Forbes Marketplace - la verdad sobre la empresa de SEO parásito que quiere devorar a su anfitrión

xguru · 2024-09-20T10:19:18+09:00

¿No te parece que Forbes aparece demasiado en los resultados de búsqueda? Forbes ocupa posiciones muy altas en los resultados de Google sobre temas muy diversos, como seguros para mascotas, gomitas de CBD (extracto de cannabis) y cómo eliminar cucarachas En el caso de “gomitas de CBD”, como pertenece a la categoría de cannabis, ni siquiera aparecen anuncios de PPC, pero Forbes sale en el primer lugar Además del puesto #1, también hay un enlace de Forbes en el puesto #4. Probablemente solo con esos dos enlaces estén ganando más de $100K al mes Esto no es una coincidencia, y muestra que Forbes ha estado dominando las búsquedas de Google desde 2020 Forbes Marketplace - el mayor caso de SEO parásito de la historia Una empresa sin relación directa con Forbes se asoció con Forbes para operar un negocio de SEO de afiliados Incluso crearon una empresa completamente nueva y la hicieron parecer como si fuera parte de Forbes, y luego comenzaron a infiltrarse en todos los rincones de Google De cara al público se hacen llamar Forbes Advisor, pero su entidad formal es “Forbes Marketplace” Forbes Marketplace opera algunas secciones del sitio web de Forbes y está atacando todas las categorías relacionadas forbes.com/advisor/: hicieron crecer esta sección hasta superar los 20 millones de visitas orgánicas mensuales en solo 4 años. Fue la primera sección que operaron forbes.com/home-improvement/: 2.9 millones de visitas orgánicas mensuales forbes.com/health/: 3.8 millones de visitas orgánicas mensuales En total, las visitas orgánicas mensuales de las propiedades que operan alcanzan 27.3 millones Nerdwallet, fundada en 2009, tiene 14 millones de visitas orgánicas mensuales en todo su sitio, pero Forbes Marketplace ya tiene el doble de esa escala Los datos anteriores provienen de Ahrefs, así que no son perfectamente exactos, pero se espera que la magnitud general sea parecida Y no se detuvieron ahí: durante los últimos 2 años han estado construyendo Forbes Betting (apuestas deportivas) y ya llegaron a 455K visitas mensuales Según una vacante para estratega SEO, quieren construir “el mejor sitio orgánico para todo lo relacionado con NFL, NBA, MLB, MLS, etc.” Forbes Marketplace es el programa de SEO parásito más grande (y más exitoso) de todos los tiempos A menos que Google lo detenga, parece que van a atacar todas las categorías de afiliados No sorprendería que pronto Forbes empiece a promocionar contenido sobre Viagra Este programa de afiliados ha tenido tanto éxito que Forbes Marketplace está impulsando la adquisición de Forbes La relación entre Forbes Marketplace y Forbes En 2018, Forbes invirtió $1,757,000 en Forbes Marketplace y compró una participación Forbes otorgó oficialmente a Forbes Marketplace el derecho a usar su marca Forbes ocupa un asiento en la junta directiva de Forbes Marketplace El principal accionista de Forbes también invirtió en Forbes Marketplace y obtuvo otro asiento en la junta En conjunto, Forbes controla dos asientos en la junta de Forbes Marketplace Al principio Forbes poseía el 20% de Forbes Marketplace, pero tras cierta dilución y la compra de participaciones adicionales al accionista principal, su participación total aumentó a 39.53% ¿Quién opera realmente Forbes Marketplace? : Marketplace Platforms Limited Uno podría pensar que Forbes publica este contenido y se queda con todos los ingresos, pero no es así Aunque hacia afuera opera bajo el nombre Forbes Advisor, la entidad legal real es Forbes Marketplace Holdings Limited La operación práctica de esta empresa la lleva Marketplace Platforms Limited El CEO es Ash Rahimi VP de Content - Katie Doyle, SVP de Product - Sal Cangeloso, VP de BD - Dave Ownio, CHRO - Ashleigh Butson, VP de Organic Growth - Jonathan Jones Entre los directivos registrados están Tom Callahan (CFO) y Chris Thermistocleous (Marketing) Forbes solo tiene una participación minoritaria y cuenta con 2 asientos en la junta directiva Uno de los miembros fundadores, Achir Kalra, dejó recientemente la empresa. Según lo que reveló: (Me preguntaba por qué renunciaría a una empresa que imprime dinero; al salir publicó una gran cantidad de información en LinkedIn y luego la borró de inmediato, pero se pudo recuperar) Achir Kalra participó en la creación de Forbes Marketplace, y antes trabajó en Forbes Tom Callahan, Namit Merchant y Shaifali Sharma, entre otros, son inversionistas clave y parte del equipo directivo Lo más importante es que “en 2024 Forbes Marketplace está presentando una oferta para comprar Forbes” Es decir, el programa de afiliados de Forbes ha tenido tanto éxito que la empresa de SEO parásito quiere tragarse a Forbes mismo Estimación de ingresos anuales de Forbes Marketplace - entre $300M y $400M Entre enero y septiembre de 2021, sus ingresos fueron de $22m. Se estima que los ingresos de todo 2021 fueron de $29m En 2021, el promedio mensual de tráfico de búsqueda era de 3.4 millones Actualmente el tráfico mensual de búsqueda es de 27.7 millones, 8 veces más que en 2021 Con un cálculo proporcional, los ingresos anuales actuales se estiman en $236M, pero en realidad se cree que podrían estar entre $300M y $400M Por qué el SEO parásito es un problema Según la propia política de spam de Google, cuando páginas de terceros se publican sin relación con el propósito principal del sitio anfitrión o se producen sin supervisión, eso corresponde a “Site Reputation Abuse” Forbes Marketplace es, en la práctica, una empresa separada, y Forbes solo posee una participación minoritaria Es una estructura en la que Forbes difícilmente puede ejercer control real Es difícil adquirir experiencia real en temas tan diversos como tarjetas de crédito, cucarachas, CBD y apuestas deportivas en menos de 5 años Parece que están produciendo en masa contenido delgado y genérico para mejorar posiciones en Google El verdadero villano es Google No hay mala voluntad hacia el equipo de Forbes Marketplace Como especialista en SEO, hay respeto por lo que lograron Se asociaron con el dominio ideal y se beneficiaron de que Google favoreciera a los grandes medios en los rankings mientras provocaba cambios enormes en la industria del SEO Fue una combinación de ejecución perfecta y la oportunidad de una vida Es impresionante, e incluso provoca un poco de envidia Al final, sus empleados solo están haciendo su trabajo Pero sí hay un gran descontento con Google Google está reconociendo a Forbes como autoridad en prácticamente cualquier tema Forbes domina en áreas tan distintas como tarjetas de crédito, control de cucarachas y gomitas de CBD Eso no tiene sentido Y esto no es un simple error. Ya era absurdo en 2022 Al observar de cerca búsquedas B2B, Forbes empezó a aparecer en todas partes En ese momento ya parecía que esto había ido demasiado lejos, y que Google debía limitarlo Desde entonces, Forbes Marketplace lanzó unidades para apoderarse también de las categorías de salud, hogar y deportes Siguen ganando, y seguirán ganando a menos que Google intervenga Conozco a mucha gente en la industria del SEO, y nadie cree que esto sea normal Incluso he escuchado de fuentes confiables que empleados de Google se quejan internamente de Forbes Pero después de 2 años, nada ha cambiado Peor aún, Google sigue aplicando el algoritmo HCU y está devastando sitios de nicho y sitios pequeños Lo más terrible es que todo esto no parece ser una decisión deliberada de Google Parece que los rankings se les salieron de control Google ya no puede controlar sus propios rankings ni su algoritmo Demasiados líderes tienen un poder excesivo, el SERP se ha vuelto demasiado complejo y la IA está causando una enorme confusión en todo el equipo de búsqueda Es la combinación perfecta para producir un desastre Y ahora todos tenemos que abrirnos paso entre este desastre todos los días

(larslofgren.com)

13 puntos por xguru 2024-09-20 | 2 comentarios | Compartir por WhatsApp

¿No te parece que Forbes aparece demasiado en los resultados de búsqueda?
Forbes ocupa posiciones muy altas en los resultados de Google sobre temas muy diversos, como seguros para mascotas, gomitas de CBD (extracto de cannabis) y cómo eliminar cucarachas
- En el caso de “gomitas de CBD”, como pertenece a la categoría de cannabis, ni siquiera aparecen anuncios de PPC, pero Forbes sale en el primer lugar
- Además del puesto #1, también hay un enlace de Forbes en el puesto #4. Probablemente solo con esos dos enlaces estén ganando más de $100K al mes
Esto no es una coincidencia, y muestra que Forbes ha estado dominando las búsquedas de Google desde 2020

Forbes Marketplace - el mayor caso de SEO parásito de la historia

Una empresa sin relación directa con Forbes se asoció con Forbes para operar un negocio de SEO de afiliados
Incluso crearon una empresa completamente nueva y la hicieron parecer como si fuera parte de Forbes, y luego comenzaron a infiltrarse en todos los rincones de Google
De cara al público se hacen llamar Forbes Advisor, pero su entidad formal es “Forbes Marketplace”
Forbes Marketplace opera algunas secciones del sitio web de Forbes y está atacando todas las categorías relacionadas
- forbes.com/advisor/: hicieron crecer esta sección hasta superar los 20 millones de visitas orgánicas mensuales en solo 4 años. Fue la primera sección que operaron
- forbes.com/home-improvement/: 2.9 millones de visitas orgánicas mensuales
- forbes.com/health/: 3.8 millones de visitas orgánicas mensuales
- En total, las visitas orgánicas mensuales de las propiedades que operan alcanzan 27.3 millones
Nerdwallet, fundada en 2009, tiene 14 millones de visitas orgánicas mensuales en todo su sitio, pero Forbes Marketplace ya tiene el doble de esa escala
- Los datos anteriores provienen de Ahrefs, así que no son perfectamente exactos, pero se espera que la magnitud general sea parecida
Y no se detuvieron ahí: durante los últimos 2 años han estado construyendo Forbes Betting (apuestas deportivas) y ya llegaron a 455K visitas mensuales
- Según una vacante para estratega SEO, quieren construir “el mejor sitio orgánico para todo lo relacionado con NFL, NBA, MLB, MLS, etc.”
Forbes Marketplace es el programa de SEO parásito más grande (y más exitoso) de todos los tiempos
- A menos que Google lo detenga, parece que van a atacar todas las categorías de afiliados
- No sorprendería que pronto Forbes empiece a promocionar contenido sobre Viagra
Este programa de afiliados ha tenido tanto éxito que Forbes Marketplace está impulsando la adquisición de Forbes

La relación entre Forbes Marketplace y Forbes

En 2018, Forbes invirtió $1,757,000 en Forbes Marketplace y compró una participación
Forbes otorgó oficialmente a Forbes Marketplace el derecho a usar su marca
Forbes ocupa un asiento en la junta directiva de Forbes Marketplace
El principal accionista de Forbes también invirtió en Forbes Marketplace y obtuvo otro asiento en la junta
En conjunto, Forbes controla dos asientos en la junta de Forbes Marketplace
Al principio Forbes poseía el 20% de Forbes Marketplace, pero tras cierta dilución y la compra de participaciones adicionales al accionista principal, su participación total aumentó a 39.53%

¿Quién opera realmente Forbes Marketplace? : Marketplace Platforms Limited

Uno podría pensar que Forbes publica este contenido y se queda con todos los ingresos, pero no es así
Aunque hacia afuera opera bajo el nombre Forbes Advisor, la entidad legal real es Forbes Marketplace Holdings Limited
La operación práctica de esta empresa la lleva Marketplace Platforms Limited
- El CEO es Ash Rahimi
- VP de Content - Katie Doyle, SVP de Product - Sal Cangeloso, VP de BD - Dave Ownio, CHRO - Ashleigh Butson, VP de Organic Growth - Jonathan Jones
- Entre los directivos registrados están Tom Callahan (CFO) y Chris Thermistocleous (Marketing)
Forbes solo tiene una participación minoritaria y cuenta con 2 asientos en la junta directiva
Uno de los miembros fundadores, Achir Kalra, dejó recientemente la empresa. Según lo que reveló:
- (Me preguntaba por qué renunciaría a una empresa que imprime dinero; al salir publicó una gran cantidad de información en LinkedIn y luego la borró de inmediato, pero se pudo recuperar)
- Achir Kalra participó en la creación de Forbes Marketplace, y antes trabajó en Forbes
- Tom Callahan, Namit Merchant y Shaifali Sharma, entre otros, son inversionistas clave y parte del equipo directivo
- Lo más importante es que “en 2024 Forbes Marketplace está presentando una oferta para comprar Forbes”
  - Es decir, el programa de afiliados de Forbes ha tenido tanto éxito que la empresa de SEO parásito quiere tragarse a Forbes mismo

Estimación de ingresos anuales de Forbes Marketplace - entre $300M y $400M

Entre enero y septiembre de 2021, sus ingresos fueron de $22m. Se estima que los ingresos de todo 2021 fueron de $29m
En 2021, el promedio mensual de tráfico de búsqueda era de 3.4 millones
Actualmente el tráfico mensual de búsqueda es de 27.7 millones, 8 veces más que en 2021
Con un cálculo proporcional, los ingresos anuales actuales se estiman en $236M, pero en realidad se cree que podrían estar entre $300M y $400M

Por qué el SEO parásito es un problema

Según la propia política de spam de Google, cuando páginas de terceros se publican sin relación con el propósito principal del sitio anfitrión o se producen sin supervisión, eso corresponde a “Site Reputation Abuse”
Forbes Marketplace es, en la práctica, una empresa separada, y Forbes solo posee una participación minoritaria
Es una estructura en la que Forbes difícilmente puede ejercer control real
Es difícil adquirir experiencia real en temas tan diversos como tarjetas de crédito, cucarachas, CBD y apuestas deportivas en menos de 5 años
Parece que están produciendo en masa contenido delgado y genérico para mejorar posiciones en Google

El verdadero villano es Google

No hay mala voluntad hacia el equipo de Forbes Marketplace
Como especialista en SEO, hay respeto por lo que lograron
- Se asociaron con el dominio ideal y se beneficiaron de que Google favoreciera a los grandes medios en los rankings mientras provocaba cambios enormes en la industria del SEO
- Fue una combinación de ejecución perfecta y la oportunidad de una vida
Es impresionante, e incluso provoca un poco de envidia
Al final, sus empleados solo están haciendo su trabajo
Pero sí hay un gran descontento con Google
- Google está reconociendo a Forbes como autoridad en prácticamente cualquier tema
- Forbes domina en áreas tan distintas como tarjetas de crédito, control de cucarachas y gomitas de CBD
- Eso no tiene sentido
Y esto no es un simple error. Ya era absurdo en 2022
- Al observar de cerca búsquedas B2B, Forbes empezó a aparecer en todas partes
- En ese momento ya parecía que esto había ido demasiado lejos, y que Google debía limitarlo
Desde entonces, Forbes Marketplace lanzó unidades para apoderarse también de las categorías de salud, hogar y deportes
- Siguen ganando, y seguirán ganando a menos que Google intervenga
Conozco a mucha gente en la industria del SEO, y nadie cree que esto sea normal
- Incluso he escuchado de fuentes confiables que empleados de Google se quejan internamente de Forbes
- Pero después de 2 años, nada ha cambiado
Peor aún, Google sigue aplicando el algoritmo HCU y está devastando sitios de nicho y sitios pequeños
Lo más terrible es que todo esto no parece ser una decisión deliberada de Google
- Parece que los rankings se les salieron de control
- Google ya no puede controlar sus propios rankings ni su algoritmo
- Demasiados líderes tienen un poder excesivo, el SERP se ha vuelto demasiado complejo y la IA está causando una enorme confusión en todo el equipo de búsqueda
Es la combinación perfecta para producir un desastre
Y ahora todos tenemos que abrirnos paso entre este desastre todos los días

2 comentarios

helloppfm 2024-09-22

Aunque en los últimos años la calidad de las búsquedas de Google ha caído bastante, fuera de Google no había una alternativa realmente convincente...

Ahora va por otro camino, pero para el uso que yo le doy, ChatGPT ya se llevó más del 50% del trabajo que antes resolvía con las búsquedas de Google.

Incluso si la calidad de las búsquedas mejora, creo que ya no volveré al buscador tradicional de Google.

Creo que ahora entiendo por qué Sundar Pichai estaba tan preocupado por el futuro de Google.

xguru 2024-09-20

Opiniones de Hacker News

Google se arruinó a sí misma al convertirse en una red publicitaria. Al intentar satisfacer al mismo tiempo a dos bases distintas (anunciantes y usuarios), terminó dejando inconformes a ambas. Si Google se dividiera, todo el mundo lo celebraría.
Cada 3-5 años, sitios como HowStuffWorks, About.com y LiveStrong.com de repente empiezan a destacar.
- Incluso sitios como CNN usan propuestas de afiliación administradas por terceros a través de subdominios.
- A Google no le importa mucho la facilidad de descubrimiento de los dominios pequeños.
Forbes perdió su esencia por perseguir clics. Antes era una revista de negocios de primer nivel, pero ahora tiene muchos posts de blog sesgados y contenido publicitario.
En la búsqueda de Kagi se pueden bloquear dominios específicos de los resultados. Forbes fue el primero que bloqueé.
No está claro por qué Google deja pasar el SEO parásito. Es extraño que Forbes expanda contenido más allá de su área de especialidad.
Algunas empresas de medios que poseen dominios de alto nivel usan el SEO como spam.
No solo Forbes, también medios tradicionales como CNN y USA Today usan estrategias similares. Puede que Google lo permita por su relación con los medios tradicionales.
"En 2021, con un promedio mensual de 3.4M búsquedas, generó $29M al año". Ganar casi $1 por búsqueda parece una locura.