Cómo la IA crea y gestiona contenido de marketing

1. Empresa estadounidense Rephrase

→ Presentó una tecnología de colocación de producto que incorpora IA en películas o dramas.
→ Esta empresa llama a su tecnología de colocación de producto “Placer”.
→ Utiliza visión por computadora y machine learning para detectar buenas ubicaciones donde pueda aparecer la colocación de producto en películas o dramas.
→ Por ejemplo, puede encontrar como ubicación adecuada para colocación de producto una escena con “una botella de vino sobre una mesa”.
→ En esa ubicación inserta el producto promocionado con una imagen 3D tan realista como una foto, para lo cual usa tecnología de renderizado.
→ Esto permite que la imagen del producto combine bien con la iluminación y con la película, y que parezca que el producto siempre estuvo en esa escena.
→ Rephrase personaliza los anuncios según los gustos de la audiencia, la plataforma donde se distribuye el video, la región de emisión y el horario de transmisión.
→ También puede insertar colocación de producto en función del contexto, considerando incluso el contenido de la escena.
→ Por ejemplo, hay una escena en la que dos hombres están sentados en unas sillas afuera de un restaurante. En esta escena hay una mesa pequeña con dos vasos vacíos.
→ Según el medio estadounidense de TI dot.LA, la tecnología Placer determina que “una botella de bebida encaja como colocación de producto en esa escena”.
→ También reconoce que “debe colocarse como colocación de producto una marca que pueda verse en cualquier parte del país que sirve como contexto espacial de la escena”.
→ Si los personajes no beben alcohol, puede proponer una marca de refresco en lugar de cerveza como colocación de producto.

2. Empresa estadounidense Copy.AI

→ Ofrece una herramienta de copywriting basada en IA.
→ Si el usuario ingresa una palabra o una frase, crea copy de marketing en cuestión de segundos.
→ Para ello utiliza GPT-3, un algoritmo de IA de lenguaje natural.
→ Con esta herramienta se pueden crear copies para anuncios digitales en Facebook, Google y LinkedIn; contenido para redes sociales como captions de Instagram, publicaciones, hashtags e ideas de contenido; copy para sitios web como slogans y títulos; copy para comercio electrónico como descripciones de productos y beneficios; contenido para blogs como ideas, títulos, esquemas, introducciones y reescritura de oraciones; así como copy de ventas.
→ El usuario puede elegir en la herramienta de Copy.AI el tipo de copy que desea.
→ Después ingresa en una o dos oraciones el nombre de la empresa o la descripción del producto.
→ La herramienta de Copy.AI muestra 10 opciones de copy al mismo tiempo con base en eso.
→ Por ejemplo, al crear un caption de Instagram sobre helado con la herramienta de Copy.AI, el usuario puede ingresar “ice cream” en el tema de la publicación.
→ Puede escribir “lovely” en el tono y hacer clic en “Create Copy”.
→ Entonces aparecen frases como “The sweetest way to cool off” y “Go ahead—splash some happiness on your ice cream”.

3. Empresa alemana Acrolinx

→ Presentó un software de IA para gestionar la creación de contenido empresarial.
→ Este software lee el contenido empresarial usando un motor de análisis lingüístico.
→ Si encuentra problemas de ortografía, gramática o tono conversacional dentro del contenido, ofrece lineamientos para mejorarlo.
→ El usuario puede establecer objetivos de contenido en el software de Acrolinx.
→ En esta etapa puede especificar requisitos sobre palabras y frases, precisión y uso de lenguaje inclusivo, que también pueden convertirse en lineamientos de creación de contenido para la empresa.
→ Acrolinx revisa el contenido y, si detecta problemas de ortografía, gramática o tono conversacional, los marca por separado y también propone mejoras.
→ Además asigna una puntuación al contenido según qué tan bien se alinea con los objetivos de contenido que el usuario definió previamente.
→ La función “sidebar” del software de Acrolinx revisa ortografía, gramática, estilo, claridad y tono conversacional del contenido.
→ Por ejemplo, si el nombre de la empresa está mal escrito en el contenido, lo corrige.
→ Si se usa una expresión innecesariamente larga, propone en su lugar una expresión más simple y breve.
→ Si se usa una palabra como “insanely”, señala algo como “¿Esta expresión es respetuosa para todas las personas?”.
→ Si se escribe “Here is”, sugiere “Here’s” como una forma que suena menos rígida.