- Amazon promocionó en 2021 su Fire TV de marca propia como una opción de “great value”, pero quienes lo compran terminan aceptando anuncios en el dispositivo más visibles a cambio del menor precio
- Los nuevos productos publicitarios pueden alcanzar a un promedio mensual de 155 millones de espectadores únicos en Fire TV, y se integran directamente en la búsqueda, la pantalla de inicio y el flujo de descubrimiento de contenido
- La búsqueda de Alexa basada en IA generativa y los mosaicos publicitarios con aprendizaje automático muestran anuncios según las consultas, géneros y términos de búsqueda del usuario
- El banner superior de la pantalla de inicio se amplía más allá de marcas de entretenimiento y medios, ocupa la mitad de la pantalla en el primer espacio hero y sigue visible incluso mientras se navega por la UI
- Vizio, LG y Telly también están impulsando la TV como plataforma publicitaria, por lo que los anuncios y los ingresos recurrentes podrían pasar por encima de la experiencia de usuario del sistema operativo del televisor
Cómo la expansión de anuncios en Fire TV cambia la experiencia de visualización
- Quienes compran un Amazon Fire TV quizá esperaban una smart TV 4K barata y simple, pero el dispositivo ahora incorpora formatos publicitarios más visibles
- Amazon presentó en septiembre de 2021 su primer televisor de marca propia y lo promocionó como “great value”
- Charlotte Maines, responsable de anuncios, monetización y engagement de Fire TV, reveló los nuevos tipos de anuncios que se venderán en Fire TV
- Según un reporte de StreamTV Insider del 1 de noviembre, los nuevos anuncios pueden llegar a un promedio mensual de 155 millones de espectadores únicos
- Hay cambios relativamente menos molestos, como vincular anuncios de ubicación en pantalla con ciertos anuncios de video in-stream, pero algunos formatos podrían perjudicar la experiencia de ver TV
Anuncios de búsqueda combinados con Alexa generativa
- Amazon está preparando en Fire TV una Alexa impulsada por IA generativa para ayudar a encontrar mejor el contenido
- Igual que otros asistentes de voz de grandes tecnológicas, a Alexa le ha costado generar grandes ingresos, y Amazon gana dinero cada vez que el usuario interactúa con contenido digital a través de Alexa
- Las funciones generativas de IA en Fire TV también vendrán acompañadas de anuncios
- Si el usuario le pide a Alexa explorar contenido con consultas como “reproduce una serie en la que salga el actor que hizo de abogado en Breaking Bad”, verá anuncios relacionados con la búsqueda
- Amazon ha discutido que Alexa podría evolucionar más allá de solo enviar al usuario a la app deseada y convertirse en una herramienta que recomiende programas concretos según este tipo de prompts
- Los anunciantes venían pidiendo una manera de anunciarse en las búsquedas de Fire TV, y Amazon está impulsando una expansión del producto sponsor tile existente para mostrar anuncios en la pantalla de búsqueda sin esfuerzo o costo adicional
- Los “contextual sponsored tiles” son un formato en el que el aprendizaje automático muestra anuncios según el género de contenido que el usuario explora o los términos que busca
Un banner persistente que ocupa la parte superior de la pantalla de inicio
- Los usuarios de Fire TV también verán anuncios de banner en la pantalla de inicio para elementos no relacionados con entretenimiento o medios
- Antes, este espacio publicitario estaba reservado a anuncios de medios y entretenimiento, por lo que al menos podía sentirse más relevante
- La decisión de Amazon de abrir este espacio a una gama más amplia de anunciantes es similar al movimiento que tomó Google TV a inicios de este año
- Este anuncio nativo está en la “parte más alta” de la pantalla de inicio de Fire TV y ocupa la mitad de la pantalla
- El banner entra en el primer espacio del área hero rotativa que, según Amazon, es lo primero que ven los usuarios de Fire TV
- El anuncio funciona de forma “persistent”, por lo que sigue visible mientras el cliente recorre la UI
- Aunque alguien haya comprado Fire TV para ver contenido en streaming sin anuncios por suscripción, igualmente puede quedar expuesto a mensajes de marca mientras explora y decide qué ver
La expansión del negocio publicitario de los fabricantes de TV
- El aumento de anuncios en Fire TV está alineado con movimientos similares en toda la industria de fabricación de televisores
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Vizio
- Vizio ha venido reorientando su negocio hacia la publicidad en los últimos años
- En sus resultados del segundo trimestre de 2023, el negocio publicitario creció 28% interanual, mientras que el negocio de dispositivos creció 15%
- Los ingresos del trimestre fueron de 252.1 millones de dólares para el negocio de dispositivos y 142.3 millones de dólares para el negocio publicitario, por lo que la parte de hardware seguía siendo mayor
- Vizio espera aumentar los ingresos de publicidad en Connected TV, servicios de video por suscripción bajo demanda y otras transacciones de monetización dentro de la plataforma, a medida que su negocio Platform+ y sus servicios publicitarios crecen rápido y aumentan los casos de uso de smart TV
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LG
- LG también está trasladando su negocio de televisores hacia anuncios y servicios
- El CEO William Cho anunció esa dirección en julio
- LG busca expandir contenido, servicios y publicidad dentro de sus productos para transformar su portafolio de TV en un “proveedor de servicios de medios y entretenimiento”
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Telly
- Telly es un televisor anunciado con una segunda pantalla orientada a mostrar publicidad
- Puede mostrar anuncios incluso cuando la TV está apagada
- La segunda pantalla también puede mostrar otro tipo de contenido, como marcadores deportivos o el clima
- El dispositivo se ofrece gratis, pero la recolección obligatoria de datos usada para anuncios y venta de productos funciona como el costo real
El choque entre experiencia del cliente e ingresos recurrentes
- El refuerzo publicitario en Fire TV refleja una tendencia visible en varias áreas de la industria de TV
- Los fabricantes de televisores se enfocan cada vez más en vender anuncios desde sus dispositivos, y los sistemas operativos de TV podrían incorporar todavía más anuncios
- Esta tendencia podría darse a costa de mejoras en la UI y el hardware
- Igual que las empresas de streaming que ofrecen apps para TV, los vendedores de televisores están más concentrados en el crecimiento continuo y las fuentes de ingresos recurrentes que en satisfacer a anunciantes e inversionistas
- Los anunciantes e inversionistas pueden salir sonriendo, pero los clientes tendrán que soportar más anuncios y más recolección de datos
- Se pidió a Amazon un comentario y el artículo se actualizará si responde
1 comentarios
Opiniones de Hacker News
Si usas un stick o una pantalla FireTV, vas a notar que la app de streaming FreeVee aparece cada vez con más protagonismo.
El método es engañosamente simple: pasan programas viejos como Murder She Wrote en un “canal” continuo, como en la antigua TV abierta.
En cierto modo les resuelve el problema del streaming a las personas mayores que no entienden bien Netflix o Hulu.
Estos programas incluyen pausas publicitarias falsas y muestran 2 o 3 anuncios personalizados.
Como mi esposa no me creía, busqué baterías para auto en Amazon desde mi teléfono y, en menos de 30 minutos, los anuncios cambiaron a baterías LiPo para RV.
No es solo para gente que “no entiende” Netflix o Hulu; la razón más importante tiene que ver con licencias y costos de los que no queremos preocuparnos, y con que hacer zapping entre canales es una forma completamente distinta de consumir contenido de bajo compromiso.
Reduce mucho la parálisis por análisis de elegir una película o un episodio, y también se siente menos como sentarse a ver algo de principio a fin con total atención.
Es simplemente cambiar de canal hasta dejar algo puesto, y el hecho de tener menos control es una ventaja intencional.
En un mundo donde las pantallas de inicio de los servicios bajo demanda están arruinadas por recomendaciones algorítmicas pésimas, puede ser una buena vía de descubrimiento.
Solo presionas CH+/- o la guía de programación y puedes ver otros canales.
Un canal pasa la serie de los 80 21 Jump Street y algunos clásicos, y otros dos canales pasan solo videos musicales de los 80 y 90 todo el tiempo.
Es bastante interesante que internet haya terminado volviendo obsoleta a la TV por cable.
Vivimos en el futuro, y ese futuro es horrible.
Antes, cuando dejaba puesto el canal de Geek & Sundry, me salían anuncios de mi empleador.
Se nota especialmente en las recomendaciones de Customers also watched, pero también lo he visto en la sección de inicio.
Lo odio.
El truco es no conectar nunca la TV a internet y usarla con algo como Apple TV.
Si compraste una TV que ni siquiera arranca o no funciona sin conexión a internet, devuélvela y compra otra.
Tenía una TV que compré sabiendo que sus funciones inteligentes eran malas, y cuando la conecté a internet se volvió todavía más lenta, aunque era un modelo nuevo de 2023.
Después de restablecerla de fábrica, funciona suficientemente bien para lo que la compré, y la calidad de imagen es muy buena, al menos para mis necesidades.
Como referencia, es una TCL con Google TV.
Dicho eso, el Fire TV del artículo está pensado desde el inicio para transmitir contenido por internet, así que si no lo conectas a internet, estás renunciando al 90% de su uso.
La gente siempre se queja de que AppleTV es más caro que la competencia, pero precisamente esta es la razón.
Incluso podrían meter una camarita para vigilar los productos de Amazon dentro de la casa.
Eso ayudaría a cumplir el objetivo evidente de Amazon de volver a anunciarte cosas que ya compraste en Amazon.
O bastaría con incluir un pequeño módem de celular.
Para recibir anuncios nuevos, con llamar a la central cada par de meses sería suficiente.
También hay que recordar que el almacenamiento hoy es barato.
Aunque nunca conectes la TV a internet, al menos puede registrar datos de huella digital de todo lo que ves.
Si algún día tus hijos la conectan a internet o se la pasas a otra persona, la información atrapada de tu perfil de gustos finalmente podría volver a los servidores de Amazon.
El año pasado compré un AppleTV y la facilidad de uso, la ausencia de retraso de entrada y la falta de anuncios fueron realmente refrescantes.
Nosotros pagamos por ellos, pero la industria los maneja como quiere.
Si la tendencia sigue así, en más o menos un año quizá tengamos que ver 2 anuncios antes de hacer una llamada, y por supuesto la tarifa móvil será más cara.
Se dice que el “cambio de mostrar más anuncios por dinero” se parece a otros movimientos en la industria de fabricantes de TV, pero, sinceramente, ahora siento que todas las industrias son así y me vuelve loco
En abridores de puertas de garaje, Chamberlain y Liftmaster tienen como el 80% del mercado; si no, queda Genie
El producto y el precio están bien, pero como quieren generar ingresos recurrentes, bloquearon con MyQ los abridores que originalmente tenían Wi-Fi y API local, y ahora quieren obligar tanto a usuarios como a integradores de terceros a usar la nube y cobrarles
En trituradores de desperdicios de comida para fregadero, Insinkerator, de Emerson, tiene casi todo el mercado estadounidense, dividido en tres líneas: baja, media y alta
Luxor controla de facto la venta minorista de anteojos en EE. UU. y le pone márgenes de 10 a 100 veces a simples armazones de plástico
Incluso con los criterios muy altos que usa hoy el gobierno, serían los casos más fáciles para medidas antimonopolio, pero parece que a nadie le importa
En el resto, el problema es la desaparición del mercado medio
Ya no se puede comprar una TV, un microondas o una tostadora “decente”: o es basura ultrabarata o es gama alta
Las empresas intermedias desaparecieron o no quieren atender ese mercado
Muchos productos son objetivamente peores que hace 20 años
Una tostadora Sunbeam Radiant restaurada no solo baja y sube el pan automáticamente, sino que además tuesta aproximadamente 2 veces más rápido que cualquier producto moderno que compres en Target o Walmart, al precio que sea
Con los electrodomésticos de cocina pasa algo parecido
Hornos, refrigeradores, lavadoras y demás de GE o Whirlpool comunes son muy baratos, pero ya no son tan fáciles de reparar como antes y están hechos para usarse unos 10 años y tirarse
Si quieres un producto con un manual de servicio adecuado y diseñado para durar, tienes que saltar mucho más arriba, a marcas como Thermador o SpeedQueen
En TVs, para comprar algo que no venga lleno de publicidad y basura de rastreo, al final tuve que irme a “señalización comercial”, y eso hice
Compré una pantalla de señalización comercial Sony Bravia que corre Android, pero funciona como pantalla aunque rechaces el acuerdo de licencia de Google
También tiene una API documentada que se puede usar para controlarla, una calificación de brillo más alta que una TV de consumo equivalente y está clasificada para estar encendida 24 horas
Valió la pena el costo extra
En la práctica es dinero gratis
Algunos consumidores pueden irse o cambiar a otro producto, pero la mayoría ya está atada al ecosistema del producto o no tiene competidores equivalentes, así que se queda
Solo necesitan ganar más en total que lo que pierdan por algunas ventas o suscripciones
Mi esposa y yo compramos una Fire TV para un uso específico
La idea era usarla en invierno en el cuarto del jacuzzi y en verano en el patio exterior
Como era tan barata, no me preocupan mucho los anuncios de la pantalla de inicio
Si se arruina por la humedad, simplemente compramos otra
Lo importante son las apps, y yo hago streaming con algunas apps sin anuncios: JellyFin, VLC, HDHomeRun (para la antena del techo)
PlutoTV no es libre de anuncios, pero tiene tanto contenido excelente que no molesta demasiado
En cambio, con la LG OLED grande sigo haciendo ajustes para desactivar la publicidad sin causar problemas con descargas de apps, actualizaciones o streaming
La vulnerabilidad RootMyTV ya no funciona: https://github.com/RootMyTV/RootMyTV.github.io
Bloquear las IP del peer local de Akamai detiene algunos anuncios y las comprobaciones de actualización del SO, pero también sacrifica otras funciones que usan la misma CDN
Parece que usa DNS interno, así que se vuelve más complicado
Yo también uso una LG reciente y la rooteé, pero la tengo en una VLAN separada con firewall configurado para bloquear salidas por defecto
Registro todas las solicitudes y siempre está intentando conectarse a algo
Solo le permito acceso a un DNS y un servidor NTP locales que dan respuestas limitadas, y a Jellyfin
También experimenté con un proxy squid para permitir solo cierto tráfico web, y funcionó bien
Algún día tengo que configurar una CA e instalarla en la TV
En mi caso, solo es una pantalla para streaming de Jellyfin
Cuando se cae la conexión, es bastante decepcionante
En la C1 y la C2 logré bloquear todos los anuncios, pero ya no puedo usar funciones de reconocimiento de voz como la búsqueda
Es un intercambio aceptable, pero me gustaría poder tener ambas cosas
La experiencia de Amazon FireTV es bastante mala
Aunque pago Prime, cuando solo quiero ver la TV es difícil evitar la interfaz de carrusel de anuncios
Aun así la sigo usando por una sola razón: sideloading
Puedo instalar un cliente de YouTube con SponsorBlock y salto de anuncios integrados, descargar un cliente de streaming de Steam para conectar un control, o instalar Kodi para hacer streaming por SFTP desde la red local
La calidad de las apps de terceros es tan buena que ignoro por completo la experiencia FireTV y entro directo a las apps
Ojalá alguien haya creado, o cree, una app de launcher que esquive los elementos de Amazon
El hardware base es perfecto para mis necesidades; el software first-party es lo que lo frena
Editado: ¿parece que mis plegarias fueron escuchadas? https://gitlab.com/flauncher/flauncher
Estoy en Francia
Sin embargo, parece que no llegaron hasta dentro de la app de Prime Video propiamente dicha
De todos modos, siempre usé la app porque me gusta más cómo está organizada
Aun así, no digo que la compraría sí o sí
Personalmente me gusta un poco más el ecosistema de Google TV
Pero poder hacer sideloading cuando hace falta la vuelve mucho mejor que algunas opciones menos invasivas
También en otros dispositivos, Prime Video ha ido empeorando cada vez más en los últimos meses y semanas
Probé Prime Video con anuncios, y aunque ya era desagradable que absorbieran la atención e interrumpieran los programas, los anuncios personalizados y la personalización errada me dieron escalofríos
Sobre todo cuando lo que uno busca es relajarse al final del día
Cuando termine de ver el buen contenido sin anuncios que hay en Prime Video, tendré que revisar en GnuCash si el 5% de recompensas de la tarjeta de crédito de Amazon vale lo suficiente como para pagar la cuota de Prime
Pienso compararlo con el 2% de cashback de la tarjeta Fidelity que uso normalmente
Ojalá Netflix, Max y otros sigan ofreciendo cuentas sin anuncios a precios razonables
Ahorran tanto que ni siquiera usan íconos y miniaturas en resolución 4K
Eso muestra cuánto les importan los clientes
Hace unos meses compré una TV tonta en Walmart: es 4K de 65 pulgadas y la marca es Sceptre
La calidad de imagen es más o menos igual a la de otras TV 4K de menos de 500 dólares
La calidad de sonido es, sin exagerar, terrible, y parece deberse sobre todo a las bocinas
Compré una barra de sonido tonta de 150 dólares en Best Buy, y resolvió el problema en la medida en que una barra de sonido de 150 dólares puede hacerlo
No soy alguien que quiera gastar más de 1000 dólares en una TV, ni espero el sonido y la calidad de imagen que daría una TV así
Pero para una configuración que costó unos 500 dólares en total, está excelente
La uso con un AppleTV, un Wii-U, un reproductor de DVD y una antena OTA conectados
El tiempo total de uso es de unas 5 horas por semana, y como no tiene demoras en los menús, ni arranques largos, ni anuncios, no tengo ninguna queja
La recomiendo mucho
Hoy en día una barra de sonido es prácticamente un requisito básico
Sony definitivamente tiene esa opción al encenderlo por primera vez
https://support.google.com/googletv/answer/10408998?hl=en
Es posible usar el dispositivo sin una cuenta de Google y sin conexión a internet
Ya había escrito antes sobre este problema, especialmente en relación con Vizio
La conclusión es simple: ahora hace falta intervención del gobierno
No es el camino que quisiera tomar, pero no veo nada que limite lo que están haciendo los fabricantes de televisores
Está completamente fuera de control
Uno compra una TV, pero lo que entra a la sala familiar o al dormitorio es, en realidad, un dispositivo de publicidad digital que recolecta datos e invade la privacidad
El nivel de vigilancia y abuso contra los consumidores es realmente difícil de creer
Y aun así nadie habla de detenerlo
HN suele enfocarse en soluciones que solo un técnico implementaría o siquiera consideraría, pero la gran mayoría de los consumidores son víctimas que ni siquiera sospechan nada
La mayoría no entiende realmente que la pantalla de inicio es un montón de anuncios de pago por clic y que todo lo que hacen se registra y se vende
Por eso lo que hace falta no son soluciones técnicas ni atajos para técnicos, sino legislación
Esto tiene que parar
Así que intenté hacer algo
Le escribí una carta a mi representante federal local explicándole el problema y pidiéndole medidas
Unas semanas después llegó una respuesta: una carta de formato agradeciendo que me comunicara
Y eso que supuestamente tenemos impuestos con representación
Las TV tontas todavía existen
https://www.bhphotovideo.com/c/product/1629173-REG/nec_e658_...
Hace unos 4 o 5 años compré una 4K de 60 pulgadas por unos 500 dólares
Para quienes buscan una TV tonta: parece que Sceptre ya no vende televisores en Amazon, pero la empresa sigue existiendo y continúa vendiendo TV
Si buscan el nombre de la marca, pueden encontrar su sitio web
No sé qué habrá detrás de eso
Me pregunto si también habrá TV OLED tontas
Si puedes descargar cualquier contenido sin anuncios, ¿quién querría ver TV?
Claro que en una TV también se puede hacer lo mismo
¿Existe alguna smart TV que no esté llena de anuncios?
Apple TV quizá sea la menos mala, pero permite que las apps muestren basura recomendada en la pantalla de inicio cuando se les da el foco
Sinceramente, creo que estás exagerando un poco; eso no es tanto publicidad como una función que muestra parte del contenido que puedes ver
Es una buena función poder moverte sobre la app de Netflix y ver, sin abrirla, una cuadrícula ordenada con el contenido popular del momento
También he visto gente que instaló pantallas de inicio alternativas sin anuncios
La calidad no es ningún problema