Herramienta para generar ideas publicitarias

Una página para consultar cuando no se te ocurre una idea publicitaria (creative) para una situación específica,

que reúne solo los mejores y más óptimos videos publicitarios junto con explicaciones para 52 situaciones.

No solo sirve para publicidad: es un sitio muy recomendable para tener siempre a mano al crear contenido.

1. Gloria y felicitación: ensalza y elogia a una persona, grupo, objeto o lugar. Sé sacerdote, no dios. Ninguna marca debería embellecerse a sí misma.

2. Empatía y apoyo: identifica a un grupo de personas importantes y represéntalas.

3. Expresar el problema de forma dramática: todo producto es una solución a un problema. 90% problema y 10% solución; un chiste también es 90% planteamiento y 10% remate.

4. Cuando quieras mostrar la solución de forma dramática: el 90% de estos anuncios consiste en mostrar situaciones interesantes que ocurren al usar el producto. Encuentra muchas formas interesantes de expresar las ventajas del producto y elige la más fresca y auténtica.

5. Cuando quieras mostrar que la solución genera un nuevo problema.

6. Cuando quieras ayudar a inferir el problema: mediante la metáfora correcta, haz que ese problema sea fácil de entender y que se sienta aceptable.

7. Cuando quieras ayudar a inferir la solución.

8. Cuando quieras mostrar que el producto es valioso.

9. Contar una historia: cómo mostrar el conflicto — personaje vs sí mismo, personaje vs personaje, personaje vs naturaleza, personaje vs sociedad, personaje vs tecnología, personaje vs destino.

10. Crear un mundo, personas u objetos fantásticos: hazlo como si fueras un dios.

11. Mostrar una demo que provoque un “¡ajá!”.

12. Llevar a la audiencia detrás de cámaras: muestra cómo se hizo el producto.

13. Definir, etiquetar y agrupar.

14. Recomendar usando clientes, expertos o celebridades.

15. Usar de forma constante un personaje o mascota.

16. Comparación y contraste: no se trata de comparar con productos competidores, sino de comparar lugares/situaciones/ideas, actitudes/emociones/perspectivas, conductas/acciones y resultados, pasado y presente, antes y después, sí y no.

17. Intercambiar roles: identifica dos cosas que deban compararse y luego invierte sus posiciones.

18. Retarte a ti mismo: elige una meta que nunca hayas intentado antes, anúnciala al mundo y persíguela.

19. Retar al consumidor: dale a la audiencia un desafío y hazla participar. Debe ser una meta positiva, inspiradora y que valga la pena perseguir.

20. Conectar la causa con el efecto: en los temas sociales, aunque se pida acción a las personas, los resultados no se ven de inmediato. Si logras mostrar visualmente cosas separadas por tiempo y espacio, la diferencia puede sentirse mucho más.

21. Usar atributos únicos: si el producto tiene algo peculiar, muéstralo. Si no tiene nada peculiar, cambia el posicionamiento o el encuadre para que destaque.

22. Adoptar el estilo de otra categoría: un auto con lenguaje deportivo, publicidad corporativa como anuncio de moda, publicidad de viajes como anuncio de cosméticos, publicidad de comida como musical...

23. Volver extraño lo familiar: solo con tratar algo de otra manera, lo viejo puede sentirse fresco y nuevo.

24. Humanizar: si es difícil transmitir un concepto abstracto, dale una dimensión humana. Personifica el tema, asígnale nombre, forma y voz, y también rasgos, personalidad y emociones. Como Siri de Apple.

25. Parodia, sátira, engaño: una marca que sabe reírse de sí misma resulta simpática.

26. Crear un enemigo: muchas marcas muy queridas han identificado públicamente a un enemigo. A menudo es más fácil expresar el valor de una marca hablando de aquello a lo que se opone que de aquello que simboliza.

27. Usar el poder de la culpa: la culpa es una emoción fuerte, así que aprovéchala. Pero mejor con un toque sutil que de forma demasiado directa.

28. El campeón desvalido: los consumidores esperan que las empresas tengan valores y convicciones adecuadas. Defiende a los débiles, ponte del lado de los oprimidos, encuentra víctimas y enfatiza su situación, o piensa en diseños o soluciones tecnológicas para grupos sin privilegios.

29. Resolver conflictos: identifica conflictos no resueltos entre familias, empleados, vecinos, equipos, generaciones, comunidades, sociedades, razas o países, y encuentra una manera adecuada de reunir a ambas partes.

30. Hacerle el día a alguien: elige a un cliente objetivo y haz realidad su sueño. Al ayudar a esa persona, haces que se perciba a la marca como una buena marca.

31. Dar vuelta a los prejuicios: encuentra una categoría que la gente malinterprete o sobre la que tenga prejuicios, y demuestra que están equivocados. Encuentra lo positivo en lo negativo y revela la belleza de algo que a primera vista podría parecer feo. Haz todo lo que el mundo dijo que nunca se podía hacer.

32. Ser brutalmente honesto: habla de la verdad absoluta sobre la marca y el producto. Señala imperfecciones y defectos, admite errores y promesas rotas. Pide disculpas por no haber podido ofrecer satisfacción absoluta.

33. Aplicar presión social: nos obsesiona cómo nos ven los demás y deseamos agradar, respetar y ser respetados dentro del mismo grupo. Por eso hacemos lo que sea para encajar, y la presión social puede reforzar conductas positivas o corregir las negativas.

34. Crear un espectáculo sorprendente: genera boca a boca y crea contenido que valga la pena compartir en redes sociales. Sé ambicioso y, si es posible, apunta a establecer un récord mundial.

35. Usar el poder de la ternura: si has visto videos de gatos en Facebook o has observado de cerca a un bebé, ya lo sabes: la “ternura” derrite el corazón y ayuda a las personas a soportar las dificultades.

36. Ser brutalmente simple: exprésalo de la manera más simple posible. Limita el dinero, las locaciones, la cámara y los actores. Prueba con palabras e imágenes sugeridas. Prueba limitando el tiempo. Cuanto mayores sean las restricciones, más ideas surgirán.

37. Probar creando un producto complementario: piensa en un producto nuevo que complemente al actual y agregue valor a la marca.

38. Customización y personalización: a nadie le gusta sentirse como un número. Haz que el cliente sienta que eso existe solo para él o ella. Ofrece mensajes o experiencias a la medida.

39. Arruinar la fiesta de otro: encuentra otro tema relacionado contigo y apropíatelo. Si muestras una consideración sofisticada y respetas al consumidor, también puedes ganar su atención.

40. Invitar a participar: para que el espectador participe, 1) pide su opinión, 2) solicita creatividad, 3) haz que contribuya a construir algo en conjunto, 4) crea una plataforma que pueda ayudar a otros grupos.

41. Experimentar: los experimentos sociales apelan a un instinto parecido al voyeurismo.

42. Hacer una travesura: prepara una broma divertida y exitosa que le dé a la marca un aire anti-autoritario y revolucionario.

43. Instalar: coloca una escultura tridimensional o un dispositivo interactivo (digital, video, sonido) que los usuarios puedan ver y tocar al pasar.

44. Convertirlo en juego: gamifica el proyecto para mostrar metas y dar recompensas según el progreso. No tiene que ser competitivo; un juego colaborativo puede ser más atractivo.

45. Crear una obra de arte: deja de lado la función y la practicidad, y piensa en la belleza y la artesanía. Crea un estilo, forma o sonido completamente nuevos.

46. Proponer algo difícil de resistir: no un descuento ni una promoción, sino una propuesta que a cualquiera le interesaría, que se compartiría en redes, quedaría en la historia y quizá hasta establecería un récord mundial. Eso sí, debe estar relacionado con el producto que vendes.

47. Asociarte con otra marca: encuentra combinaciones que funcionen bien juntas, como mantequilla de maní y mermelada.

48. Ofrecer una prueba gratuita del producto: si el producto no tiene nada nuevo, haz que lo prueben gratis personas que no son el cliente objetivo. Dale una prueba de manejo de una camioneta a un conductor de auto deportivo o, si promocionas un destino vacacional, ofrece unas vacaciones a personas que nunca han podido ir.

49. Encontrar la ubicación adecuada: ahora ya no solo existen impresos, radio, vallas y TV; es posible enviar mensajes publicitarios a todas las superficies de todo tipo de lugares.

50. Sustituir una experiencia real por una virtual: permite llegar con tecnología digital a lugares a los que antes no se podía ir, identifica el destino y crea un viaje conmovedor.

51. Disfrazarlo de noticia o entretenimiento: como a la gente no le gusta la publicidad, haz que parezca lo menos posible un anuncio.

52. Ampliar los límites de la tecnología: piensa en cosas que antes eran imposibles.

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Se te va el tiempo viéndolo.

También me gustaron los textos explicativos para cada situación, así que hice un breve resumen o trasladé solo las frases principales.

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Había muchos anuncios que me sorprendieron mientras veía el número 34, crear espectáculos asombrosos.

• Sony Bravia Paint : https://youtu.be/GURvHJNmGrc

• Super SlowMotion : https://youtu.be/JysP4hIlfq8