Prohibamos los anuncios espectaculares dentro de la ciudad

Mejorar la ciudad es difícil, pero esto es fácil

• La mayoría de las mejoras urbanas son tareas difíciles que requieren millones de dólares y años de planificación
• Pero el cambio del que habla este texto es simple: basta con que a unas cuantas personas les importe

El papel de la junta de revisión de diseño

• Para construir un edificio nuevo, se necesita la aprobación de la junta de revisión de diseño urbano
• Esta junta tiene poder de veto sobre todos los elementos del diseño del edificio
• Ejemplo: aprobaron estuco beige para el exterior de una sucursal bancaria en el centro, pero por un error del contratista se instaló un revestimiento con veta de madera
  • Se presentó una queja ante la ciudad, pero el personal municipal exigió reinstalar el material originalmente aprobado
• Así, la junta procura mantener el entorno arquitectónico de la ciudad uniforme y bello

Los anuncios espectaculares no reciben ninguna revisión

• En cambio, un anuncio espectacular de 48 pies puede instalarse en cualquier parte sin pasar por ninguna revisión
• Se coloca en ubicaciones muy visibles y está diseñado para ser brillante, llamativo y distractor
• Es un elemento que perjudica la atmósfera tranquila de la ciudad

Los anuncios espectaculares evaden la revisión de diseño

• Si alguien fuera ante la junta de revisión de diseño a decir que quiere instalar un anuncio de 48 pies en la entrada de la ciudad, se burlarían de él
• Sin embargo, aunque los anuncios espectaculares llaman mucho más la atención que los edificios, están exentos de la revisión de diseño

Un cambio para el espacio público

• Para los residentes, un espacio público tranquilo es mucho más beneficioso que el anuncio más reciente de cerveza
• Los únicos que se opondrían a este cambio serían algunos propietarios de terrenos que ganan dinero con los anuncios espectaculares
• Todos los demás se benefician de un cambio así

Conclusión

• Los anuncios espectaculares dentro de la ciudad deberían prohibirse

[GN⁺]

Opiniones de Hacker News

• En Vermont, los billboards están prohibidos, y es genial.
  Cada vez que cruzo la frontera estatal hacia New York o Massachusetts, me impacta lo feos que se ven.

  • De acuerdo. Al cruzar el río hacia New Hampshire, la diferencia se siente clarísima.
    Es una de las razones por las que me gusta vivir aquí.

• Parece una versión menos extrema de otro post reciente: https://news.ycombinator.com/item?id=43595269
  Donde vivo también están prohibidos los billboards, y me gusta. En el artículo, el autor decía que donde vive “cualquiera puede poner un anuncio de 48 pies donde quiera”, pero viendo otros textos, parece que la razón por la que algunas —quizá muchas— ciudades no los prohíben es por los ingresos.
  Es porque muchas veces se instalan en terrenos administrados por gobiernos locales, como las medianas de las calles. No sé hasta qué punto revisan el diseño en sí, pero en esos casos suele regularse el derecho mismo a instalar billboards.

• Crecí en Alaska, donde los billboards están prohibidos. Después fui a Florida por la universidad, y hubo muchos choques culturales, pero creo que el mayor fue ver billboards por todas partes, como si te los pusieran en la cara.
  Creo que no deberían permitirse esos anuncios gigantes que te roban la atención de forma agresiva cuando deberías concentrarte en manejar.

  • Interesante. Crecí en la costa este y, hasta ver el hilo de ayer en HN, ni siquiera se me había ocurrido la posibilidad de prohibir los billboards.
    En este tema, Alaska, Hawaii y Vermont definitivamente van por delante del resto de Estados Unidos.
  • Los billboards son molestos, pero creo que son como el 2% del problema total.

• Tengo entendido que en Seattle, y quizá en King County, no se permiten billboards.
  Al ir hacia el sur por la I-5 y acercarse a Tacoma, se nota claramente que saliste de la zona donde están prohibidos.
  Si te interesa, la introducción de The Monkey Wrench Gang, de Edward Abbey, trata sobre talar ilegalmente billboards en el suroeste de Utah.

  • En King County son legales, pero con la condición de que publiciten negocios dentro de cierto radio de millas.
    Por ejemplo, hay algunos a lo largo de la ruta 522: https://maps.app.goo.gl/cmCVXvJJgfYUAtXF9
  • Parece que también hay algunos en el downtown de Seattle, quizá cerca de la I-5.
    Ejemplo: https://maps.app.goo.gl/W6HbwSC4eFYYG3sW8
  • Mountains to Sound Greenway sorprende por no tener billboards; es verde y hermoso.
    Más lugares deberían ser así.

• En el estado de Washington, en la mayoría de las autopistas principales, solo puedes anunciar en billboards lo que realmente se vende en el mismo predio.
  Me parece un equilibrio bastante bueno para evitar la peor forma de contaminación de la atención.

• A diferencia de la publicidad digital, el retorno de inversión de los billboards parece bastante bajo.
  Donde vivo, casi solo hay anuncios de abogados de lesiones personales y clubes de striptease.
  No me molestaría que desaparecieran.

  • Los billboards son caros y no están segmentados, así que la ganancia por cada cliente conseguido tiene que ser muy alta.
    Por eso hay tantos anuncios de despachos de abogados y apuestas deportivas. O si no, apuntan a una estrategia de reconocimiento de marca a largo plazo; por eso aparecen anuncios de alcohol o comida rápida.

• Maine prohibió los billboards en todo el estado hace mucho tiempo, y es excelente.
  Según internet, Vermont, Alaska y Hawaii también lo hicieron.

  • Cuando fui a Honolulu hace unos años, tardé varios días en darme cuenta de por qué la ciudad se sentía visualmente más tranquila que mi ciudad natal.
    Fue realmente agradable, y al volver a casa fue horrible ver billboards por todos lados.
  • Casi nunca salgo del estado, y cada vez que lo hago me horrorizo con el mundo real.
    Shhh. Aquí es tranquilo y agradable.

• Habría que prohibir toda la publicidad.

  • No entiendo por qué siempre saltan directo a un extremo con casi nulas posibilidades de aprobarse políticamente.
    Prohibir los billboards parece una medida gradual viable en la dirección correcta. Si empiezas por ahí, todos perciben una mejora visible y quedan más preparados para aceptar un salto mayor.
    Eliminar una industria completa como primer paso es algo que nunca va a ocurrir, así que mejor despertar. Como HN tiene mucha gente basada en Estados Unidos, diría que es una pena que, en un contexto de tanta polarización bipartidista, se olvide que las mejoras graduales siempre son una opción. Normalmente creo que eso es lo mejor.
  • ¿Cómo se podría implementar esto en una sociedad libre?

• Cerca de aquí hay un billboard que anuncia a una empresa de publicidad en billboards.
  Usa un eslogan como “Unmissable. Unblockable. Un[something]able.”, y me da una rabia absurda.
  Se siente como si te restregaran en la cara que quien lo mira no puede evitar ver ese letrero. Me dan unas ganas muy fuertes de vandalizarlo.

• Sopot, en Poland, prohibió todos los billboards.
  Tengo ganas de ir y ver qué se siente. Probablemente sea genial.

  • Ah, qué alivio. Solo fui una vez a Portland, y aunque el clima y la vegetación son completamente distintos de Austin, se sintió inquietantemente familiar por el mar de billboards.
    No en un buen sentido. Esperaba que se pareciera más a Seattle, pero esa sola cosa marcó una diferencia enorme.