La guerra de la UE contra la publicidad basada en el comportamiento

• La UE está combatiendo la publicidad basada en el comportamiento, junto con cambios importantes anunciados por Meta, Snap y TikTok para sus productos.
• Tres cambios clave impulsaron la transformación de la industria de la publicidad digital: el marco App Tracking Transparency de Apple, la eliminación de las cookies de terceros por parte de Google y las leyes de privacidad como el Reglamento General de Protección de Datos de la UE.
• La publicidad basada en el comportamiento, que muestra anuncios según conductas pasadas, requiere muchos datos sobre los usuarios. Esto generó preocupaciones sobre la integración de datos y el consentimiento del usuario.
• El marco App Tracking Transparency (ATT) de Apple cambió el acceso al identificador publicitario para que, por defecto, quede excluido, reduciendo la efectividad de la publicidad basada en el comportamiento entre apps.
• La decisión de Google de eliminar las cookies de terceros en 2024 reducirá la efectividad de la publicidad basada en el comportamiento entre sitios.
• El GDPR de la UE exige una aceptación explícita para la publicidad basada en el comportamiento. Meta reconoció recientemente que, dentro de la UE, la publicidad basada en el comportamiento dentro de las apps ya no podrá estar habilitada por defecto.
• La dirección futura podría incluir preferencias de usuario más claras, feeds no personalizados, más opciones debido al deterioro de la experiencia de usuario, experimentos con suscripciones y una menor priorización del mercado de la UE por parte de las plataformas.
• El autor cree que la regulación era necesaria por el crecimiento explosivo del mercado publicitario y los grandes riesgos para la privacidad, pero que la UE pudo haber ido demasiado lejos. Su impacto podrá verse dentro de 5 a 10 años.

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Opinión de Hacker News

• El artículo analiza la postura de la UE sobre la publicidad basada en el comportamiento, que se considera una amenaza a los cimientos de la sociedad digital debido a su potencial de abuso.
• El problema principal no es la publicidad en sí, sino la recopilación y el uso de datos del comportamiento humano, en la mayoría de los casos sin que las personas afectadas lo sepan ni den su consentimiento.
• Procesar datos del comportamiento humano a gran escala y aplicarlos directamente a algoritmos se considera un arma de destrucción social masiva, y esto debería prohibirse.
• Se argumenta que el término "guerra" es una elección inadecuada, y que los reguladores de la UE ya tienen a los anunciantes completamente bajo control y están llegando lentamente a la conclusión de que la publicidad basada en el comportamiento debería ser ilegal.
• Hay confusión en torno al término publicidad "basada en el comportamiento", y algunas personas de la industria sostienen que es un término paraguas que abarca diversas prácticas.
• El valor de los datos de "segmentación" ha disminuido a medida que los usuarios interactúan menos con el contenido y cambian de dispositivo con más frecuencia, lo que ha reducido la utilidad de las cookies de terceros.
• La calidad de los datos provenientes de los corredores de datos suele ser baja, y la industria se está moviendo hacia cambios orgánicos en la efectividad publicitaria.
• El autor sugiere que el mercado de la UE está perdiendo prioridad debido a la disminución de la riqueza de los consumidores, y que los usuarios están optando por más publicidad.
• La importancia del patrocinio y del marketing físico está aumentando, y se espera que la segmentación contextual muestre avances importantes.
• Se elogia este artículo por ofrecer una explicación exhaustiva y clara del mercado de la publicidad en internet y de sus cambios recientes.
• Algunas personas lectoras proponen mejores alternativas de título que destaquen los esfuerzos de la UE por proteger la privacidad de los usuarios.
• Existe la esperanza de que la postura de la UE sobre la publicidad basada en el comportamiento influya también en otras regiones.