- En los últimos 3 meses, los ingresos del negocio de entretenimiento cayeron 50%, y la efectividad de Google Ads, que era la principal fuente de leads, se desplomó rápidamente
- Aunque se aumentó el presupuesto publicitario y se ejecutaron varias campañas en paralelo, no hubo resultados en absoluto; incluso con el presupuesto extra que ofreció Google no se obtuvo ningún resultado
- Aun multiplicando el presupuesto por 10, se registró un “retorno cero”, por lo que se dejó de invertir en publicidad
- Después de eso, se está intentando cambiar hacia anuncios en TikTok e Instagram, boletines por correo electrónico y actividades de promoción offline
- En una realidad donde se derrumbó la dependencia de la publicidad de Google, queda en evidencia la necesidad de cambiar la estrategia de supervivencia de los pequeños negocios
La caída abrupta del rendimiento de Google Ads
- Durante los últimos 3 meses, los ingresos del negocio de entretenimiento cayeron 50%
- Durante más de 10 años se ha usado Google Ads como principal fuente de leads, y se cuenta con suficiente experiencia en la gestión de anuncios
- Se había mantenido el rendimiento ajustando palabras clave y campañas cada mes, pero durante el último año ya no hubo efecto aunque se aumentara el presupuesto
- Se incrementó la frecuencia del análisis a nivel semanal y se ejecutaron campañas con configuraciones diversas en paralelo, pero no hubo resultados
- Google ofreció un bono de publicidad equivalente a 5 veces el presupuesto mensual, pero no hubo cambios en el rendimiento
- Para agotar todo el presupuesto restante, se aumentó el presupuesto publicitario 10 veces, pero los ingresos fueron 0
- Después de agotar por completo el gasto publicitario, se dejó de invertir más, y surgió la pregunta: “¿ahora a dónde hay que ir?”
Nuevos intentos de marketing
- Se cita investigación que señala que las generaciones jóvenes obtienen información en plataformas de video corto como TikTok e Instagram
- En consecuencia, actualmente se están haciendo pruebas publicitarias en esas plataformas
- El 50% de los clientes son recurrentes, y para mantener eso se formalizó el envío periódico de boletines por correo electrónico
- Durante los últimos 2 meses se han enviado boletines de forma constante, intentando fortalecer el contacto con los clientes
- También se está combinando con promoción offline
- Se planea dar presentaciones gratuitas en mercados locales y repartir tarjetas de presentación para ganar reconocimiento
Diversificación del negocio e intentos de supervivencia
- Se está avanzando en la preparación para fabricar y vender productos relacionados con el proyecto Magic Poi
- Los materiales necesarios ya fueron pedidos
- Se menciona que la situación financiera actual es difícil, y se indica que se pueden aceptar encargos de desarrollo de sitios web o proyectos de IoT
- Se destaca la rápida velocidad de desarrollo con apoyo de IA
Mensaje clave
- A medida que la eficiencia de Google Ads cayó abruptamente, la estructura de marketing online de los pequeños negocios se está tambaleando
- Se está dejando atrás la dependencia de la publicidad digital tradicional para pasar a experimentar con distintos canales y métodos de contacto directo con los clientes
- Quedan expuestos los límites del ecosistema centrado en Google, y se vuelve más evidente la necesidad de explorar nuevas rutas de supervivencia
1 comentarios
Opiniones de Hacker News
Hace poco fui a ver un partido de hockey con un amigo. Hubo una época en la que yo jugaba de portero, y mi amigo decía que le frustraba no poder ver el puck
Desde el punto de vista del portero, no ver el puck es algo común. Lo importante no es dónde está ahora, sino predecir dónde va a estar en 2 segundos
Si no ves el puck, miras a los jugadores, y si aun así no sabes, miras al árbitro. Ellos también están siguiendo el puck
Esto se aplica de forma parecida a los cambios en la publicidad de Google. El puck (es decir, la atención) ya se movió a otro lado, y todos están confundidos sobre adónde fue
La respuesta está en ver hacia dónde está mirando la gente. Ahora mismo la atención está puesta en los chatbots y en los videos cortos verticales
Ya terminó la época en la que todos subían su vida a internet; ahora lo normal es vivir de forma simple offline con unos pocos amigos
Si ese es el nuevo estándar, en un mundo donde la gente ignora la publicidad y solo compra lo necesario, la actividad económica podría caer mucho
En el fútbol americano tampoco se ve bien el balón, pero basta con mirar a la persona que lo lleva. En hockey pasa lo mismo
La plataforma gana dinero metiendo muchos anuncios, pero el anunciante sale perdiendo porque nadie los recuerda. No sé qué forma tomarán los anuncios en chatbots, pero parece inevitable que aparezcan
Parece que la intención del autor era: “Si Google Ads murió, ¿dónde debería promocionarme ahora?”
A mí también me fue bastante bien con anuncios en Reddit dentro del rubro de entretenimiento. Así que mi siguiente paso sería
Reddit Ads / YouTube Ads / Instagram Ads / reforzar la visibilidad en AI
Pero en otras áreas puede funcionar bastante bien. Al final, la clave está en la segmentación fina
Hay anunciantes que sostienen que “Google Ads sigue funcionando muy bien”.
Gastan una cantidad mensual de 7 cifras en Google Ads y sus ventas siguen creciendo.
Decir que Google Ads murió les parece una exageración sin base
O sea, gastan en publicidad pero no avanzan
Yo manejo un makerspace local, y antes conseguíamos miembros por Meetup
Ahora los visitantes dicen que llegaron porque “se los recomendó ChatGPT”
Antes la gente ni conocía la palabra ‘makerspace’, así que era difícil encontrarlo en búsquedas, pero ahora eso se resuelve con búsquedas centradas en problemas
Eso sí, todavía no sé cómo debería optimizarse un negocio local en esta nueva etapa
Parece un buen momento para que aparezca una alternativa nueva
La web ahora se volvió como una televisión por cable portátil. Si haces scroll hacia arriba, cambias de canal
En los 80 a mi hermano le encantaba cambiar de canal, pero yo lo odiaba. Por eso el formato de TikTok actual me resulta todavía más insoportable
Antes grabar en vertical casi se consideraba un pecado, y mirá cómo cambió el mundo
Me gusta criticar a Google, pero en este caso no parece ser culpa de Google sino de que el propio mercado se volvió menos atractivo
Hoy la gente inteligente se está alejando de internet por la fatiga de pantalla. Los padres también intentan despegar a sus hijos de la red
La publicidad push no me gusta mucho, pero estaría bien si el usuario pudiera pedir publicidad en modo pull
Imagino un protocolo en el que se publiquen ofertas comerciales por URI y el navegador traiga las ofertas relacionadas
Si se repartieran ingresos a los creadores de contenido, quizá podría ser sostenible. ¿Ya existe algún proyecto así?
Vi las respuestas actuales y no se ven muy esperanzadoras
La AI actual es como la web temprana, donde todo se ofrecía gratis, pero pronto le van a pegar un modelo de monetización
Al final, la AI también va a incorporar persuasión intencional y publicidad. Esto es solo una edad dorada temporal
El negocio de búsqueda y publicidad de Google sí parece estar en riesgo. La calidad del buscador cayó tanto que recuerda al final de Yahoo
Yo ya reemplacé el 60% de mis búsquedas por ChatGPT, y uso Google Search más por costumbre que por otra cosa
Si los usuarios se van a ChatGPT, entonces la publicidad de Google también va a caer
OpenAI además depende de Bing para la búsqueda real, así que al final la compensación vuelve a los proveedores de datos
AI Overview de Google también está mejorando poco a poco y, para el usuario común, ya es suficientemente satisfactorio
Al final, lo importante no es el método de búsqueda, sino una estructura que satisface gratis la necesidad del usuario mientras integra la publicidad