- En los logos de empresas de IA se repiten contornos circulares con un espacio vacío en el centro, elementos radiales, curvas suaves y degradados, lo que sin querer evoca estructuras del cuerpo humano
- El círculo transmite plenitud, infinitud y cercanía, y las personas, por pareidolia, encuentran patrones biológicos familiares incluso en formas abstractas
- Mientras marcas importantes de IA, incluidas OpenAI y Claude, adoptan un lenguaje visual similar, DeepSeek y Midjourney se salen de esta tendencia con imágenes relacionadas con el mar
- La imitación dentro de la industria y el diseño por comité hacen que se prefieran elecciones seguras y familiares, provocando que empresas que enfatizan la innovación terminen pareciéndose entre sí
- Si se usan ángulos marcados, espacio negativo creativo, asimetría, diseño plano y revisión con distintos usuarios, es posible crear un lenguaje visual propio que se diferencie del branding típico de IA
La gramática visual que se repite en los logos de IA
- En los logos de empresas de IA suelen aparecer juntos los siguientes elementos
- Formas circulares y degradados
- Un hueco o punto focal en el centro
- Elementos que se extienden desde el centro
- Curvas suaves y orgánicas
- FastCompany abordó este fenómeno en 2023 como la moda del logo de IA del hexágono giratorio
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El cambio del logo de OpenAI
- Al principio era una simple marca basada en texto, pero tras el rediseño cambió a una estructura circular con el centro vacío y un degradado sutil
- Según la explicación oficial de marca de OpenAI, el logo Blossom representa la intersección dinámica entre humanidad y tecnología
- El círculo simboliza la fluidez y calidez del pensamiento centrado en las personas, y los ángulos rectos simbolizan la precisión y estructura necesarias para la tecnología
- Aunque al diseño que combina círculos y ángulos se le atribuyó un significado filosófico, visualmente puede parecerse a una estructura anatómica
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Principales empresas de IA y excepciones
- La mayoría de las grandes empresas de IA usan una forma similar a un círculo o un copo de nieve con un espacio vacío en el centro
- DeepSeek y Midjourney no siguen esta tendencia, y ambas marcas usan imágenes relacionadas con el mar
Claude como caso extremo
- Si se coloca el logo de Claude de Anthropic junto al dibujo incluido en Breakfast of Champions de Kurt Vonnegut, el parecido de las formas es bastante evidente
- Como tanto el dibujo del libro como su explicación apuntan claramente a un objeto anatómico, el caso de Claude va más allá de una coincidencia casual entre círculos y degradados
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El logo animado de Claude
- Según una actualización de julio de 2026, al hacer clic en el logo de Claude en claude.ai, este realiza un movimiento de contracción y relajación
- Al hacer clic también aparece una respuesta algo irritada: “Yes, yes. What can I do for you?”
Casos parecidos fuera de la industria de IA
- En los logos corporativos tradicionales también se encuentran evocaciones anatómicas no intencionales, pero en las empresas de IA la proporción de este tipo de logos es mucho mayor que en otras industrias
- El logo de Electrolux es simple y fácil de recordar, pero también puede interpretarse como trasero y bikini
Por qué se repite el diseño circular
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La impresión psicológica que transmite el círculo
- El círculo representa plenitud, totalidad e infinitud, y encaja bien con las promesas que suele hacer la IA
- También resulta cercano y poco amenazante, algo que coincide con la imagen que quieren vender empresas que comercializan una tecnología capaz de reemplazar empleos
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Biomímesis no intencional
- El cerebro humano tiene una tendencia de pareidolia a encontrar patrones familiares en formas aleatorias
- Igual que con la foto del rostro en Marte tomada por Viking 1 y publicada por la NASA en 1976, incluso información visual simple puede percibirse como algo familiar
- Los diseñadores también pueden reproducir formas biológicas sin darse cuenta de sus implicaciones anatómicas
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El efecto de imitación en la industria
- Después de que algunas grandes empresas adoptaron diseños circulares, otras las siguieron y toda la industria empezó a parecerse
- Es el mismo mecanismo que explica cómo muchas marcas cambian sus logos y terminan pareciéndose entre sí
- Aunque busquen diferenciarse, terminan usando la misma gramática visual circular que sus competidores
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Diseño por comité
- En los diseños corporativos importantes intervienen las opiniones de múltiples partes interesadas, y el resultado tiende a converger en la opción más segura y neutra, cercana al promedio de todas esas opiniones
- Al combinarse pedidos como “más futurista”, “avanzado pero amigable” y “un degradado sutil que transmita inteligencia”, salen logos muy parecidos
- Nadie pide directamente una forma anatómica, pero la aversión al riesgo en el entorno corporativo hace que el diseño converja hacia formas familiares
La presión de conformidad que domina el branding tecnológico
- Incluso en la industria tecnológica, que enfatiza la innovación y la disrupción, existe la presión de seguir el lenguaje visual establecido para ser percibido como legítimo y profesional
- El éxito del logo de OpenAI creó una plantilla de branding en la que la forma circular y el foco central representan el aspecto de una “IA seria”
- Una startup de IA que no siga esta gramática corre el riesgo de parecer poco seria o poco profesional
Historia de las modas del diseño tecnológico
- El diseño tecnológico ha imitado rápidamente ciertos estilos hasta saturarlos, para luego pasar a la siguiente moda
- Años 1990–2000, 3D y brillo: se pusieron de moda las sombras y los brillos tipo vidrio, y la interfaz Aqua de Apple marcó la pauta
- 2010–2013, skeuomorfismo: se imitaban objetos físicos en diseño digital, como texturas de cuero cosido y perillas realistas
- 2013–2018, diseño plano: como reacción al skeuomorfismo, se expandieron las interfaces con colores vivos, composición mínima y sin sombras
- 2018–2022, neumorfismo: con sombras suaves y diseño semiplano se crearon interfaces que parecían táctiles
- Desde 2022, la era del ano: los degradados circulares con foco central dominan el branding de IA
- Los diseños innovadores de cada época fueron copiados rápidamente, y cuando la industria se saturó, fueron reemplazados por una nueva moda
Accidentes anatómicos del pasado en logos
- El logo de Microsoft Zune, al voltearse, parece otra palabra distinta de la intención original
- El logo del Brazilian Institute of Oriental Studies pretendía mostrar una torre estilizada contra un atardecer, pero terminó viéndose mucho más anatómico y luego fue cambiado por una forma menos insinuante
- Revisar un logo antes del lanzamiento con una mirada de adolescente de secundaria permite detectar de forma eficiente posibles interpretaciones inapropiadas
Cómo salir del diseño circular
- Es posible crear una identidad propia con formas geométricas angulosas y bordes bien definidos
- En lugar de un orificio biológico, puede usarse el espacio negativo de manera creativa, como la flecha de FedEx
- Evitar la simetría radial y los círculos perfectos ayuda a apartarse de la gramática repetitiva de los logos de IA
- El diseño plano sin degradados también puede funcionar perfectamente
- Si se muestran propuestas a usuarios diversos y 5 personas independientes imaginan el mismo objeto anatómico, conviene replantear el diseño
- Si se les muestra a adolescentes, es aún más probable que detecten implicaciones anatómicas sutiles
Casos de marcas tecnológicas con identidad propia
- No es obligatorio que las empresas de IA cambien sus logos, y las formas familiares realmente funcionan para generar confianza
- La próxima generación de innovación en IA podría venir acompañada no solo de innovación tecnológica, sino también de innovación visual
- Slack: transmite colaboración con un logo abstracto inspirado en el hashtag, sin caer en el cliché circular
- Netflix: construyó una marca reconocible al instante con la simple letra
N - Stripe: cuenta la historia de un flujo de pagos que avanza con suavidad mediante líneas paralelas
- Twitch: destaca con una combinación morada entre tantas marcas tecnológicas dominadas por el azul
- La próxima generación de empresas de IA necesita un nuevo lenguaje visual que transmita innovación sin repetir el patrón circular existente
7 comentarios
Nunca se me habría ocurrido... es algo nuevo. Ya sea para bien o para mal.
Siento que mi nivel de iluminación está subiendo.
Hmm... creo que me acabas de despertar una nueva perspectiva...
Como para decir que estamos familiarizados con los patrones de un ano... no creo que en realidad veamos anos tan seguido... y el propio ni siquiera se puede ver de entrada.
De verdad... es un tema interesante...
Comentarios de Hacker News
Naomi Klein, en No Logo, lo interpreta como una abstracción en la que la industria se aparta de su negocio principal concreto y poco rentable para convertir en objetivo la tercerización, el branding y la financiarización en sí mismos
Dice que “los ángulos rectos aportan la precisión y la estructura que exige la tecnología”, pero el logo es un hexágono y no tiene ni un solo ángulo recto
La imagen mental de quienes creen en la superinteligencia también se parece más a algo que consume el mundo esperando un mejor resultado que a algo que produce dentro del mundo
Claro, también se puede bromear con que es un problema particular de EE. UU., a diferencia de otras regiones del mundo donde usan Android
Ah... ya veo... recién me entero...