- 10 tendencias clave sobre el futuro de la publicación de libros
IA
- La IA, especialmente los modelos de lenguaje grandes (LLMs), está transformando la industria editorial. La IA representa una gran amenaza para las publicaciones de educación, capacitación y desarrollo personal
- Los tribunales de Estados Unidos dejaron claro en 2023 que los inventos hechos por IA no pueden patentarse y que la IA puede generar contenido de no ficción sin infringir legalmente ese contenido
- Las plataformas de video como TikTok/YouTube están usando tecnología de IA y tienen un gran impacto en la venta de libros
- Las redes especializadas como Goodreads están empezando a debilitarse
- La única excepción son los boletines por correo electrónico. Siguen prosperando mientras coexisten de forma natural con redes sociales de distintos formatos y tamaños
- De hecho, las redes sociales son uno de los principales medios para hacer crecer los boletines por correo electrónico, ya que permiten a creadores e influencers conectar más a fondo con sus clientes clave
- La IA ya está cambiando de manera importante la forma en que se descubren los libros, pero en adelante penetrará en más capas de la industria
- Operaciones: decisiones automatizadas de reedición basadas en la participación de los lectores y las tendencias de ventas
- Marketing: recursos visuales generados por IA y segmentación de lectores
- Búsqueda: nuevas formas de recomendación de libros y metadatos ONIX mejorados
- Accesibilidad: etiquetado de imágenes para lectores con discapacidad visual
Amazon
- La IA está impulsando un impresionante rally bursátil para Amazon, considerada una de las "7 grandes tecnológicas" junto con Apple, Alphabet, Meta, Microsoft, Nvidia y Tesla
- La unidad de nube de Amazon, que es el centro de sus ganancias, está creciendo con fuerza gracias a la IA
- Al mismo tiempo, Amazon ya no se está convirtiendo en un comerciante de comercio electrónico, sino en una plataforma de logística y publicidad
- Su dominio de la librería en línea y del mercado de ebooks sigue firme, pero empiezan a aparecer grietas
- La caída en la calidad de búsqueda, la menor confiabilidad de las reseñas y el aumento de libros falsos están reduciendo la confianza y satisfacción del consumidor
- Amazon hace tiempo que no era el proveedor más barato, pero su servicio al cliente se mantuvo en nivel líder de la industria; sin embargo, esto está cambiando al convertirse en un mercado saturado de falsificaciones, donde el gasto publicitario de los proveedores tiene prioridad sobre la curaduría
- En algún momento podría llegarse a un punto de inflexión en el que los clientes abandonen Amazon en favor de plataformas más especializadas
- Irónicamente, la IA podría provocar la caída de Amazon, a medida que los ebooks generados por IA inundan el marketplace de Kindle y los metadatos de libros impresos generados por IA confunden a los algoritmos de recomendación
- Sobre todo, los libros ya no ocupan en Amazon el lugar central que solían tener
- Como siempre en la industria editorial, los cambios serán graduales, pero la época dorada de Amazon como actor dominante del sector librero podría haber terminado
Audiolibros
- Los audiolibros son uno de los pocos segmentos en crecimiento dentro de la industria editorial, pero tienen costos de producción altos y un mercado concentrado (con crecimiento concentrado en algunos títulos)
- En 2023, Spotify entró al mercado dominado de forma casi aplastante por Audible, propiedad de Amazon, e introdujo audiolibros con un nuevo modelo de negocio
- Convenció a las grandes editoriales en inglés de resistirse al modelo tipo Netflix y aceptar el esquema de pago por título
- Los audiolibros siguen siendo más caros que los ebooks y los libros impresos, porque requieren una inversión inicial relativamente alta en narradores y estudios de producción
- Con el avance de la tecnología de IA, ya es posible producir audiolibros sin narradores humanos
- Esto podría llevar a una caída de precios y a una mayor diversidad en el mercado de audiolibros
- No solo disminuirá el papel de los narradores, sino también el de traductores y otras personas
- En el corto plazo veremos cómo llegan al mercado grandes cantidades de audiolibros con narración automatizada en múltiples idiomas, no solo en inglés, lo que hará bajar los precios
- Los audiolibros son un medio digital y se venden principalmente en línea, por lo que los formatos físicos, desde cinta hasta CD, han desaparecido
- La excepción son los audiolibros para oyentes muy pequeños
- Hay varios intentos en marcha para vender audiolibros
- libro.fm entró al mercado británico y se asoció con librerías independientes
- Bookshop.org también lanzará un servicio de audiolibros
- Jellybooks, en alianza con librerías independientes, ofrece paquetes de impreso + audiolibro, combinando de forma dinámica audiolibros digitales con una selección curada de libros impresos de editoriales independientes en el punto de venta
- La startup XigXag ofrece a los consumidores paquetes combinados de audiolibro y ebook
Consolidación
- La consolidación con grandes editoriales ha sido una tendencia del mundo editorial en los últimos años, sin importar el mercado o el país
- Esto es una señal de la madurez de la industria y de la falta de tendencias realmente disruptivas
- También se manifiesta en la forma en que veteranos experimentados del sector crean holdings para "integrar" editoriales pequeñas en grupos más grandes
- La industria editorial favorece la escala, especialmente en operaciones, producción, logística, ventas y marketing
- No es fácil ser una editorial pequeña. Las editoriales independientes con ingresos menores a 10 millones de libras son las más vulnerables
- Aunque abren nichos descubriendo excelentes autores nuevos, hoy es cada vez más difícil hacer crecer una editorial pequeña
- Los grandes minoristas prefieren a las grandes editoriales, y esta tendencia se está reforzando
Presión de costos
- En los últimos años, el costo de los productos físicos se disparó, desde el papel y la tinta hasta la impresión y el franqueo
- Como resultado, las editoriales están haciendo recortes de personal para mejorar la rentabilidad
- El precio de los libros impresos no ha subido demasiado y, en los mercados donde se permiten descuentos, los precios descontados siguen en niveles tan bajos como antes
- Como los ebooks no están sujetos a la misma presión de costos, su participación de mercado podría aumentar a largo plazo, ya que son mucho más rentables para las editoriales
- La inflación se ha calmado, pero los costos de recursos humanos han subido
- Los salarios serán un problema cada vez mayor para editoriales y librerías
- Están apareciendo muchas nuevas editoriales independientes fuera de las grandes ciudades principales, donde el costo de vida es más bajo
- Esta tendencia continuará, porque es posible adquirir manuscritos y realizar la mayor parte de la edición y el marketing sin una oficina física
Globalización
- En los últimos años, el comercio mundial ha ido a la baja, a medida que sube el nacionalismo, aumentan las barreras comerciales y el mundo se vuelve cada vez más introspectivo
- Al mismo tiempo, el auge del inglés no se ha detenido y sigue avanzando
- Bajo la influencia de plataformas como TikTok, los libros en inglés están ganando popularidad en mercados extranjeros. Esto afecta el modelo de negocio de las ediciones en inglés y de las traducciones
- Esto se observa no solo en los géneros más impulsados por TikTok (juvenil, fantasía, romance), sino también de forma destacada en no ficción (negocios, medicina, ingeniería, ciencia, tecnología, etc.)
- Esto favorece a los grandes publishers, aumentará la consolidación entre ellos y potencialmente llevará a más fusiones transfronterizas
El libro como producto premium
- Está creciendo la tendencia de convertir los libros en "productos premium" coleccionables, con firmas del autor, diseño especial y cubiertas de lujo
- Esta tendencia no muestra señales de desaceleración y, en muchos sentidos, la tapa dura se está convirtiendo en un lujo popular para los amantes de los libros
- Entonces, ¿qué pasará con el libro de bolsillo?
- La presión de costos está reduciendo el tamaño de la tipografía y el espacio entre líneas para disminuir la cantidad de papel y tinta necesarios, pero esto aleja a los lectores de mayor edad, que siguen migrando a los ebooks por sus múltiples tipografías y fuentes más cómodas para la vista
- Para reducir costos, los tamaños de los libros se estandarizarán más (lo cual no es necesariamente malo) y aparecerán cubiertas más simples, con menos efectos especiales
Escala y tamaño
- La publicación se ha transformado en una industria dominada por grandes editoriales y minoristas
- Esto favorece repartir el costo de inversión en TI, datos y analítica
- Junto con el alza del papel, la impresión y la mano de obra, esto beneficia a grandes editoriales y librerías, lo que está provocando más consolidación en la industria
- Las ventajas de escala significan que las pequeñas empresas no pueden competir, por lo que en cada segmento terminarán quedando solo una o dos empresas
- A medida que el mercado madura, habrá inevitablemente más consolidación y concentración
- La realidad aumentada (AR) se está adoptando en la publicación educativa a medida que sus costos bajan drásticamente; sigue siendo un área a observar, aunque es difícil esperar grandes cambios en la publicación de ficción
Streaming
- Se espera la aparición de varios modelos de negocio relacionados con la tecnología de streaming
- Por ahora afecta sobre todo a géneros como crimen y thriller, ciencia ficción y fantasía, erotismo y romance, pero Perlego ya mostró el atractivo del modelo en educación superior, Storytel lo popularizó con audiolibros, y gradualmente surgirán nuevos modelos de negocio
TikTok
- TikTok tiene un gran impacto en el descubrimiento de libros y en el mercado
- En 2023 abrió su propia librería y, por ahora, su influencia es mayor porque los lectores compran en otros lugares lo que vieron en TikTok, más que por las ventas dentro de la propia plataforma, pero con el tiempo eso claramente cambiará
- TikTok es uno de los principales impulsores de las ediciones en inglés en mercados internacionales
- La industria cinematográfica lanzaba estrenos en distintos momentos según el mercado, pero por la piratería y las redes sociales los estrenos se están sincronizando cada vez más a nivel mundial
- El mismo fenómeno está ocurriendo en la industria del libro, y TikTok es uno de los motores principales de esta tendencia
- Se espera que tenga un impacto aún mayor en la industria editorial
- Una de las resoluciones de Año Nuevo que cualquiera debería tener es volverse más hábil para crear videos cortos
4 comentarios
Se necesita con urgencia una reestructuración del mercado centrada en los libros electrónicos, pero la industria editorial local parece no hacer nada y disfrutar de la muerte del sector llamándola romanticismo.
Aquí en el país, la ley del precio fijo de los libros se siente un poco... fuera de época.
Leer libros es algo agradable, pero soy pesimista respecto al mercado editorial.
Está en orden alfabético, y téngase en cuenta que se trata de una perspectiva del Reino Unido.