En 2026, Apple planea ampliar las oportunidades publicitarias visibles dentro de los resultados de búsqueda

• Se agregarán más ubicaciones de anuncios en los resultados de búsqueda del App Store para ampliar las oportunidades de visibilidad para los anunciantes
• Los usuarios que encuentran apps mediante búsqueda representan aproximadamente el 65% de todas las descargas
• Los anuncios podrán mostrarse no solo en la parte superior existente, sino también al final de los resultados de búsqueda, con aplicación automática sin cambios en la campaña
• El formato del anuncio será el mismo, y se podrán usar páginas de producto predeterminadas o personalizadas y deep links
• La relevancia y el monto de la puja determinarán la publicación del anuncio, y las apps no relevantes no se incluirán en la subasta

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Resumen de los anuncios en resultados de búsqueda

• Los anuncios en resultados de búsqueda son una función que ayuda a que los usuarios descubran apps cuando buscan para descargar una app
  • Los anuncios se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda del App Store
  • A partir de 2026, se introducirán ubicaciones publicitarias adicionales dentro de los resultados de búsqueda
• La búsqueda es la principal vía para encontrar apps en el App Store, y aproximadamente el 65% de todas las descargas ocurren justo después de una búsqueda
• Los anunciantes podrán participar automáticamente en las nuevas ubicaciones sin modificar sus campañas
  • Los anuncios podrán mostrarse en distintas posiciones, como la parte superior o inferior
  • No se ofrecerá la opción de elegir o pujar por una ubicación específica

Formato del anuncio y modelo de cobro

• En todas las ubicaciones se usará el mismo formato de anuncio
  • Se configurará con base en la página de producto predeterminada o una página de producto personalizada
  • Si es necesario, se podrá agregar un deep link para dirigir a una ubicación específica dentro de la app
• El cobro seguirá aplicando los mismos modelos actuales: costo por toque (CPT) o costo por instalación (CPI)

Cómo se crean los anuncios

• Los anuncios predeterminados se generan automáticamente con base en la información de la página de producto de la app
• Se pueden crear variaciones de anuncios (ad variations) usando páginas de producto personalizadas creadas en App Store Connect
  • Es posible crear anuncios adaptados a una audiencia objetivo específica o a temas de palabras clave
• Los deep links son compatibles con iOS 18 o iPadOS 18 o versiones posteriores

Coincidencia entre búsquedas y anuncios

• Las campañas de resultados de búsqueda relacionan los anuncios con las consultas mediante palabras clave
  • Los anunciantes pueden elegir directamente las palabras clave o usar las que Apple sugiera
  • La tecnología inteligente de Apple empareja las búsquedas con las apps y logra una tasa de conversión promedio superior al 60% en los anuncios de la parte superior
• Si varios anunciantes pujan por la misma consulta, la relevancia de la app y el monto de la puja determinan si se muestra el anuncio
  • Las apps que no estén relacionadas con la consulta no se mostrarán sin importar el monto de la puja
  • Apple Ads considera tanto la relevancia como la puja, y las apps no aptas quedan excluidas de la subasta

Qué significan los cambios después de 2026

• La ampliación de las ubicaciones publicitarias dentro de los resultados de búsqueda brindará más oportunidades de visibilidad a los anunciantes
• Se fortalecerá la eficiencia para impulsar descargas en línea con el comportamiento de los usuarios centrado en la búsqueda en el App Store
• Para mantener la calidad de los anuncios y la experiencia del usuario, se seguirá aplicando una política de publicación centrada en la relevancia

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Opiniones de Hacker News

• No me gusta esta dirección de Apple
  Una de las razones por las que iOS era distinto de Google era que ofrecía una experiencia más premium al no tener anuncios
  Si aumentan los anuncios, la experiencia de usuario se deteriora
  Apple se convirtió en la empresa más valiosa del mundo sin anuncios, así que meterlos ahora se ve codicioso o desesperado
  Preferiría pagar 100 dólares más en lugar de ver anuncios

  • Siendo realistas, probablemente pagaríamos 100 dólares más y aun así veríamos anuncios
  • De hecho, el primer resultado en la búsqueda del App Store ya es un anuncio
    En esta imagen, alguien intentó instalar Microsoft Authenticator y el primer resultado era un anuncio raro
    Si siguen aumentando los anuncios de esta forma, parecería que solo quedará instalar apps mediante búsquedas externas
  • iOS ya está lleno de anuncios de los propios servicios de Apple
    Si no te suscribes a iCloud de pago, te siguen apareciendo avisos de “Apple Arcade”, “Aumenta el almacenamiento de iCloud”, “Suscríbete a Apple Music”, “Apple Fitness+” y “Nuevos lanzamientos de Apple TV+”
    Se suponía que no usaban las notificaciones del sistema para promoción, pero eso fue hace mucho
  • Es cierto que Apple llegó a ser la empresa número 1 del mundo sin anuncios, pero ahora Nvidia tiene la mayor capitalización bursátil y Microsoft y Google también vienen empujando fuerte
    Para satisfacer a los accionistas, están en una situación en la que necesitan encontrar nuevas fuentes de ingresos
  • Los anuncios de búsqueda del App Store son un modelo especialmente malo
    Perjudican tanto a los usuarios como a los desarrolladores reales

• El App Store es una experiencia completamente desastrosa
  Está lleno de anuncios irrelevantes y es difícil encontrar apps que de verdad valgan la pena
  Se siente como el internet antes de Google en 1998

  • AppRaven es mucho mejor para descubrir apps
  • Aun así, Google Play y Amazon Appstore tampoco se quedan atrás

• La estadística de Apple de que “el 65% de las descargas vienen de búsquedas” es engañosa
  En la mayoría de los casos, la gente busca el nombre de una app que ya conoce
  Yo normalmente comparo apps mediante búsquedas web o con un LLM, y luego las busco directamente en el App Store

  • Básicamente, esta es una estructura en la que las malas apps secuestran las descargas
    Incluso las buenas apps tienen que pagar publicidad para evitarlo
  • Incluso si escribes exactamente el nombre de la app, el primer resultado puede aparecer como anuncio
    El usuario hace clic sin pensarlo y Apple cobra por ese clic

• Vi el sitio de Apple después de mucho tiempo y parecía una página parodia
  Hoy en día, toda la industria da la impresión de estar en modo “como ya arruinamos todo lo que era bueno, vamos a arruinarlo aún más”

  • Aun así, desde el punto de vista de Apple, puede ser una buena decisión
    Ganarán más dinero y los clientes seguirán comprando iPhones
    Al final, la gente quiere un diseño bonito, y la usabilidad ya era mala desde hace tiempo
    Probablemente no pase nada aunque metan anuncios y suban los precios

• Google Play también está lleno de este tipo de anuncios
  Apps con nombres o íconos parecidos, anuncios de ebooks que no tienen nada que ver y otras cosas que engañan a usuarios no especializados
  No aportan ningún valor al usuario

  • No se puede confiar en apps que intentan engañar a la gente de esa manera
    Yo jamás haría clic en esos resultados patrocinados

• En la UE y Japón están permitidas las tiendas alternativas de apps para iOS
  Según este artículo sobre el lanzamiento de AltStore Japan, ojalá aprovechen bien esta oportunidad

  • Probablemente Apple esté aumentando los anuncios del App Store para compensar los ingresos que podría perder en Europa y Japón

• Al final, Apple también ejecutará la publicidad de forma elegante
  Nos va a terminar gustando y acabaremos elogiando a Apple

• En el App Store alemán, al buscar “Sparkasse”, el primer resultado fue un anuncio de Crypto.com

  • En casos así, es mejor buscar en un motor como DuckDuckGo agregando “ios”, y las listas curadas de AppRaven también son bastante útiles

• El título debería haber dejado claro que se trataba de “anuncios en los resultados de búsqueda del App Store”
  Ya había anuncios, pero sigue siendo un cambio decepcionante

• Qué decepción que Apple haga esto
  Tanto mi familia como yo estamos considerando alternativas