- Hace 10 años, si iniciabas un nuevo blog en WordPress, Google indexaba el contenido en unas horas, y a veces en cuestión de minutos
- La misión de Google era "organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil"
- Para los usuarios, eso significaba que si la información existía en algún lugar de la web, podía encontrarse con la búsqueda de Google
- Para los creadores de contenido, era una oportunidad de oro: crear contenido y Google se encargaría de que pudiera encontrarse
La carrera armamentista del SEO y la respuesta de Google
- Donde hay oportunidad, también hay abuso
- El contenido de baja calidad inundó la web
- Compra y venta de enlaces
- Muchas tácticas de SEO de sombrero gris y negro
- Google introdujo una serie de actualizaciones algorítmicas, como Panda y Penguin, para depurar las prácticas de SEO manipuladoras
- Esto fue como un tira y afloja de 20 años entre los especialistas en SEO y Google
El auge y la caída de "el contenido es rey"
- Surgió en la industria una nueva doctrina: "el contenido es rey"
- Un buen contenido puede atraer enlaces de forma natural y generar señales positivas de interacción de los usuarios, mejorando así su posicionamiento
- El algoritmo de Google, en esencia, valorará el contenido de alta calidad y le dará mejores posiciones
- Muchos creadores que realmente producían buen contenido nunca lograron las posiciones que sentían merecer, lo que demostró que la calidad por sí sola no era suficiente
- Uno de los problemas fundamentales era que ni Google ni nadie podía determinar algorítmicamente qué era contenido "bueno"
La revolución del contenido con IA
- En 2018, cuando OpenAI presentó GPT-1, el futuro de la creación de contenido quedó claro
- Apareció contenido generado por IA imposible de distinguir del texto escrito por personas
- La era de "el contenido es rey" está llegando a su fin
La crisis existencial de Google
- Desde la perspectiva de Google, se enfrenta a un futuro en el que la IA puede generar cantidades infinitas de contenido similar al humano
- La respuesta de Google fue doble
- Promocionar vagamente el concepto de experiencia, autoridad y confiabilidad (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). En la práctica, esto se interpreta como una preferencia por marcas conocidas y sitios web ya establecidos
- Abandonar la misión de indexarlo todo y optar, en cambio, por ser selectivo. Muy selectivo.
La nueva realidad: indexación selectiva
- Google ya no intenta indexar toda la web
- De hecho, se ha vuelto tan selectivo que rechaza indexar la mayoría del contenido
- Esto no se debe a que los creadores no cumplan con algún estándar arbitrario de calidad, sino a que Google cambió de forma fundamental su enfoque sobre el papel que debe cumplir como motor de búsqueda
- Según mi experiencia, Google ahora parece operar bajo un principio de "no indexar por defecto"
- Solo incluye contenido en el índice cuando determina, a través de varios factores, que realmente es necesario
- Originalidad extrema del contenido: no basta con escribir sobre temas que no se cubren ampliamente. Parece que Google exige que el contenido sea verdaderamente novedoso o que llene un vacío importante en su índice
- Autoridad percibida: los sitios que Google considera altamente autorizados en un nicho pueden lograr que se indexe más contenido, pero aun así no hay garantía
- Reconocimiento de marca: las marcas conocidas suelen lograr que la mayor parte de su contenido se indexe, mientras que los bloggers pequeños o poco conocidos son filtrados con mucho más rigor
- Indexación temporal y desindexación: en la práctica, Google a menudo indexa contenido nuevo muy rápido para no perderse noticias de última hora o actualizaciones importantes. Poco después, puede desindexarlo y dejarlo fuera del índice a largo plazo. Por lo tanto, que algo haya sido indexado al principio no significa necesariamente que Google considere valioso tu contenido
- Estoy presenciando este cambio de primera mano
- Antes, si configurabas un dominio nuevo, se indexaba en menos de una hora, y a veces en segundos
- Esto ocurría incluso con dominios nuevos sin menciones en ninguna parte ni backlinks
- Si buscabas el título de una nueva entrada del blog o una frase única del artículo, aparecía de inmediato en la primera página de Google
- Ahora, para cada pieza de contenido, Google decide si vale la pena indexarla, y en la mayoría de los casos la respuesta es "no"
- Incluso contenido que parece realmente único, o sobre temas que no se cubren en absoluto, puede no ser indexado
- Pero si escribes sobre un tema que Google considera ya cubierto en otro lugar, es muy probable que no se indexe
- Esto puede ocurrir incluso si eres un autor respetado con una audiencia considerable
- Curiosamente, también he notado que cuando el contenido sí logra ser indexado, muchas veces termina posicionando sorprendentemente alto
- Es como si la barrera de entrada para la indexación se hubiera vuelto tan alta que, una vez que la superas, ya casi tienes abierto el camino para posicionar
- Pero llegar a ese punto se ha vuelto exponencialmente más difícil
- Lo importante es que esta selectividad extrema no se aplica por igual
- Las marcas famosas logran que la mayor parte de su contenido se indexe rápidamente, mientras que los bloggers pequeños o los sitios de nicho suelen ser incluidos en el índice bajo criterios mucho más estrictos
- Para estos actores pequeños, ya no basta con crear buen contenido: ahora importa convencer a Google de que tu contenido es indispensable para su índice
Consecuencias
- Google se ha transformado de un motor de búsqueda integral en algo más parecido a un catálogo exclusivo
- Para los usuarios, esto significa que la información que buscan puede existir, pero no ser descubierta a través de Google
- Estoy convencido de que enormes cantidades de contenido valioso están siendo pasadas por alto
- Puede que la información que los usuarios buscan no aparezca en los resultados de Google
- No porque no exista, sino porque Google decidió no incluirla
- Para los creadores de contenido, esto se ha convertido en un desafío crucial: si Google rechaza indexar la mayor parte del contenido, ¿cómo se consigue visibilidad?
10 comentarios
Parece que la afirmación del autor de que Google muestra los resultados de búsqueda de forma selectiva es correcta.
Aunque en las herramientas de búsqueda de Google aparece registrado como recopilado, no se muestra en los resultados de búsqueda.
En mi blog, hay una mezcla de artículos que se pueden buscar y otros que no.
Al menos, parece que Google no los incluye en el índice cuando considera que su contenido está duplicado respecto de otros documentos o que, en comparación con otros documentos, tiene menos originalidad o utilidad.
Parece que se viene una época en la que habrá que competir mostrando una diferenciación frente a la IA incluso a nivel de contenido. Aunque el texto original no sea más que una opinión personal, se puede prever con bastante claridad que esta gran tendencia tiene altas probabilidades de materializarse.
Supongo que dependerá de la naturaleza y la escala del contenido, como en los comentarios de Hacker News, y aunque la evidencia es débil, a mí me suena bastante plausible.
En el primer trimestre de este año hicimos un trabajo general de mejora de SEO en la empresa y lo hemos estado monitoreando hasta ahora.
Enviamos alrededor de 100 mil URLs nuevas y las monitoreamos durante unos 5 meses, pero esas URLs nuevas no pasan a la siguiente etapa desde "Descubierta" o "Rastreada" sin que haya reportes de error en particular, y recientemente incluso URLs que ya estaban indexadas han ido saliendo por decenas de miles.
En marzo se anunció una nueva política contra el spam, y aunque hay problemas con Core Web Vitals, eso por sí solo no lo explica, así que me tenía dándole vueltas; por eso, esta afirmación me parece bastante plausible.
El autor dice ser un autoproclamado experto en SEO y desarrollador freelance; ¿será que solo quiere hacer marketing del miedo?
El 90% de los expertos en SEO son unos estafadores.
¿Dando vueltas, Yahoo~?
Google ya no indexa tu contenido de forma predeterminada
Como esta es una afirmación personal del autor, en los comentarios de Hacker News hay bastante debate al respecto.
En la práctica, están discutiendo entre quienes dicen que sí es así y quienes dicen que no.
Personalmente, creo que en la situación actual, desde la perspectiva de Google, probablemente tenga sentido hacer un indexing Selective y luego un de-indexing. La cantidad de sitios spam realmente ha aumentado mucho.
Por suerte, todos los sitios que administro sí están siendo indexados correctamente ^^;
> Antes, cuando configurabas un dominio nuevo, se indexaba en menos de 1 hora, y a veces en apenas unos segundos.
Un dominio mío que compré a principios de este año, que todavía tiene poco contenido y tampoco tiene enlaces, también está siendo indexado sin problema. (Aunque no medí cuánto tardó...)
Quizá se haya vuelto un poco más defensivo, pero no parece ser un problema a un nivel preocupante.