La era del promedio (2023)

La era del promedio – la desaparición de la originalidad y su impacto

Introducción

• En la década de 1990, los artistas rusos Vitaly Komar y Alexander Melamid crearon arte a partir de encuestas sobre lo que la gente quería ver
• El resultado fueron paisajes en tonos azules casi idénticos incluso entre distintas culturas
• Este trabajo simboliza una tendencia social en la que se enfatizan las preferencias comunes por encima de la originalidad individual
• En los campos creativos contemporáneos, la similitud domina y la individualidad y la originalidad están desapareciendo poco a poco

La similitud en el diseño de interiores

• El "estilo internacional" de Airbnb:
  • paredes blancas, muebles de madera natural, máquinas Nespresso, focos Edison, estantes abiertos, etc.
• El estilo Airbnb se aplica de la misma manera en casas, cafeterías, restaurantes y otros espacios
  • El lenguaje de diseño globalizado diluye las diferencias regionales y culturales

La similitud en la arquitectura

• La arquitectura contemporánea prioriza la anonimidad y la funcionalidad de los no-lugares (non-place)
• El estilo "Five-Over-One" en Estados Unidos:
  • estructura de madera de bajo costo, forma de caja, revestimiento de fibrocemento y ladrillo
  • reutilización de los mismos planos de diseño y expansión a nivel nacional
• Como resultado, se pierde la identidad de las ciudades y se ignora el contexto arquitectónico

La similitud en el diseño automotriz

• El "efecto túnel de viento":
  • los diseños de los autos se vuelven iguales para ajustarse a la aerodinámica y a las exigencias del mercado global
• El aumento de los colores monocromáticos:
  • en 1996, el 40% de los autos eran blanco, negro o gris → en 2016 subió al 80%
  • la elección de colores se limita por los gustos globales y la eficiencia de costos

La similitud en la apariencia y la moda

• La Instagram Face:
  • una belleza estandarizada creada con Photoshop, rellenos y técnicas de maquillaje
  • el estilo de Kim Kardashian es la principal inspiración
• Ropa:
  • falta de individualidad por la moda rápida global y el consumismo

La similitud en los medios y el contenido

• Cine:
  • repetición de pósters y clichés de género
  • desde 2000, la mayoría del cine está dominado por franquicias
• Libros:
  • popularización del uso de groserías en los títulos de libros de autoayuda
  • títulos de novelas con el formato "The Girl with..."
• Videojuegos:
  • predominio de grandes franquicias y escasez de nuevas IP

La similitud en las marcas y la publicidad

• Blanding:
  • identidades de marca modernas reemplazadas por tipografías monótonas, tonos pastel y logos simples
  • la publicidad también se homogeneiza con un estilo minimalista
• Taglines:
  • se repiten frases similares como "Find Your X" y "X, Your Way"

Conclusión: la necesidad de la originalidad

• El diseño y el contenido promediados buscan eficiencia, pero sacrifican la originalidad
• Sin embargo, este entorno también ofrece una oportunidad para intentar enfoques creativos y audaces
• "La era del promedio es una oportunidad para la era de la originalidad"
  • necesidad de abrir nuevos caminos y crear marcas y diseños que puedan diferenciarse
  • eslogan de la agencia de publicidad BBH: "Cuando el mundo va en línea recta, nosotros trazamos una curva (Zig When the World Zags)."

[GN⁺]

Opiniones de Hacker News

• Parte de la crítica arquitectónica proviene de la perspectiva de cierta gente adinerada. Austin logró bajar los alquileres construyendo una gran cantidad de apartamentos de mediana altura.

  • Solo quienes pueden viajar por muchas partes del mundo pueden percibir la similitud de la arquitectura.
  • Los pequeños pueblos del Mediterráneo también tienen estilos arquitectónicos parecidos.
  • La gente suele preferir viviendas baratas y fáciles de construir.
  • En la era del envío global y la producción industrial, se usan otros recursos en lugar de materiales locales.

• La desaparición de la cocina regional es un problema mayor que la similitud entre cafés y restaurantes.

  • En España, los platos tradicionales están desapareciendo poco a poco.
  • Es un fenómeno que ocurre en todo el mundo y es difícil de revertir.

• Cada 10 años surge y se expande un estilo propio.

  • Las cafeterías de la tercera ola comenzaron con una estética de la granja a la mesa.
  • Con el tiempo aparecerán nuevas tendencias.

• En el diseño de interiores y la arquitectura, la usabilidad y la accesibilidad son difíciles por los costos y las regulaciones.

  • Esa es una razón por la que mucha gente copia diseños existentes.
  • Lo alternativo no siempre es innovador.

• Los libros de "f*ck" son un medio para ganar dinero.

  • Hay una tendencia a seguir estilos populares.
  • Incluso el arte ahora se considera una inversión, así que no se asumen riesgos.

• Si solo ves lo mismo, todo parece igual.

  • La moda y las tendencias siempre han existido, y hoy se difunden más rápido.
  • Además de lo promedio, también existe variedad.

• A medida que el mundo se hace más pequeño, las ideas se difunden rápidamente.

  • En el pasado también existía la imitación generalizada.

• La obsesión con la optimización cuantitativa puede ser el problema.

  • Diseñar para todo el mundo promedia las diferencias individuales.

• Lo promedio se reduce infinitamente.

  • Incluso en las interfaces de usuario o en la educación, se necesitan compromisos.
  • Se vuelven posibles nuevas interfaces y métodos educativos individualizados.

• Preguntar por preferencias artísticas no es realista.

  • La gente intenta responder de forma lógica y carece de conocimiento del dominio.