2013: São Paulo, la ciudad sin publicidad exterior
(amusingplanet.com)- São Paulo prohibió por completo la publicidad exterior en septiembre de 2006 con la Clean City Law, incluyendo vallas publicitarias, anuncios en transporte público y publicidad frente a tiendas
- En menos de un año de aplicación, se retiraron 15,000 vallas publicitarias, y luego siguieron la reducción de letreros comerciales y la prohibición de pantallas de video exteriores, anuncios en autobuses y reparto de volantes en espacios públicos
- La industria publicitaria y algunos concejales temían una pérdida de ingresos de 133 millones de dólares, 20 mil personas desempleadas y el riesgo de que la ciudad pareciera una monótona jungla de concreto
- Justo después del retiro surgió un paisaje extraño por las estructuras vacías de los anuncios y las fachadas repintadas, pero en una encuesta de 2011, el 70% de los residentes evaluó positivamente la prohibición
- Al desaparecer la publicidad, edificios que antes estaban ocultos se convirtieron en nuevos puntos de referencia de la ciudad, y lugares como Vermont, Alaska, Hawaii, Maine y Bergen también aplicaron prohibiciones o fuertes restricciones a las vallas publicitarias
El paisaje urbano que cambió la Clean City Law
- En septiembre de 2006, el alcalde de São Paulo aprobó la Clean City Law, que volvió ilegal toda la publicidad exterior dentro de la ciudad
- La prohibición incluía vallas publicitarias, anuncios en transporte público, publicidad frente a tiendas, pantallas de video exteriores, anuncios en autobuses y hasta el reparto de volantes en espacios públicos
- En menos de un año de aplicación, se retiraron 15,000 vallas publicitarias, y los letreros comerciales tuvieron que reducirse para no violar la nueva ley
- Durante el proceso de ordenamiento del paisaje urbano se impusieron alrededor de 8 millones de dólares en multas
Rechazo inicial y preocupaciones económicas
- Cuando se aprobó la ley, empresas y grupos publicitarios de São Paulo temían que la prohibición de la publicidad golpeara con fuerza a la economía local y al empleo
- Los críticos preveían una pérdida de ingresos de 133 millones de dólares y una reducción de 20 mil empleos
- Algunos pensaban que una ciudad sin anuncios terminaría viéndose como una jungla de concreto monótona
- El único concejal que se opuso al proyecto, Dalton Silvanom, veía la publicidad como una forma de arte y como un entretenimiento que aliviaba la soledad y el aburrimiento al conducir o caminar solo
El vacío que quedó al descubierto tras el retiro
- Contrario a esos temores, la economía de São Paulo no naufragó
- Aun así, durante los meses posteriores al retiro, la ciudad mostró un aspecto extraño y parecido a una zona de guerra
- Como la implementación de la ley fue rápida, por toda la ciudad quedaron paneles vacíos, estructuras parcialmente desmontadas y fachadas de tiendas repintadas a toda prisa
Reacción de los residentes y nueva identidad urbana
- En una encuesta de 2011 entre los 11 millones de habitantes de São Paulo, el 70% consideró beneficiosa la prohibición de la publicidad
- Evaluación positiva de los residentes: {p:70}
- Al quitar logotipos y eslóganes, quedaron expuestos edificios que antes estaban ocultos, y la belleza de la ciudad empezó a apreciarse de una manera nueva
- El periodista de Folha de São Paulo, Vinicius Galvao, dijo que antes el gran punto de referencia era una enorme valla de Panasonic, pero ahora el punto de referencia es el edificio art déco que ese anuncio cubría
- Según él, la ciudad adquirió un nuevo lenguaje y una nueva identidad
Registros y casos de otras ciudades
- El fotógrafo Tony de Marco documentó la transformación de São Paulo en 2007 con una serie de imágenes en Flickr
- En Estados Unidos, Vermont, Alaska, Hawaii, Maine y alrededor de 1,500 pueblos tienen prohibiciones de vallas publicitarias
- En Europa, Bergen en Noruega aplicó el mismo enfoque
- Muchas otras ciudades también imponen fuertes restricciones a las vallas publicitarias o designan zonas libres de vallas dentro del área urbana
1 comentarios
Opiniones de Hacker News
Además, las tiendas tampoco pueden usar toda la fachada del edificio como si fuera un anuncio. Los colores de marca o ciertos detalles están bien, pero por ejemplo el logo no puede ser demasiado grande; la ley es bastante estricta
Algunas tiendas la esquivan haciendo una fachada de vidrio y poniendo LEDs detrás: https://imgur.com/a/CLdUD1C
Después de esta ley aumentaron los grafitis de edificio completo que no estaban prohibidos, y ahora, 10 años después, se ve esto más seguido que marcos vacíos de publicidad exterior: https://www.google.com/search?tbm=isch&q=sao+paulo+full+buil...
En cualquier caso, las fotos son hermosas, y ojalá hubiera cosas así en nuestra ciudad en vez de anuncios
https://en.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Kobra
https://www.nytimes.com/2021/05/30/world/americas/brazil-sao...
Ojalá supiera quién era el artista
El lienzo es tan enorme que no parece que antes hubiera anuncios cubriendo edificios enteros. Si estas obras aumentaron como reacción a la falta de color, entonces la frase del artículo de que “la publicidad es una forma de arte, y un entretenimiento que alivia la soledad y el aburrimiento al ir en auto o caminar solo” tendría algo de validez
Aun así, prefiero por mucho la prohibición de anuncios, pero la correlación entre ambas cosas me parece dudosa. En mi barrio hay tanto murales como anuncios, y los murales realmente empezaron a aumentar con el auge de Instagram
Hasta hace poco vivía en Florianópolis, una de las capitales estatales de Brasil. Es una ciudad isleña naturalmente hermosa, y al entrar está el puente icónico “Ponte Hercilio Luz”
Pero por alguna razón, alguien logró poner una pantalla publicitaria gigante, de verdad enormemente grande, justo en medio de la vista de este paisaje histórico digno de postal. No recuerdo cuándo la instalaron, pero siempre aparece en las fotos del puente tomadas desde el sur desde más o menos 2015
Es brillante, reproduce anuncios animados todo el día, y además está alineada perfectamente con la avenida principal cercana, Beira Mar Norte, así que la gente que maneja hacia el sur en dirección al puente la sigue viendo en la periferia de la visión
Sinceramente, me sorprende que las animaciones por sí solas no estén prohibidas por el riesgo de provocar crisis, pero al parecer el dinero pesa más que la razón. Uno de los paisajes más icónicos y queridos de la ciudad fue ensuciado por una de las formas más vacías de degradación humana
Captura de Google Street View: https://i.imgur.com/OXeVkuq.jpg de día, la neblina marina hizo que la cámara manejara mal el brillo, así que le agregué anotaciones
Antes tenía una vibra medio impresionante, como de semibrutalismo, y ahora se siente simplemente corriente
De noche iluminaban por completo mi habitación del hotel, y no entiendo cómo eso puede ser legal
«Incluso 7 años después, la cuarta área metropolitana más grande del mundo y la ciudad más importante de Sudamérica sigue libre del desorden visual y de las molestias que aquejan a la mayoría de las ciudades del mundo», pero lamentablemente en algunas zonas hay una cantidad absurda del tipo de grafiti más feo: los tags, garabateados con una sola línea de tinta negra
En Brasil parece que a esto le dicen pichação para distinguirlo del grafiti con una intención más artística
La cantidad de pichação que se ve en São Paulo es realmente abrumadora. Para darse una idea, basta con buscar “pichação são paulo”
Ejemplo: https://jpimg.com.br/uploads/2017/04/3914518869-pichacao-em-...
Como occidental, se siente alienígena, críptico e incómodo. Entiendo que si vives ahí puede llegar a cansarte, pero como turista me pareció especial
Los estilos regionales de grafiti en Estados Unidos se han vuelto demasiado homogéneos. Antes los estilos de letras eran mucho más locales, especialmente en NY y Philly. Al final todos empezaron a mirarse y copiarse entre sí, y ya no puedes adivinar de qué región viene una obra solo con verla
São Paulo sí tiene un estilo claro. No solo en los tags, sino también en Batman Alley y hasta en los enormes murales públicos; de todas las ciudades que he visitado, fue la que tenía el mejor arte urbano
https://www.youtube.com/watch?v=skGyFowTzew
En superficies laminadas, normalmente letreros marcados con plumón permanente, dan ganas de andar con un atomizador lleno de etanol para ir borrándolos
No los siento ni feos ni dignos de atención. En cambio, realmente detesto la publicidad que contamina los espacios exteriores. Al final parece depender de los valores de cada quien
Como paulista, yo veo esta ley como una bendición. Solo por las fotos del artículo parece que hay estructuras publicitarias abandonadas regadas por toda la ciudad, pero en realidad no es así
No creo que encuentres paulistas que se quejen de esta ley. La ciudad mejoró, desapareció la mayor parte de la publicidad callejera invasiva y barata, y las tiendas también sobrevivieron
En Estados Unidos, el estado de Maine no permite anuncios espectaculares. No me daba cuenta hasta que viví en otros lugares, pero de verdad es excelente
Cada vez que escucho hablar de publicidad exterior, me acuerdo de una frase que vi en el libro Civilized to Death
Hace mucho tiempo, alguien vio Times Square y se quedó sentado en silencio; cuando varias personas le preguntaron qué le parecía, respondió: «Si no pudiera leerse, sería hermoso»
No diría que son hermosos, pero aun así hay una pequeña sensación de liberación
No entiendo en absoluto por qué a la gente le emociona tanto mirar anuncios, pero cada quien con sus gustos
Boca Raton no permite anuncios espectaculares, concesionarios de autos ni Walmart. Normalmente no lo notas mucho, pero en cuanto vas a una ciudad vecina esas cosas empiezan a molestar de inmediato
Esa mejora sutil de la experiencia exterior —ver más arquitectura y más áreas verdes— se integra a la calidad de vida. Una buena analogía sería navegar por la web con un bloqueador de anuncios activado. Las páginas con anuncios son más complejas, más ruidosas y tardan más en cargar. Claro, si el contenido de una página es soso, al quitarle los anuncios también se vuelve más sosa
Antes los anuncios estaban al lado o en una esquina de la página web; ahora se meten entre los párrafos de lo que estás leyendo, algunos parpadean y también salen ventanas emergentes. Aunque haya una “x” para cerrarlos, reaparecen segundos después
Cada vez más sitios no te muestran nada si desactivas los anuncios, JavaScript o incluso las cookies. La gente usa bloqueadores de anuncios porque no quiere ver anuncios, así que es razonable asumir que no van a comprar, o que aunque compren, la publicidad abusiva no va a determinar su decisión de compra
Pero eso parece no importar en absoluto. Simplemente tienes que ver esos malditos anuncios. El nivel de imposición para obligarte a ver publicidad es una locura
¿Hay alguna ley que prohíba específicamente a Walmart? ¿Y qué pasa con Sam's Club?
Por ejemplo, este sitio tiene un banner arriba y avisos de empleo. Es discreto, y al mismo tiempo permite que el sitio cumpla su objetivo comercial y cree un espacio de discusión
Prohibir este sitio —que en cierto modo también es publicidad— no beneficiaría a nadie
Encontrar textos así es precisamente la razón por la que leo HN y no otras fuentes de “noticias”. Estoy de acuerdo en que los marcos de anuncios “vacíos” se ven raros, pero son mucho mejores que la publicidad que hace todo lo posible por llamar la atención
Ojalá más ciudades aprobaran leyes como esta. Los anuncios espectaculares son realmente una molestia, especialmente la publicidad política sin sentido que te obligan a ver
No deberías depender de HN como tu única fuente de noticias. Hay muchas cosas que necesitas saber además de los bocados intelectuales que HN decide impulsar
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São Paulo’s Outdoor Advertising Ban (2016) - https://news.ycombinator.com/item?id=20725409 - agosto de 2019, 94 comentarios
A global movement to ban urban billboards - https://news.ycombinator.com/item?id=10370576 - octubre de 2015, 192 comentarios
La capital de Australia, Canberra, también ha prohibido la publicidad exterior desde la década de 1930, excepto cerca del aeropuerto: https://www.abc.net.au/canberra/programs/breakfast/should-ad...
También es importante notar que “desde la década de 1930” en realidad significa algo muy cercano a desde que se fundó la ciudad