- Walmart anunció que firmó un acuerdo para comprar Vizio por aproximadamente 2,3 mil millones de dólares.
- Aunque Vizio es conocida como una marca de TV de bajo costo, su verdadero valor para Walmart es la publicidad y el acceso a los datos de usuarios.
- Se espera que la adquisición se complete este verano, una vez cumplidas las aprobaciones regulatorias y condiciones de cierre adicionales.
Oportunidad publicitaria
- Walmart es el mayor cliente de Vizio y la compra busca reforzar el negocio publicitario de Walmart Connect, no expandir el mercado de TV económica.
- Vizio obtiene ingresos de la publicidad mediante SmartCast OS y contenido gratuito con anuncios.
- La empresa publicitaria Platform+ de Vizio tiene relaciones directas con más de 500 anunciantes y SmartCast cuenta con 18 millones de cuentas activas, tras un aumento del 400% desde 2018.
Deseo por datos de clientes
- Al adquirir Platform+, Vizio proveerá nueva información sobre usuarios de TV a Walmart.
- Los datos recopilados de los televisores Vizio se combinarán con los datos de compradores que Walmart ya recopila.
- Walmart planea usar esos datos para ayudar a vender inventario publicitario segmentado y rastrear resultados de rendimiento publicitario.
Posible deterioro de la calidad en los TVs Vizio
- Desde la perspectiva de una empresa que busca ampliar su negocio publicitario, la adquisición de Vizio es razonable.
- Pero desde la perspectiva del usuario existe el riesgo de que los TVs de Vizio se centren demasiado en vender y medir anuncios.
- Dado que el negocio de Vizio ya se enfoca más en la venta de publicidad que en la de televisores, una adquisición centrada en publicidad podría reducir el interés por mejorar su hardware
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