- Los feeds de Instagram, Facebook, TikTok y Snapchat se parecen cada vez más al consumo de entretenimiento en video corto y contenido recomendado que a la comunicación entre conocidos
- Casi no se ven publicaciones de amigos y también ha disminuido la publicación activa; en especial entre la Gen Z predomina el consumo de videos hechos por desconocidos por encima de publicar
- El modelo de recomendación al estilo TikTok y las recomendaciones de contenido no conectado de Meta refuerzan más la exposición a contenido con el que el usuario probablemente reaccionará que las relaciones de seguimiento o amistad
- Para los pequeños negocios, usar redes sociales como canal gratuito de promoción ahora exige, además de operar el negocio, asumir también roles de presentador, editor, detector de tendencias y creador de contenido
- El modelo centrado en ingresos publicitarios sigue creciendo, pero el tiempo promedio de uso ha bajado aún más, y la cercanía entre usuarios se está desplazando hacia espacios más privados como WhatsApp y grupos cerrados
Del feed centrado en amigos al feed de entretenimiento
- Antes las plataformas de redes sociales se centraban en la comunicación entre amigos, pero hoy muchas están cambiando cada vez más hacia hubs de entretenimiento basados en videos cortos
- El modelo de negocio central busca aumentar el tiempo que los usuarios permanecen en la app y expandir los ingresos publicitarios
- La usuaria de Instagram Aurélia cuenta que ve diseño de interiores, videos de animales y anuncios, pero casi no ve publicaciones de amigos
- Aurélia tiene 198 amigos en Instagram, pero siente que “casi no ve publicaciones de amigos” y prácticamente ha dejado de publicar ella misma
- En Instagram y Facebook todavía quedan usuarios que publican de forma social y amateur, pero el cambio desde interactuar con personas conocidas hacia hacer scroll de contenido producido profesionalmente por desconocidos es más evidente entre los usuarios jóvenes
Uso centrado en el consumo entre los jóvenes
- Kylian, de 16 años, usa mucho TikTok y YouTube, y prefiere videos hechos por desconocidos antes que fotos o mensajes
- Kylian no publica nada y se guarda sus reacciones para sí mismo, limitándose a mirar
- Lucie, de 16 años, pasa mucho tiempo haciendo scroll de videos hechos por creadores de contenido y los considera más interesantes que las publicaciones de personas que conoce
- Lucie casi no publica, salvo alguna “stories” que desaparece después de 24 horas
- TikTok, Snapchat, Facebook e Instagram ya están muy lejos de aquella “plaza digital” centrada en la interacción personal que definía a las redes sociales hace algunos años
Menos publicaciones activas y migración a espacios privados
- En el Barometre du numerique 2026, informe oficial anual de Francia, se encontró que el 49% de los usuarios de redes sociales son usuarios “activos solo ocasionalmente”
- Un reporte de Ofcom del Reino Unido indica que los usuarios que publican activamente cayeron del 61% al 49% frente al año anterior:
- En una encuesta de Morning Consult en EE. UU., el 28% respondió que publica menos que el año anterior; el 33% publica a diario y el 57% usa estas plataformas todos los días con fines de entretenimiento
- En la Gen Z la brecha es mayor: 18% de uso activo frente a 74% de uso pasivo:
- La psicóloga clínica especializada en conducta online Vanessa Lalo señala que los usuarios son cada vez más conscientes de la permanencia de su huella en redes sociales, del mantenimiento de relaciones superficiales, de la exposición a críticas y de la carga de compararse con contenido profesional
Cambios en la forma de publicar
- Publicar no ha desaparecido, pero sí están cambiando el destinatario y el lugar donde se publica
- En TikTok, los jóvenes publican muchas parodias y remixes de material existente para provocar risa más que para contar su vida
- Lo compartido de forma personal se está moviendo de plataformas como Instagram y Facebook hacia servicios de mensajería como WhatsApp
- Los grupos privados de Instagram y Snapchat también forman parte de este movimiento hacia espacios más íntimos
- En esos espacios hay menos exposición a anuncios y a contenido producido por influencers
Recomendaciones algorítmicas y la carga para los pequeños negocios
- TikTok lideró el uso de algoritmos que, desde el inicio del scroll, detectan los gustos del usuario y llenan el feed con contenido diseñado para maximizar el tiempo dentro de la app
- Meta construyó en Facebook e Instagram sistemas de IA para “recomendaciones de contenido no conectado”
- Ese sistema muestra más contenido de personas a las que el usuario no sigue si considera que podría gustarle
- Más que si se trata de un amigo, una marca o un creador profesional, el criterio más importante es la probabilidad de que el usuario reaccione
- Los pequeños negocios —como panaderías, florerías, salones de belleza o cafés de barrio— todavía pueden lograr alcance si tienen buenas historias, elementos visuales fuertes y contenido detrás de cámaras que la gente quiera ver
- Pero al mismo tiempo crece la carga de tener que asumir, además de operar el negocio, funciones de presentador, editor, detector de tendencias y creador de contenido
Modelo publicitario y segmentación de precisión
- La monetización de las plataformas sociales sigue centrada en ingresos por publicidad, y esos ingresos continúan creciendo
- Se proyecta que los ingresos globales por publicidad en redes sociales subirán de 277 mil millones de dólares en 2025 a 317 mil millones en 2026: {b:277,317}
- Los ingresos publicitarios de Meta crecieron 22% interanual en 2025
- Se espera que los ingresos publicitarios de Meta lleguen este año a 243 mil millones de dólares y superen por primera vez a Google
- La segmentación publicitaria digital basada en IA se está volviendo más efectiva y precisa
- Las plataformas insertan anuncios entre el contenido del scroll, con un anuncio cada tercer o cuarto desplazamiento
- La segmentación publicitaria detecta intereses a partir de lo que el usuario vio, a lo que dio like, con lo que interactuó, a quién siguió y cuánto tiempo pasó en zonas específicas de la app
- Un anunciante puede, por ejemplo, configurar que su anuncio se muestre junto a personas que viven en el Reino Unido, tienen entre 30 y 60 años y están interesadas en DIY
- El precio de los anuncios cambia según la cantidad de impresiones deseadas y el nivel de detalle de las condiciones; poner un anuncio en el feed de alguien que compra caballos cuesta más que ponerlo en el de alguien que compra helado
Estancamiento del tiempo de uso y opciones que aún quedan
- El tiempo promedio en redes sociales se estancó con una leve baja, de 143 minutos en 2024 a 141 minutos en 2025
- El número de usuarios de redes sociales y el tiempo total que la humanidad pasa en estas apps siguen aumentando
- En EE. UU., la Gen Z pasa alrededor de 5 horas al día en redes sociales
- Para la Gen Z de EE. UU., las redes sociales ya se han convertido en un motor de búsqueda principal y una herramienta de compras
- Para quienes extrañan una red social donde compartir como antes parte de su vida, bromas y puntos de vista mayormente con personas conocidas, dentro de las plataformas todavía existen herramientas para ver principalmente contenido de amigos y familiares
- Matt Navarra considera que la gente puede cambiar a esos feeds, pero que la mayoría no lo hace
1 comentarios
Opiniones de Hacker News
Las redes sociales ahora cumplen exactamente el mismo papel que la televisión por cable de antes, pero peor. Existen únicamente para presionar y manipular al usuario, generar ansiedad y usar las emociones para fines ajenos
Por los cambios tecnológicos, las redes sociales hacen esto mucho mejor que la TV por cable, pero el concepto es el mismo. La estructura consiste en que alguien lejano empaqueta algo atractivo junto con un intento de manipulación, así que creo que ya hace mucho pasó el momento de irse para siempre
Y HN no es red social en el sentido habitual. De verdad cansa ese afán de discutir por detalles cada vez que se hace esa comparación
Las redes sociales de hoy son totalmente eso. Por razones parecidas, dejé Facebook en 2016 y Reddit en 2023. En ese momento decía que Facebook era malo para la salud mental, y dejé Reddit cuando se volvió difícil evitar lo que yo llamaba carnada para la amígdala
Hoy en día me gustan en YouTube los videos que explican problemas complejos con matices, pero el algoritmo de YouTube empuja desesperadamente canales como How Money Works. Por fuera fingen explicar el mundo con sutileza, pero siempre terminan en algo como “X te está estafando” o “Y está a punto de hacer explotar la economía”
Si Facebook es la telebasura, HN podría verse como un canal documental, pero los documentales también pueden ser un sumidero de dopamina sin ser realmente útiles ni precisos
En lo personal, hasta esa analogía me parece dudosa, porque aquí también hay muchos comentarios breves y de opinión pura, y los documentales al menos son largos y fingen contener hechos
Pero eso es exactamente de lo que habla este artículo de la BBC: las redes sociales tradicionales están dejando de ser espacios para interactuar con amigos y están pasando a centrarse en el descubrimiento de contenido y los comentarios. Ese es precisamente el propósito de sitios como Hacker News o Reddit
Si uno se va lo bastante atrás, eso pasaba seguido y casi era lo normal. Ahora la portada está llena de temas de actualidad y campañas de marketing
En el último año no recuerdo haber visto un proyecto de software que no fuera ya enormemente famoso o que no estuviera siendo impulsado por una empresa con presupuesto de marketing
En teoría, la IA debería haber ayudado. Sé que la gente sigue haciendo cosas geniales, y que gracias a la IA las hacen más rápido, pero cada vez es más difícil encontrar esas cosas
Parece que este artículo tocó un punto sensible en los comentarios. La idea es que las redes sociales tradicionales como Facebook e Instagram ya no se usan tanto por su función social sino para el descubrimiento de contenido, y la forma de encontrar contenido nuevo de manera anónima en Facebook no es muy distinta de cómo usamos Hacker News
Por eso volvió a encenderse el debate sobre si Hacker News es una red social
Tuve que buscar esto en la Wayback Machine
Hacker News definitivamente es adictivo. Cuando empecé a reducir el uso borrando del teléfono las apps de otros sitios como Instagram y X, terminé pasando más tiempo en HN que antes
El contenido es mucho más interesante y relevante para mí, así que por ahora no lo veo como un problema, pero no creo que eso vaya a durar para siempre
Como resultado de pasar demasiado tiempo en sitios de redes sociales, parece que mi cerebro ha aprendido a esperar una distracción cada vez que no tiene nada que hacer. Si no tengo Instagram, abro X; si no tengo X, abro Reddit, LinkedIn o Hacker News
Es difícil salir de esa necesidad constante de dispersar la atención, y termino postergando incluso tareas simples que hace unos años no habría postergado
Me alegra que exista una función como
noprocrast. Lástima que otros sitios de medios, cuyo modelo de negocio depende por completo de que la gente se quede más tiempo, probablemente nunca incluyan algo asíTal vez la distinción útil no sea “¿es un sitio social?”, sino “¿el contenido está curado o lo generan los usuarios?”. Si el contenido es generado por usuarios, parece que los problemas descritos aquí aparecerán independientemente de si lo vemos como red social o no
Al discutir si algo entra en una categoría concreta, al final lo importante es dónde se trazan los límites. La respuesta cambia según cómo se defina un sitio social, cómo lo defina yo, cómo lo defina un consenso general difuso, cómo lo definía Hacker News hace 15 años y cómo lo define ahora
Incluso preguntas aparentemente simples, como si la IA tiene conciencia o percepción, si algún órgano de gobierno es fascista o totalitario, o incluso si algo es bueno o malo, dependen de cómo se definan las categorías dentro del contexto de la conversación
Si no nos ponemos de acuerdo en la misma definición, en realidad estamos hablando de cosas distintas
Si usas Android, puedes parchear apps de redes sociales con Revanced para quitar contenido de gente que no conoces, anuncios y demás.
Cuando lo haces, da miedo ver lo vacíos que quedan los feeds. Hasta puede pasar que la misma publicación se quede arriba durante varios días. Lo peor es que no te dabas cuenta de que el feed ya estaba así de vacío hasta que lo cambiaste
Filtrar toda la basura no basta como solución, porque no corrige los incentivos distorsionados ni el control, que son el verdadero problema de esos sitios
La meta real parece ser sacar a la gente de estas plataformas. Solo así se puede parar de verdad
Si el tráfico de los sitios fuera 100% bots, me pregunto cuánto tiempo seguirían pagando publicidad las empresas. Tal vez puedan engañarlas un tiempo, pero no para siempre
Me la pasaba revisando los muros de mis amigos y viendo álbumes de fotos muy pulidos, seguramente armados con una ansiedad parecida
Era triste, pero al menos los incentivos coincidían en cierta medida con una vida social relativamente sana. Era salir con amigos a buscar cosas chidas que hacer en la vida y compartirlas
Claro que eso también tenía sus desventajas, pero entrar hoy a Facebook es meterte en un mundo completamente distinto, lleno de gente cerrando su negocio de vida, videos de hacer árboles convertidos en fundas para MacBook y videos generados por IA sin pies ni cabeza de olas de 300 m
Sinceramente no recuerdo la última vez que publiqué algo en Facebook. Al menos no en esta década. Ni hablar de las otras plataformas
Sí, el juego ya terminó y las corporaciones ganaron. Internet pasó de ser un foro para la creatividad a convertirse en un arma de influencia
Pasó de ser un patio de juegos anónimo, o al menos seudónimo, a ser un lugar más vigilado que cualquier otro. Pasó de ser un espacio donde de verdad podías conectar a ser uno donde todo es artificial y fabricado
Nosotros, que antes teníamos el control, ahora somos el producto
Pero la cantidad de gente que usaba el internet temprano quizá era parecida, o incluso menor, que la cantidad de gente que todavía hoy usa espacios de nicho tipo patio de juegos con mucho menos control y vigilancia corporativa. Tal vez
Desde principios de abril dejé YouTube y Reddit, y ha tenido pros y contras
Por un lado, se me reajustó el nivel de atención, así que actividades normales como sentarme en el jardín o jugar con mi hijo volvieron a sentirse significativas. También terminé decenas de proyectos, como cambiar toda la silicona vieja de la cocina o arreglar el área de juegos del jardín
Por otro lado, me siento más aislado, y como no tengo idea de lo que está haciendo otra gente, me falta información y estímulo para crear
Aun así, el hecho de haber liberado una cantidad enorme de tiempo me volvió más productivo tanto en el trabajo como en la casa, y también me hizo poner más atención a mi salud. Vale la pena intentarlo, pero no es puro color de rosa
Sí sentí que me desconecté bastante de la gente que conocía, y supongo que ellos también habrán sentido que me alejé. Al final, parece que el punto del aislamiento termina siendo parecido
He aprendido muchísimo en YouTube y lo uso con una curaduría obsesiva, pero todavía no estoy seguro de que en conjunto sea algo bueno. Las empresas al final tienden a irse por el camino de devorarse al cliente
No entiendo por qué gasté tanto tiempo para obtener tan poco a cambio
Creo que las redes sociales, para empezar, nunca fueron realmente tan “sociales”. Leer las actualizaciones de cientos de personas con las que interactúas superficialmente solo da la ilusión de estar teniendo vida social
Así que no estoy seguro de que, por haberse desplazado hacia contenido “de moda”, se hayan vuelto de una forma significativa menos sociales de lo que ya eran
Si estabas en la preparatoria o en la universidad más o menos entre 2004 y 2010, o sea, si naciste aproximadamente entre 1986 y 1994, definitivamente hubo una etapa apropiada en la que las redes sociales en línea reflejaban las dinámicas sociales del mundo real de una forma casi dolorosamente precisa
Mucha gente recuerda el drama de decidir quién entraba en los “top friends” de MySpace
En el ejemplo más simple, si alguien publica una foto o un video tomado en la ciudad donde estoy, puedo saber que esa persona vive ahí o está de viaje, y puedo verla
Hubo varios factores que lo arruinaron. Ajax [1] y las tecnologías asíncronas hicieron posible seguir metiendo nuevos estímulos de dopamina mientras mirabas la página, y el auge de los smartphones hizo que la gente empezara a revisar las redes sociales todo el día, en vez de hacerlo solo cuando estaba frente a la computadora como antes
Y lo decisivo fue darse cuenta de que combinar estímulos de dopamina con publicidad generaba muchísimo dinero
A principios de los 2000 ya existían los celulares, pero en la mayoría de los países servían básicamente para llamadas y SMS, y fuera de Estados Unidos hasta los SMS eran caros. A sitios como Hyves o MySpace entrabas por la noche, cuando tenías tiempo
Claro, también había gente adicta, pero era mucho más difícil que cargar encima un dispositivo que te tentara durante todo el día
Aun así, redes sociales como Mastodon siguen siendo útiles. Más que un sustituto para seguir las noticias de amigos o familia, facilitan encontrar qué está haciendo la gente en nichos que te interesan
Como no tienen feed algorítmico ni publicidad, también son mucho menos adictivas
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/Ajax_(programming)
Los medios sociales nunca fueron pensados como una extensión virtual de la vida social. Literalmente son medios creados por usuarios y compartidos entre usuarios. Los viejos BBS también eran medios sociales
Claro que puedes tener experiencias sociales reales o hacer amigos en los medios sociales. Pero eso casi no pasa
En cambio, las redes sociales en línea prácticamente ya no existen
Poco después ya solo quedaba la locura por hacerle poke a gente que jurarías haber visto en algún lado ese año, y las conversaciones sobre cuántos “amigos” tenía cada quien
Un juego nuevo: cuando conoces a alguien, intentar adivinar si usa TikTok sin preguntárselo directamente
La forma de pensar de la gente está siendo domesticada y programada. Da bastante risa lo estrecha que puede llegar a ser
Las conversaciones se desvían hacia direcciones extrañas más seguido que antes, y el mundo se siente un poco surrealista. Parece como si todo fuera el resultado de una sincronización, mientras los feeds personalizados amplifican o inducen los instintos más básicos de cada quien
Ya sobran oportunidades para asumir lo peor unos de otros. TikTok no inventó eso
Si te interesa este tema y todavía no lo has leído, recomiendo muchísimo el libro de Neil Postman Amusing Ourselves to Death
https://en.wikipedia.org/wiki/Amusing_Ourselves_to_Death
Personalmente, me parece mejor que Necessary Illusions (1989) de Chomsky o Propaganda (1928) de Bernays para dar esa sensación de estar viendo detrás del escenario de Disney World
Es una novelita fresca y ligera que puedes terminar en la hora de la comida
Facebook ya no es un sitio de redes sociales. Ha girado de rumbo varias veces
¿Se acuerdan de cuando quería convertirse en una plataforma de juegos, como en la época en que Farmville era un megahit? Al final dejó eso y quiso ser una plataforma de video y streaming. Luego dijo que el Metaverse VR iba a reemplazarlo todo, y ahora se ha convertido en una especie de empresa de IA
La gente empezó hace mucho a mudarse a grupos como WhatsApp y Discord para la interacción social real. Parecía un poco desconcertada por esa tendencia, y al final terminó comprando WhatsApp
Antes solía revisar mi feed de Instagram unas cuantas veces al mes. Era para ver qué andaban publicando los amigos que subían cosas seguido.
Ahora casi todo son videos cortos malísimos, y ni siquiera encuentro el feed de amigos. No sé si está demasiado escondido o si desapareció por completo. Así que ya ni lo uso.
En la pantalla principal, o sea en el ícono de casa, tocas el logo de Instagram y eliges “Following”, y ahí sí te muestra solo las publicaciones de la gente que sigues en orden cronológico.
Otra vez: no hay ninguna flecha ni ningún elemento de UI que te indique que esto es posible. Antes se podía dejar como vista predeterminada, pero parece que esa función ya no existe.
Bueno, existe GoComics. Aunque faltan muchos cómics nuevos que sí están en Instagram.
Solo quieren que sea un poco más fácil mandarme memes. Pero si quiero ver memes, simplemente los busco yo.
No hace falta que me manden un feed lleno de chistes que a ellos les dan risa, pero a mí no.