Los últimos días de las redes sociales: prometieron conexión, pero solo dejaron cansancio
(noemamag.com)- El feed de las redes sociales se llena cada vez más de contenido optimizado por IA y algoritmos, mientras el contenido humano real queda cada vez más relegado
- En lugar de una conexión real, el centro pasa a ser el consumo y el contenido diseñado para provocar interacción, lo que diluye la humanidad de la experiencia
- Crece la ‘economía de las bot-girls’, impulsada por bots, spam y avatares generados por IA, mientras las plataformas adoptan una postura más pasiva que interventora
- La tasa de participación de los usuarios cae, y la atención de las personas se desplaza hacia comunidades pequeñas, privadas y cerradas
- El diseño de plataformas centrado en la alfabetización digital y el interés público será clave para los cambios futuros en las redes sociales
El cambio de las redes sociales y su crisis actual
- Las redes sociales comenzaron prometiendo conexiones humanas reales
- Pero hoy los feeds están desbordados de anuncios repetitivos, contenido señuelo y material generado por IA, por lo que la comunicación humana auténtica disminuye cada vez más
- Los usuarios pasan gradualmente a enfocarse menos en las personas y más en el consumer (consumidor) y el consumo.
La desaparición del contenido humano real
- El spam generado por IA y la información señuelo abundan en grandes plataformas como Facebook e Instagram
- Para optimizar la interacción, los algoritmos priorizan textos e imágenes creados artificialmente por encima del contenido humano real
- Las plataformas no logran controlar este cambio o muestran una actitud de evitar intervenir de manera deliberada
- En la mayoría de las plataformas como TikTok, Reddit y Facebook, aumenta el contenido que usa IA, automatización y bots, y también se hace evidente una caída en la confianza
La aparición de la economía de las bot-girls
- Más allá del spam simple, destaca el fenómeno de los avatares humanos basados en IA, las 'bot-girls'
- Vinculados con plataformas de trabajo sexual como OnlyFans, estos avatares fingen lazos emocionales con los usuarios para impulsar suscripciones
- Es difícil distinguir si se trata de una persona real o de un personaje creado por IA
- Los creadores de contenido también repiten conductas optimizadas para el algoritmo y terminan eligiendo comportamientos cada vez más automatizados
- Incluso los usuarios comunes modifican sus formas de autoexpresión para ajustarse a las expectativas del algoritmo
La caída de la participación en redes sociales y las corrientes alternativas
- La participación general en redes sociales (comentarios, likes, etc.) se desploma
- Facebook y X tienen una tasa promedio de participación de 0.15%, e Instagram registró una caída de 24% en un año
- En TikTok y otras plataformas también se observa una desaceleración del crecimiento
- La gente sigue desplazándose por feeds vacíos de sentido, pero la comunicación real casi ha desaparecido
- Poco a poco se alejan de las grandes plataformas y se mueven hacia group chats, Discord y microblogs federados, es decir, ‘comunidades pequeñas y lentas’
- Se reportó que X perdió 15% de sus usuarios tras su adquisición, Threads sufrió una fuerte caída del DAU, y Twitch registró su menor tiempo de visualización en cuatro años
- Servicios como Substack y Patreon, centrados en suscriptores genuinos y relaciones profundas, van en crecimiento. El eje se desplaza de la escala → retención/profundidad
- Las grandes plataformas también muestran señales de cambiar de rumbo al enfatizar DM, círculos y comunidades privadas
El cansancio frente a las redes sociales y la reacción en contra
- Debido al exceso de estímulos informativos y a los mecanismos para provocar clics, los usuarios experimentan fatiga, impotencia y fenómenos de digital detox
- Se expande el movimiento de abandonar plataformas, desactivarlas o cambiar la forma de consumir el feed
- Celebridades y creadores también compiten con contenido generado por IA, lo que aumenta el riesgo de agotamiento y burnout
Los cambios que vienen: intencionalidad, interés público y alfabetización digital
- Se prevé que las redes sociales del futuro se reorganicen no alrededor de plataformas masivas, sino de comunidades de membresía pequeñas y cerradas y apps de mensajería
- Ejemplo: el auge de plataformas privadas y descentralizadas como Signal
- Hace falta debatir el carácter de bien público de los algoritmos y las plataformas
- Aumenta la demanda de servicios basados en gobernanza abierta, capacidad de elegir algoritmos, transparencia e interés público
- La educación en alfabetización digital y alfabetización algorítmica emerge no como una responsabilidad individual, sino como una tarea de infraestructura social
- En última instancia, las redes sociales deben transformarse en redes pequeñas y lentas centradas en la comprensión y la conexión
Nueva arquitectura para las redes sociales: interés público y descentralización
La plataforma como bien público
- Cobra fuerza la idea de considerar las redes sociales no solo como servicios privados, sino como bienes públicos y servicios públicos
- Más que control estatal, se exploran modelos con cartas ciudadanas y gobernanza independiente
- Ejemplos: algoritmos abiertos, consejos de gobernanza integrados por representantes de usuarios y principios de transparencia
Protocolos descentralizados y nuevos experimentos
- Se están probando protocolos centrados en la descentralización y la interconectividad, como ActivityPub de Mastodon y Threads, y AT Protocol de Bluesky
- Pero la descentralización técnica por sí sola no basta; también se necesita gobernanza pública real y respaldo institucional
- Se requiere una base para un nuevo ecosistema de plataformas sustentado en la confianza y la colaboración
Derecho a elegir algoritmos y personalización
- Se imagina un futuro en el que los usuarios puedan elegir directamente entre distintos algoritmos de exposición, como feed cronológico, prioridad a follows mutuos, filtros por región/idioma o motores de serendipia
- La elección del algoritmo debe consolidarse como un derecho técnico y también como un derecho público
Los desafíos de la descentralización
- Redes descentralizadas como Mastodon y Bluesky muestran límites como la falta de personal operativo, el equilibrio entre independencia y seguridad, y problemas de aislamiento ideológico o fragmentación
- Se necesitan nuevos incentivos y soluciones de gobernanza para que todos puedan construir una esfera pública compartida
Alfabetización digital: un enfoque de salud pública
La alfabetización digital como capacidad colectiva
- Se enfatiza la educación en alfabetización algorítmica, para comprender cómo los algoritmos y los patrones de diseño influyen en la percepción y el comportamiento de los usuarios
- En el ámbito educativo, se amplía la enseñanza sobre comprensión del entorno de medios digitales dentro del currículo formal de primaria y secundaria
- También se expande la idea de que bibliotecas e instituciones públicas deben convertirse en nodos sociales de alfabetización digital
Cambios en el diseño de plataformas y mecanismos de protección conductual
- Se plantea la necesidad de diseños de protección conductual, como privacidad por defecto, desaceleración de la propagación de contenido viral y evaluación del impacto algorítmico
- Las plataformas deben poder proteger los derechos de los usuarios revelando sus mecanismos para inducir participación
Conclusión: rediseñar para una nueva conexión
- Las redes sociales ya enfrentan un momento terminal, pero eso también marca el inicio de conexiones nuevas y más humanas
- El exceso de contenido y la falta de sentido en lo social han llegado a su punto máximo, y comienza un desplazamiento estructural hacia espacios pequeños, lentos, intencionales y responsables
- En lugar de escala y viralidad, se necesitan nuevos principios de gobernanza y diseño que tomen como métricas la comprensión, la confianza y el contexto
- Comunidades pequeñas, confianza profunda y conversaciones significativas deben ser el núcleo de lo que viene
- Las plataformas y los algoritmos deben diseñarse para priorizar el interés de la comunidad, la comprensión y la conexión
- Tenemos la capacidad de reconocer de frente los problemas de las grandes plataformas actuales y, al mismo tiempo, imaginar y construir mejores espacios digitales
- Lo importante es dejar atrás el consumo pasivo y poner el interés, la confianza y la comunicación en el centro del diseño
2 comentarios
La sensación de que las redes sociales hacen perder el tiempo se parece más a la de las apuestas o las drogas: deja una sensación de "arrepentimiento" o "vergüenza".
Opiniones en Hacker News
Cuando apareció el social media, me emocionó muchísimo poder conectar con personas de todo el mundo que pensaban parecido, pero ahora que estamos en 2025, escuchar que el líder de la plataforma más grande quiere conectar a la gente con chatbots de IA para aliviar su soledad, en vez de conectarlos entre sí, hace sentir que se perdió un enorme potencial
En el artículo solo hablan del protocolo de Mastodon, pero para mí su ventaja más importante es que no hay algoritmo en absoluto; la plataforma no me impone nada, así que toda la experiencia se siente menos agresiva; en cambio, los usuarios tienen que buscar por sí mismos a otros usuarios, así que toma algo de tiempo, pero eso también filtra a quienes solo consumen el contenido que les siguen sirviendo en bandeja; en los últimos 3 años he tenido en Mastodon la experiencia de social media más sana y positiva
Últimamente el social media ya no es social; ahora es por completo una fábrica de contenido; los productores solo le transmiten cosas unilateralmente a los consumidores; creo que el social media original, de pares a pares, ya murió
Cuando pienso en social media, la palabra 'fatiga' no es lo primero que se me viene a la mente; en el artículo no estaba claro si esa fatiga se refiere al cansancio real del usuario; dicen que 'la gente quiere dejarlo pero no puede parar de hacer scroll', pero si hablamos de que el social media hace perder el tiempo, se parece más a la 'culpa' o la 'vergüenza' que generan el juego o las drogas; si de verdad causara tanto cansancio que no se pudiera usar, no habría tenido tanto éxito como tiene ahora
La gente es adicta a la tensión; aumentar esa tensión satisface un deseo, y aliviarla también es adictivo; el social media es una secuencia continua de estímulos y consuelo; en un momento aparece la noticia de un asesinato y al siguiente un video de un perrito tierno; al final esos estímulos solo se sienten con fuerza cuando son extremos; creo que el social media fracasó cuando el gobierno aceptó las exigencias de las empresas y decidió que las plataformas no tenían que responsabilizarse por lo que publicaban; el resultado fue una avalancha de afirmaciones sensacionalistas de las que nadie se hace cargo
Me parece interesante que mencionen a Tumblr como una “plataforma muerta/zombi”; en realidad ha construido bastante bien un nicho particular y le va razonablemente bien dentro de él; da la impresión de que el criterio de 'vitalidad' del artículo refleja simplemente tamaño o popularidad; al final, ese mismo criterio es lo que llevó a otras plataformas grandes al estado en que están hoy
Los feeds algorítmicos deberían prohibirse en todo discurso público; nos están destruyendo, literalmente; los temas deberían poder buscarse y los usuarios deberían encontrar por sí mismos lo que necesitan; como mucho, se podría permitir una simple sección de 'conversaciones recientes'
Mastodon demuestra que cuando una red escapa de la presión por monetizarse, puede evolucionar en torno a los usuarios; en cambio, cuando evoluciona en torno a los inversionistas, el resultado es ese; es una verdad muy simple
El problema actual del social media es que ya no es “social”, sino solo “media”; se ha vuelto casi imposible mantener esa parte social de tener conexiones humanas reales, en una cantidad razonable, e interactuar entre sí; en su lugar, grandes “páginas” solo empujan noticias en masa; personalmente creo que, con una regulación adecuada, todavía se puede crear un social media de verdad, y las grandes plataformas actuales también necesitan regulación (obligarlas a mostrar solo lo que uno sigue y, si una cuenta tiene más de 10 mil seguidores, considerarla como medio y exigirle transparencia al nivel de la prensa tradicional, como identidad real divulgada y respuesta inmediata a solicitudes de eliminación)
Puede que yo sea pesimista, pero no creo que este fenómeno vaya a desaparecer