IPA - atribución publicitaria que protege la privacidad

 (blog.mozilla.org)
6 puntos por xguru 2022-02-14 | 5 comentarios | Compartir por WhatsApp

  • Mozilla creó IPA (Interoperable Private Attribution) junto con Meta (Facebook) y lo propuso al PATCG del W3C

  • La publicidad cumple un papel importante en la web, pero las técnicas publicitarias recientes no son buenas desde la perspectiva de la protección de la privacidad

  • La atribución permite a los anunciantes saber si sus campañas publicitarias están funcionando bien

  • IPA ayuda a realizar atribución mientras protege la privacidad

→ Usa Multi-Party Computation (MPC), por lo que ni el sitio web, ni el navegador, ni el anunciante pueden conocer el comportamiento del usuario

→ Como es un sistema agregado, genera datos con los que no se puede rastrear a usuarios individuales

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5 comentarios

 
lunamoth 2022-02-14

"Firefox es, en la práctica, una subsidiaria de Google"

Yelp’s Luther Lowe on the ‘Seismic’ Antitrust Case Against Google https://bit.ly/3dNNxen

Este texto me lo recordó.
 
lunamoth 2022-02-14

Pensando en que Mozilla protegía a los usuarios del rastreo con Facebook Container https://mzl.la/3sXcFrd, parece un movimiento extraño.
 
youknowone 2022-02-15

Como la propuesta busca que se puedan rastrear los anuncios sin rastrear la información personal, es una conducta coherente.
 
lunamoth 2022-02-15

Sí, habrá que estar atentos. Viendo el reciente caso de seguimiento de usuarios de FLoC de Google, no creo que se pueda confiar por completo en propuestas como estas.
 
xguru 2022-02-14

Analizar el interés o las preferencias de los usuarios para mostrar anuncios fue una de las bases que impulsó el rápido crecimiento de la web, especialmente de Facebook.

Pero con la aparición de problemas de privacidad debido al bloqueo de las cookies de terceros, la App Tracking Transparency (ATT) de Apple y otros cambios, Google y Facebook están buscando alternativas.

Y ahora Mozilla también se ha sumado a esto.

"¿Por qué Mozilla está haciendo esto junto con Meta?

(¿No está sesgado, considerando que Facebook es una empresa que vive de la publicidad?)"

Y también hay críticas sobre si realmente es correcto hacer este tipo de cosas.

https://news.ycombinator.com/item?id=30305770

Google creó FLoC, pero ante la fuerte reacción en contra, esta vez propuso algo nuevo llamado Topic.

Microsoft también creó algo llamado PARAKEET. https://github.com/microsoft/PARAKEET

(Private and Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhance Transparency)

  • Propone un método que usa un proxy para anonimizar la información personal, pero agregando suficiente ruido como para seguir reflejando los intereses del usuario

Pero, en realidad, a mí me preocupa más que las empresas coreanas estén ausentes de esta discusión.

Si uno mira el PATCG (PRIVATE ADVERTISING TECHNOLOGY COMMUNITY GROUP) donde se presentó este IPA,

https://www.w3.org/community/patcg/

hay 219 participantes, y no hay ninguna empresa coreana. Como era de esperarse, la mayor cantidad de ingenieros son de Facebook y Google, que son quienes más tienen en juego en este tema.

También se ven muchos de Microsoft, Amazon y Shopify. Incluso participan The New York Times y The Washington Post.

Corea es uno de los pocos países del mundo donde Google no ocupa el primer lugar en búsquedas... creo que deberíamos prestar más atención a este tema.