La actualización del algoritmo de Google significa que internet ya no será como antes

• Durante los últimos dos años, una serie de actualizaciones de Google Search ha significado una transformación drástica de la herramienta más poderosa de internet, incluyendo capacidades de IA sin precedentes
• Se plantea la duda de si Google salvará o destruirá la web

El problema de la optimización para motores de búsqueda (SEO) de Google

• La web está dominada por una técnica de creación de sitios llamada "optimización para motores de búsqueda (SEO)"
  • El SEO es la técnica de ajustar artículos y páginas web para lograr mejor visibilidad en la búsqueda de Google
  • Google ofrece a los dueños de sitios web consejos, herramientas y asesoría de SEO
  • Para millones de empresas que dependen del mecanismo de los motores de búsqueda, el SEO puede convertirse en un juego inevitable
• El SEO puede explotarse
  • Las empresas se dieron cuenta de que puede generar más ganancias crear contenido diseñado para satisfacer el algoritmo de Google que contenido pensado para los usuarios
• Los esfuerzos de Google para resolver este problema no siempre tienen éxito
  • Los resultados para búsquedas populares a menudo están llenos de sitios con poca información útil, pero repletos de enlaces a minoristas que obtienen publicidad y reparto de ingresos
  • Lo que se pierde es lo que probablemente buscabas al abrir Google: información de personas conocedoras y apasionadas por el tema

La guerra de Google contra los resultados de búsqueda spam

• En 2022, Google lanzó en su algoritmo la "actualización de contenido útil" para eliminar contenido generado solo para subir en el ranking de búsqueda
• Google publicó una actualización de seguimiento en septiembre de 2023 y un tercer ajuste del algoritmo en marzo de este año
• Google afirma que, como resultado, "el contenido de baja calidad en los resultados de búsqueda se redujo en 45%"

Resultados sorprendentes de la actualización

• Según datos de SEMrush, el sitio web de New York Magazine perdió 32% del tráfico de búsqueda de Google en los últimos seis meses, y GQ.com cayó 26%
• Según los datos, Urban Dictionary, el popular diccionario colaborativo de jerga en inglés, perdió 18 millones de páginas vistas, lo que representa más de la mitad de su tráfico de búsqueda
• OprahDaily.com cayó casi 58%

El auge de Reddit

• Según SEMrush, Reddit mostró un fuerte aumento de 126% en tráfico desde la búsqueda de Google
• Reddit ya está sintiendo ese beneficio
  • Presentó sus primeros resultados trimestrales desde su salida a bolsa en marzo de 2024
  • Sus ingresos fueron de 243 millones de dólares (191 millones de libras), un aumento interanual de 48%
• "El aumento de tráfico que está viendo Reddit no tiene precedentes en internet", dijo Lily Ray, vicepresidenta de estrategia e investigación de SEO en la agencia de marketing Amsive
• Además de Reddit, sitios de contenido generado por usuarios como Quora e Instagram también registraron alzas pronunciadas, y LinkedIn y Wikipedia tuvieron incrementos impresionantes

Los sitios web afectados por la actualización

• Los resultados de Google son un juego de suma cero
  • Si el motor de búsqueda envía tráfico a un sitio, tiene que quitárselo a otro
  • El impacto sobre los perdedores en la ecuación de Reddit ha sido igual de dramático
• "Google simplemente está en guerra contra los sitios web de los publishers", dijo Ray
  • "Parece que Google diseñó la actualización del algoritmo específicamente para golpear a los blogueros pequeños", dijo ella
• Varios dueños de sitios web y expertos en búsqueda que hablaron con la BBC dijeron que en los resultados de Google hubo un cambio general hacia sitios con grandes marcas establecidas, sin relación alguna con la calidad del contenido
• Para Daniel Hart, editor en jefe de Ready Steady Cut, un sitio británico de noticias de entretenimiento, el cambio fue inmediato
  • "Después de la actualización de septiembre de Google, nuestro tráfico se redujo a la mitad de inmediato y solo ha empeorado. Nos golpeó especialmente el contenido relacionado con Reddit, pero también estamos siendo reemplazados por sitios spam que roban nuestro contenido. No tiene sentido", dijo Hart
• Después de la actualización, Google dijo a los dueños de sitios que ofrecía consejos y que había un camino para recuperarse, pero Hart dijo que contrató consultores y giró su estrategia para enfocarse en las recomendaciones de Google
  • Durante ocho meses eso casi no ayudó
  • "Desperdicié los últimos ocho meses tratando de seguir los consejos de Google", dijo

Preocupaciones por las respuestas generadas por IA

• Según dueños de sitios web y creadores de contenido que hablaron con la BBC, la mayor infracción son las respuestas generadas por IA
• Google sostiene que los resúmenes de IA en los resultados de búsqueda ayudarán a los sitios web
  • Liz Reid, responsable de Search en Google, escribió en una publicación de blog que los resultados de búsqueda con IA de Google en realidad aumentan el tráfico que Google envía a los sitios web
  • "Las vistas generales de IA obtienen más clics que cuando la página aparece como un listado web tradicional para esa consulta", escribió Reid
  • "A medida que ampliemos esta experiencia, seguiremos enfocados en enviar tráfico importante a publishers y creadores"
• Sin embargo, la empresa no compartió datos que respalden esa afirmación, y muchos dueños de sitios web y expertos de la industria temen que ocurra el efecto contrario
• Katie Berry, dueña del sitio de consejos de limpieza Housewife How-Tos, asume que si la IA de Google responde la pregunta del usuario, el usuario terminará la búsqueda
  • Berry dijo que los resultados de búsqueda con IA "responden las preguntas de forma superficial y, con frecuencia, incorrecta, así que la gente no visita mi sitio"
  • Según Berry, el tráfico de su sitio cayó 70% desde la actualización de Google de 2022, y disminuyó aún más después de que Google comenzó nuevas pruebas de IA
• Otras personas, como el escritor de viajes David Leiter, dicen que las posibles consecuencias son especialmente problemáticas porque sienten que la IA de Google está robando descaradamente su contenido
  • Por ejemplo, Leiter dijo que antes la búsqueda "best slot canyons near Las Vegas" llevaba a un artículo de su sitio web World Travel Guy
  • Pero a inicios de esta semana apareció en su lugar una respuesta generada por IA en la parte superior de los resultados de búsqueda
  • "Google reemplazó mi artículo con una enorme caja de vista general de IA, y la mayoría de las veces escupe respuestas incorrectas", dijo Leiter
• Google reconoce que sus herramientas de IA pueden proporcionar información inexacta, pero dice que sigue trabajando para mejorar los resultados

La opinión de GN⁺

• Es preocupante que sitios web independientes que crean contenido original estén siendo perjudicados injustamente, en lugar del contenido optimizado para SEO hecho simplemente para seguir el algoritmo de Google. A largo plazo, esto podría dañar la diversidad y un ecosistema saludable de la web.
• Como el dominio de mercado del buscador de Google es demasiado grande, los cambios de política de Google tienen poder de vida o muerte sobre muchos sitios web. Parece necesario que Google reconozca la responsabilidad social que eso implica y haga más esfuerzos por comunicarse con la industria.
• Google deberá seguir mejorando la precisión de los resúmenes de resultados de búsqueda generados por IA y la calidad de la búsqueda. Al mismo tiempo, también hace falta una política clara sobre derechos de autor y robo de contenido.
• A largo plazo, parece inevitable que la tecnología de IA se aplique de alguna forma a los motores de búsqueda. Lo importante es pensar en maneras de lograr una relación win-win con los sitios web existentes durante ese proceso y mantener una comunicación estrecha con las partes interesadas.

[GN⁺]

Opiniones en Hacker News

• Opiniones sobre los cambios de Google en las búsquedas

  • Google afirma que solo lanza cambios en la búsqueda después de pruebas rigurosas y que ofrece ayuda y recursos a los propietarios de sitios web.
  • Similar a la estructura de los juegos free-to-play donde hay que comprar ítems de pago para ganar, Google también convierte el SEO en un juego para hacer que la gente gaste dinero.

• Impacto de la actualización del algoritmo de Google

  • Después de la segunda actualización del algoritmo de Google, el tráfico de House Fresh cayó drásticamente y tuvieron que despedir a la mayor parte del equipo.
  • La situación es tal que, para conseguir visitantes para un sitio web, hay que pagarle a Google o a otra gran empresa tecnológica.

• Por qué agregar Reddit al término de búsqueda

  • Como la función de búsqueda de Reddit es ineficiente, se agrega Reddit al término de búsqueda para evitar resultados llenos de anuncios.
  • Google es una empresa de publicidad, así que favorece sitios con muchos anuncios.

• Disminución de la utilidad de la búsqueda de Google

  • Últimamente se siente que la búsqueda de Google ya no es útil para mucho más que minoristas en línea.
  • DuckDuckGo sigue dando resultados decentes.

• Posibilidad de competir con la búsqueda de Google

  • Como Google arruinó su función de búsqueda, ahora tiene más sentido competir con Google en las búsquedas en internet.
  • Google está enfocándose en defender sus ingresos más que en innovar.

• Preferencia por sitios con muchos anuncios

  • Muchas veces las búsquedas populares están llenas de sitios cargados de anuncios.
  • No sorprende que Google favorezca sitios con muchos anuncios.

• Retroceso del motor de búsqueda de Google

  • El motor de búsqueda de Google ya no es tan potente como antes.
  • Desde finales de los 2000, fue empeorando a medida que añadía reglas para suprimir resultados.

• Necesidad de curación personal

  • El regreso de los blogrolls podría ser parte de la solución.
  • El contenido curado personalmente podría tener más valor.

• Dificultades para los pequeños negocios

  • Críticas al contenido del artículo que dice que Google mató a los pequeños negocios.
  • Antes era fácil encontrar reseñas sin fines de lucro basadas en experiencias personales.

• La nueva forma de pensar de Google

  • Elogios a la BBC por haber respaldado esta historia.
  • Los pequeños editores y quienes comparten información están teniendo dificultades por los cambios de Google.
  • Hay muchos sitios que no se han recuperado desde la actualización de septiembre.