- Google Search está experimentando con el uso del modelo Gemini para añadir experiencias publicitarias más conversacionales y contextuales a AI Mode y a la búsqueda general
- El 75% de los usuarios de AI Mode respondió que toma decisiones más rápido y con más confianza, y los nuevos anuncios incluyen una explicación de IA independiente junto con la etiqueta “Sponsored”
- Conversational Discovery ads responden a preguntas específicas, y Highlighted Answers muestran anuncios de alta relevancia dentro de listas de recomendaciones
- A la Search general se sumarán AI-powered Shopping ads y Business Agent for Leads para ofrecer explicaciones personalizadas por producto y respuestas por chat dentro del anuncio
- El piloto de Direct Offers se amplía más allá de Chewy, Gap y L’Oreal, con soporte para bundles promocionales, checkout nativo y ofertas de viaje
Nuevos formatos de anuncios en AI Mode
- Google está probando nuevas experiencias publicitarias para conectar a personas y negocios con el modelo Gemini, en línea con la transformación de Search hacia una experiencia más inteligente y conversacional
- El 75% de los usuarios de AI Mode in Search dijo que toma decisiones más rápidas y con mayor confianza, y con base en eso se están probando dos formatos de anuncios que ofrecen información y orientación relevantes sobre productos {p:75}
- Los nuevos formatos incluyen una explicación de IA independiente como parte del anuncio
- Gemini evalúa y sintetiza la información del producto o servicio, y muestra contexto junto al creativo del anunciante
- La respuesta de IA se presenta como una explicación independiente, separada del creativo del anunciante, para mayor transparencia y confianza
- Ambos formatos están claramente marcados como “Sponsored”
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Conversational Discovery ads
- Es un formato en el que el anuncio responde a la pregunta específica del usuario
- Por ejemplo, ante una búsqueda como “quiero que mi casa huela como un spa de lujo o como un bosque lluvioso, ¿cuál es una forma fácil de lograrlo?”, Gemini genera un creativo alineado con la intención de búsqueda y destaca funciones relevantes
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Highlighted Answers
- Cuando AI Mode ofrece una lista de recomendaciones, los anuncios de alta relevancia y calidad pueden aparecer dentro de la lista como Highlighted Answer
- Si una persona que va a viajar busca las mejores apps para aprender idiomas, la lista de recomendaciones puede incluir anuncios
La próxima generación de anuncios con IA se expande a Google Search
- No solo AI Mode: en los próximos meses también llegarán a la Search general dos nuevas formas de ofrecer asesoría de producto en tiempo real
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AI-powered Shopping ads
- Quienes están por hacer una compra grande, como un refrigerador o una TV, quieren saber qué producto buscan y por qué sería una buena elección
- AI-powered Shopping ads ofrecen explicaciones personalizadas por producto en Search para facilitar la elección
- Si el usuario busca una máquina de espresso, Gemini toma el producto más relevante del anunciante y redacta al instante una explicación personalizada de por qué podría ser una buena opción
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Business Agent for Leads
- Business Agent for Leads es un formato que incorpora un agente inteligente de marca basado en Gemini dentro del anuncio
- En lugar de llenar un formulario estático, el usuario puede hacer clic en “Chat” y recibir respuestas inmediatas basadas en el sitio web del anunciante
- Un estudiante que investiga universidades puede obtener respuestas por chat, y esa interacción puede convertirse en un lead
Expansión del piloto de Direct Offers
- Google inició el piloto de Direct Offers en enero de 2026, y marcas como Chewy, Gap y L’Oreal han estado mostrando ofertas relevantes durante el proceso de exploración de compras
- Esta actualización apunta a permitir más tipos de ofertas y a facilitar que los usuarios puedan concretarlas
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Bundling promocional
- Las marcas pueden subir a Google Ads distintas promociones, incluidos descuentos, regalos y cupones locales
- En adelante, las marcas podrán proporcionar productos elegibles y guardrails, y usar AI Brief para llegar a la audiencia adecuada
- Gemini arma ofertas, como bundles de productos relevantes, para mostrar la propuesta más convincente según cada búsqueda específica
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Checkout nativo
- Se agrega la integración de checkout nativo para vendedores de Universal Commerce Protocol (UCP)
- Los compradores podrán asegurar promociones más rápido, y los vendedores podrán convertir con mayor fluidez exploraciones con alta intención de compra en ventas cerradas
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Expansión al sector de viajes
- Socios de viajes como Booking y Expedia pronto podrán mostrar ofertas especiales directamente dentro de planes de viaje asistidos por IA
- Direct Offers aparecerá de forma natural dentro de las respuestas de AI Mode mientras los compradores exploran opciones, haciendo más inmediata la detección de ofertas
Preparación de los anunciantes y dirección de las pruebas
- Para aprovechar estos nuevos formatos basados en IA, hace falta construir la base con AI Max for Search, AI Max for Shopping campaigns, y Performance Max
- Google seguirá probando estos formatos para confirmar que ofrecen una experiencia positiva a los consumidores
- El objetivo es construir un futuro en el que el marketing sea más accionable
1 comentarios
Comentarios de Hacker News
Supongo que ahora tendré que actualizar los filtros de uBO y retocar el CSS de usuario para los servicios de Google. La mayor parte es
display: none !important;Lo que me preocupa especialmente es que Google ahora va a recopilar, como datos de entrenamiento para modelos conversacionales, formas de persuadir eficazmente incluso a personas que saben que están siendo influenciadas. RLFH ya tiene algo de eso, pero esto va más allá.
“Tuvimos que construir el Torment Nexus para que nuestros hijos pudieran comer” no es una buena razón para construir el Torment Nexus.
El hecho de que Google no prometa que no hará esto me hace pensar que o nadie consideró otros usos, o solo están viendo la ganancia a corto plazo.
Claro, es posible que Google haga algo mucho mejor, pero lo dudo. Amazon ya recomienda productos en la primera pantalla y claramente ayuda a las ventas, pero no convierte a la gente en zombis que compran cosas que no quieren.
Lo que de verdad tuvo un gran impacto fue el botón de 1-click buy. Reducir la fricción para alguien que ya pensaba comprar suele dar mucho mejor retorno que tratar de persuadir a alguien que no estaba interesado.
Me interesa más cómo devolver esta nueva tecnología a la gente gratis y sin explotarla. La IA necesita figuras tipo Stallman / Linus.
Ya no es “no seas malvado”, sino más bien no dejes de ser malvado.
Creo que a futuro Google Search va a dejar de servirme en la práctica.
La verdad, yo ya dejé Google hace mucho, y ahora también necesito una alternativa de mapas donde salgan bien el transporte público y los horarios comerciales. En ciudades pequeñas de Europa es casi imposible, y aquí la base de datos de Apple Maps es un chiste.
Esa sola frase de “si alguien busca una máquina de espresso, Gemini traerá los productos más relevantes y redactará al instante una explicación personalizada de por qué ese producto podría ser adecuado para esa persona” concentra toda la maldad de la publicidad con IA.
Para los anunciantes es una función soñada, y para el usuario suena a un bombardeo de anuncios personalizados según el contexto de qué sería lo más efectivo.
Si el modelo inventa una función de producto que no existe, eso es fraude publicitario; si omite una que sí existe, también es fraude y además va a enfurecer al anunciante.
Para evitar ese riesgo, tendrían que irse por algo extremadamente seguro. Por ejemplo, la mitad inferior de la descripción de Vertuo Up parece sacada directamente del sitio web.
El Google de antes habría hecho algo así. Desde el punto de vista del anunciante, Google estaría cobrando una tarifa premium para pegar un primer párrafo mediocre que el propio anunciante habría podido escribir.
La búsqueda de ejemplo pregunta por una “compact machine”, pero el texto descriptivo no dice nada del tamaño. Las dimensiones están de inmediato en la página del producto, pero este formato publicitario no hace nada con eso para evitar el riesgo de que el modelo arruine algo como las medidas.
Lo más ridículo es que esto no tendría por qué ser un problema. Google podría pedir a los anunciantes fichas técnicas en un formato estándar y hacer que el modelo encuentre e inserte exactamente los datos que el usuario quiere. Aunque el modelo alucine, sería un anuncio completamente veraz pero un poco menos efectivo; y si no alucina, sería un producto publicitario mejor que la mayoría de los sitios de comparación y uno que los usuarios realmente querrían usar.
Supongo que ahora hay que poner a los bots de Google en la lista de bloqueo.
Una entidad de interés público como Wikipedia debería rastrear la web y ofrecer una API accesible para todo el mundo.
Yo pensé que OpenAI empezaría con anuncios primero y que los usuarios se pasarían a Gemini. Google parecía el actor que más tiempo podía aguantar sin hacerlo, y hasta podría haber ganado cuota de mercado así.
Google ha estado cobrando primas absurdas por publicidad porque era el líder monopólico en búsquedas. Ahora ya no tiene un producto mejor, solo le quedan la escala y la ventaja de distribución.
Y si quieren acertarle a la fórmula de la publicidad con IA, tienen que empezar a experimentar desde ahora.
Desde la perspectiva de Google, lo positivo sería que pueden tomar la delantera para atraer a los anunciantes a su plataforma. Sobre todo si OpenAI copia los anuncios 6 meses después, ese efecto de ser el primero podría pesar más que la pérdida de reputación ante el público.
Ojalá llegue la singularidad y destruya a la humanidad antes de que veamos hasta dónde llega la experiencia de usuario con IA.
Me intriga quién tuvo la brillante idea de ponerle la etiqueta helpful a los anuncios. ¿Los ejecutivos de Google ven anuncios primero cuando buscan preguntas?
No le está hablando a los usuarios de internet.
Normalmente la justificación termina siendo algo como “la gente hace clic en los anuncios, así que los encuentran útiles”. Y siempre ignoran el hecho de que su plataforma oculta que son anuncios y hace que se parezcan lo más posible a contenido.
¿Nadie va a mencionar al elefante en la habitación? ¿Las respuestas que da la IA también van a estar influidas por los clientes de Google?
Si Google responde sin sesgo pero solo destaca a anunciantes de pago, nadie va a pagar. Yo solo lo aceptaría si las respuestas del LLM y la publicidad estuvieran claramente separadas, por ejemplo en una barra lateral.
Puede que a otras personas no les importe. Mucha gente lee noticias políticamente sesgadas sabiendo que ese medio puede influir en sus opiniones y acciones, y aun así lo hace con gusto.
Que la búsqueda general sea reemplazada por búsqueda con IA significa que la búsqueda general con anuncios será reemplazada por búsqueda con IA con anuncios.
La ventaja de la búsqueda con IA será que los anuncios estarán mucho mejor “integrados” en la respuesta, es decir, serán más difíciles de detectar.
Es lo mismo. Hay espacios, hay pujas y hay postores. Es el mismo modelo publicitario evolucionado para la era de la IA.
En AI Mode, la superficie donde puede operar esa influencia es mucho mayor y mucho menos visible. Los resultados de búsqueda se pueden revisar; una respuesta sintetizada no.
Siempre me da risa cuando una empresa de publicidad dice que va a “introducir anuncios más útiles en AI Mode”. Nunca he visto un anuncio útil en Google Search, aunque uso bloqueador de anuncios desde hace mucho, así que quizá no sé.
La verdad me da curiosidad: la gente que no usa bloqueador, ¿qué porcentaje de los anuncios que ve le resulta realmente útil?
El objetivo de la publicidad no es ser útil. Es vender algo, ni más ni menos. Si parece útil, es un malentendido o una coincidencia.
Pero Instagram, aunque solo lo uso para hablar por DM con amigos, parece conocerme bastante bien. Me salen muchos anuncios de rompecabezas, juegos de mesa y videojuegos, y todos me gustan.
He comprado bastantes cosas por anuncios de Instagram. Casi ninguna me cambió la vida, pero tal vez la excepción sea un cortauñas eléctrico que terminó siendo la única manera de cortarle las uñas a mi hija bebé. Todo lo demás han sido cosas divertidas y que valieron la pena.
Ojo, también uso bloqueador en el navegador, y hasta tengo uno en el módem. Pero el del módem debe ser medio malo, porque igual sigo viendo anuncios en Instagram.
Esos anuncios son en su mayoría inofensivos. No interrumpen, no son videos brillosos con autoplay, simplemente parecen otra noticia y puedes pasarlos como si fuera un artículo que no te interesa. Pero de hecho sí me han resultado útiles. La camiseta que traigo puesta ahora la compré haciendo clic en un anuncio de “oferta” hace una o dos semanas por £8.
Además de eso, hubo uno o dos artículos que sí me resultaron realmente útiles o al menos interesantes en este momento. En ese sentido sí fueron útiles y me ayudaron.
Por eso tengo sentimientos encontrados. Hacer clic en el anuncio no me costó nada, y terminé comprando algo que sí uso, pero probablemente no lo habría comprado si no fuera por el anuncio. No sé si me manipularon para gastar dinero. Tal vez igual la habría comprado si la hubiera visto en una tienda por £8. ¿El anuncio estaba bien dirigido y fue oportuno? En este caso, sí.
En conjunto, esos anuncios del feed de noticias me parecen aceptables. El problema son los anuncios totalmente irrelevantes o molestos. Ojalá los anuncios de AI Mode se parezcan más a los del feed. Si el copy publicitario se mezcla directamente con el cuerpo de la respuesta, sí me molestaría bastante.
¿No es impresionante esa habilidad de detectar al instante el “Sponsored” escondido en tamaño 1pt y desplazarte al primer resultado real, o encontrar de inmediato el botón de cerrar/X de un popup, mientras el contenido real del anuncio no logra atravesar un firewall cerebral bien entrenado? Navegar la web hoy en día es realmente muy divertido y dinámico.