Eso suena frustrante, porque da a entender que una extensión que no fuera “Lite” también habría podido migrar a MV3, y entonces no habríamos tenido que pasar por todo este drama
    La solución quizá sea una extensión aparte enfocada solo en “quiero borrar partes de la página web aunque sea más lento”. Antes existía una extensión llamada Stylish que ofrecía esta función y más, pero una empresa de spyware la compró, se convirtió en spyware y la quitaron de la tienda de extensiones de Chrome
    [0] https://github.com/uBlockOrigin/uBOL-home/…#is-ubo-lite-a-bad-faith-attempt-at-converting-ubo-to-mv3

  • Hace unos meses probé uBlock Origin Lite en Chrome y sí terminé viendo más anuncios. Por eso me cambié a Brave

    • Me pregunto si la razón para seguir en navegadores basados en Blink es la compatibilidad, y por qué no irse a Firefox
    • Cambiarse a Brave tampoco ayuda. En la práctica sigues usando un envoltorio de Chrome, y hasta donde sé Chrome está quitando de Chromium y Blink todo el mecanismo completo necesario para soportar bloqueadores al estilo MV2
      Si no quieres usar Chrome, está bien no usarlo, pero hay que entender que los “navegadores” que simplemente envuelven Chrome al final no tienen más opción que seguir lo que Google permita. Es exactamente lo mismo que hizo Google en Android. Defienden una cosa, consiguen una posición dominante, y luego cambian las reglas