¿Por qué las tipografías de los logos de todos se ven tan parecidas? (2020)

La homogeneización de las tipografías en los logos

• Recientemente, las tipografías de los logos de muchas empresas muestran una tendencia a parecerse entre sí, y esto está relacionado con el aumento en el uso de fuentes sans-serif.
• Esta tendencia aparece en diversas industrias, desde la alta tecnología hasta la moda de lujo, y refleja la simplificación en el diseño de logos.

El auge de las tipografías sans-serif en los logos

• Grandes empresas tecnológicas como Google han adoptado fuentes sans-serif en sus logos para expresar una identidad de marca más concisa.
• Las fuentes sans-serif encajan con la tendencia de la industria tecnológica a enfatizar la eficiencia y la simplicidad, y refuerzan una imagen orientada al futuro.

Las sans-serif en la moda de lujo

• En la industria de la moda de lujo también surgió, a lo largo de la década de 2010, una tendencia a adoptar fuentes sans-serif.
• Marcas de moda reconocidas como Diane von Furstenburg, Burberry y Balmain eliminaron las serifas de sus logos y cambiaron a fuentes sans-serif.

El costo de las sans-serif

• Aunque las fuentes sans-serif tienen ventajas como verse limpias, ser fáciles de leer y adaptarse bien a distintos medios, la homogeneización del diseño puede generar problemas para diferenciar una marca.
• En comparación con las fuentes serif o script, las sans-serif tienen menos elementos de diferenciación en su diseño, por lo que existe el riesgo de que las tipografías de los logos terminen pareciéndose entre sí.

Breve historia del minimalismo

• La popularidad de las fuentes sans-serif está vinculada a la tendencia del diseño minimalista de los últimos 10 años, originada por la recesión económica y los cambios en las tendencias culturales.
• La década de 2010 se definió por la idea de que “menos es más”, con una inclinación cultural hacia la simplicidad y la eficiencia en el diseño.

El regreso a la diversidad tipográfica en los logos

• Existe un debate sobre si las fuentes sans-serif siguen reflejando las preferencias de los consumidores o si estamos ante un punto de inflexión hacia una nueva tendencia en tipografías para logos.
• A medida que se fortalece la tendencia de las marcas a construir una relación más humana con los consumidores, surge la posibilidad de cambiar hacia tipografías de logo capaces de expresar mejor la personalidad.

La dirección del diseño hasta ahora

• Las fuentes sans-serif siguen teniendo muchas ventajas como diseño amigable para el usuario, pero en la década de 2020 conviene considerar elecciones tipográficas más distintivas o enfoques de marketing diferentes.
• La marca canadiense No Name ha construido un branding distintivo al añadir humor a un diseño de logo común y corriente.

Opinión de GN⁺

El punto más importante de este texto es la homogeneización de las tipografías de los logos y la dificultad que esto genera para diferenciar las marcas. Esto puede tener un impacto importante en la construcción de la relación con los consumidores y en el reconocimiento de marca, además de presentar nuevos desafíos para diseñadores y responsables de marca. Este texto resulta interesante porque ayuda a entender las tendencias actuales de diseño y a anticipar futuras estrategias de branding.

[GN⁺]

Opiniones en Hacker News

• El diseño es similar a la industria de la moda. Mucha gente imita a los demás.

  • Un buen diseño no solo debe verse bien, también debe destacar entre el grupo.
  • El problema de la imitación es que todo termina viéndose igual y deja de ser especial o memorable.
  • El diseño web a menudo tiende a ser ordinario y genérico.
  • Hace unos años, un diseñador de apps usó un rojo distintivo para hacer que su ícono resaltara.

• La mayoría de los diseñadores usan el mismo software y las mismas funciones.

  • Siguen las mismas tendencias, los mismos artículos de internet, a los mismos influencers creativos y aprenden en los mismos cursos universitarios.
  • La homogeneización está aumentando en todos los niveles.

• La razón por la que las tipografías de los logos se parecen es la legibilidad en dispositivos móviles.

  • Esta tendencia comenzó con la aparición de los smartphones.
  • Las marcas necesitan una apariencia consistente en distintos medios.
  • Dado que las ventas de comercio electrónico en móvil representan más del 50% y el marketing en redes sociales se ha vuelto importante, las marcas deben funcionar muy bien en esos contextos.

• Da pena el cambio de logo del Museo de Bellas Artes de Boston.

  • Cambió de una tipografía serif elegante a una sans serif común para mejorar la accesibilidad.
  • La sans serif casi no tiene significado, así que es fácil para los diseñadores atribuirle valor.
  • Resulta atractiva para las empresas del mundo tecnológico, pero es decepcionante que las instituciones culturales adopten el mismo enfoque defensivo.

• Recomendación de un blog sobre cambios de logos.

  • Hay que suscribirse para leer el artículo, pero incluso ver solo las miniaturas ya es interesante.

• El contenido patrocinado por Adobe parece un ejemplo perfecto del fenómeno.

• La pérdida de creatividad e individualidad se extiende desde la arquitectura hasta los sitios web y los logos.

• Hay mucha discusión sobre por qué el diseño se ha vuelto aburrido.

  • Se cree que el problema es la moda del minimalismo.
  • En general, los diseñadores no son muy creativos y siguen nuevas tendencias.

• La respuesta habitual en diseño es una mezcla de tendencias y miedo al fracaso.

  • Si haces algo parecido a lo de todos los demás, no te critican.

• El ciclo del diseño se ve claramente en los cambios de tipografía de logos de empresas como Airbnb.

  • Lo nuevo del ciclo actual es que gira en torno al minimalismo.
  • En el próximo ciclo probablemente veremos diseños más variados, siempre que la filosofía de diseño lo permita.