- En medio de la desaceleración del mercado de la publicidad en línea, la medida de Apple de prohibir el rastreo del comportamiento de los usuarios puso de rodillas a empresas como Meta
- Apple está expandiendo cada vez más su negocio publicitario (App Store, Apple Maps)
- Apple reorganizó su equipo de servicios, que genera ingresos con apps/medios/software, para amortiguar la desaceleración en las ventas de hardware
- El trimestre pasado, los ingresos por servicios provenientes de publicidad, App Store, Apple Music, Apple TV+, Apple Pay y otros alcanzaron $19.6b, equivalentes al 25% de los ingresos trimestrales
- En el mismo trimestre de hace 5 años, los ingresos por servicios de Apple representaban alrededor del 13%
- Apple no revela qué parte de sus ingresos por servicios proviene de la publicidad, pero según Bloomberg serían alrededor de $4b al año
- Los analistas estiman que el negocio publicitario de Apple llegará a unos $6b en 2025
- Como referencia, Snapchat, que obtiene la mayor parte de sus ingresos de la publicidad, tuvo ingresos anuales de $4.1b el año pasado, y Twitter también registró $4.5b en ingresos publicitarios el año pasado
- Apple comenzó a disfrutar de un auge en su negocio publicitario el año pasado, cuando actualizó sus funciones para impedir el rastreo de usuarios
- Esto fue un desastre para empresas como Meta y Snapchat
- Apple lleva mucho tiempo impulsando la privacidad, pero las numerosas filtraciones de datos y problemas de información personal de Facebook ayudaron a ampliar aún más esa estrategia
- La mayor fuente de ingresos publicitarios de Apple es la publicidad en búsquedas. Una gran parte de la promoción de descargas de apps se trasladó de Meta y Snapchat hacia Apple
- Las descargas de apps a través de la publicidad en búsquedas de Apple representan cerca del 50%, un aumento enorme frente al 20% de abril de 2021
5 comentarios
A estas alturas, parece que esto debería recibir un golpe antimonopolio... de verdad hicieron muy buen marketing de imagen, porque todo está muy silencioso.
Era lo esperado. Todas las Big Tech son iguales desde la perspectiva de la privacidad. La única diferencia de Apple es que tuvo muchísimo éxito con el marketing de imagen de parecer una empresa preocupada por la seguridad y la privacidad.
Es una comedia que Apple, que probablemente fue quien más invadió la privacidad, ahora ande blandiendo la espada en nombre de la privacidad.
Increíble manzanita adorable 🍎
Apple empieza a construir su propio imperio publicitario tras superar a competidores debilitados por sus funciones de privacidad
La función App Tracking Transparency (ATT) de iOS 14.5, 96% desactiva el rastreo