Una ciudad suiza prohíbe las vallas publicitarias al aire libre; Zurich y Bern podrían sumarse pronto
(bloomberg.com)- Vernier, un suburbio cercano a Ginebra, se convirtió en el primer municipio de Suiza en expulsar la publicidad comercial de las calles. Esto sirve como modelo para que grandes ciudades de todo el país adopten prohibiciones similares
- Después de que quienes se oponían a la medida entre los 38 mil habitantes de Vernier no lograran reunir suficientes firmas para convocar un referéndum, el último intento de impedir que el gobierno local retirara las vallas fue rechazado este mes por el Tribunal Supremo de Suiza
- Los jueces dictaminaron que la política de Vernier no buscaba afectar la libre competencia, sino "combatir la contaminación visual" y dar a la ciudadanía "la oportunidad de rechazar publicidad no deseada"
"No reconocimos un interés público en las vallas publicitarias"
- Mathias Buschbeck, concejal de Vernier, dijo: "No reconocimos un interés público en las vallas publicitarias". Quienes apoyan la medida sostienen que la publicidad solo fomenta el gasto innecesario y el endeudamiento de los consumidores
- Buschbeck, miembro del Partido Verde, dijo: "Con esta medida queremos combatir el consumo innecesario", y añadió que las vallas normalmente "las reservaban grandes empresas, no negocios locales"
El fallo del Supremo confirma el retiro de más de tres cuartas partes de 172 vallas
- El fallo del Tribunal Supremo confirmó la decisión de retirar más de tres cuartas partes de las 172 vallas publicitarias que había en Vernier, y de usar las restantes para publicidad cultural y deportiva
- La prohibición se aplica a toda publicidad visible desde suelo público, incluidas las instaladas en propiedades privadas
Grandes ciudades como Zurich y Bern también impulsan propuestas similares
- Este fallo histórico podría permitir que grandes ciudades suizas como Zurich y Bern impulsen propuestas parecidas
- Tanto la capital, Bern, como el centro financiero, Zurich, tienen planes similares ya aprobados por sus concejos locales y ahora esperan que el poder ejecutivo proponga cómo aplicar la prohibición
- Bern busca prohibir la mayor parte de la publicidad comercial, mientras que Zurich apunta solo a las pantallas digitales de alto consumo energético
Temor a un golpe para la industria de la publicidad exterior
- La tendencia hacia ciudades sin publicidad representa un riesgo para la industria de la publicidad exterior, valorada en unos 400 millones de francos suizos al año (450 millones de dólares) y que aporta casi el doble del PIB suizo de 885 mil millones de dólares
- Markus Ehrle, presidente de la asociación del sector, dijo que ese dinero terminaría yendo a "grandes empresas de internet como Google o Meta", y añadió que "la publicidad en línea consume mucha más energía que las vallas publicitarias"
Presentada como medida contra el cambio climático, más allá de la estética urbana
- Los políticos locales ahora van más allá del argumento, antes dominante, de lograr un paisaje urbano más limpio, como en ciudades como São Paulo o Grenoble, en Francia, donde ya hubo prohibiciones. En cambio, la idea se ha convertido en otra solución dentro de la lucha contra el cambio climático
- Un grupo de políticos de izquierda de Bern escribió en una propuesta al concejo que "la publicidad busca crear necesidades que la gente antes no sabía que tenía" y que "el propósito y los objetivos de la publicidad son exactamente lo contrario de la meta de Bern de alcanzar la neutralidad climática"
- En Zurich, una política del Partido Verde calificó las vallas digitales como un "desperdicio innecesario de energía"
El éxito no está garantizado
- El éxito de Vernier no garantiza resultados en otros lugares. En la primavera de 2023, la vecina Ginebra vio cómo una prohibición aprobada por el concejo y ya decidida mediante una consulta ciudadana de 11 horas fue bloqueada
- En una encuesta nacional de 2022, el 63% de las personas encuestadas se opuso a la idea de prohibir las vallas publicitarias
Opinión de GN⁺
- Prohibir la publicidad exterior puede ayudar a reducir el consumo de energía y el consumismo innecesario. Pero también podría afectar negativamente a la economía local y a las pymes
- También debe considerarse el impacto sobre la industria de la publicidad exterior. El cambio hacia la publicidad en línea no necesariamente sería más ecológico
- Es importante recoger suficientemente la opinión de la ciudadanía y considerar las condiciones locales para diseñar una política equilibrada
- Junto con las restricciones a la publicidad, también deberían impulsarse otras políticas que promuevan el consumo sostenible y dinamicen la economía local
- En lugar de prohibir por completo la publicidad exterior, otra alternativa podría ser regularla de manera energéticamente eficiente y permitir aquella que contribuya a la comunidad local
1 comentarios
Opiniones en Hacker News
Cracovia, en Polonia, prohibió hace unos 2 años de forma bastante estricta los carteles y la publicidad visual, y el resultado fue muy bueno
Todavía hay formas indirectas para que las empresas pongan anuncios en espacios públicos. Por ejemplo, las cubiertas de obra pueden incluir publicidad en hasta el 50% de su superficie, así que incluso edificios recién terminados vuelven a entrar en obra solo para colgar una lona publicitaria
Ahora, cuando voy a otras ciudades donde no existe esa prohibición, se hace difícil soportar toda esa basura visual, y esto debería prohibirse en todas partes
Es difícil encontrar ejemplos porque nadie toma fotos de los edificios feos de Varsovia: https://www.businessinsider.in/thumb/msid-70660934,width-640...
En Polonia casi todo está cubierto de anuncios gigantes, y por todas partes ves “Kantor”, talleres mecánicos y cosas así. Incluso las paredes de las paradas de autobús están completamente cubiertas de publicidad, con anuncios pegados encima orientados hacia la calle
Conducir así cansa el cerebro hasta el punto de agotarte, y hasta te hace pensar si será parte de la cultura eslava
https://platform.vox.com/wp-content/uploads/sites/2/chorus/u...
https://www.reddit.com/r/europe/comments/11sbctl/krak%C3%B3w...
Grenoble también prohibió toda la publicidad en 2014 y plantó muchos árboles. Fue una medida audaz, pero totalmente razonable
Mi sueño sería prohibir también el estacionamiento en los barrios y la mayor parte del tráfico de autos, y que los autos se dejen en estacionamientos con techo solar en la periferia. Si a eso le sumas carsharing, mejor transporte público, agricultura urbana, huertos comunitarios y parques, pronto tienes un paraíso urbano eficiente
Lamentablemente, en los Países Bajos los alcaldes no tienen suficiente autoridad para cambiar reglas así; eso lo decide el gobierno nacional. Por eso es difícil ver algo así en nuestro país. Quizá sería posible en alguna ciudad progresista, pero en general los Países Bajos se han vuelto extremadamente conservadores
Mi trayecto al trabajo es de 20 minutos en auto y puedo estacionar frente a mi casa y frente a mi trabajo. En transporte público tengo que caminar 10 minutos, ir 45 minutos en un autobús donde probablemente me toque ir de pie, y luego caminar otros 5 minutos. El último autobús sale a las 20:00, así que después de eso ni siquiera puedo trabajar
Si el transporte público me tomara menos de 20 minutos, funcionara las 24 horas y pudiera tomarlo a menos de 5 minutos caminando desde mi casa, lo usaría. No vivo en el campo: vivo en una ciudad de 140 mil habitantes y voy a trabajar a una de 300 mil
Mucha suerte con esa utopía del transporte público para la gente que tiene hijos, alguna discapacidad, vive en el campo, necesita moverse por trabajo o tiene cualquiera de las muchas otras razones posibles
No todo el mundo vive en una gran ciudad
Los autos son muy convenientes, y hay una razón por la que los países de rápido crecimiento con más población que cualquier país europeo adoptan el auto a medida que su economía se enriquece
En el estado de Vermont, en EE. UU., los anuncios espectaculares están prohibidos desde 1968. Pasar tiempo en ese estado se siente inusualmente agradable
Parece bastante claro que el efecto negativo de los anuncios espectaculares supera con mucho sus beneficios, así que siempre he deseado que se vuelvan ilegales en más lugares
Algunos espectaculares existentes quedaron como excepción, pero agregar nuevos es casi imposible. Diez años después, un tornado pasó por el centro y destruyó algunos de esos anuncios que habían quedado como excepción; las empresas de espectaculares protestaron, pero la ciudad no permitió reemplazarlos
Para evitar el “ambush marketing”, el COI exige control sobre la publicidad alrededor de las sedes. Como conseguir la sede olímpica era algo tan importante para una ciudad como Atlanta, fue uno de esos raros momentos en los que el público pudo ganar pese al dinero y la influencia de la industria publicitaria
Atlanta, en general, ha mantenido las leyes sobre espectaculares de la época olímpica, y la mayor excepción probablemente sea la gran pantalla de video junto al edificio de Ernst & Young, que reemplazó una pantalla publicitaria más pequeña que ya existía
Una gran ciudad como Atlanta tiene recursos para enfrentar las demandas de una industria publicitaria con mucho dinero. En las zonas suburbanas y periféricas donde viví, a los ciudadanos y al gobierno no les gustaban los espectaculares, pero no pudieron detenerlos porque las empresas del sector están acostumbradas a desgastar a los gobiernos locales en los tribunales
Las grandes ciudades pueden hacerlo mejor si quieren. Los Angeles, en 2028 tienes una oportunidad. ¿La vas a aprovechar como Atlanta?
Hace unos años, al manejar por LA y Florida, me sorprendió ver tantos espectaculares de abogados de accidentes con el lema “One call, that's all”
Siempre me he preguntado cómo sería un mundo sin publicidad. Creo que el efecto neto de la mercadotecnia es negativo
Quizá no se pueda eliminar toda la mercadotecnia, pero creo que gran parte podría desaparecer fácilmente con solo controlar el gasto de las grandes empresas
Considero que la mercadotecnia es una forma de manipulación y difusión de falsedades, así que no veo problema ético en eliminarla; además, ni siquiera creo que las empresas tengan libertad de expresión o derechos sustanciales
Eso sí, estoy de acuerdo en que la mercadotecnia del tipo de una persona atractiva mostrando algo sí es manipuladora
Está promoviendo ciertas ideas y una visión del mundo. Hay gente que está de acuerdo y gente que no
Eso es lo que hace la especie humana: hablar, cooperar, debatir y promover
¿Se extendería al control social de al lado, como cuando una asociación de propietarios impide que las casas se vean demasiado diferentes? ¿O incluso a otros niveles del mundo real, como la colocación de productos patrocinados o el boca a boca?
Vivo en el área metropolitana de Johannesburg, Sudáfrica, y la zona donde estoy probablemente sea una de las que más aporta a la economía del país, pero cuando uno está detenido en el tráfico, mire a donde mire entra publicidad en el campo visual, y eso se siente distópico y deprimente
Peor aún, alrededor de las enormes y vistosas pantallas electrónicas, el entorno está sucio de basura o se ve generalmente descuidado, como pasa en la mayoría de las calles de aquí
Hay plantas y césped sin mantener, maleza al borde del camino y calles sin limpiar
Técnicamente, este caos deprimente se debe en gran medida a la incompetencia del gobierno local, pero si de todos modos ya les están dando a las empresas de espectaculares el derecho a anunciarse y cobrando dinero por ello, también podrían incluir entre las condiciones la obligación de mantener ordenado ese tramo de la vía
Quizá esta no sea la causa principal de la fuga de cerebros aquí, pero sí es otra razón más por la que la gente termina dándose por vencida con el país
Entre las razones por las que se va la clase media calificada están el crimen, la corrupción y los continuos apagones rotativos. Últimamente ha mejorado, pero falta ver si de verdad terminó. También pagamos mucho impuesto sobre la renta, 15% de IVA sobre casi todo, y además aranceles de importación en la mayoría de las cosas
La clase media paga muchos impuestos y aun así no puede confiar en la educación pública, la salud pública ni la seguridad, así que además tiene que pagar servicios privados por separado. En resumen, el valor que recibimos por los impuestos que pagamos es pésimo
Siento que mis impuestos son más parecidos a caridad para la gran mayoría pobre que no paga impuestos. Por eso me enfurece mucho que, por indiferencia, incompetencia y corrupción del gobierno, ese dinero casi no se use donde debería usarse
Si metes en el contrato una cláusula para que una empresa privada mantenga todo limpio, es difícil supervisarlo objetivamente y, a diferencia del pago de publicidad, se vuelve una herramienta 100% para extorsionar a la empresa privada
Lo más probable es que la solución óptima termine siendo sobornar al inspector del gobierno y gastar lo menos posible en mantenimiento real
Hay que entender que la política pública es como un programa de software: agregar una función no es algo trivial. Un gobierno extremadamente corrupto es como hardware que sigue invirtiendo bits al azar, así que no deberías darle más cosas que hacer
Alguna vez revisé el proceso de visas y, comparado con países que buscan talento como Taiwan o Australia, obtener la residencia permanente parecía una pesadilla. No lo entiendo
Si me dieran una visa flexible y un AK-47 para evitar el robo del coche, consideraría seriamente tomar el próximo vuelo
Es un país absolutamente hermoso, y espero que pronto mejore la situación
Las empresas están esperando a que la realidad aumentada se vuelva una realidad. Entonces podrán “resolver” este problema y poner anuncios en toda superficie disponible dentro del campo de visión, sin importar dónde estés
Tiene usos bastante geniales, pero hay demasiadas formas de monetización horriblemente distópicas. Es muy probable que la codicia haga que lo segundo termine aplastando a lo primero
En VR también aparecieron toda clase de tonterías —acuerdos monopólicos anticompetitivos, precios fijados para sacar ganancias en vez de asumir pérdidas para impulsar la adopción— y eso contribuyó mucho a matar el ecosistema antes siquiera de que despegara. Como un bait-and-switch, pero se olvidaron del bait
Para que sea algo verdaderamente integral, todo el mundo tendría que usar un sistema así. Tendría que imponerse un dispositivo de ese tipo para iniciar sesión en servicios, pedir comida y hasta pagar, pero ¿quién haría que ni siquiera pudieras pagar o comer sin un aparato?... ah, cierto, los smartphones
Estoy bastante seguro de que dentro de 25 años no solo existirá la tecnología para conectar implantes cerebrales a la corteza visual, sino que además, sin eso no podrás trabajar de manera eficiente, no podrás identificarte bien y probablemente tampoco podrás pagar
La clave es que, igual que con los smartphones, la gente quedará seriamente en desventaja sin esa tecnología. Se volverá algo de facto indispensable. Decir “simplemente haz esto” pasa por alto cuántas cosas dependen de ella
En muchos aspectos no hay ruta alternativa sin smartphone. Hay trabajos que exigen tener uno, y hay tareas esenciales para la vida diaria que lo requieren. Si no lo tienes, no encuentras una alternativa, o la alternativa se vuelve literalmente una tarea enorme y al final terminas rindiéndote
Así es como serán los implantes cerebrales y la realidad aumentada dentro de 25 años
No parece imposible ni siquiera con la tecnología actual. El reconocimiento de imágenes ha mejorado muchísimo
https://www.youtube.com/watch?v=YJg02ivYzSs
Hay algo que hago para mantener mi espacio personal aunque sea un poco libre de publicidad
Cuando en un avión o autobús hay un anuncio pegado en la parte de atrás del asiento de enfrente, normalmente puedes sacar de lado la cartulina con el anuncio impreso, darle la vuelta y volver a meterla. Así disfrutas de un tranquilo rectángulo blanco durante todo el viaje
Da risa leer los comentarios de gente que parece estar tan adoctrinada que cree que no se puede funcionar sin publicidad
Cuando vas a comprar algo, puedes empezar por “¿de verdad necesito esto?” y no por “una persona atractiva me dijo que lo comprara y ahora haré una compra impulsiva emocional”, para así tomar decisiones más informadas
¿Se puede mostrar un producto en una revista del sector? ¿Se puede poner un negocio en el directorio telefónico?
Parece correcto decir que “no se consideró que los anuncios publicitarios sirvieran al interés público”. Ojalá esa misma lógica se use en cada vez más ciudades
Si son un daño neto, no hay razón por la que no se las pueda eliminar, ni razón por la que no se las deba eliminar