Vietnam prohíbe los anuncios en línea que no se pueden omitir y obliga a mostrar el botón de “saltar” tras 5 segundos

• El gobierno de Vietnam prohibirá los anuncios en línea que no se pueden omitir para reforzar la regulación de la publicidad en línea, y en el caso de los anuncios en video exigirá que se muestre obligatoriamente un botón para omitir después de 5 segundos
• La nueva norma está incluida en el Decreto N.º 342 (Decree No. 342), que entrará en vigor el 15 de febrero de 2026, y busca proteger a los consumidores y frenar la publicidad ilegal
• Los anuncios estáticos deberán poder cerrarse de inmediato y ofrecer una interfaz clara que permita al usuario cerrar el anuncio con una sola acción
• Se prohíben los íconos o botones ambiguos que generen confusión, y las plataformas deberán ofrecer funciones para reportar publicidad ilegal y bloquear anuncios inapropiados
• La medida se interpreta como parte del fortalecimiento de la gestión de la publicidad digital por parte del gobierno vietnamita para mejorar la experiencia del consumidor y endurecer el control sobre la publicidad relacionada con la salud y el medio ambiente

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Principales puntos del Decreto N.º 342

• El gobierno de Vietnam anunció el Decreto N.º 342, que incluye reformas a la ley de publicidad en línea y que entrará en vigor el 15 de febrero de 2026
  • El decreto especifica un mayor control sobre las actividades de publicidad en línea
  • Su objetivo es la protección del consumidor y la contención de la publicidad ilegal
• En el caso de los anuncios en video y animación, el botón para omitir debe aparecer dentro de los primeros 5 segundos
  • Los anuncios estáticos (static) deben poder cerrarse de inmediato

Interfaz de usuario y funciones de reporte obligatorias

• Las plataformas deben ofrecer una forma clara y simple de cerrar los anuncios
  • Los usuarios deben poder cerrar el anuncio con un solo clic
• Se prohíbe el uso de íconos falsos o ambiguos que generen confusión
• Las plataformas en línea deben ofrecer funciones para reportar publicidad ilegal y funciones para bloquear o rechazar anuncios inapropiados

Regulación más estricta para ciertos grupos de productos

• El decreto regula de forma estricta la publicidad de 11 grupos de productos y servicios que afectan directamente al medio ambiente y a la salud humana
  • Incluye cosméticos, alimentos y bebidas, fórmula infantil, pesticidas, suministros médicos, servicios de salud, plaguicidas y medicamentos veterinarios, fertilizantes, semillas y plántulas, medicamentos y bebidas alcohólicas

Objetivo de la medida y efectos esperados

• La medida busca aumentar la transparencia de la publicidad en línea y reforzar los derechos de los usuarios
• Se interpreta como un movimiento del gobierno para fortalecer la supervisión con el fin de bloquear la publicidad ilegal o exagerada y proteger la salud y el medio ambiente

Perspectivas a futuro

• Tras la entrada en vigor del decreto, se menciona la posibilidad de un impacto directo en la forma en que plataformas globales como YouTube operan su publicidad
• Se prevé un cambio estructural en el ecosistema de la publicidad en línea en Vietnam (sin explicación adicional)

[GN⁺]

Opiniones de Hacker News

• Esta mañana borré un juego móvil con demasiados anuncios
  Mostraba los anuncios de varias formas, desde anuncios estáticos cortos hasta varios anuncios seguidos
  Vivo en Estados Unidos, y las grandes marcas como Clorox o McDonalds por lo general eran anuncios cortos de 3 a 5 segundos
  En cambio, los anuncios de Temu, juegos desconocidos o sitios web se repetían por más de 30 segundos y eran realmente desesperantes
  En especial me seguían saliendo anuncios de periódicos británicos o sitios de celebridades, y pensaba: “¿por qué me están mostrando esto?”
  Si aparece una regulación así, al final creo que saldrán trucos como reproducir varios anuncios seguidos que se puedan saltar cada 5 segundos

  • La forma de anuncio que más odio es la barra de progreso manipulada
    Al principio avanza rápido y parece que durará 10 segundos, pero a la mitad se vuelve lenta y termina pasando de los 20 segundos
    La rabia que da en ese momento es difícil de expresar con palabras
  • Lo más probable es que tengas activada la opción de rechazar el rastreo de apps
    Por eso que te salgan anuncios irrelevantes es más bien una buena señal. Significa que la protección de privacidad está funcionando bien
  • Ya me imagino cómo las empresas de publicidad van a esquivar esta regulación
    En el caso de los anuncios con recompensa, que hay que ver por más de 30 segundos, ahora probablemente los conviertan en varios anuncios enlazados que puedas saltar cada 5 segundos
    Al final el tiempo total de visualización será parecido, y el anunciante gana
  • Algunos sitios de “noticias” tienen tantos anuncios que simplemente cierro la pestaña y busco el artículo en otro lado
    Parece que a esos sitios no les importa perder a alguien como yo. Supongo que siguen existiendo porque todavía hay mucha gente que tolera los anuncios
  • Los anuncios de Kalshi son especialmente terribles. A veces no se pueden cerrar durante 1 o 2 minutos
    Parece que hay incentivos estructurales en las redes publicitarias para empujar anuncios más largos

• A menudo pienso si el mundo sería mejor sin publicidad
  Sobre todo porque desaparecería el incentivo de servicios que vuelven adictos a los usuarios, como las redes sociales, así que socialmente sería más sano
  Claro, sé que en la práctica es imposible, pero a veces es interesante imaginarlo

  • A la gente en realidad no le importa tanto
    Por ejemplo, pueden ver YouTube sin anuncios con YouTube Premium y aun así la mayoría no lo paga
    Yo nunca veo anuncios y pago todos mis servicios de streaming
    Pero la mayoría no pagaría 10 dólares al mes por usar una red social sin anuncios
    Lo que habría que regular son los anuncios inevitables, por ejemplo los espectaculares en el centro de la ciudad
  • Definitivamente parece que el mundo sería mejor sin publicidad
    La publicidad les transmite a las personas el mensaje de que “así como eres ahora no basta”, y las condiciona a creer que comprar cosas las hará felices
  • Sin publicidad, la competencia sería más intensa y la calidad de los productos mejoraría
    También se reduciría la demanda creada artificialmente y el desperdicio de recursos
    En 2025, el dinero destinado a la industria del marketing digital es de unos 650 mil millones de dólares, una escala comparable al PIB de Suecia o Israel
  • A veces incluso pienso que, más allá de un “mundo sin publicidad”, ¿cómo sería un mundo sin dinero?
  • Como experimento, propone intentar recordar si existe algún espacio que realmente haya mejorado gracias a la publicidad

• Esta regulación no es perfecta, pero me gustaría que las empresas de publicidad aplicaran voluntariamente la regla de los 5 segundos
  Si un anuncio no logra captar tu interés en 5 segundos, de nada sirve verlo durante 30
  Yo sí veo hasta el final los tráilers de películas o anuncios de tecnología por voluntad propia, pero para un anuncio de detergente 5 segundos bastan

  • Pero creo que una regla voluntaria así es imposible sin regulación
    Si alguien rompe la regla obtiene una ventaja competitiva, y al final todos terminan imitándolo
  • Me da curiosidad por qué lo consideras una “mala regulación”
  • Más que los anuncios de 15 a 30 segundos, el problema son los videos promocionales pagados de 30 minutos que se meten en medio
  • Aunque pienses que “la publicidad no funciona conmigo”, en realidad nadie está completamente libre del efecto propagandístico

• Al ver que la ortografía “Vienam” se repetía en el título del artículo, me dio curiosidad si era un simple error tipográfico o una inconsistencia de escritura

  • Viendo los resultados de Google, solo aparecen el artículo y esta publicación de HN
  • Como en la URL dice “vietnam-news”, queda claro que sí es un error tipográfico
  • Es la primera vez que veo esa ortografía
  • Si buscas “Vienam”, esta página sale como primer resultado
  • Al final parece que solo pasa en este artículo

• Está bien obligar a que los anuncios se puedan saltar, pero creo que es más importante perseguir la publicidad ilegal
  Últimamente hay demasiados anuncios fraudulentos

  • Pero yo también creo que los anuncios de refrescos son dañinos para la salud, así que deberían prohibirse como el tabaco o el alcohol
    Reino Unido ya prohibió los anuncios de comida chatarra en TV y en línea
  • En algunas regiones ya están prohibidos los anuncios de refrescos
    Los anuncios de vehículos ICE también podrían regularse con la misma lógica

• Puede haber efectos secundarios no intencionales, pero viendo el problema de los anuncios en juegos de iPhone se entiende la intención de la regulación
  Cada vez que los niños juegan les aparece un anuncio de 60 segundos, así que hay que poner el teléfono en modo avión
  Extraño la época del shareware en PC; ahora todo está tan comercializado que deprime

  • Yo también, como padre, recomiendo muchísimo Apple Arcade
    No tiene nada de anuncios ni compras dentro de la app, y con unos 7 dólares al mes basta
    La mayoría son versiones de juegos existentes a las que les quitaron la publicidad y los pagos, así que se los puedes dar a un niño con tranquilidad
    Al final esta estructura existe por un sistema en el que unos pocos usuarios ballena sostienen la mayor parte de los ingresos
  • Otra buena alternativa es comprarles a los niños un emulador portátil retro

• Si ves este enlace al artículo traducido, esta ley solo aplica a la publicidad en línea
  Me preguntaba qué iban a hacer con los anuncios de TV, pero no se menciona nada
  Tampoco hay reglas sobre el intervalo entre anuncios, y hay una cláusula que prohíbe “anuncios que dañen la seguridad nacional o la dignidad del partido”, lo que hace dudar de cuál sea el verdadero objetivo

  • Pero no parece que ese sea el objetivo principal
    Vietnam ha tenido avances recientes en la legislación sobre privacidad y derechos digitales
    Aunque no sé qué tan bien se aplique en la práctica
    Probablemente esa redacción entró como resultado de un compromiso entre sectores progresistas y conservadores dentro del gobierno

• La app FlightRadar24 tiene tantos anuncios imposibles de saltar que simplemente la fuerzo a cerrar y la vuelvo a abrir
  Por suerte recuerda la ubicación, así que es fácil encontrarla otra vez
  Si fuera otra app, probablemente eso no se podría hacer

• Es interesante que corrigieron el título del artículo, pero todavía dejaron la ortografía “Vienam”

• Hace tiempo, en una empresa de juegos móviles, por error publicaron un anuncio de pantalla completa sin botón de cerrar
  Los usuarios quedaban obligados a pasar por la tienda integrada de la app, y ese día las ventas alcanzaron un máximo histórico

  • Pero eso claramente cuenta como fraude publicitario (ad fraud)
    Si hubiera sido una campaña CPC, el anunciante se habría enfurecido muchísimo