- Te guste o no el formato de los videos de YouTube de MrBeast, este documento de onboarding filtrado para personas que se integran recién a su productora resulta una lectura interesante.
- Es una explicación detallada de lo que se necesita para operar una maquinaria viral de YouTube a gran escala en la década de 2020 y de una cultura empresarial muy específica que evolucionó para cumplir esa misión.
El inicio del método MrBeast
- "Creo sinceramente que, si leen y entienden con atención el conocimiento que está aquí, podrán tener mucho más éxito. Por eso, si leen este libro y aprueban el quiz, les daré 1,000 dólares."
Enfoque en YouTube
- Su objetivo es hacer el mejor video de YouTube posible. Esta es la máxima prioridad de esta productora.
- No se trata de hacer el video mejor producido, el más divertido, el que se vea mejor ni el de mayor calidad. Se trata de hacer el mejor video de YouTube posible.
Definición de jugadores de equipo A, B y C
- Un A-player es persistente, aprende de sus errores, acepta coaching, es inteligente, no pone excusas, cree en YouTube, ve el valor de esta empresa y es de clase mundial en su trabajo.
- Los B-players son personas nuevas que deben ser entrenadas para convertirse en A-players, y los C-players son simplemente empleados promedio.
- Los C-players son tóxicos y deben pasar inmediatamente a otra empresa (no pasa nada, a todos se les da indemnización. Estarán bien).
Viralidad en YouTube
- El Click Thru Rate (CTR) tiene que ver con la miniatura del video, que es extremadamente importante.
- "I Spent 50 Hours In My Front Yard" sería aburrido y no daría ganas de hacer clic. Pero "I Spent 50 Hours In Ketchup" hipotéticamente sí generaría clics.
- Ambos son similares en tiempo/esfuerzo, pero el video del ketchup podría ser 100 veces más viral.
Proceso de producción de video
- El proceso creativo de todos los videos empieza con el título y la miniatura.
- Estas cosas fijan las expectativas del espectador, y todo lo que viene después debe definirse teniendo eso en cuenta.
- Si el espectador siente que no se cumplen esas expectativas, hará clic y se irá. Eso baja el crucial tiempo promedio de visualización, lo que afecta el importante y misterioso algoritmo de YouTube.
Fórmula de video de MrBeast
- Se explica en detalle en las páginas 6-10.
- El primer minuto capta la atención del espectador y muestra que se cumplirá la expectativa creada por la miniatura.
- Después de 60 millones de clics iniciales, perder 21 millones de espectadores durante el primer minuto se considera un resultado bastante bueno.
- Los tramos de 1-3 minutos, 3-6 minutos y de 6 minutos hasta el final tienen cada uno responsabilidades claramente definidas.
Factor wow
- Por ejemplo, ofrecerle 500 mil dólares a alguien en un video donde debía permanecer 100 días dentro de un círculo es un ejemplo del "factor wow".
- En vez de empezar con la casa dentro del círculo donde iba a vivir, la introdujeron con una grúa 30 segundos después de empezar el video. Porque, ¿quién puede hacer algo así en YouTube?
Sobre la creación de contenido (páginas 10-24)
- Está lleno de ideas sobre lo que se necesita para producir contenido increíble, épico y muy costoso para YouTube.
- Gran parte trata sobre coordinar dependencias y gestionarlas intensamente.
Cuellos de botella
- Debes mirar de frente a la persona que está causando el cuello de botella y decírselo. Debes explicarle por qué está causando el cuello de botella.
- "Tyler, tú eres mi cuello de botella. Tenemos 45 días para hacer este video y no puedo empezar hasta saber de qué trata. Necesito que entiendas que esto es importante y que pongas una fecha para cuándo estará terminado el trabajo creativo."
- Debes revisar a Tyler todos los días y confirmar si puede cumplir con la fecha objetivo.
Componentes clave
- Son las cosas esenciales para el video.
- Si vas a mandar a 100 personas a una isla para darle el premio a una sola, asegurar la isla es un componente clave.
- No importa qué tan bien estén planificados los retos en la isla ni qué tan bueno esté el clima. Si no hay isla, no hay video.
- Puede venir de cualquier área, y si aquello en lo que trabajas se clasifica como componente clave, debes tratarlo como a un bebé.
- Revísalo con frecuencia, obsésionate con eso, crea respaldos y, si necesita entrega, haz que alguien lo recoja y lo lleve manejando; no confíes en el envío estándar, y si algo sale mal, dilo de inmediato. No lances una moneda al aire con los componentes clave (es como apostar más de 1 millón de dólares en un video).
Sobre la comunicación
- Hay una fuerte preferencia por una "forma superior de comunicación": en persona es mejor que una llamada, una llamada es mejor que un mensaje de texto y un mensaje de texto es mejor que un correo electrónico.
- El video es una herramienta muy valiosa para documentar el trabajo.
- ¿Qué es más importante: que una persona entienda algo muy bien o que todo un equipo de 10 personas lo entienda bien? Obviamente el equipo. La forma más fácil de poner al equipo en la misma página es grabar todo en video y guardarlo en un lugar donde puedan consultarlo constantemente. Grabar el set en video y pedir video al hacer pedidos puede resolver muchos problemas.
- Ya que hablamos de comunicación, la comunicación escrita no es comunicación a menos que confirmes que la otra persona la leyó.
El valor de los consultores
- Los consultores son literalmente un cheat code.
- ¿Tienes que hacer la rebanada de pastel más grande del mundo? Empieza por llamar a la persona que ya hizo antes la rebanada de pastel más grande del mundo.
- Esa persona ya hizo incontables pruebas y puede ahorrarte semanas de trabajo.
- En cada tarea que te asignen, pregúntate siempre si puedes encontrar un consultor que te ayude.
Cosas aleatorias que conviene saber
- No dejes a los participantes más de 3 horas bajo el sol (idealmente en espera). En Squid Game eso nos costó 500 mil dólares y en Battle of the Sexes mucha gente abandonó. Pregúntenle a James para más detalles.
Presupuestación
- Siempre que sea posible, quieren que el dinero gastado se vea en cámara.
- Si vas a gastar más de 10 mil dólares y no se va a ver en cámara, piénsalo seriamente.
Opinión de GN⁺
- El documento de MrBeast no contiene tantas lecciones directamente aplicables al trabajo cotidiano, pero resulta bastante fascinante como mirada sincera bajo el capó de una empresa extraña y absurdamente ambiciosa.
- Este documento es un excelente caso de estudio de cuánta dedicación y detalle se necesitan para triunfar como creador de YouTube. Crear contenido que cautive al público exige una enorme creatividad, planificación y capacidad de ejecución.
- Permite darse cuenta de lo difícil que es producir contenido de alta calidad para YouTube de forma constante, y de cuán meticulosamente MrBeast ha optimizado todo para lograrlo.
- Será difícil que un creador individual o una productora pequeña alcancen el mismo nivel de valor de producción y potencial viral que se describe en este documento. Pero hay mucho que aprender de los principios clave para tener éxito en YouTube, sin importar la escala.
- Este documento filtrado ofrece una oportunidad única y valiosa para asomarse al detrás de cámaras de la producción en YouTube. Puede que no estés de acuerdo con la filosofía y metodología de producción de MrBeast, pero su éxito es innegable. Ojalá que creadores y productoras puedan aprovechar estas ideas a su manera.
2 comentarios
Está divertido.
Enlace al documento PDF HOW TO SUCCEED IN MRBEAST PRODUCTION