Quemar dinero en anuncios pagados para herramientas de desarrollo: lo que aprendimos

• Artículo sobre la efectividad de la publicidad pagada para herramientas de desarrollo, basado en la experiencia de PostHog
• El autor aclara malentendidos sobre la publicidad pagada y enfatiza que esto es una parte del marketing, no todo
• El artículo propone que la publicidad pagada debería ocupar alrededor del 10% del tiempo del equipo de marketing, y que la mayor parte del tiempo debería usarse en crear contenido
• El autor aconseja repartir el presupuesto 50-50 entre anuncios de conversión y anuncios de awareness
• El artículo rebate la idea de que los desarrolladores son inmunes a la publicidad, citando datos cualitativos de atribución que muestran que muchos usuarios descubren productos a través de anuncios
• El autor recomienda contratar una agencia para la publicidad pagada, pero enfatiza la importancia de entender cada canal y dar retroalimentación continua
• El artículo ofrece consejos por canal sobre las ventajas y desventajas de plataformas como Google Search, Google Display, Twitter, LinkedIn, Reddit, Quora, Product Hunt, Carbon Ads, Bing y otras
• El autor propone el patrocinio de newsletters como alternativa a la publicidad pagada tradicional
• El artículo aconseja comenzar con pequeños experimentos en varios canales, fijando un presupuesto de alrededor de $500 y una duración de 2 semanas para cada experimento
• El artículo cierra recomendando leer más sobre cómo el equipo de marketing de PostHog usa su propio producto y revisar su manual de marketing

[GN⁺]

Opinión de Hacker News

• Un artículo sobre la efectividad de la publicidad pagada para la herramienta para desarrolladores PostHog
• Cuando los usuarios se registran o reservan una demo, se les pregunta dónde escucharon sobre PostHog; muchos mencionan "anuncios de Google"
• Sin embargo, algunos usuarios afirman que los anuncios no necesariamente hacen que prueben el producto; las conversaciones positivas en el espacio tecnológico tienen más influencia
• Un programador y fundador de SaaS sugiere no invertir en publicidad pagada demasiado pronto y primero confirmar si el producto resulta atractivo para el público objetivo
• La calidad de los anuncios es importante, pero el flujo de onboarding después de aterrizar en la plataforma es aún más importante
• Los fundadores deberían aprender los fundamentos de operar anuncios y no depender únicamente de agencias de publicidad
• Al principio, hay que enfocarse solo en palabras clave de conversión y no anunciarse con palabras clave de la propia marca
• Es importante establecer límites de gasto estrictos para todo desde el inicio y leer sobre PPC en Reddit
• Algunos usuarios sugieren que los patrocinios en canales de YouTube y los anuncios en podcasts pueden ser efectivos
• Otros afirman que LinkedIn es bueno para conversiones y que Facebook/Instagram puede ser efectivo para segmentar a desarrolladores
• Reddit también se propone como una buena plataforma para hacer marketing a desarrolladores por su autenticidad y sentido de responsabilidad
• El artículo concluye que la publicidad basada en reconocimiento de marca es una parte de la generación de demanda, y que esto se puede medir.