- A inicios de los 2000, los navegadores web introdujeron por defecto una función de bloqueo de pop-ups cuando crecieron las quejas de los usuarios por el abuso de la publicidad emergente
- En ese momento, la función de bloqueo predeterminada de Firefox 1.0 (2004) e Internet Explorer tuvo una gran recepción y mejoró la experiencia de uso de la web
- Sin embargo, recientemente las estrategias de evasión de la tecnología publicitaria han avanzado, por lo que la función de bloqueo de los navegadores ha quedado prácticamente inutilizada y los anuncios emergentes vuelven a proliferar
- En entornos móviles también aparecen con frecuencia pop-ups que cubren el contenido e interfaces difíciles de cerrar
- El texto enfatiza que las empresas que desarrollan navegadores deberían activar por defecto “Pop-up Blocking 2.0” para recuperar la experiencia de usuario
El regreso de los anuncios emergentes y la falta de respuesta de los navegadores
- A comienzos de los 2000, los sitios web abusaban de la función de mostrar anuncios abriendo nuevas ventanas, lo que hacía que ventanas publicitarias no deseadas taparan el contenido
- Los anuncios evolucionaron hacia formas cada vez más engañosas y difíciles de cerrar
- En respuesta, los navegadores introdujeron una función integrada de bloqueo de pop-ups, que llamó la atención en ese momento como una función clave de Firefox 1.0 y una configuración predeterminada de Internet Explorer
- Esta función resolvió el problema durante un tiempo, pero los desarrolladores de publicidad perfeccionaron técnicas para evadir el bloqueo y los pop-ups volvieron a expandirse
El problema actual de los anuncios emergentes
- En la actualidad, los anuncios emergentes aparecen en momentos aleatorios e interfieren con la interacción del usuario, y funcionan como elementos de interrupción innecesarios que cubren el contenido
- En muchos casos, el botón para cerrar es difícil de encontrar o usa un diseño engañoso
- En la web móvil también aparecen con frecuencia pop-ups que cubren resultados de compra o artículos
- Como ejemplos, se presentan casos de pop-ups móviles en Landyachtz.com y Woodpeckers.com
El problema de distinguir entre pop-ups legítimos y pop-ups publicitarios
- La dificultad para distinguir entre funciones de pop-up legítimas y pop-ups publicitarios ya existía en el pasado
- A mediados de los 2000, los navegadores añadieron funciones de interfaz para restaurar pop-ups bloqueados por error, lo que alivió el problema
- Esa interfaz sigue existiendo hasta hoy, aunque casi no hay sitios web que usen realmente pop-ups
Propuesta para los desarrolladores de navegadores
- Los desarrolladores de navegadores deben volver a reforzar la función de bloqueo de pop-ups
- Si se activa por defecto, se pueden lograr al mismo tiempo una mejora de la experiencia de usuario y la atención de los medios
- Si Mozilla y otros navegadores principales fortalecen las funciones centradas en el usuario, podría traducirse en un aumento de usuarios
- El bloqueo de pop-ups fue útil hace 25 años y se considera que ahora su necesidad es aún mayor
Conclusión: la necesidad de Pop-up Blocking 2.0
- La web es un medio bidireccional y los navegadores tienen derecho a elegir cómo mostrar los sitios web
- Si un navegador adopta “Pop-up Blocking 2.0” como función predeterminada, puede lograr al mismo tiempo la eliminación de interrupciones innecesarias y una mayor satisfacción del usuario
- El texto pide restaurar una experiencia web centrada en el usuario, con la idea de “ignorar ahora también a los defensores de la publicidad que ya fueron ignorados entonces”
1 comentarios
Opiniones en Hacker News
Hace poco me impactó ver un popup deslizante pidiendo donaciones en la página principal de Python.
Me parece un abuso hacia los visitantes.
Antes uBlock Origin bloqueaba esto perfectamente, pero Google lo mató y uBlock Lite es mucho peor.
No solo Google: también siento que los diseñadores web que meten esta UI nos traicionaron.
Casi no tolero anuncios, popups ni efectos deslizantes.
Si un sitio me molesta así, lo bloqueo para siempre.
Hay que recuperar la web de las fuerzas maliciosas como Google.
Los navegadores son demasiado importantes como para dejarlos en manos de empresas así.
Las empresas no son tus amigas; solo se mueven en la dirección del dinero.
Los usuarios de internet también deberían preguntarse si no son parte del problema.
Últimamente los sitios están llenos de popups, banners de cookies y modales, y cuesta ver el contenido.
Por estos dark patterns simplemente cierro la pestaña y no vuelvo.
Mi elección no es “pregúntame después”, sino “no”.
Claro, eso solo es posible en Firefox. Chrome ahora bloquea el filtrado local del renderizado.
Hay que hacer 20 clics cerrando diálogos de cookies para ver el contenido.
La web de la UE, especialmente la de Alemania, está prácticamente muerta.
Hoy en día solo reviso el contenido de los artículos en una línea con resúmenes de LLM.
Cuando vuelve a aparecer un modal de marketing, me molesta tanto que simplemente cierro la pestaña.
Esto también le hace daño a la salud mental del usuario.
No sé quién convirtió este UX en un estándar.
Se pueden excluir por completo de los resultados los sitios que muestran popups.
El sistema termina dándole más atención a empresas ruidosas o influencers.
Los popups y anuncios con reproducción automática son tan molestos que hasta pagaría por una solución.
Aun así, entiendo que los sitios necesitan ingresos.
Es fácil medir cuánta gente se registra por un popup, pero no cuánta se va, así que siguen existiendo.
Si con unos pocos clics ya generan ingresos, van a seguir intentándolo.
Los grandes sitios de noticias son los peores.
Si desactivas el bloqueador de anuncios, se llenan de videos con autoplay, banners, enlaces patrocinados y popups, al punto de ser casi inutilizables.
No parece una buena estrategia ahuyentar a los lectores.
Solo apuntan a quien haga clic хотя sea una vez.
Ahora los sitios de noticias ocupan ese lugar.
Los usuarios menos técnicos simplemente lo aguantan.
Antes los popups abrían una ventana nueva, así que el navegador podía bloquearlos.
Ahora muestran modales dentro de la página con CSS y JS, por eso es más difícil bloquearlos.
uBlock Origin o NoScript son prácticamente las únicas soluciones.
A los navegadores principales no les importa este problema.
Solo Brave ofrece un motor integrado de bloqueo de anuncios hecho en Rust.
Especialmente en móvil, da la mejor experiencia.
No entiendo cómo alguien usa la web móvil sin bloqueo de anuncios.
Los popups de antes abrían ventanas fuera del navegador, pero los modales de ahora tapan por completo la página y son más molestos.
target=_blank).Las pestañas son un espacio que debería controlar yo.
Si usas Firefox y uBlock Origin, casi nunca ves popups.
Con un navegador decente y un buen bloqueador de contenido, la web se siente mucho más limpia.
Si en la configuración de uBlock Origin, dentro de Filter lists, marcas todos los elementos de Annoyances, la experiencia con los popups mejora muchísimo.
Imagen de ejemplo de configuración
El problema no son los popups, sino la publicidad en sí.
No hay que bloquear popups, hay que bloquear anuncios.
Por eso uBlock Origin es indispensable.