Una ciudad suiza prohíbe las vallas publicitarias al aire libre; Zurich y Bern podrían sumarse pronto

• Vernier, un suburbio cercano a Ginebra, se convirtió en el primer municipio de Suiza en expulsar la publicidad comercial de las calles. Esto sirve como modelo para que grandes ciudades de todo el país adopten prohibiciones similares
• Después de que quienes se oponían a la medida entre los 38 mil habitantes de Vernier no lograran reunir suficientes firmas para convocar un referéndum, el último intento de impedir que el gobierno local retirara las vallas fue rechazado este mes por el Tribunal Supremo de Suiza
• Los jueces dictaminaron que la política de Vernier no buscaba afectar la libre competencia, sino "combatir la contaminación visual" y dar a la ciudadanía "la oportunidad de rechazar publicidad no deseada"

"No reconocimos un interés público en las vallas publicitarias"

• Mathias Buschbeck, concejal de Vernier, dijo: "No reconocimos un interés público en las vallas publicitarias". Quienes apoyan la medida sostienen que la publicidad solo fomenta el gasto innecesario y el endeudamiento de los consumidores
• Buschbeck, miembro del Partido Verde, dijo: "Con esta medida queremos combatir el consumo innecesario", y añadió que las vallas normalmente "las reservaban grandes empresas, no negocios locales"

El fallo del Supremo confirma el retiro de más de tres cuartas partes de 172 vallas

• El fallo del Tribunal Supremo confirmó la decisión de retirar más de tres cuartas partes de las 172 vallas publicitarias que había en Vernier, y de usar las restantes para publicidad cultural y deportiva
• La prohibición se aplica a toda publicidad visible desde suelo público, incluidas las instaladas en propiedades privadas

Grandes ciudades como Zurich y Bern también impulsan propuestas similares

• Este fallo histórico podría permitir que grandes ciudades suizas como Zurich y Bern impulsen propuestas parecidas
• Tanto la capital, Bern, como el centro financiero, Zurich, tienen planes similares ya aprobados por sus concejos locales y ahora esperan que el poder ejecutivo proponga cómo aplicar la prohibición
• Bern busca prohibir la mayor parte de la publicidad comercial, mientras que Zurich apunta solo a las pantallas digitales de alto consumo energético

Temor a un golpe para la industria de la publicidad exterior

• La tendencia hacia ciudades sin publicidad representa un riesgo para la industria de la publicidad exterior, valorada en unos 400 millones de francos suizos al año (450 millones de dólares) y que aporta casi el doble del PIB suizo de 885 mil millones de dólares
• Markus Ehrle, presidente de la asociación del sector, dijo que ese dinero terminaría yendo a "grandes empresas de internet como Google o Meta", y añadió que "la publicidad en línea consume mucha más energía que las vallas publicitarias"

Presentada como medida contra el cambio climático, más allá de la estética urbana

• Los políticos locales ahora van más allá del argumento, antes dominante, de lograr un paisaje urbano más limpio, como en ciudades como São Paulo o Grenoble, en Francia, donde ya hubo prohibiciones. En cambio, la idea se ha convertido en otra solución dentro de la lucha contra el cambio climático
• Un grupo de políticos de izquierda de Bern escribió en una propuesta al concejo que "la publicidad busca crear necesidades que la gente antes no sabía que tenía" y que "el propósito y los objetivos de la publicidad son exactamente lo contrario de la meta de Bern de alcanzar la neutralidad climática"
• En Zurich, una política del Partido Verde calificó las vallas digitales como un "desperdicio innecesario de energía"

El éxito no está garantizado

• El éxito de Vernier no garantiza resultados en otros lugares. En la primavera de 2023, la vecina Ginebra vio cómo una prohibición aprobada por el concejo y ya decidida mediante una consulta ciudadana de 11 horas fue bloqueada
• En una encuesta nacional de 2022, el 63% de las personas encuestadas se opuso a la idea de prohibir las vallas publicitarias

Opinión de GN⁺

• Prohibir la publicidad exterior puede ayudar a reducir el consumo de energía y el consumismo innecesario. Pero también podría afectar negativamente a la economía local y a las pymes
• También debe considerarse el impacto sobre la industria de la publicidad exterior. El cambio hacia la publicidad en línea no necesariamente sería más ecológico
• Es importante recoger suficientemente la opinión de la ciudadanía y considerar las condiciones locales para diseñar una política equilibrada
• Junto con las restricciones a la publicidad, también deberían impulsarse otras políticas que promuevan el consumo sostenible y dinamicen la economía local
• En lugar de prohibir por completo la publicidad exterior, otra alternativa podría ser regularla de manera energéticamente eficiente y permitir aquella que contribuya a la comunidad local

[GN⁺]

Opiniones de Hacker News

• La ciudad polaca de Cracovia prohibió los anuncios publicitarios hace dos años y obtuvo resultados positivos

  • Algunas empresas están usando atajos, como cubrir las fachadas de los edificios para anunciarse
  • Al visitar otras ciudades, se vuelve imposible tolerar la basura visual
  • Estas prohibiciones deberían implementarse en todas partes

• Grenoble prohibió toda la publicidad en 2014 y plantó muchos árboles

  • Si además se prohíbe el estacionamiento y se añaden car sharing, mejoras al transporte público, agricultura urbana, jardines comunitarios y parques, sería una ciudad eficiente
  • Los alcaldes de los Países Bajos no tienen suficiente autoridad para cambiar estas reglas
  • En los Países Bajos, este tipo de cambio es difícil, pero podría ser posible en ciudades progresistas

• El estado de Vermont, en EE. UU., ha prohibido los anuncios publicitarios desde 1968, y pasar tiempo en el estado es muy agradable

• Siempre me he preguntado cómo se vería un mundo sin marketing

  • Creo que el marketing tiene un efecto neto negativo
  • La mayor parte del marketing podría eliminarse controlando el gasto de las grandes empresas
  • No creo que haya un problema ético en eliminar el marketing
  • No creo que las empresas deban tener derecho a la libertad de expresión

• Germantown, en Tennessee, ha prohibido desde hace mucho tiempo los anuncios publicitarios y los letreros grandes

  • Era difícil encontrar las tiendas
  • Alaska prohibió los anuncios publicitarios en 1949

• Vivo en la zona de Johannesburgo, en Sudáfrica, y es un área económicamente importante

  • Es imposible evitar los anuncios cuando estás atrapado en el tráfico
  • Los alrededores de las grandes pantallas publicitarias electrónicas están sucios y descuidados
  • La causa es la incompetencia del gobierno local
  • Podría incluirse en los contratos que las empresas de vallas mantengan limpias las carreteras
  • Los sobornos, la corrupción y los problemas de suministro eléctrico son algunas de las razones por las que la clase media está dejando el país

• Las empresas están esperando poder poner anuncios en todas las superficies mediante realidad aumentada

• Es curioso ver a personas tan condicionadas que creen que no pueden funcionar sin publicidad

  • Al comprar cosas, se pueden tomar decisiones más cuidadosas

• Una estación de metro de Praga fue remodelada recientemente y no tenía publicidad

  • Se sentía fresco estar en un espacio sin contaminación visual
  • Unas semanas después, volvieron a colocar anuncios y la gente se quejó
  • El propietario del espacio publicitario lo ofreció a un precio muy bajo
  • Después de quitar la publicidad, se convirtió en la estación de metro más hermosa