El anuncio navideño de un supermercado francés se vuelve viral en todo el mundo (hecho sin IA) [video]

• Un video publicitario de Navidad publicado por un supermercado en Francia está recibiendo gran atención en todo el mundo
• Este anuncio se caracteriza por haber sido producido sin usar tecnología de IA, mediante métodos tradicionales
• El video ha tenido una gran recepción gracias a su puesta en escena emotiva y narrativa centrada en las personas
• En línea, se menciona como principal punto a favor la expresión natural de las emociones y la autenticidad
• Se evalúa como un caso que vuelve a destacar el valor de la creatividad humana en una industria publicitaria cada vez más dependiente de la IA

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Resumen del video

• Es un video publicitario de temporada navideña publicado por una cadena de supermercados francesa, que se difundió a través de YouTube
• Se sabe que el anuncio fue filmado, dirigido y editado sin utilizar en absoluto tecnologías de generación con IA
• Más allá de una simple promoción comercial, transmite empatía emocional y un mensaje cálido

Reacción y evaluación

• Justo después de su publicación, se convirtió en un gran tema de conversación entre espectadores de todo el mundo, expandiéndose por redes sociales y comunidades en línea
• Los espectadores valoraron mucho la dirección humana y la expresión emocional auténtica
• En particular, en un contexto donde aumenta el contenido basado en IA, llamó la atención la pureza y sensibilidad de una producción no hecha con IA

Significado e impacto

• En la industria publicitaria, está surgiendo una tendencia que se interpreta como una reacción al uso excesivo de la tecnología de IA
• Muestra que la creatividad humana y la expresión emocional siguen siendo elementos clave para transmitir el mensaje de una marca
• Incluso en medio de tendencias centradas en la tecnología, el storytelling centrado en las personas mantiene una fuerte influencia

[GN⁺]

Opiniones de Hacker News

• El video original se volvió popular en Francia, y luego la agencia le agregó subtítulos en inglés para resubir una versión a YouTube

  • Me impresionó lo bien que funciona la narrativa visual: incluso sin diálogos, la historia se entiende perfectamente
    El anuncio de McDonald's tampoco tenía diálogos, pero ese solo era deprimente y bastante malo
  • La historia en sí es tierna, pero la parte cínica de mi cerebro me susurra: “un lobo no puede vivir solo de frutas y nueces”
    Aunque supongo que, según la jerarquía del bosque, el pescado sí cuenta. Hubiera preferido que usaran un omnívoro

• No sé si esto se volvió noticia solo por ser un anuncio hecho sin IA
  Es simplemente un buen anuncio, y no entiendo por qué está recibiendo tanta atención
  Si a la gente le gustó y votó por eso, perfecto, pero siento que me estoy perdiendo de algo

  • Hace poco McDonald's fue criticado por un anuncio navideño hecho con IA
    Según este artículo de The Guardian, al final fue un gran movimiento de marketing porque logró que todos hablaran de McDonald's
    Incluso en este hilo se habla más de McDonald's que del supermercado francés
  • Parece que ya vivimos en una época en la que hay que celebrar las cosas hechas por humanos
    Mientras la IA se vuelva más rápida, más barata y de mayor calidad, momentos así probablemente serán cada vez más raros
    (Aun así, el anuncio sí estaba realmente bueno)

• Intermarché ya había hecho antes un muy buen anuncio navideño con una temática parecida de “comer sano”
  En el anuncio de 2019, un niño se da cuenta de que Santa está demasiado gordo para entrar por la chimenea, así que durante un tiempo va a la tienda a dejarle de regalo verduras y mermelada
  Ver anuncio de 2019

• 360 mil vistas en 4 días difícilmente lo convierten en un éxito mundial
  Otros anuncios este año consiguieron muchas más vistas mucho más rápido
  Igual, es un anuncio tierno

  • Parece que mucho tuvo que ver que el original estaba en francés y sin subtítulos, y que se difundió mediante un repost no oficial
    En X (Twitter), esta versión llegó a 27 millones de vistas en dos días

• Hubo una época en la que usar computadoras para hacer arte se veía mal
  Incluso Tron quedó fuera de la nominación al Oscar de efectos especiales por esa razón
  Ahora es interesante ver cómo el “las computadoras son malas” cambió a “la IA es mala”

  • Yo viví directamente los inicios del arte digital desde la época en que estaba creando DeviantART
    La tecnología avanzó rapidísimo desde el lanzamiento de la Canon 300D, y hasta las asociaciones que prohibían el trabajo digital cambiaron de postura en apenas año y medio
    Recuerdo lo ridículo que era aquel odio al arte digital
    Después monté un estudio y usé una Canon 5D Mk2 desde antes de su lanzamiento para hacer publicidad, y hasta gané tres Technology Emmy Awards
    Más tarde terminé cofundando DigitalOcean y tomé un rumbo completamente distinto
  • Basar la felicidad en la capacidad de distinguir el contenido hecho con IA es una idea peligrosa
    Pronto ni siquiera sabremos qué fue hecho con IA y qué no
    Al final, lo que importa es una narrativa sólida
  • El CGI también sigue siendo un problema. Sobre todo cuando produce resultados aburridos como en las películas de Marvel
  • El avance tecnológico no siempre es malo, pero la IA sí tiene problemas objetivos reales
  • Al final, ya sea una computadora o IA, el buen resultado depende de usarla bien
    La mayoría la va a usar en exceso y arruinarlo, y eso va a seguir pasando

• Como francés, este tipo de anuncios me resulta bastante normal
  Francia tiene una fuerte cultura de animación
  ¿Ahora resulta que “no usamos IA” ya es un criterio de evaluación?

  • Últimamente está de moda usar el “no usamos IA” como gancho publicitario
    Sobre todo como una especie de sátira de la reciente polémica por el anuncio con IA de McDonald's
  • A la pregunta de si “no usar IA” ya es un criterio, también hubo una respuesta en tono de broma: “claro, ¿o no ves cómo está el mundo?”
  • Toda esta discusión es, en sí, una reacción a la controversia del anuncio con IA de McDonald's

• El contenido del anuncio dio pie a bromas como “dicen que los peces no son animales :)”

  • En la mayoría de los idiomas europeos se distingue entre carne, aves y mariscos/pescados
    De hecho, es más raro agruparlo todo bajo una sola palabra como ‘meat’ en inglés
  • Incluso dentro de la historia, excluir al pescado se siente natural
    No habría motivo para invitar a la mesa de Navidad a alguien que ni siquiera estaría ahí
  • Como Intermarché tiene una gran operación en el sector pesquero, también se entiende que hayan destacado el pescado
  • En Francia existe la idea, por razones religiosas, de que “el pescado no es carne”

• La productora fue Illogic Studios, de Montpellier
  Es interesante porque esa ciudad también concentra muchas empresas de desarrollo de videojuegos

• El anuncio es excelente, pero también surgió la broma de si esto era una confirmación de que los peces no tienen alma

  • En Francia no se considera al pescado como ‘viande’ (carne)
    Incluso en los comedores escolares solo hay tres opciones: ‘musulmán/judío (sin cerdo)’, ‘sin carne (pero con pescado)’ y ‘come de todo’
  • También hubo el chiste de que “Frutti di mare son frutas del mar, así que los peces son plantas”
  • Como Intermarché es dueño de Scapêche, la mayor organización pesquera de Francia, probablemente no podían ponerse a decir que no había que comer pescado
  • También apareció la broma de que “los peces no tienen sentimientos, así que se pueden comer”
  • Hubo quien dijo que esa parte le dio muchísima risa

• En general es un anuncio cálido y con humor, de esos que vale la pena compartir después de mucho tiempo