- "Un terremoto económico de 100 billones de dólares: los cambios que traerán los medicamentos contra la obesidad"
- Mientras Silicon Valley está obsesionado con la IA, los medicamentos contra la obesidad están surgiendo como la mayor fuerza disruptiva de la economía desde internet. Entender esto puede cambiar tu trabajo, tus inversiones y tu futuro.
Pequeños cambios personales, enormes efectos económicos
- En 2021, la ingeniera de software Lisa Chen comenzó a tomar medicamentos contra la obesidad.
- Seis meses después, dejó de comer el muffin que compraba todos los días, lo que redujo en $600 los ingresos anuales de la cafetería.
- Un año después, canceló su suscripción de bebidas alcohólicas, dejó de pedir comida nocturna y redujo su gasto en supermercado en 40%.
- Su gasto relacionado con el alcohol cayó 85%, y sus compras impulsivas en Amazon también se desplomaron 60%, cambiando por completo sus hábitos de consumo.
- La clave es que la historia de Lisa podría convertirse en la realidad de millones de personas.
Una innovación inesperada: los fármacos GLP-1 son como el aire acondicionado
- Las revoluciones económicas a menudo comienzan en lugares inesperados (por ejemplo, el impacto del aire acondicionado en la manufactura y la industria de TI).
- Los fármacos GLP-1 no se tratan solo de bajar de peso, sino de hacer posible el control de los impulsos humanos.
- La economía funciona a partir del consumo impulsivo (antojitos nocturnos, alcohol, compras espontáneas, etc.).
- Si estos medicamentos frenan esos impulsos, podrían sacudir industrias valuadas en billones de dólares.
Cifras impactantes: efectos de segunda y tercera ola
- Se estima que para 2030 el 30% de los adultos en EE. UU. estará tomando fármacos GLP-1 (alrededor de 78 millones de personas).
- Efectos de primera ronda: pérdida de peso, reducción en costos de seguro médico y menor consumo de alimentos.
- Lo más importante son los efectos de segunda y tercera ronda:
- 40% menos consumo de alcohol → golpe a la industria de bebidas alcohólicas, 45% menos DUI (conducir bajo la influencia del alcohol), 28% menos delitos violentos.
- Menores costos de seguro médico corporativo → reducción anual de $12,000 por empleado, 25% más productividad.
- Colapso de la industria publicitaria → fuerte caída en la efectividad del marketing basado en impulsos emocionales, 40% menos tasa de clics en anuncios.
- Transformación del sector restaurantero → menos pedidos impulsivos, necesidad de rediseñar el modelo de restaurante.
Cambios que ya alcanzan a cines, centros comerciales e incluso la NFL
- El 72% de los ingresos de los cines proviene de compras impulsivas en la dulcería → se espera una fuerte caída en las ventas de palomitas y refrescos.
- AMC ya está probando un "menú pequeño" y una "experiencia de asientos premium".
- La NFL también detecta el cambio → está convirtiendo el 40% del espacio de food courts dentro de los estadios en "zonas de experiencia".
- Los centros comerciales también cambian → Simon Property Group está transformando grandes locales en centros médicos y espacios de wellness.
El colapso de la industria publicitaria
- Principio central de la publicidad: provocar una respuesta emocional → inducir consumo impulsivo.
- En quienes toman GLP-1, la tasa de respuesta a los anuncios cae:
- 65% menos respuesta a anuncios de comida.
- 40% menos clics en compras impulsivas.
- 85% menos compras online nocturnas.
- Pánico en la industria publicitaria → para 2027, hasta el 50% de las estrategias publicitarias actuales podría volverse inútil.
- Las empresas ya se están adaptando:
- Whole Foods → estrategia centrada en servicios por suscripción.
- Nike → alianzas de salud a largo plazo en lugar de marketing impulsivo de corto plazo.
- American Express → implementación de un sistema de recompensas relacionadas con la salud en lugar de cashback por comer fuera.
Cambios en bienes raíces: de centros comerciales a centros de bienestar
- Proyección: para 2030, el 30% de los restaurantes reducirá el tamaño de sus locales en 40%.
- Cerca de 95 millones de pies cuadrados de espacio comercial (= equivalente a 57 centros comerciales) quedarán vacíos.
- En su lugar, se están convirtiendo en clínicas médicas, centros de bienestar, tiendas experienciales y pequeños almacenes logísticos.
Hasta Las Vegas se está transformando
- Vegas, el "templo del consumo impulsivo", está viendo cómo sus 5 principales casinos se reorganizan a fondo.
- Reducción de 35% en espacios de bares y restaurantes, con expansión de spas de wellness e instalaciones de turismo médico.
- Es un cambio estratégico para prepararse para una "economía post-impulso".
Se agranda la brecha de clases: aparece una nueva "brecha de capacidad"
- El acceso a los fármacos GLP-1 está estratificado según el nivel de ingresos:
- 20% más rico: 80% puede acceder.
- 20% más pobre: solo 5% puede acceder.
- Acceso urbano vs. rural: diferencia de 8:1.
- Productividad de quienes los toman: 1.35 veces la de quienes no los toman.
- Incluso en ascensos y oportunidades corporativas, la posibilidad de que tomar o no el medicamento se vuelva un factor decisivo está creciendo.
- Podría generar una nueva forma de desigualdad social.
¿Estamos preparados?
- Se prevé una transformación valuada en 100 billones de dólares, con un impacto potencial incluso mayor que la revolución de internet.
- El problema es la velocidad del cambio:
- Invención del avión en 1903 → guerra aérea en 1914 → llegada a la Luna en 1969.
- Esta vez, lo que cambia es el propio comportamiento humano.
- Si no controlamos este cambio, vendrán caos y pérdida de empleos, como en revoluciones industriales pasadas.
- Conclusión: el futuro ya comenzó; la cuestión es si nos adaptaremos o quedaremos desplazados.
5 comentarios
Creo haber escuchado que algo parecido es Ozempic.
Entre las obras de ciencia ficción que leí antes había una con una sinopsis similar: en una sociedad enormemente avanzada, la humanidad ya no tenía nada más que desear y al final terminaba convirtiéndose en plantas.
Quizá nosotros, volviéndonos cada vez más pasivos de esta manera, terminemos viviendo en una sala de cultivo interior administrada por una IA.
Dicen que este año abrirán un In-N-Out de 4 pisos en Las Vegas....
De pronto me dan ganas de no convertirme jamás en una planta, al menos hasta ir a conocerlo.
Dicen que ya empezaron a vender Wegovy en Corea también... me da un poco de miedo.
Si Wegovy usa estos datos en su publicidad, parece que podría neutralizar la resistencia a pagar un precio tan alto por el medicamento.
Opiniones de Hacker News
Empecé con tirzepatida hace 3-4 semanas. Lo hice como un experimento para entender el interés en los GLP-1; no tengo diabetes y tengo 20% de grasa corporal, así que estoy apenas con sobrepeso
Dudo que esta persona sea experta. Lanza un montón de cifras sin fuentes. Por ejemplo, afirma que una cadena de cines analizó datos de usuarios y concluyó que el 72% de sus ganancias viene de compras impulsivas. Suena a la clase de tonterías que uno ve en libros de autoayuda
La Generación Z bebe menos alcohol y sale menos o consume menos drogas que los millennials. Hay evidencia de que la moderación con el alcohol solo funciona en personas con IMC alto
Cosas que podrían hundir la economía de EE. UU. en el corto plazo:
Simon Property Group está convirtiendo tiendas ancla en centros médicos y espacios de bienestar. Esto es una reacción a una tendencia ya existente. Los centros comerciales llevan años en declive, y COVID les dio el golpe decisivo
Empresas como Google experimentan un ahorro anual de $12,000 en gastos médicos por empleado y un aumento de 25% en productividad. Eso muestra que el trabajo remoto es un ajuste menor. Pero en mi oficina casi no hay personas obesas. La tasa de obesidad en Canadá es de 26% y la de adultos con sobrepeso es de 36%. Está mal aplicar esas cifras a toda la población
La obesidad provoca problemas de salud, pero también es un síntoma de una mala relación con la comida, de una estructura social estadounidense que busca la gratificación inmediata y de la naturaleza explotadora de los fabricantes de alimentos. Tratar el síntoma está bien, pero si no se resuelve el problema de fondo, podrían surgir problemas nuevos
Existe la afirmación de que el 80% del estrato de mayores ingresos tomará este medicamento. Pero es dudoso que el 80% del 20% con mayores ingresos sea obeso. Mucha gente rica mantiene una figura saludable
Las grandes empresas de alimentos manipulan nuestros sistemas naturales para lucrar con alimentos ultraprocesados. Combinan azúcar, grasa y sal para ignorar la saciedad y activar las rutas de dopamina en el cerebro. El crecimiento de las ganancias tiene prioridad sobre la salud del consumidor
La tendencia real es la deflación. La gente tiene menos hijos, se desplaza menos a la oficina y hace menos compras impulsivas. Eso no es inflación. Vivimos en un mundo de profunda deflación
Me pregunto si los GLP-1 cambian el control general de los impulsos. Si un medicamento para controlar impulsos realmente funcionara, su impacto económico sería incalculable. Traería un cambio fundamental para toda la sociedad (por ejemplo, las citas)