- La atención (Attention) es un recurso escaso y costoso en la sociedad moderna, y funciona como un indicador de estatus social similar al de los bienes de lujo del pasado
- La esencia de un bien de lujo (Luxury Good) no está en la calidad o la eficiencia, sino en la expresión de una holgura capaz de desperdiciar tiempo y recursos hasta el punto de parecer innecesaria
- Las bolsas Birkin, la lectura de no ficción, escuchar radio pública y asistir a espectáculos de pago son ejemplos de cómo mostrar la propia capacidad de elección y tiempo disponible al “desperdiciar” atención
- Al dedicar atención no a los resultados inmediatos ni a la eficiencia, sino a la narrativa, los matices y la experiencia, nos enviamos a nosotros mismos la señal de “tengo margen”
- Se subraya la paradoja de que, para quienes ofrecen estos “bienes de lujo de la atención” (creadores o medios), cuanto más intentan hacerlos rápidos y cómodos, más desaparece su valor
El carácter lujoso de la atención
- El lujo (Luxury) obtiene su valor esencialmente de la escasez y la ostentación
- Cuanto más caro y menos práctico es, más funciona como señal de una “holgura innecesaria”
- La atención sigue el mismo mecanismo
- En un tiempo limitado, aquello en lo que decides concentrarte funciona en sí mismo como una señal social
- Es decir, “en qué gastas tu atención” se convierte en una expresión de identidad más fuerte que en qué gastas tu dinero
La estética del “desperdicio”
- Igual que comprar una bolsa Birkin, usar el tiempo en actividades improductivas aparece como una nueva forma de lujo
- Ejemplos: terminar de leer un libro de no ficción, escuchar una transmisión de radio en vivo, o ir a una sala de conciertos aunque puedas escucharlo gratis
- Este “desperdicio de atención” no se interpreta como simple consumo, sino como un acto declarativo que muestra tus valores
Resistencia frente a la sociedad de la optimización
- Hoy, la mayoría de los contenidos apuntan a la “síntesis eficiente” y la “inmediatez”, pero eso va en la dirección opuesta a la atención lujosa
- El autor señala que, en la “era de la eficiencia”, la lentitud y la inmersión se han convertido precisamente en un valor escaso
- Es decir, más que el “resumen rápido”, la “inmersión profunda” es el verdadero símbolo del lujo
Un consejo paradójico para los creadores
- Si quieres ofrecer contenido como bien de lujo, es decir, una “experiencia de consumir atención de forma lujosa”,
intentar hacerlo rápido y conveniente equivale a destruir su valor por ti mismo
- El verdadero lujo solo tiene sentido dentro de la incomodidad, la lentitud y la holgura del desperdicio
Implicaciones
- En la sociedad contemporánea de sobrecarga informativa, la “atención” surge como un nuevo capital social
- Cuanto más natural parece una época dominada por la rapidez y la productividad, más la lentitud y la concentración se vuelven un lujo y una expresión de identidad
- Tanto las personas como los creadores deben decidir por sí mismos qué merece la pena “desperdiciar”
5 comentarios
A diferencia de los comentarios, más bien lo que dice este texto se puede leer como una presentación de que, hoy en día, eso de proponerse hacer un detox digital o de dopamina, y para ello comprar smartphones
einkcon funciones limitadas al estilo de un feature phone, o smartphones con forma de barra tipo feature phone, o incluso procesadores de texto offline a los que se les agrega un teclado mecánico premium, es en realidad un uso “de lujo” de la atención del que aquí se habla, además de un consumo para expresar la individualidad al estilo hipster.Parece que también está hablando de cómo los fundadores de startups o los desarrolladores de apps que quieran apuntar a este mercado deberían definir la dirección de la filosofía de su producto.
Comentarios en Hacker News
Siento que el contenido de este texto se puede resumir en una sola frase: ahora toda experiencia da la impresión de ser una competencia entre empresas para ver cuánto pueden interrumpirte y distraerte; cuando compré un teléfono nuevo por primera vez en 8 años y configuré todo de una vez —bloqueo de anuncios, desactivar notificaciones, etc.— pude experimentar por un momento qué tan mala está la situación; los teléfonos de hoy no dejan de sugerirte cosas que no quieres, sincronizar cosas y fastidiarte; ya ningún producto existe para el consumidor, apenas conserva el pretexto mínimo para anunciarse o quitarte todavía más atención y dinero; al final, si no logras escapar de un mundo que intenta robarte la atención por todos lados, se vuelve una lucha constante por proteger tu capacidad de atención
Ver YouTube sin
Adblockerse siente imposible; no solo me molestan los anuncios, el verdadero problema es que YouTube te empuja sin parar a ver algo más; las tarjetas que aparecen al pausar el video, las insignias, las miniaturas por todos lados... necesito ocultar todos esos elementos de distracción; incluso en la barra lateral escondo todo salvo el siguiente video recomendado; cuando dejo activado el autoplay, lo uso solo para revisar qué pondrá después; me sorprende que YouTube haya terminado así, y sí, sé que Google es una empresa de publicidad, pero ahora YouTube está diseñado para que no puedas concentrarte más de unos segundosMi esposa compró un teléfono Android nuevo y empezaron a aparecer anuncios en la app de galería de fotos; en mi Android de hace 5 años puedo ver las fotos directamente desde la app de cámara, pero en el de ella no, y para verlas tiene que pasar por anuncios; esto es completamente malintencionado
Como alguien que ha usado GNU/Linux en todas sus PCs y smartphones durante casi 20 años, me alegra no sufrir este tipo de problemas; la situación en la web ya es bastante mala, así que me cuesta imaginar cómo sería si además agregaran esas cosas dentro de mis propios dispositivos
Creo que aquí está una de las razones por las que las interfaces de chat de IA más recientes, como chatgpt, son mejores que las interfaces digitales tradicionales; haces una pregunta y recibes solo la respuesta, limpia y en el mismo formato; no hay anuncios ni interrupciones; es muy limpio; lo que me preocupa es que, si las suscripciones o los ingresos por API no cubren los altos costos, este modelo no podrá durar mucho tiempo
Estoy de acuerdo, y me entristece la realidad de que la gente esté tan concentrada en las máquinas que no logra enfocarse en sus relaciones con otras personas, en la solidaridad con sus colegas y en los vínculos humanos
Creo que la idea central del texto está en la última frase: “si decides ofrecer atención como bien de lujo, al hacerla rápida y conveniente terminas destruyendo su valor”; visto así, la cultura también es un bien de lujo; por ejemplo, si lees un resumen en wiki de una obra de Shakespeare, puedes captar apenas la superficie del contenido, pero no sentir realmente las motivaciones ni la profundidad de los personajes; en ese sentido, la empatía también se siente hoy casi como un “lujo”
La empatía no es algo opcional, es un elemento esencial para que la sociedad funcione bien; el hecho de que ya estemos viendo a algunas personas poner en duda la empatía misma me parece una señal de decadencia social
La última frase explica por qué me incomoda tanto la tendencia de los pedidos para recoger en restaurantes; uno va a un restaurante por el lujo y la experiencia, pero desde la pandemia incluso lugares que me gustaban se abarataron, y ahora comes con recipientes y tenedores de plástico, así que ya no me dan ganas de ir; cuando te enfocas en la eficiencia, pierdes el lujo y acabas compitiendo con supermercados grandes o comida rápida; el acto mismo de comer con amigos y prestarse atención mutuamente es lo que convierte a un restaurante en un bien de lujo de atención
Estoy de acuerdo con la definición de que “la cultura también es un bien de lujo”; una de las principales formas en que las clases altas se definen es por el refinamiento o la “sensibilidad”; pasa lo mismo con la alta costura y las bellas artes; el “buen” gusto o la sensibilidad son cambiantes, pero esa es la esencia; ver sensibility en Cambridge Dictionary
Estoy de acuerdo hasta cierto punto con que la empatía pueda parecer un lujo, pero en realidad no creo que lo sea; la empatía impulsa la cooperación y, incluso en términos de teoría de juegos, lleva a conductas cercanas al óptimo, aumentando la supervivencia y la prosperidad; ahora seguimos viviendo con la inercia acumulada por la empatía del pasado, pero sin empatía creo que cada vez caeremos más en una dinámica de perder-perder; la empatía, como todo lo demás, sube y baja según la época y la generación, pero a largo plazo creo que va en aumento; hoy se ven más los narcisistas llenos de lujos o con mentalidad de víctima, pero tengo la esperanza de que en el futuro la empatía crezca más
La palabra en sí es algo arbitraria y no creo que tenga mucho sentido discutir la terminología, pero el fenómeno del que habla el texto ya tiene otro nombre; el autor está hablando más de consumo conspicuo/ocio conspicuo que de bienes de lujo; por ejemplo, un bolso Birkin es un bien de lujo y también un Veblen good (un bien cuya demanda aumenta cuando sube el precio); además, las cosas que se obtienen con atención no son caras, simplemente siguen “teniendo precio” de manera constante; uno dispone de 10 a 14 horas de atención al día, y si tienes ADHD puedes cambiar de foco todavía más rápido; ver un concierto en línea o ir a la filarmónica en persona no difiere tanto en términos de atención
La parte de “un bolso Birkin es un bien de lujo, y también lo es leer libros completos de no ficción o escuchar radio pública” me sonó a confesión personal; yo, de hecho, leía más libros y escuchaba más podcasts cuando no tenía casa; más bien parece que al autor no le gustan de verdad esas dos cosas, sino que valora la “señalización” que implican
No sé si debería votar esto; la atención también puede enfocarse en conductas adictivas, así que por sí sola no es un lujo, sino un fenómeno que aparece cuando personas explotadas buscan escapar o cuando su vida se está desmoronando; la adicción no viene del lujo; la atención no es lujo, es tiempo, y es el recurso más valioso; por eso, cuando se “desperdicia”, es señal de que algo está yendo muy mal
Tampoco creo que pueda decirse simplemente que la adicción proviene del lujo; por ejemplo, con los autos, mucha gente termina haciendo depender toda su vida de ellos, y tener siempre afuera una máquina enorme absorbe dinero y también deteriora el cuerpo y la sociabilidad; acostumbrarse a la experiencia de que basta con apretar un botón se parece a la adicción al contenido, al smartphone o al vapeo; quitar el auto se siente doloroso, porque obliga a mover el cuerpo e interactuar con otras personas
La definición de lujo es “algo que no es necesario, pero da placer y comodidad”; por eso más bien creo que solo se puede ser adicto a cosas de lujo; no decimos que alguien sea adicto a la comida, al agua o a la vivienda cuando son necesarias para sobrevivir
Tuve que leer el texto tres veces con mucha atención para entenderlo; en particular, la redacción se me hizo difícil de leer; puede ser que yo no sea especialmente listo, pero hay algo en la combinación de ideas que se siente rara
Uno puede decirle a la gente que lea libros, vea documentales, juegue juegos de mesa estratégicos largos, mire C-SPAN, salga a caminar o haga caminatas largas, pero el cerebro humano está diseñado para preferir por instinto las vías fáciles hacia la información y el reconocimiento; mientras sigan existiendo dispositivos o sustancias que permitan golpes rápidos de dopamina, este fenómeno no puede más que empeorar
Hace poco, en un podcast, Taylor Swift dijo “deberías pensar en tu energía como si fuera algo caro, como un bien de lujo. No todo el mundo puede permitírsela”; parece que el autor escribió el texto a partir de esa idea
Yo no siento que le esté enviando señales al mundo por cómo paso mi tiempo, ni que esté usando mi tiempo de la manera óptima para la supervivencia adaptativa; no sé si el que piensa como un extraterrestre soy yo o el autor; si voy a eventos musicales es porque son una experiencia cualitativamente distinta a escuchar en casa; hago lo que quiero hacer y no me importa en absoluto cómo me vean los demás
Hace poco Adam Grant habló con Daniel Immerwahr sobre “si de verdad se ha acortado la atención”; mucha gente da por hecho que, en la era de las redes sociales y el contenido corto, la capacidad de atención se ha reducido, pero el historiador Immerwahr cree que esta afirmación se ha repetido durante siglos y que lo que realmente cambia no es la atención en sí, sino “a qué se le presta atención”; también hablaron de pánicos morales, de los efectos cognitivos de los videojuegos y la ópera, y de si las películas de Marvel son una pérdida de tiempo, enlace al podcast
Hoy en día, el smartphone suele ser señalado como el medio que más nos roba la atención. Por supuesto, en primera instancia el problema son los creadores de aplicaciones que lo fomentan, pero creo que es algo que se puede resolver si uno sabe usarlo correctamente.
Hay que desactivar por defecto todas las notificaciones de las aplicaciones y dejar solo las necesarias.
Las notificaciones que queden también deben dividirse por nivel de importancia, activando sonido/vibración solo para las realmente indispensables y haciendo que el resto ni siquiera aparezcan en el AOD o en la pantalla de bloqueo. Si no son notificaciones urgentes, basta con revisar la lista cuando uno quiera.
En el caso del correo electrónico, también hay que dividirlo en carpetas para clasificarlo automáticamente y configurar que solo lleguen alertas de lo urgente.
Con solo eso, no debería haber preocupación por que el smartphone disperse la atención. A menos que la persona tenga el hábito de mirar el teléfono cada pocos minutos.
¡Es una buena idea!
>A menos que no tengas el hábito de mirar tu smartphone cada pocos minutos.
Siempre ese es el problema, ¿no?