- Más de 2 de cada 5 estadounidenses usan TikTok como motor de búsqueda
- Casi 1 de cada 10 personas de la Generación Z usa TikTok más que Google como motor de búsqueda
- Más de la mitad de los dueños de negocios (54%) usan TikTok para promocionar su negocio y publican en promedio 9 veces al mes
- 1 de cada 4 dueños de pequeñas y medianas empresas recurre a influencers de TikTok para vender o promocionar productos
Evolución de la función de búsqueda de TikTok
- TikTok está evolucionando rápidamente no solo como un centro de entretenimiento, sino también como motor de búsqueda
- Se realizó un estudio sobre cómo los consumidores usan TikTok como herramienta de búsqueda y cómo las empresas están cambiando sus estrategias para aprovechar esta tendencia
- A partir de una encuesta a 808 consumidores y 251 dueños de negocios, se obtuvieron hallazgos sobre el comportamiento de búsqueda en TikTok
Explorando las tendencias de búsqueda en TikTok
- Los estadounidenses están redefiniendo su relación con los motores de búsqueda, y TikTok está surgiendo como un competidor inesperado
- Una investigación sobre los cambios en los hábitos de búsqueda en EE. UU. mostró que más de 1 de cada 2 personas usa TikTok como motor de búsqueda
- Este cambio destaca especialmente entre las generaciones más jóvenes: 64% de la Generación Z y 49% de los millennials usan TikTok como motor de búsqueda
- Casi el 10% de la Generación Z prefiere TikTok frente a motores de búsqueda tradicionales como Google
- El nuevo chatbot ChatGPT también está llamando la atención, y más de 1 de cada 10 personas lo usa para buscar información
Entendiendo el atractivo de la búsqueda en TikTok
- TikTok ya no es solo entretenimiento: ¿por qué los consumidores lo usan como motor de búsqueda y qué tipos de contenido reciben más atención?
- Según los encuestados, TikTok atrae a los usuarios con videos cortos e informativos, formatos de narrativa únicos y contenido personalizado para la audiencia
- 1 de cada 2 personas de la Generación Z se siente atraída por contenido más adaptado a sus gustos
- Al preguntar por las preferencias de contenido, la mayoría (62%) dijo que lo que más le gusta son los tutoriales en video de TikTok, y también valoran las reseñas de productos o servicios (39%) y las historias personales (38%)
Estrategias de negocio y búsqueda en TikTok
- Además de la encuesta a consumidores, también se estudió a dueños de negocios para ver cómo usan TikTok, cómo lo comparan con las SERP tradicionales (páginas de resultados de motores de búsqueda) y cómo gestionan los desafíos relacionados
- Los dueños de negocios están empezando a reconocer el potencial de TikTok como herramienta para satisfacer la intención de búsqueda
- Más de la mitad de los dueños de negocios (54%) usan TikTok para promocionar su negocio y publican un promedio de 9 veces al mes
- En promedio, los dueños de negocios asignan el 15% de su presupuesto de marketing a la creación de contenido para TikTok
- Aunque la plataforma muestra potencial, los desafíos persisten, incluso cuando el 53% de los dueños de negocios planea aumentar su inversión en marketing de afiliados en TikTok el próximo año
- Usando herramientas en línea, los dueños de negocios pueden resolver estos problemas, ahorrar dinero y crear videos para TikTok en cuestión de minutos
Aprovechando el poder de búsqueda de TikTok
- Muchos consumidores estadounidenses están usando TikTok no solo como entretenimiento, sino como un motor de búsqueda conectado con lo que les gusta
- Este movimiento es especialmente evidente entre las audiencias más jóvenes, que ven a TikTok como un competidor real de los motores de búsqueda existentes
- A medida que este cambio se acelera, surge una oportunidad de oro —especialmente para los pequeños negocios— de aprovechar el enorme potencial de TikTok y ofrecer contenido que realmente conecte con la audiencia
3 comentarios
Uf, TikTok no tanto...
Cada vez se muestran más anuncios también en los Shorts, y aunque estén hechos de forma entretenida, es inevitable que terminen cansando :-|
Dicen que los chicos de hoy buscan en YouTube, pero ahora resulta que es TikTok....