- Lo más importante es el creative (las piezas publicitarias)
→ Siempre hay que probar cosas nuevas y buscar inspiración en otras áreas.
→ La gente se cansa rápido y quiere ver anuncios nuevos.
- Automatiza todo
→ Extrae automáticamente los reportes de AdWords con herramientas como Supermetrics, súbelos a Google Sheets y crea dashboards
→ Resumen YoY de clics, impresiones, conversiones y costos
→ Actualización automática diaria de la cuota de impresiones en búsquedas cada mañana
→ Dashboard unificado: ver de un vistazo los indicadores de rendimiento por canal (Google, Facebook, etc.)
- Al final, las pujas las gana Google
→ Hay muchas herramientas de puja publicitaria, pero al final Google es el ganador
→ Los terceros optimizan a nivel de palabra clave, pero Google optimiza a nivel de consulta de búsqueda
- YouTube sigue siendo una joya escondida
→ Crear anuncios para YouTube es difícil y cuesta caro
→ Todavía hay mucho espacio para optimizar y, si eliges bien las piezas, puedes escalar a una magnitud enorme
→ También funciona bien para anuncios dirigidos a competidores (en Google Search el CPC de palabras clave de competidores es de $20, pero en YouTube es de $4)
Custom Intent Keyword como recurso => anuncio dirigido a usuarios de YouTube que buscaron esa palabra clave en los últimos 7 días
→ Si cuesta una quinta parte que los anuncios de búsqueda, entonces sí o sí hay que hacer anuncios en YouTube
- Los anuncios de Gmail también pueden escalar
→ Tasa de conversión entre 10% y 20% más alta que en búsqueda (con un CPA similar)
→ Es el único anuncio de Google Ads que requiere dos clics
-
Hacer clic para abrir el anuncio
-
Ver el anuncio y volver a hacer clic para ir al sitio
→ Es decir, hace falta pensar tanto en el texto que logra que hagan clic en el anuncio como en el contenido que convence al usuario de pasar al sitio web real
La mayoría fracasa porque crea estos anuncios sin pensar en esa estructura de dos etapas
-
En marketing digital, el éxito depende de la repetición. Ninguna estrategia dura para siempre, y si no sigues probando, terminas fracasando
-
Al final de cuentas, lo más importante sigue siendo el creative. También hay que aprovechar el machine learning y automatizar la estrategia de puja. ¡Especialmente el Target CPA de Google!
Aún no hay comentarios.