- OpenAI está probando internamente una función de anuncios dentro de ChatGPT, algo que podría generar un gran cambio en la economía web
- En la versión beta de la app de Android se detectaron códigos como “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, “search ads carousel”
- Según lo filtrado, en un inicio se limitaría a anuncios dentro de la experiencia de búsqueda, aunque podría expandirse en el futuro
- ChatGPT cuenta con más de 800 millones de usuarios semanales, procesa 2,500 millones de prompts al día y recibe entre 500 y 600 millones de visitas mensuales, una escala necesaria para que la publicidad tenga éxito
- OpenAI busca una nueva vía de ingresos mediante publicidad personalizada, y se considera un punto de inflexión para la comercialización de los servicios basados en IA
Pruebas internas de la función de anuncios de ChatGPT
- OpenAI está probando un sistema de anuncios interno de ChatGPT, lo que podría reconfigurar la economía web
- Hasta ahora ChatGPT se ofrecía de forma gratuita, y aunque existen planes de pago, no había venta de productos ni anuncios visibles
- En cambio, Google Search afecta el comportamiento de compra de los usuarios a través de anuncios
- OpenAI está trabajando en un plan para implementar una experiencia similar dentro de ChatGPT
Código filtrado de la app de Android
- El usuario de X (antes Twitter), Tibor, encontró código relacionado con anuncios en la versión beta 1.2025.329 de la app de ChatGPT para Android
- El código incluye cadenas como “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, “search ads carousel”
- Esto sugiere que OpenAI está preparando una función de anuncios tipo búsqueda, con un alcance inicial limitado a anuncios dentro de resultados de búsqueda
- En el futuro se mencionó que este alcance podría ampliarse a otras áreas de conversación
Impacto potencial de la introducción de anuncios
- GPT está en posición de ofrecer una publicidad más refinada y personalizada que Google basada en datos de usuario
- Por ejemplo, anuncios en forma de recomendaciones de productos que el usuario probablemente quiera comprar
- También se prevé un inserción de anuncios de búsqueda similar a la de Google Search
- Este cambio se valora como una transformación estructural que podría afectar a todo el ecosistema de publicidad web
Escala y crecimiento de los usuarios de ChatGPT
- ChatGPT cuenta con más de 800 millones de usuarios semanales,
- de 100 millones en noviembre de 2023 a 300 millones a fines de 2024
- Según la investigación de OpenAI, para julio de 2025, 700 millones de usuarios enviaban 18 mil millones de mensajes por semana
- Actualmente, GPT procesa 2,500 millones de prompts al día, con la India como la mayor base de usuarios, seguida por EE. UU.
- El tráfico mensual se estima en entre 500 y 600 millones de visitas
Significado de la adopción de anuncios
- ChatGPT ya cuenta con la base de usuarios y la escala de datos necesaria para tener éxito con anuncios
- Si la función publicitaria se implementa por completo, podría consolidarse un nuevo modelo de monetización para plataformas conversacionales de IA
- Al final del artículo se evalúa que “ChatGPT ya tiene todo lo necesario para tener éxito en publicidad"
2 comentarios
La publicidad es solo el comienzo y ofrecerá una experiencia de usuario que lleve a comprar productos y servicios. Quién sabe, tal vez hasta ofrezcan Worldcoin.
Opinión de Hacker News
Es impresionante que haya conseguido 1,000 millones de usuarios en solo 3 años y que pueda mostrar productos patrocinados de forma natural con base en los datos personales de los usuarios
Tiene un reconocimiento de marca muy fuerte incluso entre personas no técnicas, y cada vez se está volviendo una app más adictiva e indispensable
Al final, creo que OpenAI también logrará resultados abrumadores en el mercado publicitario. Por eso Meta y Google están apostando todo a la IA
Quienes decían que “no hay barreras de entrada en la IA” se van a sorprender al ver los fuertes efectos de red de ChatGPT
Las apps gratuitas de LLM terminarán desapareciendo por el deterioro de su economía unitaria si no incorporan publicidad
Sam dijo que los ingresos de OpenAI este año llegarán a 20 mil millones de dólares; me pregunto cuánto serán en 2026
Aun así, meter publicidad no es tan simple. Mucha gente dejó Google Search precisamente por una experiencia de IA sin anuncios
A los anunciantes les preocupará qué contexto aparecerá junto a su contenido, y a OpenAI le será difícil controlarlo por completo
Mientras sigan resistiendo competidores que ya tienen infraestructura publicitaria como Google o Meta, el giro de OpenAI hacia anuncios también podría verse como una señal de debilidad clave
Eso podría parecer una admisión de facto de que la AGI no está cerca
Eso de “unos pocos anuncios para cubrir costos operativos” ya no convence a nadie desde la era de Google y Facebook
El presupuesto publicitario es de suma cero, así que no está claro si los anuncios dentro de chats con LLM puedan llegar a ese nivel
Para mí, ChatGPT es solo una herramienta para resolver problemas, no un servicio que me dé entretenimiento
Si ChatGPT llega a depender de ingresos por publicidad, podría verse incentivado a evitar temas que desagraden a los anunciantes
Por ejemplo, si McDonald’s fuera un anunciante importante, podría evitar mencionar temas de salud
Bromean con que uno podría estar leyendo un reporte estudiantil y de pronto aparezca un anuncio como: “¡Usa el código de descuento JAL26 para volar con Japan Airlines!”
Por ejemplo, ajustando ligeramente el ranking de resultados de búsqueda o empujando al usuario en cierta dirección
Frases como “No puedo proporcionar consejos peligrosos o ilegales. En su lugar, usa NordVPN” ya se sienten como publicidad
Al final, la razón de invertir miles de millones de dólares en IA es poner un vendedor personalizado frente a cada persona
Una estrategia de ventas que entiende perfectamente las inclinaciones del usuario y le hace sentir que fue decisión propia
Mientras Google sigue obsesionado con los ingresos publicitarios, OpenAI le está quitando usuarios
ChatGPT podía usarse sin iniciar sesión, y eso se parecía a la simplicidad del Google original
En cambio, Gemini exige iniciar sesión, lo que reduce la accesibilidad
A nivel empresarial, la integración de Copilot en Microsoft 365 se está expandiendo rápido
Google sigue fuerte con Search y Android, pero en esta ronda está cometiendo errores estratégicos
Personalmente, dejaría de usar ChatGPT si no fuera una publicidad amigable con la privacidad
Al final, este cambio era una tendencia inevitable
Aun así, pensar que en adelante veremos anuncios disfrazados de “información objetiva” deja un sabor amargo
Ahora te dicen “basta con usar la materia prima X”, pero pronto será “compra el producto de esta marca”
Ojalá este cambio impulse una nueva generación de tecnología de bloqueo de anuncios, aunque en la práctica no parece fácil
Los anuncios del futuro se integrarán de forma natural en el contenido y serán difíciles de detectar
A una pregunta como “mi gato está enfermo” podría responder “si reservas ahora en Jet2, puedes viajar a Saint Barth”
Sería algo como una extensión de Chrome que detecta y borra texto no deseado
En última instancia, que OpenAI introduzca anuncios podría significar que los usuarios de pago por sí solos no bastan para la rentabilidad
También puede leerse como una señal de que el avance tecnológico se ha estancado
Después de que venció mi suscripción, borré todos los chats, pero la función de borrado no funciona bien
Desaparecieron temporalmente y luego volvieron a aparecer. Podría ser un problema de caché, pero me preocupa si quizá estén usando los datos para entrenar publicidad