- MrBeast es el operador del canal de YouTube más grande del mundo, con 343 millones de suscriptores
- Alcanzó la fama mediante actividades benéficas y donaciones basadas en acrobacias
- Un caso representativo reciente fue haber proporcionado prótesis a 2,000 personas amputadas
- Su contenido solo tiene sentido dentro del "ecosistema de YouTube"
- La creación apunta a la intensificación y busca la armonía entre el contenido y las métricas de la plataforma
- Filosofía central revelada en una guía de producción filtrada de MrBeast:
- "Hacer los mejores videos de YouTube" es el único objetivo
- Las evaluaciones estéticas (por ejemplo, criterios de producción cinematográfica) no tienen sentido, y el contenido se produce según la estructura de la plataforma y las preferencias de la audiencia
- Debe poder adaptarse a cambios rápidos en las tendencias
- YouTube no permite ciclos de producción largos ni baja flexibilidad
- Los creadores deben optimizar constantemente métricas como Click-Through Rate (CTR), Average View Duration (AVD) y Average View Percentage (AVP)
- MrBeast estudia a fondo las métricas de YouTube e invirtió más de 20,000 horas en optimizar su contenido
- Aumentar el AVD y el AVP es clave para el éxito del contenido
- Incrementos mínimos en el tiempo de visualización (por ejemplo, de 6 minutos a 7.5 minutos) tienen un gran impacto en las visualizaciones y en las recomendaciones del algoritmo
- Su equipo de producción y la operación del canal funcionan de manera "más centrada en las métricas que en las personas"
- MrBeast enfatiza la autenticidad del contenido
- "Si a mí no me parece interesante, el contenido no tiene sentido"
- Pero en la práctica optimiza el contenido principalmente con base en la retroalimentación de la audiencia y las métricas de la plataforma
- La autenticidad se transforma en un elemento "performativo" que sigue las demandas de la audiencia y las métricas
- Se plantea que el creador se parece más bien a una creación (Creations) formada por la interacción entre la plataforma y la audiencia
- MrBeast anima a los miembros de su equipo a consumir y crear contenido mediante una "dieta de información"
- Ejemplo: Chris Tyson consume en exceso "contenido simple y tonto" para afinar su sentido del humor
- Esto subraya que un "consumo eficiente de información" fortalece la creatividad y el sentido del humor
- Conclusión: MrBeast es la "encarnación del ecosistema de YouTube"
- MrBeast convierte toda su vida en contenido y se vuelve el producto perfecto del algoritmo de YouTube
- Su previsibilidad y su éxito son el resultado de una dieta de información basada en métricas acumulada durante mucho tiempo
- Es un producto representativo del "YouTube Apparatus", que encarna la lógica estructural de la plataforma de YouTube
1 comentarios
Opiniones de Hacker News
El ensayo es excelente y su libro está disponible gratis en línea. El rápido ciclo de retroalimentación entre los creadores y la audiencia en YouTube hace que el sistema reaccione por sí solo. Los creadores simplemente buscan reforzar el contenido.
Al operar un canal de YouTube, perseguir al algoritmo provocó agotamiento, y ahora solo publica uno o dos videos al año. Al principio quería debatir sobre proyectos, pero eso no se concretó.
Monetizó los videos, pero no obtuvo grandes ingresos, y dejó de hacerlo porque no le gustaba crear videos para el algoritmo. Ahora solo los comparte con amigos y en comunidades en línea.
Los youtubers de élite como MrBeast no tienen distancia entre ellos mismos y su personaje, y dependen de los caprichos de la plataforma y del algoritmo. Sin embargo, la mayoría de los canales se enfocan en contenido con sentido.
Se extraña el algoritmo anterior de YouTube. Permitía explorar videos diversos. Actualmente recomiendan repetidamente los mismos videos.
Parece que el algoritmo de YouTube es pasivo o está regido por reglas, por eso muestra el mismo contenido. Es difícil encontrar el contenido que uno quiere.
Hay mucho drama en torno al canal de MrBeast. Su objetivo es hacer los mejores videos de YouTube. Pero esto provoca exceso de trabajo y falta de planificación.
Leer la guía de onboarding de MrBeast ayuda a entender YouTube. La autenticidad y las presiones externas están en conflicto, pero Jimmy todavía produce el contenido que quiere hacer.
Influencers como MrBeast pueden ser perjudiciales para los niños. Los niños ven su riqueza y quieren convertirse en youtubers. Habría que guiarlos para que busquen carreras beneficiosas para la sociedad.
Un fenómeno similar ocurre también en el contenido de YouTube sobre ingeniería de software. El clickbait consigue más vistas.