- Martech Stack: conjunto de software que se usa para ejecutar, gestionar, medir y mejorar las actividades de marketing
→ porque no existe una sola herramienta capaz de manejar todos los procesos de marketing
Principales usos
- Investigación: identificar palabras clave, analizar el alcance social de medios/influencers, etc.
- Creación: colaboración, recibir retroalimentación, crear páginas con no-code, herramientas simplificadas para generar contenido visual, etc.
- Distribución: existe una herramienta para cualquier canal de marketing
- Personalización de la experiencia del usuario: recomendar contenido adecuado para cada usuario
- Automatización de marketing: automatizar flujos de trabajo a lo largo de todo el recorrido del cliente
- Análisis: si se puede medir, se puede mejorar
- Optimización: diversas herramientas de testing para obtener mejores resultados
- CRM: la mejor herramienta de marketing también puede ser una buena herramienta de CRM
Crear un stack de Martech
- Identificar los requisitos y alinearlos con el stack actual: las necesidades mías y del equipo
- Definir el presupuesto
- Investigar el software necesario
- Pedir recomendaciones por LinkedIn/Twitter o preguntar en Quora
- Usar StackShare/BuiltWith/Slintel, etc. para encontrar productos competidores
- Revisar plataformas de reseñas como G2/Capterra
- Hacer validación cruzada
- Implementar las herramientas y hacer la transición
- Verificar si se están usando correctamente
El stack de Martech de Ahrefs
- Ahrefs: herramienta de SEO
- Google Search Console: monitoreo y resolución de problemas de los resultados de búsqueda de Google
- Google Workspace: herramienta de colaboración para marketers
- Notion: usado como espacio de trabajo del equipo (para cubrir lo que le falta a Google Workspace)
- Grammarly: en marketing de contenidos, la revisión gramatical automática es indispensable
- Wordable: exportar artículos de Google Docs a WordPress
- WordPress: usado como CMS interno
- vidIQ & Tubebuddy: herramientas de video marketing
- MeetEdgar: herramienta de automatización de publicaciones en Twitter/LinkedIn/Facebook. Herramienta de marketing en redes sociales
- Sparktoro: encontrar creadores/influencers sobre un tema específico
- Hunter: encontrar direcciones de correo electrónico solo con el nombre
- Pitchbox: plataforma de outreach para influencers y marketing de contenidos
- Figma: herramienta de diseño colaborativo
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