Cómo desarrollar una estrategia de SEO para usuarios de varios países e idiomas

1. Entender el mercado

• Identificar qué mercados tienen potencial
• A partir de eso, entender en qué mercados ofrecerás el servicio en el futuro y no pasar por alto mercados con alta demanda de búsqueda o baja competencia en buscadores

2. Entender los requisitos técnicos

• Usar una URL separada para cada mercado
• Definir la estructura de URL: ccTLD vs. subcarpeta vs. subdominio vs. parámetros
  • ccTLD: .co.uk .fr .co.kr
    • Ventajas: el país objetivo queda claro. Se puede mejorar el tiempo de carga de la página usando hosting local
    • Desventajas: aumento de costos (compra de dominios en cada país). Dificultad para administrar varios dominios. La URL no necesariamente especifica el idioma (.ca puede ser inglés o francés)
  • Subcarpeta: /gb /us /fr /kr
    • Ventajas: configuración sencilla. Se puede personalizar el nombre por país (/germany). Fácil de rastrear y de generar reportes
    • Desventajas: puede que los usuarios no estén familiarizados con esta estructura de URL
  • Subdominio: gb.example.com kr.example.com
    • Ventajas: se puede usar hosting local. Se permite naming personalizado (france.example.com)
    • Desventajas: dificultad para administrar varios dominios. Puede que los usuarios no estén familiarizados con esta estructura de URL
  • URL con parámetros: /?gl=fr /?gl=KR
    • Debe evitarse por completo. No es amigable para el usuario y también confunde a los bots
• Considerar crear páginas en varios idiomas para cada país
• ¿No bastaría con crear páginas solo por idioma?
  • Google lo recomienda en su guía
  • Pero según el contenido, puede que no siempre aplique. Se recomienda hacer búsquedas de palabras clave
  • Si tienes pocos recursos, esta opción puede ser un buen punto de partida
• Implementar un CDN

3. Investigar palabras clave para el mercado elegido

• Incluso si trabajas con un solo idioma, la investigación sigue siendo necesaria. El volumen de búsqueda varía según el país
• Evitar herramientas de traducción automática. Si se usan por costos, hacerlo con cuidado

4. Localizar los textos y optimizar la landing page

• La localización es indispensable porque los matices y la terminología cambian según la región
• También se deben localizar la moneda, la zona horaria, el número de teléfono, la dirección de la oficina, etc.

5. Revisar los enlaces internos

• Verificar que cada versión enlace correctamente a sus páginas internas
• Agregar un menú de navegación que permita moverse entre versiones

6. Hacer que Google sirva la versión correcta

• Es indispensable aplicar hreflang
• Evitar la geo-redirection

7. Construir un perfil de backlinks dentro de cada país objetivo

• Independientemente de la presencia que tengas en tu mercado local, construir backlinks en cada región es indispensable