Encuesta de preferencias de marcas entre adolescentes de EE. UU. - Otoño de 2021

 (pipersandler.com)
14 puntos por xguru 2021-10-12 | 2 comentarios | Compartir por WhatsApp

Una estadística bastante interesante llamada "Talking Stock With Teens®", que el banco de inversión Piper Sandler realiza dos veces al año desde hace 21 años

  • 87% tiene un iPhone, 88% planea comprar un iPhone la próxima vez, y el Apple Watch alcanza 30% de propiedad, quedando en primer lugar entre los relojes por primera vez

  • En métodos de pago, el efectivo sigue en primer lugar, y Apple Pay en segundo

  • Venmo de PayPal ocupa el primer lugar entre las apps de pago, y dentro de esa plataforma, "Pay in 4" es el BNPL (Buy Now Pay Later) número uno entre los adolescentes

  • Marcas de moda: Nike ocupa el primer lugar por 11 años consecutivos (27%), y también lidera en calzado

  • En moda, Lululemon está en quinto lugar en general, pero entre los adolescentes de mayores ingresos está en tercer lugar. Entre las adolescentes de altos ingresos, ocupa el primer lugar

  • Crocs sube por primera vez al sexto lugar en calzado (noveno el año pasado)

  • Dedican 8% de su tiempo a compras de segunda mano. 51% ha comprado y 62% ha vendido

  • 38% tiene un trabajo de medio tiempo (sube desde 33% en primavera)

  • Según lo que los propios adolescentes "reportaron", su gasto anual subió 5% hasta $2274, y 61% de ese dinero provino de sus padres

  • En el consumo, la ropa ocupa el primer lugar (22%). Es la primera vez desde otoño de 2014 que supera a la comida (21%) y queda en primer lugar

  • Restaurantes favoritos: Chick-fil-A (16%) > Starbucks (10%) > Chipotle/McDonald's (5%)

  • 14% consume productos de carne alternativa. Impossible Foods (40%) > Beyond Meat (31%)

  • El gasto en videojuegos representa 8%. 52% planea comprar una consola de nueva generación

  • Del tiempo diario de consumo de video, 32% va para Netflix y 30% para YouTube

  • 9% ha operado con criptomonedas, y de ellos 78% son hombres

  • 52% eligió a Amazon como su sitio de comercio electrónico número uno. SHEIN quedó en segundo lugar con 9%

  • En sitios de belleza, Ulta ocupa el primer lugar (46%) y Sephora el segundo (21%)

  • Dentro del gasto en belleza, sigue creciendo la proporción destinada a cuidado del cabello y perfumes (el cuidado de la piel y el maquillaje se mantienen estables)

  • En cosméticos, Maybelline ocupa el primer lugar (12%)

  • En cuidado de la piel, CeraVe ocupa el primer lugar (39%) > Cetaphil en segundo (10%)

  • El gasto en bolsos subió a $96, y Michael Kors volvió al primer lugar (18%), con Louis Vuitton en segundo (16%)

  • Entre las redes sociales, Snapchat ocupa el primer lugar (35%), TikTok el segundo (30%) e Instagram el tercero (22%)

  • Marcas de botanas: Goldfish (12%) > Lays (12%) > Cheez-It (10%) > Doritos (7%) > Cheetos (5%)

  • La celebridad favorita es Adam Sandler, y la principal influencer es Emma Chamberlain (recuperó el lugar que había mantenido David Dobrik)

  • La encuesta cubrió a 10 mil adolescentes en 44 estados de EE. UU. Edad promedio: 15.8 años. 51% hombres, 47% mujeres y 2% no binarios

  • El ingreso promedio de los hogares encuestados fue de $67,755

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2 comentarios

 
nicewook 2021-10-12

También lo leí la primavera pasada, y me sigue pareciendo curioso y entretenido. Lo que más me impresionó fue:

  • BNPL, creo que Naver también lo hace, pero da un poco de miedo porque parece fomentar endeudarse.

  • La carne alternativa ya entró de lleno en la vida cotidiana.

  • No sabía que Adam Sandler fuera así de popular en Estados Unidos. Últimamente no tengo idea de en qué ha estado.

  • ¿Quién es Emma Chamberlain? ¿Quién es David Dobrik?
 
xguru 2021-10-12

Si ves este material completo de 91 páginas, también incluye análisis por separado de cada empresa, así que es muy interesante.