- La estructura de reparto de ingresos 90/10 de Substack es más costosa en comparación con otras plataformas, y la carga aumenta conforme su popularidad crece
- Substack se promociona como si creara la base de lectores del autor mediante un efecto de red secreto, pero en realidad es una estructura donde el autor fortalece la marca de Substack en lugar de su propia marca
- La difusión de la idea de “escribir en Substack” hace que se debiliten la identidad y la independencia del contenido individual
- Los profesionales del periodismo creen que Substack posee autoridad, confianza y prestigio, pero en realidad solo es una plataforma en la que cualquiera puede publicar
- La trampa de branding de “escribir en Substack” es una estrategia intencional y un riesgo que los creadores independientes deben vigilar
Substack, el dilema entre marca e independencia
La estructura de reparto de ingresos y marca de Substack
- El reparto de ingresos de suscripciones 90/10 de Substack no parece desmedido en la superficie, pero está en un nivel alto frente a otras plataformas y la carga aumenta si su popularidad crece
- Aunque la plataforma se publicita como si construyera la base de lectores del autor, en realidad significa que el autor está incrementando el valor de marca de Substack
- Especialmente cuando un periodista o columnista conocido usa Substack, se provoca que Substack sea visto como un medio “confiable”
La trampa de branding de Substack
- Aunque el nombre Substack sea breve e impactante, hace que se use un nombre de marca propio, “substack”, en lugar de “blog” o “boletín”
- En la práctica, la mayoría de los boletines de Substack aplican un diseño común de la plataforma, por lo que la marca de Substack se ve antes que el color editorial de cada autor
- Paul Krugman, tras conflictos con The New York Times por diferencias de estilo editorial, límites de contenido y otros motivos, comenzó a escribir de forma independiente en Substack
- Krugman experimentó un entorno creativo en Substack donde podía expresar su voz con más libertad
- Aun así, incluso al operar en Substack existe una estructura de plataforma bajo plataforma que limita que la marca individual quede visible
- Periodistas veteranos como Terry Moran también tienden a elegir Substack por una preocupación por proteger la reputación laboral
- La razón por la que estos profesionales de los medios tradicionales como prensa o televisión escriben en Substack es que esperan de la plataforma cierta autoridad y sensación de estabilidad
- En el caso de la autoedición, antes la confianza era baja, pero al pasar por la plataforma de Substack se percibe como si hubiera un efecto de corrección de prestigio
- Pero Substack sigue siendo un espacio en el que cualquiera puede escribir, y no se le otorga prestigio real
- Las políticas abiertas de Substack son una ventaja, pero también significan que la plataforma no tiene una jerarquía ni certificación clara
Confusión de branding y el problema de la frase “escribir en Substack”
- En entrevistas de NPR y otras, se observan casos en los que se presenta a autores famosos como Paul Krugman como “autores de Substack”
- En WordPress, Ghost, Beehiiv, Movable Type, etc., casi no se da esta percepción de dependencia entre plataforma y autor
- Substack es la única que crea intencionalmente una estructura donde el autor queda subordinado a la plataforma
Conclusión: el punto de alerta para creadores independientes
- Lo que Substack busca es que la marca del autor se subordine a Substack
- Un creador verdaderamente independiente necesita una estrategia para proteger su marca individual y su independencia y no caer en la trampa de branding de Substack
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