- Substack no debe usarse como base digital, sino como una herramienta de distribución para entregar a los lectores el contenido publicado en un sitio web propio
- Si dejas por completo a una plataforma de terceros tanto a tu audiencia como a tu contenido, te conviertes en un apar cero digital subordinado a cambios de políticas y de negocio, y años de trabajo y visibilidad en línea pueden tambalearse sin aviso
- El enfoque POSSE (Publish on your Own Site, Syndicate Elsewhere), en el que primero publicas en tu propio sitio y luego distribuyes en otros lugares, permite aprovechar la base de lectores de las plataformas sin perder el control del contenido
- El efecto de red de Substack es real, pero tiene limitaciones en SEO y personalización de páginas, y para ganar visibilidad suele ser necesario adaptarse a los formatos que la plataforma favorece y a una narrativa centrada en EE. UU.
- Si mantienes un dominio propio y usas Substack, redes sociales y RSS como canales de distribución, tu base digital seguirá existiendo aunque la plataforma decaiga o cambie sus políticas
Substack no es la base, sino una herramienta de distribución
- La tendencia de abandonar un sitio web existente para convertir Substack en la base digital puede perjudicar la visibilidad a largo plazo de un autor en internet
- Si compras tu propio dominio y lo conectas a Substack, puedes usarlo como un sistema de gestión de contenidos (CMS), lo cual es mejor que depender de una plataforma sin ningún plan alternativo
- Conscious Living es un ejemplo de esta configuración
- Las condiciones de dominio personalizado de Substack son razonables y rentables
- Aun así, frente a otros CMS, hay limitaciones en el manejo de SEO, la personalización de páginas y la capacidad de añadir funciones
- Si usas
xx.substack.comcomo blog sin un dominio propio, tu contenido queda dentro del espacio de Substack y las condiciones de la plataforma pueden cambiar sin previo aviso
El costo de la aparcería digital detrás de la comodidad
- Después de redes sociales como Facebook, redes de blogs como Tumblr y Medium, Substack también atrae a escritores con la comodidad de ofrecer de una sola vez audiencia, monetización, una UI fluida y comunidad
- Para quienes quieren concentrarse en escribir, dejar la operación en manos de la plataforma resulta atractivo, pero si construyes tu audiencia solo en una plataforma ajena, no eres propietario sino inquilino
- Más aún, quedas en la situación de un apar cero digital, cultivando tus creaciones en la tierra de una plataforma
- Las plataformas corporativas terminan cambiando las reglas por razones de negocio
La vulnerabilidad que crean las plataformas centralizadas
- La caída de Twitter, los cambios de políticas en Reddit y las transformaciones en redes impulsadas por algoritmos muestran que la época dorada de una plataforma no garantiza seguridad duradera
- Si dependes de un portal centralizado, una sola decisión de una junta corporativa puede alterar el trabajo de toda una vida de la noche a la mañana
- Para asegurar un espacio que no desaparezca por decisiones de empresas que buscan satisfacer a inversionistas o accionistas, necesitas un dominio que poseas y controles
- Como forma de proteger el contenido, puede usarse el método de blogging del IndieWeb
Publicar en tu propio sitio y distribuir hacia afuera
- Aunque se objete que un sitio web no tiene lectores y Substack sí, no hace falta renunciar por completo a las redes sociales o a Substack
- POSSE cambia el orden de publicación y ofrece una alternativa
- Primero publicas en tu propio sitio
- Después distribuyes en plataformas
- El enfoque POSSE/PESOS permite mantener el sitio web como fuente original de referencia
- Si tomas tu propio sitio web como fuente final y usas las plataformas como canales de distribución, puedes conservar el control del contenido y al mismo tiempo aprovechar el alcance de las plataformas
- Si gestionas tu contenido como un jardín digital, puedes compartirlo sin ordenar tus ideas alrededor del marketing ni actuar para complacer al algoritmo
El efecto de red y los sesgos de Substack
- En lo aprendido tras un año usando Substack, se confirma el efecto de red, pero también la presión de adaptarse a la forma que favorece el ecosistema
- Desde entonces la situación ha empeorado mucho, al punto de que esa evaluación necesita actualizarse
- Si dejas tu contenido en manos de la plataforma, debes seguir sus reglas y su sesgo regional
- Para quienes escriben fuera de la cámara de eco dominante centrada en EE. UU., los algoritmos de la plataforma priorizan ciertas narrativas occidentales, y las voces locales y minoritarias tienen dificultades para obtener visibilidad si no se ajustan a ellas
- El problema de conformarse con el algoritmo y empujar el contenido hacia una burbuja uniformada también se aborda en Dwelling on the Internet
El sitio web independiente de John Scalzi, activo durante 28 años
- El novelista de ciencia ficción John Scalzi ha mantenido de forma constante durante 28 años un único sitio web independiente llamado Whatever
- Aunque usa WordPress.com para evitar la carga de administrar un WordPress con hosting propio, trata a X y Bluesky como canales sociales para difundir su sitio web
- Como todas las rutas de distribución regresan a su propio sitio, su larga huella digital sigue acumulándose sin romperse por los cambios de las plataformas
- En Various & Sundry, 6/3/26, define su sitio web como su memoria institucional y su registro oficial
- Las publicaciones antiguas de Twitter desaparecieron al borrar la línea de tiempo
- El archivo del sitio web independiente sigue ahí
Cómo salir del cansancio de las plataformas
- En un entorno donde las plataformas que antes preferían los escritores pronto pasan a ser objeto de boicot, seguir adaptando tu presencia a múltiples servicios resulta agotador
- Según Platform blues, es imposible encontrar una plataforma perfectamente pura
- La tecnología cambia, los algoritmos corporativos siguen priorizando la ganancia sobre la conexión humana y las plataformas repiten ciclos de moda y decadencia
- La solución no es mudarse a la siguiente app, sino fijar tu trabajo en un sitio web independiente y usar canales abiertos de distribución como RSS
- Las plataformas deben aprovecharse activamente como vías para encontrar lectores, pero hay que llevar a esos lectores al sitio propio
- Si una plataforma concreta colapsa o quieres irte, solo tienes que cambiar la estrategia de distribución
- El contenido y la base digital permanecen intactos
1 comentarios
Opiniones de Hacker News
Mi dominio es
website.comy Substack funciona ensubdomain.website.com, así que, aunque algún día me vaya, puedo mantener todas las URL tal como están con hosting propio.Pero Substack resuelve la distribución, la comunidad, la contabilidad, la gestión de cancelaciones de suscripción e incluso el problema de ganar dinero con lo que escribo. No es suficiente para vivir, pero sí es un ingreso considerable, y la alternativa es no tener nada de todo eso, así que vale mucho más que la comisión.
Un sitio web aparte es útil como lugar para poner información duradera, listas y datos de contacto, pero puede quedar obsoleto rápidamente y terminar dañando la impresión que da. En mi vida diaria, perder mi cuenta de x.com sería un golpe mayor que perder mi dominio, y la utilidad práctica de las redes sociales es difícil de replicar en otro lugar.
Dicho eso, Substack se diferencia en que empaquetó pagos y correo electrónico de una forma que la gente prefiere, pero incluso ahí es probable que los efectos de red sean el factor más importante.
Después de publicar en internet durante décadas, he visto que nadie llega a un sitio web por su cuenta, así que hace falta algún medio para empujar el contenido hacia los lectores.
RSS es demasiado de nicho, y los feeds algorítmicos de las redes sociales recompensan el clickbait político; además, seguir o suscribirse no garantiza que se muestren las publicaciones. Substack permite enviar directamente a los suscriptores sin que un intermediario decida qué van a leer.
Por eso no veo un valor especial en poseer un sitio web ni en la distribución en la web en general. En cambio, es muy importante hacer copias de respaldo de los correos de los suscriptores para poder migrar en el futuro; que Substack lo permita es una ventaja, pero si empieza a impedirlo se convierte en una trampa.
example.substack.com. Substack permite exportar publicaciones, así que puedes hacer respaldos periódicos ante una posible toma de control de la cuenta y, si la empresa empieza a comportarse de forma sospechosa, mudarte a un sitio como WordPress.https://support.substack.com/hc/en-us/articles/360037466012-...
https://wordpress.com/support/import-from-substack/
Me viene a la mente un artículo y una discusión de hace algunos años sobre migrar de Substack a Ghost con hosting propio.
https://news.ycombinator.com/item?id=39016734
https://www.citationneeded.news/substack-to-self-hosted-ghos...
Estoy satisfecho con el método de publicar primero todos los textos como originales en mi blog personal y, una vez por semana, reunirlos y copiarlos en un newsletter de Substack.
Como tengo 66,000 suscriptores, uso Substack para manejar la distribución por correo, que con otra solución costaría cientos de dólares al mes, mientras mantengo mi blog personal como fuente original.
No hay API para crear newsletters, pero el editor de texto enriquecido permite pegar contenido y, al final, copiar y pegar es la API universal: https://tools.simonwillison.net/blog-to-newsletter
Soy co-creador de Leaflet y estoy creando una app de publicación similar a Substack o Ghost, pero conectada a un ecosistema social abierto basado en AT Protocol.
Junto con pckt y Offprint, creamos Standard.site, un estándar de interoperabilidad para publicaciones, que ofrece funciones similares a RSS sobre redes sociales. Hay más detalles en https://lab.leaflet.pub/3moomxyjssk2p, y también se pueden crear apps como https://standard-reader.app para reunir y descubrir publicaciones dentro de la red.
Ya sea que publiques en Leaflet o en un blog autohospedado, se puede descubrir y suscribir de la misma manera. Incluso si usas Leaflet como CMS alojado, los datos se guardan en un PDS controlado por el usuario, y el grafo social se mantiene aunque dejes de usar Leaflet o el servicio cierre.
El objetivo es tener control y evitar la dependencia sin la carga del autohosting; también es posible un enfoque híbrido: publicar con el CMS cómodo y las funciones sociales de Leaflet, importar los datos y renderizarlos en tu propio sitio web.
Todavía no tiene el alcance ni los efectos de red de Substack, pero con Bluesky, Leaflet, apps de lectura, herramientas de búsqueda, etc., hay más rutas para llegar a los lectores, lo que lo vuelve más antifrágil, y además encaja bien con la web abierta.
µstack para blogs autohospedados existe para que escribir buenos textos sea lo más fácil posible. No hay una correlación significativa entre la calidad de un texto y la participación del sitio; los clics, el tráfico y la cantidad de solicitudes RSS solo indican cuántos lectores hay, no si el texto es bueno.
El texto original asume implícitamente que el objetivo de escribir es conseguir atención, pero para muchos autores el objetivo es la autoexpresión en sí misma. Si genera participación, mejor; pero aunque no lo haga, el objetivo se cumple.
Si empiezas por analizar los objetivos artísticos y no artísticos de tu blog, la respuesta adecuada para ti podría ser no usar ninguna plataforma. El buen arte o los buenos textos pueden ser descubiertos incluso sin una plataforma, y las visitas no crean la calidad de una obra.
Nunca recibí un tráfico significativo por efecto de red desde Substack, ni he tenido ganas de hacer clic en textos de otras personas recomendados ahí.
Para la mayoría de los publicadores ocasionales, es muy probable que el beneficio esperado de sumarse a la red no se materialice, y como en otros servicios de agregación de contenido, se promociona más lo que ya es popular.
Si de todos modos el tráfico va a ser muy bajo, prefiero recibirlo en mi propio sitio web; como alguien dentro del 1% que realmente crea obras, me deja un poco más tranquilo haber ejercido aunque sea un pequeño grado de control.
Sobre este tema, el artículo de 2021 “DON’T BUILD YOUR CASTLE IN OTHER PEOPLE’S KINGDOMS” es excelente.
https://howtomarketagame.com/2021/11/01/dont-build-your-cast...
Escribí en la web durante mucho tiempo, pero ahora casi ya no escribo para la web, y como no me gusta que la IA raspe todo lo que escribí, este año también bajé mi sitio personal.
No me gustan servicios como Substack porque son un punto único de falla que depende de conexiones financieras con socios como Stripe. No escribo solo por dinero, pero para seguir escribiendo necesito ingresos constantes, y creo que el internet actual no ofrece ese entorno.
La web indie se acerca más a lo que internet fue originalmente y debería seguir siendo. Pero faltan una capa de pagos neutral y operadores que no corten el financiamiento solo porque alguien dijo algo que no les gusta.
Aunque autohospedes Ghost o WordPress, en el momento en que un usuario común intenta enviar o recibir dinero en línea, se topa con el mismo cuello de botella.
Cuando veo una URL de Substack o Medium, evito hacer clic porque los pop-ups para incentivar la suscripción parecen demasiado spam. La gente reconoce la calidad, así que no hace falta obligarla a suscribirse, y los sitios web que visito a diario nunca me han exigido que vuelva.