Cómo Google está matando a los sitios independientes

• Google actualiza sus algoritmos de forma periódica para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda.
• Esas actualizaciones cambian los rankings: algunos sitios mejoran, mientras que otros caen.
• En HouseFresh vigilamos las novedades y documentos de Google, ya que estas actualizaciones pueden afectar directamente al éxito o fracaso de un sitio.
• Tomamos decisiones editoriales pensando en los lectores, no escribiendo para los robots de Google.
• Pensábamos que Google recompensaría a quienes escriben para lectores que buscan artículos útiles, pero la realidad es distinta.

Problema de las recomendaciones de productos de las grandes editoriales de medios

• Las grandes editoriales de medios recomiendan productos sin probarlos realmente.
• Se limitan a mencionar una "estricta metodología de prueba", un "equipo de laboratorio" o "expertos colaboradores", y con eso basta para pasar la revisión manual de Google.
• Better Homes & Gardens afirma que probó 67 purificadores de aire, pero no hay reseñas reales ni se publicaron datos de prueba.
• Estas editoriales terminan recomendando productos de alto precio y bajo rendimiento, best sellers de Amazon de origen dudoso, y productos que resultan malas opciones en pruebas reales.

Estrategia de venta de productos de editoriales y fondos de capital privado

• Para compensar la caída de los ingresos publicitarios, las editoriales están vendiendo sus productos a grupos de medios y estableciendo rápidamente acuerdos de marketing de afiliados.
• Popular Science es una revista que existe desde 1872; en 2020 fue vendida a un fondo de capital privado y luego, tras una conversión digital, ya no es una revista.
• La mayoría de lectores desconocen estos cambios y siguen esperando un PopSci confiable.

Diferencia entre listas de "los mejores" y reseñas de productos

• Las listas de productos “mejores” deberían tratarse igual que las reseñas de productos, pero hoy no ocurre así.
• Según documentos de Google, deberían recompensarse las listas de recomendaciones que proporcionan análisis perspicaces e investigación original.
• Sin embargo, Google muestra sesgo hacia grandes editoriales y está actualizando con un enfoque fuerte en E-E-A-T (experiencia, experiencia profesional, autoridad y confiabilidad).

Impacto de la inacción de Google en los sitios independientes

• Las grandes editoriales y los fondos de capital privado están publicando más páginas con "ingredientes" optimizados para Google.
• Aunque tienen recursos para crear laboratorios propios y emitir recomendaciones de productos basadas en datos reales, no lo hacen.
• Si esta tendencia continúa, muchos sitios independientes podrían verse obligados a cerrar.

Esperando un cambio

• Tras revelarse que Sports Illustrated publicó una pieza de "los mejores" escrita por un autor generado por IA, su editorial afirmó que era contenido licenciado por una empresa externa de terceros.
• Estas grandes compañías de medios aprovechan la autoridad de sus sitios web y la confianza del público para vender cualquier producto.
• Tal vez Google no sea un guardián para siempre, pero hoy está cumpliendo ese rol y tiene la responsabilidad de impulsar el cambio.

Opinión de GN+

• Lo más importante de este artículo es que las grandes editoriales de medios recomiendan productos sin pruebas reales y, como resultado, los sitios independientes quedan fuera de la competencia.
• Las actualizaciones de algoritmos de Google están beneficiando a las grandes editoriales, lo que puede suponer un riesgo de dar información no confiable a los lectores.
• Este texto ayuda a los lectores a reconocer el problema de fiabilidad en los resultados de búsqueda de Google y destaca la necesidad de elevar la calidad de reseñas y recomendaciones de productos.

[GN⁺]

Comentario de Hacker News

• Google ha eliminado de facto todo, salvo los dominios más conocidos, desde hace mucho tiempo.

  • Solo quienes montaron su propio sitio web hace 15 años y lo hicieron crecer pueden entender este problema.
  • Un negocio que depende de Google Search puede terminar en desastre, así que conviene mudarse a plataformas cerradas como Facebook, Twitter y YouTube.

• Se nota que los resultados de Google han pasado de mostrar “lo más clickeado” a “la fuente más confiable elegida por Google”.

  • En salud prioriza a WebMD, Wikipedia y CDC; en noticias, a NYT, CNN, BBC; y en reseñas, a grandes revistas y periódicos.
  • Desde la perspectiva empresarial eso tiene sentido, pero el efecto colateral es que los blogs pequeños quedan ignorados para evitar polémicas.
  • Algunas instituciones grandes, para subir en el ranking de Google, acaban produciendo artículos de listas de mala calidad sobre temas que no les corresponden.

• Buscar reseñas y recomendaciones confiables a través de Google no sirve.

  • Las primeras páginas están llenas de contenido spam de SEO, y las recomendaciones son superficiales y poco auténticas.
  • También está cayendo la confianza en Reddit y TikTok, y un canal pequeño de YouTube es hoy la mejor opción.

• Un modelo de negocio totalmente dependiente de una sola plataforma es muy arriesgado.

  • Un negocio dependiente de plataformas como eBay o Facebook es vulnerable a cambios en sus políticas.
  • Desde una posición neutral, esta es la realidad de los pequeños negocios que operan en internet.

• Con el aumento de reseñas falsas y de artículos de “los mejores X”, volvemos a apoyarnos en la lealtad a la marca.

  • Elegir una marca no garantiza el mejor precio o el mejor producto, pero sí es la única forma de no salir decepcionado.

• Los operadores de plataformas de foros argumentan que las recomendaciones dentro de una comunidad pequeña son las mejores.

  • Aunque los resultados de Google muchas veces no recomiendan productos realmente útiles, las comunidades pequeñas suelen dar mejores respuestas.

• Está siendo cada vez más difícil topar con recomendaciones de productos al buscar información general en Google.

  • Por ejemplo, para una búsqueda ambigua como “iluminación interior”, solo se muestran listas de productos y no se ofrece información técnica ni de salud sobre la luz.

• Google, en los últimos seis meses, con cambios de algoritmo que golpean sitios pequeños, está permitiendo que grandes sitios de contenido monopolice el tráfico.

  • En 1 a 2 años Google cambiará el algoritmo otra vez, y eso afectará a los sitios grandes.

• Este comentario explica que los “mejores editores” están formando un anillo SEO, conectándose entre sí para que el scraper de Google los reconozca como contenido de alta calidad.

• El problema de los resultados de búsqueda de Google no es de Google, sino de periodismo de reconocimiento de marca y de los clics de la gente.

  • Google intenta organizar resultados para que el usuario encuentre rápido lo que busca.
  • La falta de atención a los sitios pequeños no la causa Google, sino la elección de los usuarios.