- Google anunció que finalmente decidió no eliminar las cookies de seguimiento de terceros del navegador web Chrome
- En su lugar, planea introducir un nuevo aviso para que los usuarios puedan elegir el método de rastreo en los productos de búsqueda de Google
Por qué importa
- La amenaza de Google de eliminar las cookies hizo que la industria publicitaria se apresurara a buscar soluciones alternativas, lo que generó preocupaciones anticompetitivas por parte de los reguladores
- Los responsables de políticas del Reino Unido le pidieron a Google en febrero que pausara su plan para eliminar las cookies
- Tras el anuncio de Google, subieron las acciones de las empresas competidoras de tecnología publicitaria
Contexto
- Google anunció por primera vez en 2020 que planeaba dejar de dar soporte a las cookies de terceros para 2022
- Después aplazó tres veces la fecha límite para poner fin a ese soporte, y la última prórroga estaba prevista para 2025
Detalles
- Google probó una iniciativa llamada Privacy Sandbox, en colaboración con la industria publicitaria, para reemplazar las cookies
- Durante varios años introdujo distintos experimentos como alternativas a las cookies, pero no logró obtener un respaldo amplio de sus socios de la industria ni de los reguladores
- FLoC, una alternativa inicial, fue descartada en 2022 por las preocupaciones de los expertos en privacidad
- Después probó las funciones "Topics" y "Tracking Protection"
Panorama general
- Google reconoció el lunes que ha sido difícil lograr apoyo de toda la industria
- "En lugar de retirar las cookies de terceros, vamos a introducir en Chrome una nueva experiencia que permita a las personas tomar una decisión informada sobre cómo se usan en su navegación web, y podrán ajustar esa elección en cualquier momento" - Anthony Chavez
Nuevo rumbo
- El nuevo enfoque de Google es similar a los cambios de seguimiento de apps que Apple introdujo en 2021
- Google está discutiendo este nuevo camino con los reguladores y planea seguir colaborando con la industria mientras lo lanza
Verificación de realidad
- La amenaza de Google de eliminar las cookies, aunque no se concretó, hizo que la industria publicitaria dependiera menos de ellas y se enfocara más en soluciones de seguimiento publicitario centradas en la privacidad
- Como la mayor parte de la navegación web ocurre en Chrome, la mayoría de los marketers, empresas de tecnología publicitaria, agencias y publishers se vieron obligados a buscar alternativas a las cookies
- Algunas empresas desarrollaron en conjunto una solución llamada Universal IDs, que usa datos de correos electrónicos y números de teléfono con hash
- Los marketers comenzaron a priorizar la recopilación de datos de primera parte y a usar "clean rooms" para compartir datos
Resumen
- El cambio de Google quizá no haga una gran diferencia en la práctica
- El 70% de Internet ya no usa cookies de terceros
4 comentarios
El 70% de internet ya no usa cookies de terceros, pero el problema son los sitios web coreanos. A veces, si bloqueas las cookies de terceros al pagar con PAYCO, no puedes iniciar sesión (por este problema arruiné una compra de boletos para un concierto que casi había logrado), y recuerdo que los certificados financieros tampoco funcionaban correctamente si desactivabas las cookies de terceros.
¡Gracias!
Google abandona su intento de eliminar las cookies de terceros
El anuncio oficial es el del texto de arriba, pero como el título está escrito como si de verdad fueran a hacer algo nuevo, también comparto un artículo de Axios, que suele resumir bien este tipo de temas.
Sí, así es.
El anuncio real dice que le darán la opción al usuario, no a los vendors, así que, visto de cierta forma, para los vendors no debería ser una noticia nada bienvenida, pero se están difundiendo interpretaciones demasiado optimistas sin ninguna verificación jaja...