Algunas notas sobre la actividad de los influencers
(substack.com/lcamtuf)- Aunque se publique contenido no comercial durante mucho tiempo, la carga operativa no disminuye; si se renuncia a la monetización, las ganancias se reducen, pero los problemas de plataforma, denuncias y tecnología siguen ahí
- Problemas como la exclusión de Google, hijack de spam SEO en Bing, falsos positivos de antivirus y reclamos falsos de abuso o derechos de autor pueden tardar desde varias semanas hasta 1 año en resolverse
- En línea, las reacciones maliciosas se sienten más fuertes que los fans, y los insultos o comentarios creepy pueden generar dudas sobre uno mismo al principio
- Lo más difícil no son los comentarios negativos sino la falta de reacción; las plataformas centradas en vistas obligan a comparar constantemente un proceso de construcción de audience que es lento y difícil de predecir
- La cantidad de seguidores no garantiza el alcance real debido a los feeds algorítmicos; para construir lectores basados en suscripción, hay que mirar el reach real más que los números
El contenido no comercial también termina necesitando operación
- Desde la adultez he publicado contenido en Internet de forma continua, abarcando investigación de seguridad, proyectos open-source y writing de largo plazo sobre diversos temas
- Escribir las ideas obliga a verificar supuestos y huecos; aunque uno no sea el mayor expert del mundo, puede escribir sobre temas que le interesan si expresa con honestidad lo que sabe y lo que no sabe
- Durante más de 20 años evité la monetización de mis side projects
- Mi trabajo de día me daba, de forma realista, mucho más dinero que los anuncios en articles o la venta de geeky books
- No quería convertir un hobby en otra chore
- Aunque no monetices, los downside de publicar en línea siguen existiendo
- A largo plazo, puedes terminar dedicando tanto tiempo a responder problemas y gestionar tecnología como a crear
- Incluso usando hosting gratuito, los costos de equipo, software licenses, antique calculating machines y random PCBs se acumulan rápido
- He gastado miles de dólares en projects, y creo que a muchos habitual content producers les pasa algo similar
Los problemas de plataforma e infraestructura se alargan
- Al operar sitios web surgieron varios problemas
- Google me quitó de sus resultados de forma arbitraria
- En Bing, un SEO spammer me hizo hijack
- Herramientas antivirus marcaron el sitio repetidamente
- Recibí reclamos bogus de abuse y copyright
- Cada problema tardó semanas en resolverse, y a menudo tuve que depender de conexiones informales
- The magic of DC-DC voltage conversion, el cuarto article más popular en Substack, parece haber desaparecido de Google, pero no sé por qué
- En la época de self-hosting tuve que encargarme de endless configuration y maintenance tasks, y una vez también sufrí un server compromise
- El third-party hosting es fácil cuando funciona, pero arreglar un rendering issue de Substack tomó casi 1 año
- El support no ayudó
- Al final se resolvió enviando un cold email a uno de los site founders
- Resolver el problema requirió perseverance, luck y skill
La falta de reacción pesa más que las reacciones maliciosas
- Si no eres una pop star, es poco probable que te sigan fans devoted
- La gente puede descubrir contenido útil y seguir de largo sin pensar demasiado en la persona desconocida que lo creó
- El hate en línea permanece más tiempo
- Alguien puede seguirte intentando “debunk” tus claims, o lanzarte insults y creepy remarks
- Esa conducta puede ser una forma de lidiar con la insecurity y el stress de la otra persona, pero al principio puede generar la duda de “¿estaré equivocado?”
- Si tu contenido enoja a alguien, también significa que tienes audience
- La controversy puede atraer bystanders para que juzguen por sí mismos
- En Internet, el threshold para que bad press realmente haga daño es bastante alto
- Lo que duele más es no recibir ninguna reacción
- Desaparece una razón importante de ser del content
- Muchos bloggers o vloggers abandonan no por un snide remark ocasional, sino cuando las metrics no se mueven
En plataformas centradas en vistas es difícil evitar compararse
- Construir audience es lento y difícil de predecir
- Conviene elegir plataformas que no te pongan constantemente delante una sensación de fracaso
- Mi queja sobre YouTube es que la creator experience está centrada en el view count
- Veo que YouTube empuja al author a un global popularity contest y no le deja espacio para escapar
- En Reddit, Twitter o Facebook puedes convivir con amigos sin saber quién fue el influencer más grande de la semana, pero en YouTube el view count se muestra de forma inevitable
- Incluso dentro de tu propio channel, a la derecha del video aparecen clips similares de personas desconocidas con sus scores, lo que mantiene la comparación
El número de seguidores y el alcance real son distintos
- La mayoría de las social media platforms usan feeds algorítmicos
- No muestran las preferencias explícitas del usuario, sino lo que probablemente provoque reacciones y mantenga el engagement
- El número de followers no significa cuántas personas verán realmente tus posts
- Substack es casi una excepción
- Entrega todos los posts por email
- Si el subscriber sigue active y el mail no cae en spam, puede ver el post
- Las cifras reales de Twitter difieren mucho del follower count
- Tengo 35k+ followers
- Un post normal recibe alrededor de 1,000~2,000 impressions
- Los link clicks rondan los 60, cerca de 0.2%
- YouTube es similar
- Tengo 1,100 followers, pero un video que no promuevo en otros lugares suele obtener 50~100 views
- Si quieres construir una subscription audience, el alcance real importa más que el número de followers
- Aunque tengas 100k o 1M followers, no debes asumir que tienes un reach similar
Aunque no haya dinero, la presión de Internet permanece
- Muchas personas pueden señalar la monetization como la causa de que Internet se arruine, pero los creators no comerciales también enfrentan incentives distorsionados
- En Substack pierdo subscribers cada vez que publico un nuevo article
- Si el audience es lo bastante grande, alguien esperaba otra cosa, y un nuevo post se convierte en motivo para unsubscribe
- Cuando no publico, compenso rápido esas pérdidas con signups que llegan desde Google Search
- Si solo miras la estrategia de crecimiento, aparece la paradoja de que es mejor no postear nada
- La attention en Internet tiene mucha aleatoriedad y está fuertemente inclinada hacia el low-effort content
- Algunos de mis posts más populares fueron throwaway quips y memes que se volvieron virales en social media
- Trabajos que tomaron semanas o meses pueden quedar desplazados en el SEO game y recibir casi nada de traffic
- La guide to photography que hice con entusiasmo incluía interactive shots, pero hoy el traffic llega solo de búsquedas confundidas de gente que busca a una porn performer con un nombre parecido
- Aunque no escribas por dinero, la presión para crear clickbait es grande
- Como mínimo, aparece la presión del clickbait aunque sea para inducir a “ya que estás aquí, mira también este serious thing”
1 comentarios
Comentarios de Hacker News
He notado que hay una correlación negativa bastante fuerte entre el esfuerzo que invierto y el nivel de participación; supongo que depende de cada persona, pero parece ser aún más cierto si no eres alguien que trabaja específicamente para generar engagement
Lo que más reacción suele conseguir son comentarios en redes sociales escritos casi sin pensar, y un texto como https://danluu.com/ftc-google-antitrust/, que resume más de 300 páginas de memorandos de la FTC, ya puede considerarse afortunado si recibe aunque sea el 10% del tráfico de un comentario escrito al aventón
Hay un efecto directo en el que un chiste ligero funciona mejor con más gente que un texto profundo, pero además el feed algorítmico amplifica muchísimo esa diferencia, hasta el punto de que una brecha de atractivo de 10x puede convertirse en una diferencia de tráfico promedio de 1000x
Y no es un problema exclusivo del contenido técnico: también en YouTube, sin importar el género, el contenido más útil suele tener menor alcance, mientras que el que logra más participación depende mucho más del entretenimiento
Casi todas las buenas fuentes de información estaban enterradas y las encontré por casualidad
No es sorprendente: el entretenimiento es el mínimo común denominador y por eso se difunde fácilmente, mientras que la información de alta señal es exactamente lo contrario, porque hay poca gente capaz de reconocer su valor real y además no es fácil de compartir
Para ser justos, la mayoría no está buscando información ultra-alta en señal, sino más bien la cantidad mínima de información fácil de digerir sobre algo que le interesa, o infotainment
Da coaching de halterofilia y tiene un pódcast, pero no a escala viral; si te obsesionas con las métricas de participación, terminas viendo que el contenido barato hecho con el menor esfuerzo posible es el que se lleva los clics y la atención
Los libros que publicó ni remotamente alcanzan esa escala, y en coaching solo puede atender a unas cuantas personas a la vez
Pero lo importante es qué tipo de participación quieres
Uno de sus clientes de coaching es bicampeón mundial, y grandes maestros como Jaime Escalante probablemente solo conocieron directamente a unos cientos de estudiantes de matemáticas, quizá mil como mucho, a lo largo de 40 años de carrera
Aun así, tuvieron un impacto profundo en ellos y a veces les cambiaron la vida por completo para bien
La cuestión es si quieres hacer reír por unos segundos a miles de millones de personas, o abrirle el camino a un campeón mundial y a alguien de un barrio marginado para pasar a la clase media
Le metes muchísimo esfuerzo a algo y casi no recibes feedback ni tráfico, mientras que comentarios o textos cortos e ingeniosos, sin matices ni profundidad, explotan
Algunos de mis comentarios más votados en HN tienen solo una o dos frases, pero respuestas o textos detallados en los que puse mucho cuidado a veces casi no reciben votos ni respuestas
Trato de olvidarme de este fenómeno porque no quiero inclinarme hacia la frase de una sola línea optimizada para engagement, pero me frustra bastante cada vez que una respuesta bien organizada que escribí el día anterior, o hace unas horas o minutos, es ignorada y luego despega un comentario improvisado
Por suerte, también he visto comentarios largos o textos extensos ganar traction, así que sé que es posible
Escribí un post detallado en mi blog sobre la app de Kroger [0] y lo publiqué en HN, pero casi no recibió votos ni comentarios; fue entonces cuando supe por primera vez que el equipo de HN a veces pone en portada textos que les gustan para darles más visibilidad, y gracias a eso pude participar en una discusión muy agradable
Una gran motivación para escribir son justamente esas discusiones y ese feedback, y luego está el hecho de pasar mis ideas al “papel”, lo que me hace repensarlas de formas nuevas e interesantes
Varias veces, la idea con la que empecé a escribir una entrada de blog cambió o se ajustó mientras iba redactando el borrador
[0] https://joshstrange.com/2024/02/11/krogers-digital-struggle/
Algunos proyectos grandes funcionan bien, pero no en proporción al tiempo invertido
Aun así, sigo haciéndolos porque, cuando saco un video en menos de un día desde la idea hasta la publicación, personalmente siento menos que estoy haciendo un trabajo realmente bueno
Intento que cada video tenga por lo menos algo interesante o educativo, incluso si eso termina siendo solo un simple Gist o un nuevo proyecto de GitHub que alguien pueda hacer fork
Ese trabajo adicional no se traduce en recompensas ni ingresos, pero al menos ayuda a mantener la motivación
La gente que es naturalmente graciosa parece espontánea y sin esfuerzo, pero para hacer stand-up se necesita mucho tiempo para combinar una capacidad de ejecución de élite con ese talento natural
Durante un tiempo hay una etapa extrañamente incómoda, y lo mismo pasa con otras formas de influencia memética
Publicar tonterías era la parte más alta de mi embudo personal de ventas, y siempre lo ha sido
Hace unos 4 años me casé con una mujer increíble que conocí en Twitter, y ahora vivimos juntos mientras conquistamos Europa lentamente desde el noreste hacia abajo y hacia la izquierda
Gracias a eso también tuve varias entrevistas y ofertas de trabajo, aunque tristemente no pude aceptarlas porque estaba planeando mudarme a Finlandia para estar con la persona que mencioné antes
Aun así, conozco a varias personas que sí aprovecharon oportunidades así
Publicar tonterías es un juego donde la recompensa es desproporcionadamente grande si eres inteligente ∩ encantador ∩ a veces realmente gracioso
Ya no uso Twitter, pero creo que el nivel de participación que tuve por ahí entre 2020 y 2021 fue una de las mejores apuestas de alto riesgo que he hecho
Lo traté como una dosis de entrada a la experiencia de conocer quién soy, y para mi sorpresa y alegría descubrí que muchísima gente valora eso enormemente, así que la sensación de que soy demasiado tonto, torpe o aburrido como para justificar mi existencia parece haber sido borrada para siempre
Fue realmente genial
Como creador de contenido muy pequeño que lleva más de 10 años haciéndolo por diversión, me identifico mucho con esto
La gente rara de internet de verdad existe, y cuando se te pega un stalker o hater extrañamente persistente, eso agota y a veces hasta da miedo
Yo lo hago por diversión, así que me frustra cuando seguidores o espectadores dicen “¿por qué no haces $thing?” o “podrías abrir suscripciones y $monetize”
Disfruto publicar contenido, pero al final lo hago para mi propia satisfacción, y no hay ninguna posibilidad de que gane tanto como en mi trabajo principal, así que tengo que explicarlo
Es frustrante y triste que a la gente le cueste entender la idea de que alguien hace contenido por el contenido mismo
Así era el internet de antes, y aunque nadie cobraba, quizá de ahí salieron algunas de las mejores cosas que se han hecho hasta hoy
Sobre hosting y SEO, aunque reconozco que blogs y videos son distintos, prefiero dejárselo a plataformas como Twitch, Meta y YouTube en vez de lidiar yo mismo con el infierno del SEO
No tengo intención de hospedar por mi cuenta lo que escribo por las razones explicadas en el texto
Me sorprende que incluso alguien como lcamtuf pueda sentir cosas como “¿de verdad no sabré nada, como ellos dicen?” o “duele más cuando no hay ninguna reacción”
Es la persona que hizo cosas increíbles como The Tangled Web, “Guerrilla guide to CNC” y american fuzzy lop
Su trabajo es del tipo de contenido que hace internet 1000 veces mejor
En ese momento me voló la cabeza
Edit: ya lo encontré. En realidad era sobre generadores tempranos de números de secuencia TCP: https://lcamtuf.coredump.cx/oldtcp/tcpseq.html
Si puedes, usa un sitio estático
Yo también sigo atado a un stack viejo y llevo años pagando el precio por no tener tiempo de migrarlo a un sitio estático
Todo lo nuevo que hago es estático, hago push a GitHub y luego despliego con Cloudflare Pages
Lo peor fue cuando una actualización de Linux borró un montón de contenido de usuarios; por suerte tenía backups, pero igual tuve que pasarme la noche arreglándolo
Ahora solo uso sitios estáticos o bases de datos administradas
También estoy de acuerdo en que en internet hay gente rara
Lo peor es cuando alguien que conoces, incluso alguien a quien admirabas, te tira indirectas o ataques directos a ti y a tu contenido
Aun así, no creo que eso sea motivo para parar
Porque ese tipo de cosas hace que la mayoría no pueda publicar lo que tiene en la cabeza
Mientras más éxito tengas, más haters te van a caer; así son las cosas
He usado este último durante años sin problema, así que me da curiosidad si se me está escapando algo
Como alguien que ha blogueado un poco y debería retomarlo, coincido en que la cantidad de seguidores casi no sirve para nada
En plataformas como Twitter o YouTube, los números están infladísimos en comparación con la audiencia real
Un seguimiento realmente bueno son 1000 personas genuinamente interesadas; entre un millón de suscriptores aleatorios de YouTube, quizá en realidad solo haya más o menos esa cantidad
Por eso hay que hacer self-hosting, y para los comentarios basta con HN
Puede sonar a broma, pero si escribes una entrada de blog bien trabajada, hasta un sitio puramente autoalojado puede recibir más atención a través de HN
Hay dos posts de blog que dicen básicamente lo mismo: uno tiene tono de bait de indignación y el otro un tono moderado
A HN le gustó el moderado
Este sitio está bien
Al final, el punto es que otras plataformas dan malas señales por su propio interés
HN todavía da buenas señales, y el self-hosting te ayuda a evitar las malas señales de las malas plataformas
En mi experiencia, antes de hacer una reflexión personal, muchas veces siento que la gente con la que estoy de acuerdo es más razonable
Hace mucho decidí que mi lector principal sería mi yo del futuro
Un post de blog es un resultado del proyecto, y por lo menos me obliga a ordenar mis ideas sobre temas importantes; por lo general también me hace meter mano directamente para tratar de entender más a fondo
Como no escribo para robots sino para mí, no me preocupo por el SEO
Aun así, entiendo a quienes intentan monetizar
Porque sé que yo jamás podría hacerlo
Es muy probable que ese tweet ligero sobre “computer science” se haya vuelto viral porque lcamtuf ya era famoso y tenía muchos seguidores gracias a su trabajo sustancial anterior
Las tonterías que dice alguien se leen distinto cuando ya tiene cierto peso de nombre entre su audiencia
Sobre todo si es una persona experta; uno termina buscando un significado más profundo incluso en un comentario ligero que habría pasado de largo si lo hubiera escrito cualquier usuario de internet
Para llegar a ese tipo de insight y expresarlo de forma breve e ingeniosa, hace falta al menos cierto nivel de experiencia
Lo mejor que aprendí sobre “convertirme en influencer” fue dejar de pensar que yo era la gran cosa y enfocarme en ser útil
O, si lo que buscas es entretener, entonces hay que enfocarse en ser divertido
Hace unos años seguía sacando contenido sin parar, pero en realidad lo hacía solo por hacer contenido, y como resultado la mayor parte era inútil y basura
Si quieres usar las redes sociales como un diario público, está bien, pero es poco probable que te conviertas en influencer
Si tu meta es hacer crecer tu audiencia, tienes que empatizar con ella y crear lo que quiere ver
Si quieres entretener, de verdad tienes que ser entretenido, y si quieres enseñar como yo, de verdad tienes que enseñar
Parece demasiado obvio, pero cuando estás metido en eso es fácil perder la misión
Cuando saqué el “yo mismo” de la ecuación y me concentré solo en lo que de verdad era útil para la audiencia a la que quería llegar, las cosas mejoraron muchísimo
Si puedes conformarte con recibir menos reconocimiento que alguien que se pasa el día haciendo caras graciosas en TikTok, aun siendo la persona más útil y llena de información del planeta, excelente
La mayoría no puede
Algo que sí puede ayudar es la conexión en persona
Si participas en un lugar como un hackerspace, quizá interactúes con menos gente que en un blog, pero se generan interacciones mucho más complejas que simplemente ver subir un contador de visitas
Un diario público puede funcionar para algunas personas, pero probablemente no para la mayoría
Si es el diario público de alguien que está entre los mejores de su campo, que tiene pensamientos profundos y explica cómo ve el mundo, sí llama la atención
Un diario público del nivel de “hoy fui al súper y me aventé Netflix en maratón” no me interesa