Apple prueba un nuevo diseño de App Store que difumina la línea entre anuncios y resultados de búsqueda

• El diseño de los anuncios de búsqueda de App Store para iPhone cambió y se está probando con algunos usuarios en una versión donde desaparece el fondo azul tradicional
• En el nuevo diseño, la diferencia entre anuncios y resultados de búsqueda normales se reduce únicamente a la etiqueta “Ad”
• Por ahora, parece estar en una fase de prueba A/B aplicada solo a algunos usuarios de iOS 26.3
• Se menciona que este cambio está relacionado con el plan de ampliar los espacios publicitarios dentro de los resultados de búsqueda anunciado por Apple en diciembre de 2025
• Aunque se debilita la separación visual entre anuncios y resultados de búsqueda, lo que podría aumentar la confusión de los usuarios, también podría traducirse en más clics en anuncios y mayores ingresos

---

Prueba de cambios en el diseño de los anuncios de búsqueda de App Store

• Apple está probando un nuevo diseño para los anuncios de búsqueda de App Store en iPhone
  • Algunos usuarios de iOS 26.3 notaron que desapareció el fondo azul alrededor de los resultados patrocinados
  • Como resultado, la frontera visual entre los anuncios pagados y los resultados reales de búsqueda se vuelve más difusa
• Actualmente, el único elemento que distingue los anuncios de los resultados normales es una pequeña etiqueta “Ad” junto al ícono de la app
  • Este cambio parece estar aún en fase de prueba A/B, y todavía no está claro si se implementará para todos

Relación con la expansión de espacios publicitarios

• Esta prueba parece estar relacionada con el plan de Apple de ampliar los espacios publicitarios dentro de los resultados de búsqueda de App Store, anunciado en diciembre de 2025
  • En ese anuncio se indicaba que aparecerán varios resultados patrocinados para una sola búsqueda
  • Al eliminar el fondo azul, se genera el efecto de que los anuncios se integran de forma más natural en la lista de resultados de búsqueda

Impacto en la experiencia de usuario y en los ingresos

• Con el nuevo diseño, se vuelve más difícil distinguir entre anuncios y resultados normales, por lo que algunos usuarios podrían no darse cuenta de que el primer resultado es un anuncio
  • Esto podría derivar en una peor experiencia de usuario
• Por otro lado, al mostrarse los anuncios de manera más natural, también podría haber un aumento en la tasa de clics y en los ingresos publicitarios
  • En consecuencia, esto podría contribuir a expandir los ingresos del negocio publicitario de Apple

Perspectivas a futuro

• Apple todavía no ha aclarado si este cambio se aplicará oficialmente ni en qué plazo
• Según los resultados de la prueba, existe la posibilidad de una renovación completa de la forma en que se muestran los anuncios

[GN⁺]

Comentarios de Hacker News

• Los resultados de búsqueda de la App Store son realmente un desastre
  Incluso si buscas por el nombre de una app, tienes que pasar por decenas de otras apps antes de encontrar la que quieres
  Está tan roto como la búsqueda de Apple Mail, o incluso peor

  • Totalmente de acuerdo. La búsqueda de la App Store es prácticamente una estafa que hace perder tiempo a los usuarios y perjudica a los desarrolladores
    Finder y Spotlight también están igual: ni siquiera hay una forma de mostrar la ruta del archivo (path) en los resultados de búsqueda
    Apple parece ser la única empresa que lanza funciones de búsqueda que no te dicen “dónde lo encontraron”
  • Google y YouTube tienen problemas parecidos
    Por eso termino usando a menudo la búsqueda entre comillas
  • Antes Google enfrentó una demanda por mostrar anuncios de competidores cuando se buscaban marcas registradas
    Apple también podría ponerse a prueba legalmente registrando los nombres de las apps como marcas. Como ya hay precedentes, probablemente terminaría pagando un acuerdo y ya
  • Parece que la búsqueda de la App Store está arruinada no por malicia, sino por simple incompetencia
    Apple no sabe implementar búsqueda
  • En realidad esto es diseño intencional
    La estrategia es lograr que, mientras el usuario busca la app que realmente quiere, haya un 0.001% de probabilidad de que descargue otra app

• Durante la última década, la mayoría de las plataformas han ido cambiando hacia una dirección en la que ocultan los anuncios de forma cada vez más sutil
  Antes los anuncios en Google Search tenían un fondo distinto y se distinguían fácil, pero ahora casi no se pueden diferenciar
  Amazon también pone la etiqueta “sponsored” en gris, casi invisible
  De hecho, sorprende que Apple no hubiera usado todavía este tipo de truco

  • Amazon es especialmente grave. El 70% de los resultados de búsqueda son anuncios, y aun así puede que el usuario no se dé cuenta
  • Por más que oculten la etiqueta de anuncio, siento que mi cerebro aprende automáticamente a saltarse los anuncios
    Aunque en realidad quizá sí me estén influyendo de forma inconsciente
  • Hay una recopilación de capturas de pantalla que resume cómo han cambiado los anuncios de Google
    The evolution of Google Ads
  • Da coraje pensar que hemos aguantado esta situación durante años
    Estoy pensando si con herramientas como GreaseMonkey se podría modificar el CSS para volver los anuncios casi invisibles
    Aunque también hay empresas como Facebook que usan trucos de renderizado para dificultar la identificación de anuncios
  • En Amazon.ie los anuncios son tan absurdos que más bien activan la ceguera a los banners
    Por ejemplo, buscas artículos para bebé y el primer resultado es una herramienta para limpiar ventanas

• Dentro de Apple, gerentes con hojas de cálculo están arruinando el software
  Decir que habría que traer de vuelta a Scott Forstall en lugar de Tim Cook suena a broma, pero cada vez parece más realista
  La Apple actual está entrando en un periodo de estancamiento como el Microsoft de la era Steve Ballmer

  • Yo cada vez dependo menos de Apple
    Mis archivos los pasé a NextCloud, y el correo y calendario a Fastmail
    Apple ya no es guardián ni del sentido estético ni de los estándares morales
  • A este fenómeno se le podría llamar “ensheetification”
  • Es el resultado de un CEO salido de finanzas que ve a Wall Street como el verdadero cliente y convierte la acción en el producto
  • Nadella es básicamente un Larry Ellison de bajo costo
  • Google también, desde Pichai, se fue al “todo es IA” y la calidad de búsqueda se desplomó
    Al cambiar a una estructura centrada en anuncios, la experiencia de usuario terminó sacrificada

• Hoy en día casi no instalo apps
  Entre 2008 y 2012 era divertido ver apps nuevas todos los días, pero ahora el modelo de suscripción lo arruinó todo
  Incluso una calculadora simple pide suscripción mensual, y una app de cuenta regresiva para cumpleaños cuesta $5 por semana
  Parece que el intento de Apple por aumentar los ingresos por anuncios también es resultado de este colapso del modelo de ingresos

  • En Android es igual. Ahora importan más el ingreso recurrente y la frecuencia de actualizaciones que la calidad del juego
  • Antes era divertido revisar el “Top 50” para encontrar apps curiosas, pero ahora solo quedan estructuras explotadoras
  • Las suscripciones semanales son casi un diseño de estafa. Como la mayoría compara precios por mes, es fácil engañar al usuario
  • Aunque uno diga “a mí no me engañan”, si manipulan al público en general al final todo el mercado se distorsiona
  • Ya hay una generación que no conoce una App Store sin anuncios. Para ellos, esto es lo normal

• Ya desapareció el placer de explorar apps nuevas en la App Store como antes
  Ahora uno entra sabiendo qué app va a buscar y teniendo cuidado de no tocar por error una app parecida

  • El mercado entró en una etapa madura. Yo también llevo años sin instalar apps nuevas
    La última que instalé fue algo como Fusion360 o VS Code
  • Si tienes una tarjeta vinculada a una cuenta familiar, hasta puede ser riesgoso. A Apple no le importa la calidad
  • En Apple Arcade sí se podían descubrir juegos sin anuncios
    Pero en toda la App Store es casi imposible descubrir algo nuevo
  • Ahora el descubrimiento de apps ocurre por recomendaciones sociales. El enfoque centrado en SEO ya se quedó atrás
  • Yo todavía disfruto explorar en tiendas de apps open source como F-Droid
    Ojalá llegue una nueva era “pre-enshittification”

• Incluso en la nueva versión, la etiqueta “AD” todavía se ve en texto azul, pero se nota un patrón de Apple de ocultar cada vez más los anuncios
  Usar Gemini, incluir apps gratis dentro de bundles de pago y otros movimientos así muestran mucho desprecio por su base de fans
  Parece que, con la desaceleración del crecimiento, la presión de los accionistas aumentó
  Yo también estoy buscando cómo moverme al ecosistema Linux

  • Ahora es grande, pero pronto lo cambiarán a letritas grises pequeñas. Es la típica estrategia de Apple de difuminar las cosas paso a paso
  • De hecho, el texto “Ad” es la letra más pequeña de toda la lista de apps

• La indicación de anuncios en Etsy está escondida a un nivel casi ilegal
  Captura del anuncio

  • Me pregunto si alguien ha reportado este tipo de casos ante una agencia de protección al consumidor

• Los servicios de Apple no solo son de baja calidad, sino que cada vez son más inevitables
  Hay un rumor de que el próximo año también meterán anuncios en la app de mapas
  Music.app es un cartel publicitario de Apple Music, Books.app parece una librería con un empleado de marketing vigilándote al lado
  La app de TV también sobreexpone demasiado su propio contenido

  • Incluso usando iTunes Match, la barra de búsqueda viene por defecto en “Apple Music”, así que cada vez falla la búsqueda
  • Para salir de la cárcel de Apple, basta con instalar Graphene OS en un Pixel 9a y usar solo apps FOSS
  • En la UE se puede cambiar la app de navegación predeterminada
    Puede que Apple haya puesto la restricción regional por sus planes de anuncios en mapas

• Hubo un reporte de que el 10% de los anuncios de Meta son anuncios maliciosos
  Artículo de investigación de Reuters

  • Un amigo dijo que vio anuncios de prostitución en Instagram
    Meta ahora parece mostrar una actitud de total desinterés

• La gente ya está atrapada dentro del ecosistema cerrado de Apple
  La calidad siempre ha sido de segundo nivel, y también ha habido daños reales por temas de privacidad
  Apple sabe todo esto y aun así no cambia

  • Si hablamos de “segundo nivel”, Android tampoco se salva
    Los anuncios en la App Store apenas generan ingresos y tampoco cambiarán mucho la experiencia de usuario
    El problema es la corrupción de la organización que aprobó este tipo de decisiones