Dentro de MrBeast

• Kevin Munger interpreta a MrBeast no tanto por el significado de sus acrobacias filantrópicas, sino como un caso de cómo arrastra el mundo hacia el contenido en función de las métricas de la plataforma YouTube
• La guía de onboarding de la productora de MrBeast, que al parecer se filtró en línea en el otoño de 2024, prioriza la adecuación a la plataforma por encima de la producción al estilo cine o TV
• La lógica de producción gira en torno a métricas de audiencia como CTR, AVD y AVP, y hasta elementos pequeños, como la iluminación del inicio, se convierten en objeto de análisis prolongado
• MrBeast valora más la expansión de la audiencia a largo plazo que las ganancias de corto plazo, como los ingresos publicitarios, y su “visión” está orientada al crecimiento de las visualizaciones más que a un mensaje específico
• Desde esta perspectiva, la autenticidad no se separa de las métricas de la plataforma, y el YouTuber ideal se parece menos a un creador y más a una “Creation” producida por la reacción de la audiencia y la plataforma

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Ver a MrBeast como un dispositivo de plataforma más que como “significado”

• MrBeast se presenta como el dueño del canal con más suscriptores de YouTube, con 343 millones de suscriptores
• Es famoso por sus actos de caridad exagerados y donaciones con forma de stunt; en un video reciente se mostró el caso de 2.000 personas amputadas que recibieron nuevas prótesis de pierna
• Si uno solo se pregunta si la caridad es altruista, si realmente produce buenos efectos o qué experimenta la audiencia, se pierde el núcleo del fenómeno MrBeast
• Según la conclusión de The YouTube Apparatus, la comunicación dentro del dispositivo de YouTube gira alrededor de métricas más que de significado, y el loop de retroalimentación creador-audiencia reacciona sobre sí mismo
• El creador no se dirige a un destino específico, como una ideología política, sino que intenta atraer cada vez más partes del mundo hacia su remolino de contenido

La guía de onboarding filtrada y el “mejor video de YouTube”

• En el otoño de 2024, al parecer se filtró en línea la guía de onboarding de la productora de MrBeast
• Este documento se lee como un material que muestra explícitamente la estrategia de producción de contenido de MrBeast
• El objetivo de la guía no es hacer “el video mejor producido”, “el video más gracioso”, “el video más agradable de ver” ni “el video de mayor calidad”, sino el mejor video de YouTube
• El contenido solo adquiere sentido dentro del contexto de la plataforma, lo que se conecta con la interpretación de que “el medio es el mensaje”
• Aquí la belleza no es una estética tradicional, sino algo más cercano a un estado en el que encajan el contenido, la estructura de la plataforma y las preferencias de la audiencia
• Dado que MrBeast se describe a sí mismo de forma muy positiva, como alguien dedicado al trabajo y a la audiencia, es difícil afirmar con certeza que esta “filtración” no haya sido intencional

La adaptación rápida importa más que los ciclos largos de producción

• La guía dice que el 99% de las películas o programas de TV fracasarían en YouTube
• Como razones del fracaso menciona la baja rentabilidad, la poca flexibilidad y los largos periodos de producción que dificultan adaptarse a las tendencias
• La producción al estilo MrBeast no se parece a hacer una o dos películas pequeñas al año, sino a hacer una por semana
• La organización de producción debe crear contenido de forma ágil según “nuestra manera”, más que según métodos aprendidos antes
• La estructura de la plataforma y las preferencias de la audiencia pueden cambiar de la noche a la mañana, por lo que los tiempos de espera largos son letales

Un sistema de producción ajustado con números

• MrBeast dice que estudió la viralidad en YouTube durante unos 5 años
• Algunos días analizaba durante 20 horas, junto con otras personas, elementos muy pequeños de los videos; se menciona como ejemplo la correlación entre la iluminación del inicio de un video y el abandono de la audiencia
• Esas horas de investigación habrían llegado a unas 20.000 a 30.000 horas
• Las tres métricas a las que los productores deben prestar atención son:
  • CTR: tasa de clics
  • AVD: duración promedio de visualización
  • AVP: porcentaje promedio de visualización
• El éxito de MrBeast surge de una obsesión persistente por las métricas avanzadas de audiencia de YouTube
• Una visión creativa cualitativa o teórica puede convertirse en un obstáculo para perseguir la belleza construida por las métricas de la plataforma

Pequeñas diferencias en el tiempo de visualización generan diferencias de visualizaciones

• La guía presenta un caso en el que un video visto en promedio 1 minuto y 38 segundos más que otros videos de la misma duración obtuvo el triple de visualizaciones
• MrBeast considera que, desde el punto de vista de YouTube, estaba claro que a la gente le gustó mucho más ese video
• Este caso se interpreta como un ejemplo de comprensión precisa de cómo funciona el algoritmo de YouTube
• La diferencia real en tiempo de visualización es del orden de 6 minutos contra 7,5 minutos, pero para el algoritmo es una señal importante
• Debido a la distribución exponencial de la popularidad del contenido, incluso una diferencia de tiempo de visualización que parece relativamente pequeña puede traducirse en una gran brecha de visualizaciones

La elección entre publicidad y audiencia a largo plazo

• MrBeast funciona como un negocio
• Las visualizaciones de YouTube son una fuente enorme de ingresos, y los videos de marca a mitad del contenido, es decir, los anuncios, son otra fuente de ingresos
• El desafío central es entender el equilibrio entre el recurso básico —la cantidad de espectadores— y los ingresos de corto plazo
• Si MrBeast fuera adquirido por un fondo de private equity que optimiza los ingresos trimestrales, podrían aumentar mucho los videos de marca
• Sin embargo, MrBeast entiende el principio de maximizar ingresos a largo plazo según la lógica de visualización de YouTube, y puede adoptar una mirada de largo plazo porque los accionistas no diluyen su visión
• Aquí la visión está orientada a seguir aumentando la audiencia, más que a un mensaje separado

La autenticidad de MrBeast y la retroalimentación de la plataforma

• Según la guía, el objetivo del contenido es entusiasmar al propio MrBeast
• Si él no está lo suficientemente emocionado como para ponerse frente a la cámara y grabar el video, el video no se hace
• MrBeast dice que no es falso, que actúa con autenticidad, y que esa es una de las razones por las que al canal le va bien
• Pero si cada detalle está optimizado para métricas y las decisiones organizacionales responden a tendencias y preferencias de la audiencia, también cambia el significado de la autenticidad
• Las generaciones jóvenes que han recibido retroalimentación cuantificada de la audiencia por cada acto creativo llegan a tener una idea de autenticidad distinta a la de generaciones anteriores

El YouTuber se parece más a una Creation que a un Creator

• El creador ideal no mantiene distancia entre sí mismo y su persona pública
• Las métricas de audiencia ya están incorporadas en la experiencia subjetiva del creador, y el creador considera de antemano la reacción de la audiencia
• Desde esta perspectiva, el YouTuber no es un “Creator”, sino algo más cercano a una Creation
• La audiencia racionalizada por la plataforma y el vlogger que sube los videos que esa audiencia consume no están separados, ni en teoría ni en la experiencia
• MrBeast no convierte toda su vida desordenada en contenido como un influencer confesional, pero convierte toda su vida en contenido al saltarse la etapa de tener una vida fuera del contenido

Dieta informativa y creadores predecibles

• La guía de onboarding llama dieta informativa a lo que una persona consume en redes sociales, YouTube, TV, videojuegos, etc.
• Chris Tyson aparece como un caso de uso perfecto de la dieta informativa
• Se evalúa que consumía grandes cantidades de caricaturas y contenido absurdo y atontante, y que como resultado se volvió una persona muy graciosa
• La guía dice que si Chris hubiera consumido contenido sobre acciones o consejos de inversión, no sería tan gracioso como ahora, ni siquiera en un 20%
• La previsibilidad de MrBeast se interpreta no como suerte, sino como el resultado de una dieta informativa formada durante años por métricas de retroalimentación de la audiencia
• En conclusión, MrBeast se ubica como la creación más representativa producida por el YouTube Apparatus