La IA está matando la web: ¿hay alguna forma de salvarla?

• El auge de los chatbots de IA como ChatGPT está acelerando el colapso del modelo tradicional de tráfico y de ingresos publicitarios del ecosistema web
• A medida que los usuarios dependen de respuestas directas a través de la IA, los visitantes e ingresos de sitios de contenido como medios, foros y wikis están cayendo con fuerza. El tráfico que antes lideraba la búsqueda de Google está siendo reemplazado por respuestas de IA
• Grandes medios y portales están negociando licencias de contenido con empresas de IA o presentando demandas, pero la mayoría de los sitios pequeños carece de poder de negociación y de capacidad de acción colectiva, por lo que en la práctica quedan indefensos
• Cloudflare y Tollbit, entre otros, están probando nuevos modelos de compensación y cobro para los rastreadores de IA, como acceso de pago, microtransacciones y reparto de ingresos publicitarios
• Está creciendo la idea de que, para el futuro de la web, hace falta establecer un nuevo ecosistema en el que la IA comparta ingresos con los creadores y los sitios de contenido

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Por qué la IA está sacudiendo el acuerdo económico de la web

• Con la introducción de chatbots de IA y motores de búsqueda (por ejemplo, ChatGPT y Google SGE), los usuarios reciben respuestas directas en lugar de hacer clic en enlaces, lo que provoca el colapso de la estructura tradicional de tráfico → ingresos publicitarios
• Según Similarweb, el tráfico global de búsqueda (humano) cayó 15% en un año, y en particular los sitios de ciencia, educación, referencia y salud registraron fuertes caídas de visitantes

La crisis de los creadores de contenido y su respuesta

• La caída de visitantes se traduce de inmediato en menos ingresos por publicidad y suscripciones; los grandes medios están firmando acuerdos de licencia con Google, OpenAI y otros, o demandando a competidores (por ejemplo, Perplexity)
• En las búsquedas de noticias, la proporción de casos en que la IA solo entrega un resumen sin generar clics reales aumentó de 56% a 69%
• Sitios basados en participación de usuarios como Stack Overflow y Wikipedia también han expresado preocupación por la caída en preguntas, aportes y el riesgo a futuro

Los límites de las soluciones actuales y los nuevos intentos

• La mayoría de los sitios pequeños no puede negociar ni litigar, y enfrenta el dilema de que si no entrega contenido a la IA también puede perder visibilidad en las búsquedas
• Cloudflare permite que sus clientes autoricen o bloqueen directamente el acceso de rastreadores de IA y definan su uso, y también está probando un sistema de cobro para bots (“pay-as-you-crawl”)
• Tollbit aplica microcobros a los rastreadores de IA según el contenido, y su uso real está creciendo en medios, revistas y periódicos locales
• ProRata propone un sistema que distribuye a los sitios originales de contenido los ingresos publicitarios insertados en las respuestas de IA, según su nivel de contribución

Cambios en el modelo de negocio de los sitios de contenido

• Stack Overflow está migrando hacia servicios empresariales de pago, mientras que los medios están diversificando ingresos con boletines, apps, suscripciones de pago y eventos presenciales
• El contenido de audio y video está intentando diferenciarse aprovechando que a la IA le resulta más difícil resumirlo y analizarlo
• YouTube está emergiendo como la plataforma a la que más se conecta el tráfico de búsqueda impulsado por IA

La IA, la web y el futuro del ecosistema web

• Desde Google sostienen que “la web en realidad se está expandiendo”. La IA facilita la creación de contenido y la búsqueda, por lo que el número de sitios en sí está creciendo con rapidez, y la estructura está cambiando hacia una en la que más sitios son 'leídos' por la IA
• Sin embargo, la IA está reemplazando a los visitantes humanos, y en la práctica muchos sitios están viendo amenazada su rentabilidad y sostenibilidad
• Aunque internet ya superó crisis anteriores, como la aparición de las redes sociales y las apps, la IA podría convertirse en la amenaza más fundamental hasta ahora
• Para preservar el ecosistema de la web y del contenido, y sostener la democracia, es necesario establecer un modelo en el que la IA comparta adecuadamente los ingresos con los creadores y los sitios

[ipuris]

También es algo que ya se menciona en los comentarios, y no es que no entienda lo importante que es el modelo de negocio en la industria, pero decir que la IA está “matando” la web solo porque está cambiando la forma de ganar dinero en ella y, como consecuencia, los métodos tradicionales para hacerlo están perdiendo espacio... aunque bueno, si es un artículo de The Economist, quizá también se pueda ver así.

[GN⁺]

Opiniones de Hacker News

• Enlace al artículo guardado en archive.is
• Se menciona la frase de Mr. Vogel, “Nos están robando nuestro contenido y se están convirtiendo en nuestro competidor”, así como el argumento de Google de que usar contenido ajeno está justificado
  Creo que en la era de la IA está cambiando el propio equilibrio económico de internet
  El internet tradicional se centraba en la transacción económica entre anunciantes y editores (operadores de sitios web)
  Pero se señala que entre los suscriptores de internet y los proveedores de servicios de internet (telecomunicaciones) nunca hubo consentimiento para la recolección de datos o la publicidad de Google, y aun así en la práctica la están financiando
  Si un intermediario como Google empieza a “robar” contenido, deja de ser solo un intermediario
  En algún momento pensé que, en nombre del progreso, los intermediarios existentes desaparecerían y los usuarios terminarían tratando directamente con los sitios web, pero nunca imaginé que el intermediario se adueñaría del contenido y haría desaparecer la fuente
  Recuerda que muchos veteranos de internet llevan años diciendo “no confío en Google”
  The Economist y otros hablan del contrato entre anunciantes y editores, pero yo creo que el contrato entre usuarios y editores es más importante
  Desde la perspectiva de Google, el usuario de la web no es una parte del contrato económico, sino apenas un objetivo publicitario, es decir, el “producto”
  Por eso los editores deberían enfocarse más en tratar directamente con los usuarios de la web que en hacer tratos con Google, y según el artículo también están buscando acuerdos con CDNs
  El autor original de netcat ya decía que la web en sí no tenía salvación desde 1995
• Se dice que en Stack Overflow, al bajar los visitantes, también está cayendo la cantidad de preguntas, pero en un ambiente donde no se da la bienvenida a las preguntas y se rechazan las ya respondidas, las mal investigadas o las tareas, la gente termina haciendo incluso las buenas preguntas en otros lados
  • Cada vez que haces una pregunta de programación, resulta mucho menos estresante preguntarle a un chatbot de IA que lidiar con los regaños de los viejos coders en Stack Overflow; la tendencia general preocupa, pero se entiende
  • Si la gente que hasta ahora hacía buenas preguntas en Stack Overflow de repente fuera a preguntar en otro sitio, eso sí me sorprendería
    Las preguntas valiosas se quedan en Stack Overflow porque en otros lados no se consiguen respuestas con facilidad
    Por ejemplo, los matemáticos conversan sobre investigación en MathOverflow, y no parece que vayan a adoptar LLMs pronto
    Como resultado, que haya menos gente preguntando quizá no sea señal de que la comunidad está muriendo, sino de que logró filtrar con éxito a la gente innecesaria
    Claro, para una empresa que gana dinero gracias a la comunidad, eso no es una buena noticia
  • Creo que Stack Overflow lleva 10 años hecho un desastre y aun así le echa toda la culpa a la IA
    Las preguntas del área de embedded siempre se cerraban y se trataban como duplicados de preguntas de desktop/web/mobile, así que valían basura
  • Stack Overflow era un sitio donde, si hacías una pregunta de programación, la mayoría de las veces los usuarios se enojaban
  • No es solo Stack Overflow; reddit es igual
    Cada vez es mejor hablar con una IA que molestarse en reddit, donde te devuelven respuestas tontas y predecibles
    Al final, quien pregunta ni siquiera accede a comunidades pequeñas y significativas, y solo termina siendo fuente para entrenar modelos o generar ingresos publicitarios
• No me parece necesariamente malo el cambio actual, donde la IA está reemplazando a una web saturada de anuncios; de hecho, a menudo pienso que podría ser algo bueno
  Antes de 2001, la web estaba compuesta por blogs artesanales hechos por cada quien y comunidades donde se reunían amigos
  Eso era prácticamente todo el social networking de esa época, y luego llegaron los servicios de redes sociales y lo convirtieron en la estructura superficial de hoy
  A veces imagino que, si la gente vuelve a hacerle solo preguntas básicas a chatbots como en la vieja web, la IA se volverá cada vez más pequeña y eficiente, y cada quien terminará corriendo LLMs locales en su laptop
  Entonces quizá llegue el día en que regresemos a usenet, IRC, listas de correo, blogs y sitios agregadores de contenido
  Lo aclaro: no lo digo totalmente en serio
  Y agrego esto porque cada vez extraño más cosas de la vieja web
  • También creo que la IA va a terminar cubierta de publicidad, solo que escondida con más sutileza en la forma de las respuestas
    Y si la web desaparece, también desaparecerán los nuevos datasets con los que la IA puede entrenarse, así que al final su avance también se frenará
  • Yo también pensé algo parecido, pero no soy tan optimista
    Antes, la población total de internet era diminuta y estaba compuesta casi solo por gente muy obsesionada con la tecnología nueva
    Tal vez todavía exista por ahí alguna minoría que ama las nuevas tecnologías, pero ya no tengo la energía para seguir esa corriente
  • Por temas de salud mental me cuesta ser tan optimista, pero es una gran perspectiva
    Yo también extraño los viejos tiempos, y me impactó ver gente en Twitter haciéndole todo tipo de preguntas a @grok
    En fin, nunca pensé que esto pasaría, y ojalá tengas razón
  • Me pregunto si realmente es algo bueno que la IA reemplace a una web saturada de anuncios
    En realidad podría ser el mismo sistema lavado como chatbot autoritario y llevado al blitzscaling
    Al final, cuando la gente se acostumbre a los chatbots, eso probablemente se recreará del mismo modo que el viejo internet: lleno de información inflada e inútil, anuncios y manipulación
    Por ejemplo, en respuestas de LLM podrían empezar a colarse anuncios sutiles del tipo “si preguntas por audífonos, primero te recomienda Sennheiser”, y además surgirán inevitablemente muchas otras formas de distorsionar la perspectiva del usuario
  • Lo que tenían en común los viejos sitios web es que sus creadores no ganaban dinero
    Ese era parte de su encanto
    La web actual tiene mucho contenido genial, pero casi siempre está bloqueado por anuncios o paywalls
    Esa barrera, como una mosca flotando en tu cara, arruina toda la experiencia, pero no va a desaparecer fácilmente porque no mucha gente tiene suficiente holgura como para ofrecer cosas gratis por voluntad propia
    Al final, incluso la clase media para arriba está demasiado ocupada acumulando riqueza para cubrir su inseguridad económica como para dedicar tiempo y dinero a comunidades sanas
• La web actual está llena de anuncios
  La búsqueda de Google está casi inutilizable y bloquear anuncios cada vez es más difícil
  El contenido también se alarga solo para maximizar la exposición publicitaria
  En móvil, apenas como el 3% es información central y el resto son anuncios
  Aparecen decenas de ventanas para cookies, rastreo y consentimiento a toda clase de ofertas, diseñadas para empujar al usuario a hacer clic en el botón que quieren
  ¿De verdad queremos salvar esta web? ¿No sería mejor simplemente dejarla desaparecer?
  Creo que la visión romántica de la web como un “mar de información libre” terminó hace mucho
  Por eso no me sorprende nada que la gente se esté moviendo de forma natural hacia algo mejor
  Claro que, cuando se acabe el dinero del capital de riesgo, la IA se volverá igual de hostil
  Y entonces la gente volverá a irse a otro lugar mejor, y saldrá un artículo diciendo que “algo mejor está matando a la IA”
  • Ya se ha dicho muchas veces, pero quiero volver a enfatizarlo
    Si usas Firefox (con ublock-origin), Firefox para Android o un navegador alternativo a Chrome, no ves anuncios en absoluto
  • Me gustaría saber de dónde salió esa cifra del 3% en móvil; si tienes un enlace, compártelo
  • No estoy de acuerdo con eso de que el mar de información libre ya desapareció
    Creo que en la web todavía sobra información libre y de fácil acceso
  • La publicidad arruinó la web mucho antes que la IA
    Desde hace ya 10 años abundaba contenido basura escrito por humanos, producido en masa según las necesidades del “algoritmo”
• Esto no es algo reciente
  La web lleva más de una década cambiando poco a poco
  Recuerdo cuando cada foro tenía su propio diseño lleno de personalidad y un ambiente peculiar
  Ahora todos los sitios imitan layouts, tipografías y diseños cuadrados parecidos
  La influencia de la IA solo hizo más evidente la similitud entre sitios; el alma misma de la web ya había empezado a desvanecerse hace mucho
  • Yo recuerdo usenet, donde todos los foros se veían iguales, y aun así sentía que la web de esa época era mucho mejor que la actual
    El problema que yo percibo no es tanto visual, sino que internet perdió sus cualidades físicas, espaciales y dinámicas
    Desapareció la sensación de “ir de visita” juntos a algún lugar, y ahora solo queda puro ruido por todos lados
    Estoy de acuerdo en que se perdió la diferenciación, pero para mí el problema es más esa pérdida de rasgos que la parte estética
  • Recuerdo que cuando Facebook estaba desplazando a MySpace, yo tenía 13 años y me frustraba muchísimo no poder modificar el HTML de mi página
    Nunca entendí por qué una plataforma hecha solo de plantillas, foto de perfil y nombre se volvió más popular que un sitio que podías personalizar tú mismo
  • Se siente como si hubiera pasado de ser una biblioteca a un centro comercial
    Creo que todo lo que era distintivo o de nicho terminó volviéndose normalito y aburrido porque estorbaba para vender
  • Todavía puedes tener conversaciones serias en Straight Dope y decir tonterías en RPGCodex
    También está Reddit, y aunque todos funcionan de maneras muy distintas, al final siguen siendo foros de discusión
    Lo que desapareció fueron los sitios de gustos extremadamente minoritarios
    Lugares así desaparecieron porque, por más que se discutiera en ellos, no lograban atraer gente
  • Gracias a las librerías de CSS y JS, ahora se puede hacer una interfaz web pulida en cuestión de minutos
• El internet en general está más o menos bien, pero la web ya no se siente como hipertexto, sino como una plataforma de apps virtualizadas
  El hecho de que para leer un artículo normalmente tengas que pagar o buscar un archivo de terceros lo deja muy claro
  Creo que el punto de quiebre que hizo que la web perdiera lo que prometía ser llegó cuando el streaming de video empezó a implementarse mediante programas en JavaScript, en lugar de dejar que el navegador manejara archivos multimedia estándar
  Técnicamente todavía se puede hacer de otra forma, pero hoy casi no se ve
  De hecho, creo que los motores de búsqueda también jugaron un papel enorme en matar el espíritu del hipertexto
  Abandonamos la idea básica de páginas enlazadas entre sí por afinidad, y toda la web quedó subordinada a portales de búsqueda como yahoogle; además, se volvió normal que los sitios muestren información distinta según el usuario, lo que terminó dañando la esencia del hipertexto
• Algunos dicen que la causa de que la web se arruinara fue la concentración en unos pocos sitios grandes, y otros culpan a la publicidad, al capital de riesgo o a la búsqueda de ganancias, pero para mí el mayor problema es el “navegador”
  Desde hace 20 años siento que el navegador más bien me estorba para encontrar la información o las personas que busco
  Me satisface poder salirme del navegador y encontrar información más fácilmente mediante servicios con LLM, y en escritorio uso esos servicios principalmente desde Emacs
• Últimamente incluso pienso que hacen menos falta la colaboración, la competencia y la cultura de equipo
  Creo que la interacción mutua funciona mejor cuando ocurre de forma más opaca
  Lo importante es que cada individuo desarrolle su propia perspectiva fuera de las opiniones grupales
  Siento que esta idea aplica no solo a la web, sino a la actualidad en general
  • El matemático ruso Pafnuty Chebyshev era alguien que deliberadamente mantenía distancia de la investigación de otros matemáticos para conservar un pensamiento original propio
    Claro, una forma tan extrema solo funciona si se mantiene cierta medida; si se exagera, uno puede terminar simplemente redescubriendo respuestas que ya existían
    Un caso relacionado, como un investigador médico que redescubrió el cálculo integral, muestra lo importante que es el equilibrio