- Google Chrome está lanzando gradualmente la función "Enhanced Ad Privacy", con la que los sitios web pueden segmentar anuncios basados en el historial de navegación del usuario
- Se presentó en la versión Chrome 115, lanzada en julio, y es compatible con Topics API, que forma parte del proyecto Privacy Sandbox de Google
- Google desarrolló tecnologías alternativas como Topics API porque planea dejar de admitir el próximo año las cookies de terceros, que permiten a las empresas publicitarias almacenar datos del navegador para seguimiento y análisis
- Topics API permite que los sitios web le pregunten directamente a Chrome por los intereses del usuario y muestren anuncios basados en su historial de navegación
- Algunos usuarios han criticado esta nueva función como un "dark pattern", porque los usuarios de Chrome podrían pensar que están recibiendo una mejor protección de privacidad frente a la publicidad, cuando en realidad Topics API ya está activada y debe desactivarse desde la configuración del navegador
- Google afirma que Topics API no puede identificar a personas con intereses específicos. Sin embargo, algunos desarrolladores señalan que Topics podría ser útil para el fingerprinting del navegador, y Apple y Mozilla han dicho que no adoptarán Topics por preocupaciones de privacidad
- La notificación emergente sobre esta función varía según la región para reflejar distintos marcos legales. En Estados Unidos se permite el opt-out, por lo que los usuarios quedan automáticamente en opt-in, mientras que en la UE se requiere opt-in, así que se les pide elegir entre opt-in u opt-out
- Los usuarios pueden desactivar la compatibilidad con Topics API visitando
chrome://settings/adPrivacy y/o chrome://settings/privacySandbox
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